О прилагођавањима понуде

Прилагођавање понуде је процентуално повећање или смањење понуда. Прилагођавања понуде вам омогућавају да огласе приказујете чешће или ређе на основу тога где, када и како људи претражују. На пример, понекад вам клик више вреди ако долази са паметног телефона, у одређено доба дана или са одређене локације. Понуде можете да прилагодите и на основу учинка огласа, што вам помаже да побољшате повраћај улагања. Потрошња за појединачне кликове може да варира како се понуде буду повећавале или смањивале на основу подешених прилагођавања, али укупан просечан дневни буџет се не мења.

У овом чланку ћете сазнати који су различити типови прилагођавања понуде и који су услови за њих, каква је интеракција између више прилагођавања и које су опције доступне за различите типове кампања.

Пре него што почнете

Све стратегије лицитирања су компатибилне са свим типовима кампања. Сазнајте више о стратегијама лицитирања за циљну цену по радњи, циљни повраћај трошкова оглашавања и максимални број кликова. Сазнајте и како да додате или уклоните прилагођавање понуде.

Како функционишу прилагођавања понуде

Рецимо да имате кампању која има добар учинак на мобилним уређајима и максималну понуду за цену по клику од 1 USD. Да бисте приказивали оглас већем броју клијената на мобилним уређајима, повећавате понуду за 20% за претраге на мобилним уређајима, чиме добијате коначни износ понуде од 1,20 USD. Ево рачунице:

Почетна понуда: 1 USD

Прилагођавање за мобилне уређаје: 1 USD + (1 USD x 20%) = 1,20 USD

Добијена понуда за претраге на мобилним уређајима: 1,20 USD

Рецимо да у другом примеру имате понуду од 1 USD и желите да је смањите. Да бисте је прилагодили на 0,80 USD, изаберите Смањи за 20%.

Како да прегледате прилагођавања понуде

Прилагођавања понуде на Google Ads налогу можете да прегледате у менију странице са леве стране:

  • За прилагођавања понуде на Мрежи за претрагу:
    1. Кликните на +Још у дну менија странице (можда ћете морати да скролујете надоле).
    2. Кликните на тип огласа који желите да прегледате:
      • Локација
      • Временски распоред огласа
      • Уређаји
      • Категорије публике
      • Одредишта за пласман
      • Напредно прилагођавање понуде
    3. У табели потражите колону „Прилагођавања понуде“.
Напомена: Ако не видите прилагођавања понуде, прегледајте критеријуме за прилагођавање понуде у овом чланку.
  • За прилагођавања понуде на Мрежи мултимедијалног оглашавања:
    1. У менију странице кликните на тип огласа који желите да прегледате:
      • Категорије публике
      • Теме
      • Одредишта за пласман
    2. У табели потражите колону „Прилагођавања понуде“.
Напомена: Ако не видите прилагођавања понуде, прегледајте критеријуме за прилагођавање понуде у овом чланку.

Типови прилагођавања понуде

Уређај

Користите прилагођавања понуде за уређаје да бисте оглас приказивали чешће или ређе за претраге са одређених уређаја: рачунара, таблета или мобилних уређаја.

Где можете да их користите

  • Кампање
  • Огласне групе
  • Ако подесите прилагођавање понуде за уређај на нивоу кампање и на нивоу огласне групе у тој кампањи, за одређивање понуде ће се користити прилагођавање понуде на нивоу огласне групе.

Опсег

  • Од -100% до +900%
  • Да бисте онемогућили приказивање огласа на одређеном уређају, смањите понуду за 100% за тај уређај. Ако понуду на нивоу кампање смањите за 100% за одређени уређај, прилагођавање на нивоу огласне групе за тај исти уређај се не користи.

Локација

Користите прилагођавања понуде за локацију да бисте чешће или ређе приказивали оглас клијентима у одређеним земљама, градовима или другим географским областима. Можете да користите и циљање елемената за локацију како бисте подесили различите понуде за клијенте који се налазе у близини предузећа.

Где можете да их користите

  • Кампање

Опсег

  • Од -90% до +900%

Заказивање огласа

Користите прилагођавања понуде за заказивање огласа да бисте повећавали или смањивали понуде у кампањама чији се огласи приказују само одређеним данима или током одређених сати. Да бисте то урадили, прво ћете морати да подесите прилагођени временски распоред огласа.

Где можете да их користите

  • Кампање

Опсег

  • Од -90% до +900%

Најпопуларнији садржаји (напредно)

Напомена: Прилагођавања понуде за најпопуларнији садржај више нису доступна.

Методе циљања (напредно)

Подесите прилагођавања понуде за теме, одредишта за пласман и друге методе циљања у типовима кампања које приказују огласе на Мрежи мултимедијалног оглашавања и Мрежи за претрагу. Сазнајте како да додате категорије публике (интересовања и листе за поновно оглашавање) у огласну групу.

Где можете да их користите

  • Кампање
  • Огласне групе

Опсег

  • Од -90% до +900%

Листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу (напредно)

Можете да подесите прилагођавања понуде за листе за поновно оглашавање у огласним групама ако желите да приказујете огласе људима на тим листама. На пример, можете да повећате понуду за 25% за кориснике који су прегледали ваш веб-сајт у последњих 30 дана. Ако још увек нисте подесили ниједну листу за поновно оглашавање, прегледајте чланак О Google Ads листама за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу.

Где можете да их користите

  • Кампање
  • Огласне групе

Опсег

  • Од -90% до +900%

Интеракције (прилагођавања за позиве)

Можете да повећате понуду за мобилне уређаје како бисте огласе за остваривање интеракција позивом чешће приказивали корисницима мобилних телефона. Прилагођавања понуде за интеракције утичу на то колико често корисницима приказујете елементе за позив и огласе само за позив. Флексибилност прилагођавања понуда за одређене интеракције вам омогућава да боље контролишете учесталост њиховог приказивања са огласом и начин на који се потенцијални клијенти повезују са предузећем.

Где можете да их користите

  • Кампање у новом Google Ads доживљају

Опсег

  • Од -90% до +900%

Демографске категорије (узраст, пол и приход домаћинства)

Можете да прилагођавањем понуде циљате потенцијалне клијенте оба пола и/или одређене категорије узраста и прихода. Прилагођавања понуде на основу демографских категорија одређују колико често се огласи приказују жељеној публици да бисте најбоље искористили сваки приказ. Сазнајте више о циљању демографских категорија

Где можете да их користите

  • Кампање и огласне групе у новом Google Ads доживљају

Опсег

  • Од -90% до +900%

Критеријуми за прилагођавање понуде (стратегије ручног лицитирања)

Скролујте удесно да бисте видели целу табелу.

Тип кампање Уређај Локација Заказивање огласа Метод циљања Листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу Интеракције (прилагођавања за позиве) Демографске категорије
Кампања на Мрежи за претрагу да, потврђено да, потврђено да, потврђено да, потврђено да, потврђено да, потврђено да, потврђено
Кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања да, потврђено да, потврђено да, потврђено да, потврђено да, потврђено
Кампања Куповине да, потврђено да, потврђено да, потврђено да, потврђено
Видео кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања да, потврђено да, потврђено да, потврђено да, потврђено
YouTube кампања да, потврђено да, потврђено да, потврђено
Кампања за апликације
Паметна кампања
Савет: Када користите паметне кампање и кампање за апликације, Google машинско учење аутоматски и неприметно прилагођава понуде за максимално побољшање учинка на основу циљева оглашавања.

Аутоматско лицитирање

  • Ако користите стратегије аутоматског паметног лицитирања, укључујући циљну цену по конверзији, циљни повраћај трошкова оглашавања, максимални број конверзија и максималну вредност конверзија, не треба да ручно прилагођавате понуде пошто те стратегије аутоматски подешавају понуде како би их оптимизовале за циљ конверзије који наведе клијент. Ручно прилагођавање понуде у стратегији аутоматског паметног лицитирања није подржано.
  • Прилагођавање понуде за уређај за циљну цену по конверзији вам омогућава да измените вредност циљне цене по конверзији уместо самих понуда.

Ова табела садржи типове прилагођавања понуде које подржава свака стратегија аутоматског лицитирања (скролујте удесно да бисте видели целу табелу).

Тип прилагођавања понуде Да ли је -100% могуће? Максимални број кликова Циљни удео у приказима Циљна цена по конверзији Циљни повраћај трошкова оглашавања Максимални број конверзија Максимална вредност конверзија
Уређај да, потврђено да, потврђено Само -100% да, потврђено* Само -100% Само -100% Само -100%
Локација да, потврђено
Заказивање огласа да, потврђено
Категорије публике (укључујући листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу) да, потврђено
Позиви да, потврђено
Демографске категорије да, потврђено

* = Користи се као прилагођавање циљања

Напомена: У случајевима када прилагођавања од -100% нису могућа, стратегије паметног лицитирања и даље узимају у обзир циљање и изузимања за сваки тип прилагођавања понуде.

Више прилагођавања понуде

Ако подесите више прилагођавања понуде за кампању, та прилагођавања ће се обично множити да би се одредио износ повећања или смањења понуде. Међутим, више прилагођавања понуде за уређаје и локацију се понашају другачије.

Имајте на уму да комбинована прилагођавања понуде не могу да премаше повећање понуде од 900%. На пример, понуда од 1 USD са повећањем за уређај од 900% у комбинацији са повећањем за локацију од 900% ће довести до понуде од само 10 USD. Када комбинујете више прилагођавања понуде, најниже могуће прилагођавање понуде је -90%.

  • Више прилагођавања понуде за уређај: Ако прилагођавање понуде за исти уређај подесите и на нивоу кампање и на нивоу огласне групе, прилагођавање понуде за уређај на нивоу огласне групе ће се користити за одређивање крајњег прилагођавања понуде. Међутим, ако је прилагођавање понуде за уређај на нивоу кампање смањење за 100%, онда се неће користити прилагођавање понуде за уређај на нивоу огласне групе.
  • Више прилагођавања понуде за локацију: Већи број прилагођавања која се односе на исту локацију се неће комбиновати. Ако подесите прилагођавање од +50% за Србију и +100% за Београд, за саобраћај који остварујете од корисника из Београд се користи само прилагођавање за Београд јер је то најконкретнија локација.
  • Више прилагођавања понуде за различите типове огласа: За различите типове огласа, више прилагођавања понуде се и даље међусобно множи, али се понуде прилагођавају на основу променљивих услова. Погледајте пример у наставку.

Пример

Рецимо да имате активну кампању која циља Војводину и чије покретање је заказано за сваки дан у недељи. Осим тога, подесили сте максималну понуду за цену по клику на нивоу огласне групе од 1 USD. Одлучили сте да повећате понуду за 20% за Банат и да смањите понуду за 50% за суботу. Добијена понуда за претрагу која је остварена у Банату у суботу ће бити 0,60 USD. Ево рачунице:

Почетна понуда: 1 USD

Прилагођавање за Банат: 1 USD + (1 USD x 20%) = 1,20 USD

Прилагођавање за суботу: 1,20 USD + (1,20 USD x -50%) = 0,60 USD

Добијена понуда за претраге остварене у Банату у суботу: 0,60 USD

Добијена понуда за претраге остварене у Банату од недеље до петка: 1,20 USD

Добијена понуда за претраге у другим областима у суботу: 0,50 USD

Добијена понуда за претраге у другим областима од недеље до петка: 1,00 USD

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем

Претрага
Обришите претрагу
Затвори претрагу
Google апликације
Главни мени
Центар за помоћ за претрагу
false
false
true
73067
false
false
false