О прилагођавањима понуде

Прилагођавања понуде вам омогућавају да огласе приказујете чешће или ређе на основу тога где, када и како људи претражују. На пример, понекад вам клик више вреди ако долази са паметног телефона, у одређено доба дана или са одређене локације.

У овом чланку ћете сазнати који су различити типови прилагођавања понуде и који су услови за њих, каква је интеракција између више прилагођавања и које су опције доступне за различите типове кампања.

Ако тражите упутства за подешавање прилагођавања понуде, прочитајте како да додате или уклоните прилагођавање понуде.

Како функционишу прилагођавања понуде

Прилагођавања понуде подешавате у процентима.

Рецимо да имате кампању која има добар учинак на мобилним уређајима и максималну понуду за цену по клику од 1 USD. Да бисте приказивали оглас већем броју корисника на мобилним уређајима, повећавате понуду за 20% за претраге на мобилним уређајима, чиме добијате коначни износ понуде од 1,20 USD. Ево рачунице:

Почетна понуда: 1 USD

Прилагођавање за мобилне уређаје: 1 USD + (1 USD x 20%) = 1,20 USD

Добијена понуда за претраге на мобилним уређајима: 1,20 USD

Рецимо да у другом примеру имате понуду у висини од 1 USD и желите да је смањите. Да бисте је прилагодили на 0,80 USD, изаберите Смањи за 20%.

Типови прилагођавања понуде

Уређај

Користите прилагођавања понуде за уређаје да бисте оглас приказивали чешће или ређе за претраге са одређених уређаја: рачунара, таблета или мобилних уређаја.

Где можете да их користите

  • Кампање
  • Огласне групе
  • Ако подесите прилагођавање понуде за уређај на нивоу кампање и на нивоу огласне групе у тој кампањи, за одређивање понуде ће се користити прилагођавање понуде на нивоу огласне групе.

Опсег

  • Од -100% до +900%
  • Да бисте онемогућили приказивање огласа на одређеном уређају, смањите понуду за 100% за тај уређај. Ако понуду на нивоу кампање смањите за 100% за одређени уређај, прилагођавање на нивоу огласне групе за тај исти уређај се не користи.

Водич: Подесите прилагођавање понуде за уређаје

Кликните на дугме „Води ме“ у наставку да бисте у оквиру налога пратили детаљна упутства за подешавање прилагођавања понуде за мобилне уређаје. Можете и да прочитате како да додате или уклоните прилагођавање понуде.
Води ме
Локација

Користите прилагођавања понуде за локацију да бисте чешће или ређе приказивали оглас клијентима у одређеним земљама, градовима или другим географским областима. Можете да користите и циљање додатка за локацију да бисте подесили различите понуде за клијенте који се налазе у близини предузећа.

Где можете да их користите

  • Кампање

Опсег

  • Од -90% до +900%
Заказивање огласа

Користите прилагођавања понуде за заказивање огласа да бисте повећавали или смањивали понуде у кампањама чији се огласи приказују само одређеним данима или током одређених сати. Да бисте то урадили, прво ћете морати да подесите прилагођени временски распоред огласа.

Где можете да их користите

  • Кампање

Опсег

  • Од -90% до +900%
Најпопуларнији садржаји (напредно)

На YouTube-у и Мрежи мултимедијалног оглашавања можете да подесите прилагођавања понуде за садржај који је систем измерио као популарнији, који обично има више приказа по дану и остварује виши ниво саобраћаја и ангажовања гледалаца. Када оглас испуни услове за приказивање уз овај садржај, Google Ads користи ваше прилагођавање понуде да би повећао понуду. Можете да лицитирате за садржај на YouTube-у или на веб-сајтовима и у апликацијама на Google мрежи мултимедијалног оглашавања.

Где можете да их користите

  • Огласне групе

Опсег

  • Од 0% до +500%
Методе циљања (напредно)

Подесите прилагођавања понуде за теме, одредишта за пласман и друге методе циљања у типовима кампања које приказују огласе на Мрежи мултимедијалног оглашавања и Мрежи за претрагу. Сазнајте како да додате категорије публике (интересовања и листе за поновно оглашавање) у огласну групу.

Где можете да их користите

  • Кампање
  • Огласне групе

Опсег

  • Од -90% до +900%
Листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу (напредно)

Можете да подесите прилагођавања понуде за листе за поновно оглашавање у огласним групама ако желите да приказујете огласе људима на тим листама. На пример, можете да повећате понуду за 25% за оне кориснике који су веб-сајт прегледали у последњих 30 дана. Ако још увек нисте подесили ниједну листу за поновно оглашавање, прочитајте о Google Ads листама за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу.

Где можете да их користите

  • Кампање
  • Огласне групе

Опсег

  • Од -90% до +900%
Интеракције (прилагођавања за позиве)

Можете да повећате понуду за мобилне уређаје како бисте огласе за остваривање интеракција позивом чешће приказивали корисницима мобилних телефона. Прилагођавања понуде за интеракције утичу на то колико често корисницима приказујете додатке за позив и огласе само за позив. Флексибилност прилагођавања понуда за одређене интеракције вам омогућава да боље контролишете учесталост њиховог приказивања са огласом и начин на који се потенцијални клијенти повезују са предузећем.

Где можете да их користите

  • Кампање у новом Google Ads доживљају

Опсег

  • Од -90% до +900%
Демографске категорије (узраст, пол и приход домаћинства)

Можете да прилагођавањем понуде циљате потенцијалне клијенте оба пола и/или одређене категорије узраста и прихода. Прилагођавања понуде на основу демографских категорија одређују колико често се огласи приказују жељеној публици да бисте најбоље искористили сваки приказ. Сазнајте више о циљању демографских категорија.

Где можете да их користите

  • Кампање и огласне групе у новом Google Ads доживљају

Опсег

  • Од -90% до +900%

Критеријуми за прилагођавање понуде

Тип кампање

Уређај

Локација

Заказивање огласа

Најпопуларнији садржаји (Мрежа мултимедијалног оглашавања, YouTube)

Метод циљања

Листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу

Интеракције (прилагођавања за позиве)

Демографске категорије

Кампања на Мрежи за претрагу

Да

Да

Да

Не

Да

Да

Да

Да

Кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Да

Да

Да

Да

Да

Не

Није примењиво

Да

Кампања Куповине

Да

Да

Да

Не

Не

Да

Није примењиво

Не

Видео кампања

Да

Да

Да

Да

Не

Не

Није примењиво

Не

Кампања за апликације

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Паметна кампања

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Није примењиво

Када користите паметне кампање и кампање за апликације, Google машинско учење аутоматски и неприметно прилагођава понуде за максимално побољшање учинка на основу циљева оглашавања.

Аутоматско лицитирање

  • Ако користите стратегије аутоматског паметног лицитирања, укључујући циљну цену по конверзији, циљни повраћај трошкова оглашавања, максимални број конверзија и максималну вредност конверзија, не треба да ручно прилагођавате понуде пошто те стратегије аутоматски подешавају понуде како би их оптимизовале за циљ конверзије који наведе клијент. Ручно прилагођавање понуде у стратегији аутоматског паметног лицитирања није подржано.
  • Прилагођавањe понуде за уређај за циљну цену по конверзији вам омогућава да измените вредност циљне цене по конверзији уместо самих понуда.

Ова табела садржи типове прилагођавања понуде које подржава свака стратегија аутоматског лицитирања која се користи са кампањом на Мрежи за претрагу.

Тип прилагођавања понуде Да ли је -100% могуће? Максимални број кликова Циљни удео у приказима Циљна цена по конверзији Циљни повраћај трошкова оглашавања Максимални број конверзија Максимална вредност конверзија
Уређај Да Да Само -100% Да* Само -100% Само -100% Само -100%
Локација Не Да Не Не Не Не Не
Заказивање огласа Не Да Не Не Не Не Не
Категорије публике
(укључујући листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу)
Не Да Не Не Не Не Не
Позиви Не Да Не Не Не Не Не
Демографске категорије Не Да Не Не Не Не Не

* = Користи се као прилагођавање циљања

Више прилагођавања понуде

Ако подесите више прилагођавања понуде за кампању, та прилагођавања ће се обично множити да би се одредио износ повећања или смањења понуде. Међутим, више прилагођавања понуде за уређаје и локацију се понашају другачије.

Имајте на уму да комбиновано прилагођавање понуде не може да прекорачи повећање понуде за 900%. На пример, понуда од 1 USD са повећањем за уређај од 900% у комбинацији са повећањем за локацију од 900% резултираће понудом од само 10 USD. Када комбинујете више прилагођавања понуде, најниже могуће прилагођавање понуде је -90%.

Више прилагођавања понуде за уређај

Ако прилагођавање понуде за исти уређај подесите и на нивоу кампање и на нивоу огласне групе, прилагођавање понуде за уређај на нивоу огласне групе ће се користити за одређивање крајњег прилагођавања понуде. Међутим, ако је прилагођавање понуде за уређај на нивоу кампање смањење за 100%, онда се неће користити прилагођавање понуде за уређај на нивоу огласне групе.

Више прилагођавања понуде за локацију

Већи број прилагођавања која се односе на исту локацију се неће комбиновати. Ако подесите прилагођавање од +50% за Француску и +100% за Париз, за саобраћај који долази од корисника из Париза користиће се само прилагођавање за Париз јер је то најконкретнија локација.

Више прилагођавања понуда за садржај на Мрежи мултимедијалног оглашавања

У кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања можете да подесите прилагођавања понуде на нивоу огласне групе за одређени метод циљања на картици Мрежа мултимедијалног оглашавања, као и у одељку Најпопуларнији садржаји на картици Подешавања. То значи да када оглас испуњава услове за приказивање на одређеном одредишту за пласман које се квалификује и као најпопуларнији садржај, Google Ads може да користи два прилагођавања понуде. Једно прилагођавање понуде може да буде засновано на одређеном методу циљања, као што је тема, а друго може да се подеси за најпопуларнији садржај. Сазнајте више о функцијама лицитирања на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Пример

Рецимо да имате активну кампању која циља Војводину и чије покретање је заказано за сваки дан у седмици. Такође, за огласну групу сте подесили максималну понуду за цену по клику од 1 USD. Одлучили сте да повећате понуду за 20% за Банат и да смањите понуду за 50% за суботу. Добијена понуда за претрагу која је остварена у Банату у суботу ће бити 0,60 USD. Ево рачунице:

Почетна понуда: 1 USD

Прилагођавање за Банат: 1 USD + (1 USD x 20%) = 1,20 USD

Прилагођавање за суботу: 1,20 USD + (1,20 USD x -50%) = 0,60 USD

Добијена понуда за претраге остварене у Банату у суботу: 0,60 USD

Добијена понуда за претраге остварене у Банату од недеље до петка: 1,20 USD

Добијена понуда за претраге у другим областима у суботу: 0,50 USD

Добијена понуда за претраге у другим областима од недеље до петка: 1,00 USD

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем