O prilagoditvah ponudb

Prilagoditve ponudb vam omogočajo, da se oglasi prikazujejo bolj ali manj pogosto glede na to, kje, kdaj in kako uporabniki iščejo. Klik je včasih vreden več, če prihaja iz pametnega telefona, ob določeni uri ali z določene lokacije.

V tem članku se boste seznanili z različnimi vrstami prilagoditev ponudb in zahtevami zanje, kakšna je interakcija med več prilagoditvami in katere možnosti so na voljo za različne vrste oglaševalskih akcij.

Če iščete navodila za to, kako nastavite prilagoditve ponudb, preberite, kako dodate ali odstranite prilagoditev ponudbe.

Kako delujejo prilagoditve ponudb

Prilagoditve ponudb se nastavijo v odstotkih.

Denimo, da imate oglaševalsko akcijo, ki je uspešna v mobilnih napravah z najvišjo ponudbo za CPC v višini 1 €. Če želite oglas prikazati več uporabnikom mobilnih naprav, zvišajte ponudbo za 20 % za iskanja v mobilnih napravah. Končni znesek ponudbe bo tako znašal 1,20 €. Postopek izračuna:

Začetna ponudba: 1 €
Prilagoditev za mobilne naprave: 1 € × (+20 %) = 1,20 €
Končna ponudba za iskanja v mobilnih napravah: 1,20 €

V drugem primeru pa denimo, da imate ponudbo v višini enega evra in jo želite znižati. Če jo želite prilagoditi na 0,80 €, izberite Znižaj za 20 %.

Vrste prilagoditev ponudb

Naprava

Prilagoditve ponudb za naprave uporabite, če želite, da bi se oglas prikazoval bolj ali manj pogosto pri iskanjih v določenih napravah – računalnikih, tabličnih računalnikih ali mobilnih napravah.

Kje jih lahko uporabite

  • Oglaševalske akcije
  • Skupine oglasov
  • Če ste nastavili prilagoditev ponudb za naprave v oglaševalski akciji in skupini oglasov v tej oglaševalski akciji, bo vaša ponudba za skupino oglasov določena s prilagoditvijo ponudbe za skupino oglasov.

Obseg

  • –100 % do +900 %
  • Če želite onemogočiti prikazovanje oglasov v določeni napravi, ponudbo za to napravo znižajte za 100 %. Če ste za določeno napravo znižali ponudbo za oglaševalsko akcijo za 100 %, prilagoditev na ravni skupine oglasov za to napravo ne bo uporabljena.

Vodi me: nastavitev prilagoditve ponudbe za naprave

Kliknite gumb »Vodi me« spodaj, da se premaknete v svoj račun in zaženete vodenje po korakih za nastavitev prilagoditve ponudbe za mobilne naprave. Lahko pa si tudi preberete, kako dodate ali odstranite prilagoditev ponudbe.
Vodi me
Lokacija

Prilagoditve ponudb za lokacije uporabite, če želite, da bi se oglas prikazoval bolj ali manj pogosto strankam v določenih državah, mestih ali drugih geografskih območjih. Uporabite lahko tudi ciljanje na razširitve lokacije za nastavitev drugačnih ponudb za stranke, ki so v bližini vašega podjetja.

Kje jih lahko uporabite

  • Oglaševalske akcije

Obseg

  • –90 % do +900 %
Razpored oglasov

Uporabite prilagoditve ponudb za razpored oglasov, če želite povišati ali znižati ponudbe za oglaševalske akcije, ki se prikazujejo le ob določenih dnevih ali ob določenih urah. Če želite to storiti, morate najprej nastaviti razpored oglasov po meri.

Kje jih lahko uporabite

  • Oglaševalske akcije

Obseg

  • –90 % do +900 %
Najboljša vsebina (napredno)

V YouTubu in v prikaznem omrežju lahko za vsebino, za katero je naš sistem izmeril, da je bolj priljubljena, ima večinoma večje število prikazov dnevno ter več prometa in interakcij uporabnikov, nastavite prilagoditev ponudb. Ko je vaš oglas primeren za prikaz s to vsebino, Google Ads uporabi vašo prilagoditev ponudbe, na podlagi katere zviša ponudbo. Ponujate lahko za vsebino v YouTubu ali v Google Prikaznem omrežju aplikacij in spletnih mest.

Kje jih lahko uporabite

  • Skupine oglasov

Obseg

  • 0 % do +500 %
Načini ciljanja (napredno)

Nastavite prilagoditve ponudb za teme, umestitve in druge načine ciljanja v vrstah oglaševalskih akcij, ki prikazujejo oglase v prikaznem in iskalnem omrežju. Preberite več o tem, kako skupini oglasov dodate ciljne skupine (zanimanja in sezname za ponovno trženje).

Kje jih lahko uporabite

  • Oglaševalske akcije
  • Skupine oglasov

Obseg

  • –90 % do +900 %
Seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju (napredno)

Če želite prikazovati oglase osebam na seznamih za ponovno trženje, lahko v skupinah oglasov nastavite prilagoditve ponudb za te sezname. Ponudbo lahko na primer zvišate za 25 % za tiste uporabnike, ki so si že ogledali vaše spletno mesto v zadnjih 30 dneh. Če še niste nastavili seznama za ponovno trženje, preberite več o seznamih za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju v programu Google Ads.

Kje jih lahko uporabite

  • Oglaševalske akcije
  • Skupine oglasov

Obseg

  • –90 % do +900 %
Interakcije (prilagoditve za klice)

Ponudbo za mobilne naprave lahko zvišate, tako da bodo oglasi za interakcije prek klica pogosteje prikazani uporabnikom mobilnih telefonov. Prilagoditve ponudb za interakcije vplivajo na to, kako pogosto se razširitve za klice in oglasi samo za klice prikažejo uporabnikom. Zaradi prožnosti pri prilagajanju ponudb za nekatere interakcije boste imeli več nadzora nad tem, kako pogosto so take interakcije prikazane z oglasom in kako potencialne stranke vzpostavijo stik z vašim podjetjem.

Kje jih lahko uporabite

  • Oglaševalske akcije v novi izkušnji Googla Ads

Obseg

  • –90 % do +900 %
Demografske kategorije (starost, spol in dohodek na gospodinjstvo)

Ponudbo lahko prilagodite za ciljanje na potencialne stranke katerega koli spola in/ali določene starosti ter z določenim dohodkom. Prilagoditve ponudbe za demografsko kategorijo določajo, kako pogosto se vaši oglasi prikazujejo želeni ciljni skupini za najboljši izkoristek posameznega prikaza. Preberite več o ciljanju na demografske kategorije.

Kje jih lahko uporabite

  • Oglaševalske akcije in skupine oglasov v novi izkušnji Googla Ads

Obseg

  • –90 % do +900 %

Primernost prilagoditve ponudbe

Vrsta oglaševalske akcije

Naprava

Lokacija

Razpored oglasov

Priljubljena vsebina (prikazno omrežje, YouTube)

Način ciljanja

Seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju (iskalno omrežje)

Interakcije (prilagoditve za klice)

Demografske kategorije

Oglaševalska akcija v iskalnem omrežju

Da

Da

Da

Ne

Da

Da

Da

Da

Oglaševalska akcija v prikaznem omrežju

Da

Da

Da

Da

Da

Ne

/

Da

Oglaševalska akcija za Nakupovanje

Da

Da

Da

Ne

Ne

Da

/

Ne

Oglaševalska akcija z videooglasi

Da

Da

Da

Da

Ne

Ne

/

Ne

Oglaševalska akcija za aplikacije

/

/

/

/

/

/

/

/

Pametna oglaševalska akcija

/

/

/

/

/

/

/

/

V primeru pametnih oglaševalskih akcij in oglaševalskih akcij za aplikacije Googlovo strojno učenje samodejno neopazno nastavi ponudbe, da čim bolj izboljša uspešnost na podlagi vaših oglaševalskih ciljev.

Samodejno ponujanje

  • Če v oglaševalski akciji uporabljate samodejno strategijo ponudb, ki ni »Povečanje števila klikov«, ne bo mogoče nastaviti prilagoditev ponudb za razpored prikazovanja oglasov.
  • V primeru ciljnega CPA-ja prilagoditve ponudb za naprave raje spremenijo cilj za CPA kot vašo ponudbo.
  • V primeru ciljnega ROAS-a se lahko uporabi samo prilagoditev ponudbe za naprave v višini -100 %.

Več prilagoditev ponudb

Ko v oglaševalski akciji nastavite več kot eno prilagoditev ponudbe, se to, za koliko se bo ponudba zvišala ali znižala, običajno določi s pomnoževanjem prilagoditev. Vendar pa se več prilagoditev ponudb za naprave in več prilagoditev za lokacije razlikuje v delovanju.

Upoštevajte, da združene prilagoditve ponudb ne smejo presegati zvišanja ponudbe za 900 %. V primeru ponudbe v višini 1 € z zvišanjem za napravo za 900 % in zvišanjem za lokacijo za 900 % bi končna ponudba znašala samo 10 €. V primeru več prilagoditev ponudb je najnižja možna prilagoditev ponudb -90 %.

Več prilagoditev ponudb za naprave

Če nastavite prilagoditev ponudbe za določeno napravo na ravni oglaševalske akcije in prilagoditev ponudbe za to isto napravo na ravni skupine oglasov, bo pri določanju končne prilagoditve ponudbe uporabljena prilagoditev ponudbe za napravo za skupino oglasov. Če za prilagoditev ponudbe za napravo na ravni oglaševalske akcije izberete znižanje za 100 %, pa prilagoditev ponudbe za napravo na ravni skupine oglasov ne bo uporabljena.

Več prilagoditev ponudb za lokacije

Več prilagoditev, ki se nanašajo na isto lokacijo, ne bo združenih. Če nastavite prilagoditev +50 % za Francijo in +100 % za Pariz, bo za promet uporabnikov v Parizu uporabljena samo prilagoditev za Pariz, ki je najbolj natančno določena lokacija.

Več prilagoditev ponudb za vsebino v prikaznem omrežju

Za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju lahko prilagoditve ponudb na ravni skupine oglasov za določen način ciljanja nastavite na kartici »Prikazno omrežje« in v razdelku »Priljubljena vsebina« na kartici »Nastavitve«. To pomeni, da ko je vaš oglas primeren za prikaz na določeni umestitvi, ki se šteje tudi kot priljubljena vsebina, lahko Google Ads uporabi dve prilagoditvi ponudb. Ena prilagoditev ponudbe bi lahko temeljila na določenem načinu ciljanja, kot je tema, druga pa bi bila nastavljena za priljubljeno vsebino. Preberite več o ponujanju v prikaznem omrežju.

Primer

Denimo, da imate oglaševalsko akcijo, ki cilja na Združene države in se bo prikazovala vse dni v tednu. Za skupino oglasov ste nastavili najvišjo ponudbo za CPC v vrednosti 1 €. Ponudbo zvišate za 20 % za Kalifornijo in znižate za 50 % za soboto. Končna ponudba za iskanje v soboto v Kaliforniji bo znašala 0,60 €. Postopek izračuna:

Začetna ponudba: 1 €
Prilagoditev za Kalifornijo: 1 € + (1 € x 20 %) = 1,20 €
Prilagoditev za soboto: 1,20 € x (–50 %) = 0,60 €
Končna ponudba za iskanja v soboto v Kaliforniji: 0,60 €
Končna ponudba za iskanja v Kaliforniji v nedeljo do vključno petka: 1,20 €
Končna ponudba za iskanja v drugih zveznih državah v soboto: 0,50 €
Končna ponudba za iskanje v drugih zveznih državah v nedeljo do vključno petka: 1,00 €

Nasvet

Za pomoč pri izračunu posledične prilagoditve ponudbe uporabite naše računalo. V razdelku Vse oglaševalske akcije pri možnosti Nastavitve na podkartici Vse nastavitve poiščite ikono računala v stolpcu »Dejavne prilagoditve ponudb«. (Morda boste morali najprej dodati stolpec.) Računalo najdete tudi v povzetku nastavitev na vrhu strani posamezne oglaševalske akcije.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?