Прилагођавање понуде је процентуално повећање или смањење понуда. Прилагођавања понуде вам омогућавају да огласе приказујете чешће или ређе на основу тога где, када и како људи претражују. На пример, понекад вам клик више вреди ако долази са паметног телефона, у одређено доба дана или са одређене локације. Понуде можете да прилагодите и на основу учинка огласа, што вам помаже да побољшате повраћај улагања. Потрошња за појединачне кликове може да варира како се понуде буду повећавале или смањивале на основу подешених прилагођавања, али укупан просечан дневни буџет се не мења.
У овом чланку ћете сазнати који су различити типови прилагођавања понуде и који су услови за њих, каква је интеракција између више прилагођавања и које су опције доступне за различите типове кампања.
Пре него што почнете
Све стратегије лицитирања су компатибилне са свим типовима кампања. Сазнајте више о стратегијама лицитирања за циљну цену по радњи, циљни повраћај трошкова оглашавања и максимални број кликова. Сазнајте и како да додате или уклоните прилагођавање понуде.
Како функционишу прилагођавања понуде
Рецимо да имате кампању која има добар учинак на мобилним уређајима и максималну понуду за цену по клику од 1 USD. Да бисте приказивали оглас већем броју клијената на мобилним уређајима, повећавате понуду за 20% за претраге на мобилним уређајима, чиме добијате коначни износ понуде од 1,20 USD. Ево рачунице:
Почетна понуда: 1 USD
Прилагођавање за мобилне уређаје: 1 USD + (1 USD x 20%) = 1,20 USD
Добијена понуда за претраге на мобилним уређајима: 1,20 USD
Рецимо да у другом примеру имате понуду од 1 USD и желите да је смањите. Да бисте је прилагодили на 0,80 USD, изаберите Смањи за 20%.
Како да прегледате прилагођавања понуде
Прилагођавања понуде на Google Ads налогу можете да прегледате у менију странице са леве стране:
- За прилагођавања понуде на Мрежи за претрагу:
- Кликните на тип огласа који желите да прегледате:
- У табели потражите колону Прилагођавања понуде.
- За прилагођавања понуде на Мрежи мултимедијалног оглашавања:
- У менију странице кликните на тип огласа који желите да прегледате:
- У табели потражите колону „Прилагођавања понуде“.
Типови прилагођавања понуде
Уређај
Где можете да их користите
- Кампање
- Огласне групе
- Ако подесите прилагођавање понуде за уређај на нивоу кампање и на нивоу огласне групе у тој кампањи, за одређивање понуде ће се користити прилагођавање понуде на нивоу огласне групе.
Опсег
- Од -100% до +900%
- Да бисте онемогућили приказивање огласа на одређеном уређају, смањите понуду за 100% за тај уређај. Ако понуду на нивоу кампање смањите за 100% за одређени уређај, прилагођавање на нивоу огласне групе за тај исти уређај се не користи.
Локација
Користите прилагођавања понуде за локацију да бисте чешће или ређе приказивали оглас клијентима у одређеним земљама, градовима или другим географским областима. Можете да користите и циљање елемената за локацију како бисте подесили различите понуде за клијенте који се налазе у близини предузећа.
Где можете да их користите
- Кампање
Опсег
- Од -90% до +900%
Заказивање огласа
Користите прилагођавања понуде за заказивање огласа да бисте повећавали или смањивали понуде у кампањама чији се огласи приказују само одређеним данима или током одређених сати. Да бисте то урадили, прво ћете морати да подесите прилагођени временски распоред огласа.
Где можете да их користите
- Кампање
Опсег
- Од -90% до +900%
Најпопуларнији садржаји (напредно)
Напомена: Прилагођавања понуде за најпопуларнији садржај више нису доступна.
Методе циљања (напредно)
Подесите прилагођавања понуде за теме, одредишта за пласман и друге методе циљања у типовима кампања које приказују огласе на Мрежи мултимедијалног оглашавања и Мрежи за претрагу. Сазнајте како да додате категорије публике (интересовања и листе за поновно оглашавање) у огласну групу.
Где можете да их користите
- Кампање
- Огласне групе
Опсег
- Од -90% до +900%
Листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу (напредно)
Можете да подесите прилагођавања понуде за листе за поновно оглашавање у огласним групама ако желите да приказујете огласе људима на тим листама. На пример, можете да повећате понуду за 25% за кориснике који су прегледали ваш веб-сајт у последњих 30 дана. Ако још увек нисте подесили ниједну листу за поновно оглашавање, прегледајте чланак О Google Ads листама за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу.
Где можете да их користите
- Кампање
- Огласне групе
Опсег
- Од -90% до +900%
Интеракције (прилагођавања за позиве)
Можете да повећате понуду за мобилне уређаје како бисте огласе за остваривање интеракција позивом чешће приказивали корисницима мобилних телефона. Прилагођавања понуде за интеракције утичу на то колико често корисницима приказујете елементе за позив и огласе само за позив. Флексибилност прилагођавања понуда за одређене интеракције вам омогућава да боље контролишете учесталост њиховог приказивања са огласом и начин на који се потенцијални клијенти повезују са предузећем.
Где можете да их користите
- Кампање у новом Google Ads доживљају
Опсег
- Од -90% до +900%
Демографске категорије (узраст, пол и приход домаћинства)
Можете да прилагођавањем понуде циљате потенцијалне клијенте оба пола и/или одређене категорије узраста и прихода. Прилагођавања понуде на основу демографских категорија одређују колико често се огласи приказују жељеној публици да бисте најбоље искористили сваки приказ. Сазнајте више о циљању демографских категорија
Где можете да их користите
- Кампање и огласне групе у новом Google Ads доживљају
Опсег
- Од -90% до +900%
Критеријуми за прилагођавање понуде (стратегије ручног лицитирања)
Скролујте удесно да бисте видели целу табелу.
| Тип кампање | Уређај | Локација | Заказивање огласа | Метод циљања | Листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу | Интеракције (прилагођавања за позиве) | Демографске категорије |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Кампања на Мрежи за претрагу | |||||||
| Кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања | – | ||||||
| Кампања Куповине | – | ||||||
| Видео кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања | – | ||||||
| YouTube кампања | – | ||||||
| Кампања за апликације | – | – | – | – | – | – | – |
| Паметна кампања | – | – | – | – | – | – | - |
| Кампања максималног учинка | - | – | – | – | – | – | - |
| Кампања за генерисање потражње | |||||||
| Кампања за хотел | - | – | – | – | - | ||
| Кампања за путовања | - | – | – | – | – | - |
Аутоматско лицитирање
- Ако користите стратегије паметног лицитирања, које омогућава Google вештачка интелигенција, укључујући циљну цену по радњи, циљни повраћај трошкова оглашавања, максимални број конверзија и максималну вредност конверзија, не морате ручно да прилагођавате понуде пошто те стратегије аутоматски подешавају понуде ради оптимизације за циљ конверзије који је клијент навео. Ручно прилагођавање понуде у стратегији аутоматског паметног лицитирања није подржано.
- Прилагођавање понуде за уређај за циљну цену по конверзији вам омогућава да измените вредност циљне цене по конверзији уместо самих понуда.
Ова табела садржи типове прилагођавања понуде које подржава свака стратегија аутоматског лицитирања (скролујте удесно да бисте видели целу табелу).
| Тип прилагођавања понуде | Да ли је -100% могуће? | Максимални број кликова | Циљни удео у приказима | Циљна цена по конверзији | Циљни повраћај трошкова оглашавања | Максимални број конверзија | Максимална вредност конверзија |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Уређај | Само -100% | Само -100% | Само -100% | Само -100% | |||
| Локација | – | – | – | – | – | – | |
| Заказивање огласа | – | – | – | – | – | – | |
| Категорије публике (укључујући листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу) | – | – | – | – | – | – | |
| Позиви | – | – | – | – | – | – | |
| Демографске категорије | – | – | – | – | – | – |
* = Користи се као прилагођавање циљања
Више прилагођавања понуде
Ако подесите више прилагођавања понуде за кампању, та прилагођавања ће се обично множити да би се одредио износ повећања или смањења понуде. Међутим, више прилагођавања понуде за уређаје и локацију се понашају другачије.
Имајте на уму да комбинована прилагођавања понуде не могу да премаше повећање понуде од 900%. На пример, понуда од 1 USD са повећањем за уређај од 900% у комбинацији са повећањем за локацију од 900% ће довести до понуде од само 10 USD. Када комбинујете више прилагођавања понуде, најниже могуће прилагођавање понуде је -90%.
- Више прилагођавања понуде за уређај: Ако прилагођавање понуде за исти уређај подесите и на нивоу кампање и на нивоу огласне групе, прилагођавање понуде за уређај на нивоу огласне групе ће се користити за одређивање крајњег прилагођавања понуде. Међутим, ако је прилагођавање понуде за уређај на нивоу кампање смањење за 100%, онда се неће користити прилагођавање понуде за уређај на нивоу огласне групе.
- Више прилагођавања понуде за локацију: Већи број прилагођавања која се односе на исту локацију се неће комбиновати. Ако подесите прилагођавање од +50% за Србију и +100% за Београд, за саобраћај који остварујете од корисника из Београд се користи само прилагођавање за Београд јер је то најконкретнија локација.
- Више прилагођавања понуде за различите типове огласа: За различите типове огласа, више прилагођавања понуде се и даље међусобно множи, али се понуде прилагођавају на основу променљивих услова. Погледајте пример у наставку.
Пример
Рецимо да имате активну кампању која циља Војводину и чије покретање је заказано за сваки дан у недељи. Осим тога, подесили сте максималну понуду за цену по клику на нивоу огласне групе од 1 USD. Одлучили сте да повећате понуду за 20% за Банат и да смањите понуду за 50% за суботу. Добијена понуда за претрагу која је остварена у Банату у суботу ће бити 0,60 USD. Ево рачунице:
Почетна понуда: 1 USD
Прилагођавање за Банат: 1 USD + (1 USD x 20%) = 1,20 USD
Прилагођавање за суботу: 1 USD x 1,20 USD x 0,50 = 0,60 USD
Добијена понуда за претраге остварене у Банату у суботу: 0,60 USD
Добијена понуда за претраге остварене у Банату од недеље до петка: 1,20 USD
Добијена понуда за претраге у другим областима у суботу: 0,50 USD
Добијена понуда за претраге у другим областима од недеље до петка: 1,00 USD
