En budjustering är en procentuell höjning eller sänkning av dina bud. Med budjusteringar kan du visa dina annonser oftare eller mer sällan beroende på var, när och hur människor söker. Ibland kanske ett klick är värt mer om det kommer från en telefon eller en viss plats eller om det sker en viss tid på dygnet. Du kan även justera dina bud baserat på annonsernas resultat, vilket hjälper dig att förbättra avkastningen på din investering. Utgifterna för enskilda klick kan variera i takt med att buden höjs eller sänks enligt budjusteringarna. Din genomsnittliga dagliga budget ändras dock inte.
I den här artikeln beskriver vi de olika typerna av budjusteringar och respektive krav, hur flera justeringar samverkar med varandra och vilka alternativ som är tillgängliga för olika kampanjtyper.
Innan du börjar
Alla budstrategier kan användas med alla kampanjtyper. Läs mer om budstrategierna Mål-CPA, Mål-ROAS och Maximera klick samt hur du Lägger till eller tar bort en budjustering.
Så fungerar budjusteringar
Anta att du har en kampanj som fungerar bra på mobila enheter med ett högsta CPC-bud på tio kronor. Du vill visa annonsen för fler mobilanvändare och höjer budet med 20 % för sökningar på mobila enheter. Det ger ett slutligt budbelopp på tolv kronor. Så här ser beräkningen ut:
Startbud: 10 kr
Justering för mobila enheter: 10 kr + (10 kr × 20 %) = 12 kr
Resulterande bud för sökningar på mobila enheter: 12 kr
I ett annat exempel kan vi anta att du har ett bud på tio kronor och att du vill sänka det. Du justerar det till åtta kronor genom att välja Minska med 20 %.
Se dina budjusteringar
Du kan se budjusteringar i sidmenyn till vänster i ditt Google Ads-konto:
- Budjusteringar i söknätverket:
- Klicka på annonstypen du vill se:
- Leta reda på kolumnen Budjusteringar i tabellen.
- Budjusteringar i Display-nätverket:
- Klicka på annonstypen du vill se i sidmenyn:
- Leta reda på kolumnen Budjusteringar i tabellen.
Typer av budjusteringar
Enhet
Använd dem i
- kampanjer
- annonsgrupper
- Om du har angett en budjustering för enhet för en kampanj och en annonsgrupp i den kampanjen fastställs budet utifrån budjusteringen på annonsgruppsnivå.
Intervall
- -100 % till +900 %
- Om du inte vill visa annonser på en viss typ av enhet kan du sänka budet med 100 % för den enheten. Om du har sänkt budet på en kampanj med 100 % för en viss enhet tillämpas inte justeringen på annonsgruppsnivå för den enheten.
Plats
Använd platsbudjusteringar när du vill visa din annons oftare eller mer sällan för kunder i särskilda länder, orter eller andra geografiska områden. Du kan dessutom använda inriktning på adresstillgångar om du vill ange olika bud för kunder som befinner sig i närheten av ditt företag.
Använd dem i
- kampanjer
Intervall
- -90 % till +900 %
Schemaläggning för annonser
Använd budjusteringar för schemaläggning för annonser för att höja eller sänka buden på kampanjer så att de bara visas särskilda dagar eller tider. För att göra detta måste du först skapa ett anpassat annonsschema.
Använd dem i
- kampanjer
Intervall
- -90 % till +900 %
Populärast innehåll (avancerat)
Obs! Budjusteringar för populärast innehåll är inte längre tillgängliga.
Inriktningsmetoder (avancerat)
Ställ in budjusteringar för ämnen, placeringar och andra inriktningsmetoder i kampanjtyper som visar annonser i Display-nätverket och söknätverket. Läs om hur du lägger till målgrupper (intresse- och remarketinglistor) i en annonsgrupp.
Använd dem i
- kampanjer
- annonsgrupper
Intervall
- -90 % till +900 %
Remarketinglistor för sökannonser (avancerat)
Ange budjusteringar för remarketinglistor i dina annonsgrupper om du vill visa annonser för personer på dessa remarketinglistor. Du kan till exempel höja budet med 25 % för personer som har tittat på din webbplats under de senaste 30 dagarna. Om du inte har en remarketinglista ännu kan du läsa Om Google Ads-remarketinglistor för sökannonser.
Använd dem i
- kampanjer
- annonsgrupper
Intervall
- -90 % till +900 %
Interaktioner (samtalsjusteringar)
Du kan höja ditt bud för mobila enheter så att samtalsinteraktionsannonser visas oftare för mobilanvändare. Budjusteringar för interaktion påverkar hur ofta samtalstillgångar och samtalsannonser visas för användare. Möjligheten att justera dina bud för särskilda typer av interaktion ger dig större kontroll över hur ofta interaktionerna förekommer med din annons och hur potentiella kunder interagerar med ditt företag.
Använd dem i
- kampanjer i den nya Google Ads-upplevelsen
Intervall
- -90 % till +900 %
Demografi (ålder, kön och hushållets inkomst)
Du kan anpassa ditt bud för att inrikta annonseringen på potentiella kunder av valfritt kön och/eller särskilda ålders- och inkomstgrupper. Demografiska budjusteringar avgör hur ofta dina annonser visas för den målgrupp du är intresserad av, så att varje exponering utnyttjas till fullo. Läs mer om demografisk inriktning
Använd dem i
- kampanjer och annonsgrupper i den nya Google Ads-upplevelsen
Intervall
- -90 % till +900 %
Kvalificering för budjustering (manuella budstrategier)
Scrolla åt höger för att se hela tabellen.
| Kampanjtyp | Enhet | Plats | Schemaläggning för annonser | Inriktningsmetod | Remarketinglistor för sökannonser (söknätverket) | Interaktioner (samtalsjusteringar) | Demografi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Söknätverkskampanj | |||||||
| Kampanj i Display-nätverket | - | ||||||
| Shopping-kampanj | - | ||||||
| Displayvideokampanj | - | ||||||
| YouTube-kampanj | - | ||||||
| Appkampanj | - | - | - | - | - | - | - |
| Smart kampanj | - | - | - | - | - | - | - |
Automatisk budgivning
- Du behöver inte göra manuella budjusteringar om du använder Smart Bidding-strategier som bygger på Googles AI, inklusive Mål-CPA, Mål-ROAS, Maximera konverteringar och Maximera konverteringsvärde. Dessa budstrategier ställer automatiskt in bud för att optimera för det angivna konverteringsmålet. Eventuella manuella budjusteringar i en automatisk Smart Bidding-strategi ignoreras.
- Med budjustering för enhet för Mål-CPA kan du ändra värdet på ditt CPA-mål i stället för själva buden.
Det här diagrammet visar de tillåtna typerna av budjusteringar för var och en av de automatiska budstrategierna (scrolla åt höger om du vill se hela tabellen).
| Budjusteringstyp | Är -100 % möjligt? | Maximera klick | Målexponeringsandel | Mål-CPA | Mål-ROAS | Maximera konverteringar | Maximera konverteringsvärde |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Enhet | Endast -100 % | Endast -100 % | Endast -100 % | Endast -100 % | |||
| Plats | - | - | - | - | - | - | |
| Schemaläggning för annonser | - | - | - | - | - | - | |
| Målgrupper (inkl. RLSA) | - | - | - | - | - | - | |
| Samtal | - | - | - | - | - | - | |
| Demografi | - | - | - | - | - | - |
* = Behandlas som en måljustering
Flera budjusteringar
När du anger fler än en budjustering i en kampanj multipliceras justeringarna för att beräkna hur mycket budet ska höjas eller sänkas. Tänk på att du får olika resultat om du använder flera enhets- respektive platsbudjusteringar samtidigt.
Tänk på att kombinerade budjusteringar inte kan höja budet med mer än 900 %. Ett bud på tio kronor och en enhetshöjning på 900 % i kombination med en platshöjning på 900 % leder exempelvis till ett bud på bara 100 kronor. Den lägsta tillåtna budjusteringen när du kombinerar flera budjusteringar är -90 %.
- Flera budjusteringar för enhet: Om du anger en budjustering för enhet på kampanjnivå och en justering för samma enhet på annonsgruppsnivå används justeringen på annonsgruppsnivå för att fastställa den slutliga budjusteringen. Om budjusteringen för enhet på kampanjnivå är en sänkning på 100 % används dock inte budjustering för enhet på annonsgruppsnivå.
- Flera budjusteringar för plats; Flera budjusteringar som gäller samma plats kombineras inte. Om du anger en budjustering på +50 % för Frankrike och en på +100 % för Paris används endast budjusteringen för trafik från Paris eftersom den platsen är mest specifik.
- Flera budjusteringar för olika annonstyper: För olika annonstyper multipliceras flera budjusteringar samtidigt men justeras för ändrade villkor. Titta på exemplet nedan.
Exempel
Anta att du kör en kampanj som är inriktad på Närke och är schemalagd att köras alla dagar i veckan. Du har angett ett högsta CPC-bud för annonsgruppen på tio kronor. Du bestämmer dig för att höja budet med 20 % för Örebro och sänka budet med 50 % för lördag. Det resulterande budet för en sökning som sker i Göteborg på en lördag blir 6,00 kronor. Så här ser beräkningen ut:
Startbud: 10 kr
Justering för Örebro: 10 kr + (10 kr × 20 %) = 12 kr
Justering för lördag: 10 kronor × 12,00 × 0,50 = 6 kronor
Slutligt bud på sökningar i Örebro lördag: 6 kr
Slutligt bud för sökningar i Örebro söndag till fredag: 12 kr
Slutligt bud för sökningar i andra orter lördag: 5 kr
Slutligt bud för sökningar i andra orter söndag till fredag: 10 kr
