出价调整简介

利用出价调整功能,您可以根据用户的搜索地点、搜索时间和搜索方式提高或降低广告展示频率。例如,有时候在某款智能手机上、在某个特定时段或在某个具体地点发生的点击可能会给您带来更高的价值。

在本文中,您将了解不同类型的出价调整及其使用要求、多重调整之间相互作用的方式,以及适用于不同类型广告系列的选项。

如需了解有关如何设置出价调整的说明,请参阅如何添加或移除出价调整

出价调整的工作原理

出价调整以百分比的形式进行设置。

假设在将每次点击费用的最高出价设为 1 元时,您的广告系列在移动设备上的效果最佳。要向更多移动设备用户展示您的广告,您可以针对移动设备上的每次搜索将出价提高 20%,由此得到的最终出价金额为 1.20 元。计算方法如下:

初始出价:¥1
针对移动设备调整后的出价:¥1 + (¥1 x 20%) = ¥1.20
针对移动设备上的每次搜索的最终出价:¥1.20

又比如,假设您设置的出价是 1 元,但您想降低该出价。要将其调整为 0.80 元,应选择降低 20%

出价调整的类型

设备

使用设备出价调整可以针对发生在计算机、平板电脑或移动设备等特定设备上的搜索,提高或降低广告展示频率。

适用环境

  • 广告系列
  • 广告组
  • 如果您针对某个广告系列以及其中的某个广告组设置了移动设备出价调整,那么系统将使用广告组出价调整来确定出价。

范围

  • -100% 至 +900%
  • 要停止在特定设备上显示广告,请将此类设备的出价降低 100%。如果您已经针对特定设备将广告系列的出价降低 100%,则不会对此类设备使用广告组级别调整。

操作演示:设置设备出价调整

点击下面的“操作演示”按钮转到您的帐号,然后按照系统指引设置移动设备出价调整。或者,您可以参阅如何添加或移除出价调整
操作演示
地理位置

使用地理位置出价调整,您可以提高或降低向特定国家/地区、城市或其他地理区域的客户展示广告的频率。您也可以使用附加地址信息定位方法针对企业周边的客户设置不同的出价。

适用环境

  • 广告系列

范围

  • -90% 至 +900%
广告投放时间

使用广告投放时间出价调整,您可以只为在某些日期或某些时段展示的广告系列提高或降低出价。为此,您首先需要设置自定义广告投放时间

适用环境

  • 广告系列

范围

  • -90% 至 +900%
热门内容(高级)

在 YouTube 和展示广告网络上,通过系统衡量可发现,有些内容比较受用户欢迎、每日获得的展示次数较多、流量水平和观众互动度都比较高,而您可以针对此类热门内容设置出价调整。如果您的广告有机会在热门内容中展示,那么 Google Ads 就会应用您设置的出价调整来提高出价。您可以针对 YouTube 上的内容以及 Google 展示广告网络中的应用和网站上的内容设置出价。

适用环境

  • 广告组

范围

  • 0% 至 +500%
定位方式(高级)

在展示广告网络上展示广告的广告系列类型中,您可以针对主题、展示位置及其他定位方式设置出价调整。了解如何向广告组添加受众群体(兴趣和再营销列表)

适用环境

  • 广告组

范围

  • -90% 至 +900%
搜索广告再营销列表(高级)

如果您想对再营销列表中的用户展示广告,可以在广告组中针对这些列表设置出价调整。比如说,您可以针对那些在过去 30 天里浏览过您网站的用户,将出价提高 25%。如果还没有设置再营销列表,请参阅“Google Ads 搜索广告再营销列表”简介

适用环境

  • 广告系列
  • 广告组

范围

  • -90% 至 +900%
互动(来电调整)

您可以针对移动设备提高出价,从而更频繁地针对移动设备用户展示来电互动广告。互动出价调整影响了您向用户展示附加电话信息和来电专用广告的频率。通过灵活地调整特定互动的出价,您能够更好地控制此类互动随您的广告出现的频率,以及潜在客户与您的公司建立联系的方式。

适用环境

  • 全新 Google Ads 体验中的广告系列

范围

  • -90% 至 +900%
受众特征(年龄、性别和家庭收入)

您可以调整出价,以定位任一性别和/或特定年龄段和收入范围内的潜在客户。受众特征出价调整可确定广告向首选受众群体展示的频率,以便充分利用每次展示。详细了解受众特征定位

适用环境

  • 全新 Google Ads 中的广告系列和广告组

范围

  • -90% 至 +900%

出价调整功能的支持情况

广告系列类型

设备

地理位置

广告投放时间

热门内容(展示广告网络、YouTube)

定位方式

搜索广告再营销列表(搜索网络)

互动(来电调整)

受众特征

搜索网络广告系列

支持

支持

支持

不支持

支持

支持

支持

支持

投放到展示广告网络的广告系列

支持

支持

支持

支持

支持

不支持

支持

购物广告系列

支持

支持

支持

不支持

不支持

支持

不支持

视频广告系列

支持

支持

支持

支持

不支持

不支持

支持

应用广告系列

智能广告系列

采用智能广告系列和应用广告系列时,Google 的机器学习技术会自动根据您的广告目标顺畅自如地调整出价,以最大限度地提升效果。

自动出价

  • 如果您的广告系列采用“尽可能争取更多点击次数”以外的自动出价策略,则无法设置针对广告投放时间的出价调整。
  • 对于目标每次转化费用,设备出价调整会更改您的每次转化费用目标,而不会更改出价。
  • 对于目标广告支出回报率,唯一能使用的设备出价调整为 -100%。

多项出价调整

如果您在广告系列中设置多项出价调整,系统通常将以这些调整系数的乘积来确定出价的增降幅度。不过,多项设备出价调整与多项地理位置出价调整的工作方式有所不同。

请记住,多项出价调整综合后的出价提高幅度不能超过 900%。例如,如果出价为 1 元,针对特定设备和特定地理位置分别提高 900%,那么最终的出价仅为 10 元。综合后的出价调整幅度最低为 -90%。

多项设备出价调整

如果您设置了广告系列级的设备出价调整,并且还针对同一设备设置了广告组级的设备出价调整,系统将使用广告组级设备出价调整来确定最终的出价调整。但是,如果广告系列级的设备出价调整为将出价降低 100%,那么系统将不会使用广告组级的设备出价调整。

多项地理位置出价调整

应用于同一个地理位置的多项调整设置并不会合并。如果您针对法国将调整系数设为 +50%,针对巴黎将调整系数设为 100%,则系统将仅针对来自巴黎用户的流量使用最具体的地理位置(巴黎)的调整系数。

多项展示广告网络内容出价调整

对于展示广告系列,您可以在“展示广告网络”标签中针对特定定位方式在广告组一级设置出价调整,同时还可以在“设置”标签中针对热门内容设置出价调整。也就是说,如果您的广告可以在属于热门内容的特定展示位置上展示,那么 Google Ads 就会应用两项出价调整。一项出价调整基于具体定位方式(如主题),另一项是针对热门内容设置的。详细了解展示广告网络出价

示例

假设您要投放一个定位到中国的广告系列,并将投放时间设置为在工作日和周末都进行投放。而且,您已将广告组级最高每次点击费用出价设为 1 元。您决定针对浙江将出价提高 20%,在星期六则将出价降低 50%。那么您针对星期六在浙江发生的每次搜索提供的最终出价为 0.60 元。计算方法如下:

初始出价:¥1
针对浙江调整后的出价:¥1 + (¥1 x 20%) = ¥1.20
针对星期六调整后的出价:¥1.20 + (¥1.2 x - 50%) = ¥0.60
针对星期六在浙江发生的每次搜索的最终出价:¥0.60
针对星期日到星期五在浙江发生的每次搜索的最终出价:¥1.20
针对星期六在其他省发生的每次搜索的最终出价:¥0.50
针对星期日到星期五在其他省发生的每次搜索的最终出价:¥1.00

提示

您可以使用我们的计算器确定最终出价调整。在所有广告系列中,点击设置并进入所有设置子标签,找到“有效出价调整”列中的计算器图标(您可能需要先添加此列)。您也可以在每个广告系列页面顶部的设置摘要中找到此计算器。

本文是否对您有帮助?
您有什么改进建议?