競價調整所指的是競價增減百分比。您可利用競價調整，根據用戶搜尋時的所在位置、時間和搜尋方式，增加或減少廣告的放送頻率。舉例來說，來自智能手機、特定時段或特定位置的點擊，有時對您更有價值。您也可以根據廣告成效調整競價，從而提高投資回報率。競價會按您設定的調整額提高或降低，因此個別點擊的費用可能有所不同，但整體平均每日預算將維持不變。
本文會說明不同類型的競價調整及要求、複數調整的運作方式，以及不同廣告系列類型適用的選項。
開始之前
所有競價策略都可用於所有廣告系列類型。進一步瞭解目標每次動作成本、目標廣告開支回報率、爭取最多點擊競價策略，以及新增或移除競價調整的方法。
競價調整的運作方式
假設您的廣告系列在流動裝置上的成效良好，而最高每次點擊競價為 $1 美元。為向更多流動裝置用戶顯示廣告，您將流動裝置搜尋的競價調整提高 20%，使最終競價金額變成 $1.20 美元。計算方法如下：
最初的競價：$1 美元
流動裝置調整額：$1 美元 + ($1 美元 x 20%) = $1.20 美元
流動裝置搜尋的最終競價：$1.20 美元
再舉另一個例子，假設您的競價為 $1 美元，但您想調低金額。如要調整為 $0.80 美元，請選取 [降低 20%]。
如何查看競價調整
在 Google Ads 帳戶中，您可以在左側網頁選單中查看競價調整額：
競價調整類型
裝置
適用項目
- 廣告系列
- 廣告群組
- 如果您為某廣告系列和該廣告系列中的廣告群組設定了裝置競價調整，系統便會運用廣告群組競價調整計算競價。
範圍
- -100% 至 +900%
- 若要停止在某裝置上顯示廣告，請將該裝置的競價降低 100%。若已將特定裝置的廣告系列競價降低 100%，系統將不會使用同一裝置的廣告群組級別調整額。
熱門內容 (進階)
注意：熱門內容競價調整已不再適用。
廣告定位方式 (進階)
在「多媒體廣告聯盟」和「搜尋廣告聯盟」上放送廣告的廣告系列類型中，為主題、廣告刊登位置和其他廣告定位方式設定競價調整。瞭解如何為廣告群組新增目標對象 (興趣和再營銷名單)。
適用項目
- 廣告系列
- 廣告群組
範圍
- -90% 至 +900%
搜尋廣告再營銷名單 (進階)
如要向這些名單上的用戶顯示廣告，您可以在廣告群組中設定再營銷名單的競價調整。舉例來說，您可針對過去 30 天內瀏覽過您網站的用戶，將競價提高 25%。若您尚未設定再營銷名單，請參閱關於 Google Ads 搜尋廣告再營銷名單。
適用項目
- 廣告系列
- 廣告群組
範圍
- -90% 至 +900%
互動 (來電調整)
您可以提高流動裝置的競價，更頻密地向使用手機的用戶顯示來電互動廣告。互動競價調整會影響您向用戶顯示電話廣告元素和來電專用廣告的頻率。我們讓您靈活調整部分互動元素的競價，以進一步控制互動元素連同廣告顯示的頻率，以及潛在客戶與您商家聯絡的方式。
適用項目
- 全新 Google Ads 體驗中的廣告系列
範圍
- -90% 至 +900%
人口特性 (年齡、性別和家庭入息)
您可以調整競價，指定性別和/或某些年齡範圍與收入的潛在客戶。人口特性競價調整會決定廣告向所選目標對象顯示的頻率，以充分發揮每次展示的效益。瞭解關於指定人口特性的詳情。
適用項目
- 全新 Google Ads 體驗中的廣告系列和廣告群組
範圍
- -90% 至 +900%
競價調整資格 (手動競價策略)
向右捲動以查看整份表格。
| 廣告系列類型 | 裝置 | 位置 | 廣告時段 | 廣告定位方式 | 搜尋廣告再營銷名單 (搜尋廣告聯盟) | 互動 (來電調整) | 人口特性 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 搜尋廣告聯盟廣告系列 | |||||||
| 多媒體廣告聯盟廣告系列 | - | ||||||
| 購物廣告系列 | - | ||||||
| 多媒體影片廣告系列 | - | ||||||
| YouTube 推廣活動 | - | ||||||
| 應用程式廣告系列 | - | - | - | - | - | - | - |
| 智能廣告系列 | - | - | - | - | - | - | - |
| 最高成效廣告系列 | - | - | - | - | - | - | - |
| 需求挖掘廣告系列 |
自動競價
- 如果您目前使用採用 Google AI 技術的目標每次動作成本、目標廣告開支回報率、爭取最多轉換及爭取最高轉換價值等智能競價策略，就無需作出手動競價調整，因為這些策略會自動設定競價，針對客戶指定的轉換目標進行優化。若您為自動「智能競價策略」作出手動競價調整，則不受支援。
- 「目標每次動作成本」的裝置競價調整可讓您修改「目標每次動作成本」值，而無需改動競價。
以下圖表概述每種自動競價策略支援的競價調整類型 (向右捲動以查看整份表格)。
| 競價調整類型 | 可以設定 -100% 嗎？ | 爭取最多點擊 | 目標展示佔有率 | 目標每次動作成本 | 目標廣告開支回報率 | 爭取最多轉換 | 爭取最高轉換價值 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 裝置 | 只限 -100% | 只限 -100% | 只限 -100% | 只限 -100% | |||
| 位置 | - | - | - | - | - | - | |
| 廣告時段 | - | - | - | - | - | - | |
| 目標對象 (包括搜尋廣告再營銷名單) | - | - | - | - | - | - | |
| 來電 | - | - | - | - | - | - | |
| 人口特性 | - | - | - | - | - | - |
* = 視作目標調整額
多項競價調整
若您為廣告系列設定多於一個競價調整，系統通常會將這些調整額相乘，從而計算出競價調整幅度。不過，多項裝置與位置競價調整的運作方式並不相同。
請注意，綜合競價調整的競價增幅不可超過 900%。舉例來說，假設競價為 $1 美元，若要同時達到裝置增幅 900% 及位置增幅 900%，最終競價就只需 $10 美元。綜合多項競價調整時可能出現的最低競價調整為 -90%。
- 複數裝置競價調整：如果為同一裝置在廣告系列和廣告群組級別設定裝置競價調整，系統將使用廣告群組的裝置競價調整來計算最終的競價調整幅度。然而，若廣告系列級別的裝置競價調整為 -100%，系統便不會使用廣告群組級別的裝置競價調整。
- 複數位置競價調整：同一位置的多項競價調整不會合併。例如您將新界和沙田的競價調整分別設為 +50% 和 +100%，系統只會將沙田 (最精確位置) 的競價調整用於來自沙田用戶的流量。
- 複數非類似廣告類型競價調整：對於非類似的廣告類型，複數競價調整仍然會相乘，但視乎變動情況作出調整。詳見以下範例。
範例
假設您有一個指定香港的廣告系列，並且預定放送一星期。您將廣告群組的最高每次點擊競價設定為 $1 美元。並決定加入兩個調整額︰沙田 +20% 和星期六 -50%。這樣，如果位於沙田的用戶在星期六搜尋，您針對該次搜尋的競價就會是港幣 $0.60 美元。計算方法如下：
最初的競價：$1 美元
沙田的調整額：$1 美元 + ($1 美元 x 20%) = $1.20 美元
星期六的調整額：$1 美元 x $1.20 美元 x 0.50 = $0.60 美元
星期六在沙田搜尋的最終競價：$0.60 美元
星期日至五在沙田搜尋的最終競價：$1.20 美元
星期六在其他地區搜尋的最終競價：$0.50 美元
星期日至五在其他地區搜尋的最終競價：$1 美元
