Корректировка ставок

Корректировка ставок – это повышение или понижение ставок в процентном выражении. Функция корректировки ставок позволяет регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств и времени суток. Это удобно, если ваша кампания направлена, например, на владельцев смартфонов или жителей определенной местности. Ставки также можно корректировать с учетом эффективности объявлений, повышая таким образом рентабельность инвестиций. При использовании корректировки ставок расходы на отдельные клики могут варьироваться, но общий средний дневной бюджет будет оставаться неизменным.

В этой статье мы расскажем, как работают корректировки ставок, что требуется для их применения, как взаимодействуют несколько корректировок и для кампаний каких типов они доступны.

Подготовка

Каждая стратегия назначения ставок совместима со всеми типами кампаний. Подробнее о стратегиях Целевая цена за конверсию, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу и Максимум кликов

Подробнее о том, как добавить или удалить корректировку ставок

Как работают корректировки ставок

Предположим, одна из ваших кампаний эффективно работает на мобильных устройствах при максимальной цене за клик 70 руб. Чтобы увеличить число показов на таких устройствах, вы повышаете ставку для них на 20 %. В итоге цена за клик по объявлению составит 84 руб. Как получено это значение:

Исходная ставка: 70 руб.

Корректировка для мобильных устройств: 70 руб. + (70 руб. x 20 %) = 84 руб.

Итоговая ставка для поиска на мобильных устройствах: 84 руб.

Другой пример: вы назначили ставку 70 руб. и хотите ее уменьшить. Чтобы снизить ее до 56 руб., выберите Уменьшить на 20 %.

Как посмотреть действующие корректировки ставок

В аккаунте Google Рекламы можно перейти к корректировкам ставок с помощью меню выбора страниц слева:

  • Корректировки ставок в поисковой сети.
    1. Нажмите + Ещё в нижней части меню выбора страниц (возможно, придется прокрутить экран вниз, чтобы найти этот пункт).
    2. Выберите нужный вариант:
      • Местоположение
      • Расписание показа объявлений
      • Устройства
      • Аудитории
      • Места размещения
      • Дополнительные корректировки ставок
    3. Найдите в таблице столбец "Корректировки ставок".
Примечание. Если корректировки ставок не показываются, ознакомьтесь с таблицей Поддерживаемые корректировки ставок далее в этой статье.
  • Корректировки ставок в контекстно-медийной сети.
    1. В меню выбора страниц нажмите на нужный вариант:
      • Аудитории
      • Темы
      • Места размещения
    2. Найдите в таблице столбец "Корректировки ставок".
Примечание. Если корректировки ставок не показываются, ознакомьтесь с таблицей Поддерживаемые корректировки ставок далее в этой статье.

Типы корректировок ставок

Устройство

С помощью этой корректировки вы можете регулировать, как часто ваше объявление видят пользователи устройств определенного типа: компьютеров, планшетов или мобильных устройств.

Где можно использовать

  • Кампании.
  • Группы объявлений.
  • Если корректировка ставок для устройств задана и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, то применяется значение, установленное для группы объявлений.

Диапазон

  • От -100 % до +900 %.
  • Чтобы отменить показ объявлений на устройствах определенного типа, понизьте значение ставки на 100 % для этого типа устройств. Если уменьшить на 100 % ставку на уровне кампании для определенного типа устройств, то корректировка на уровне группы объявлений для этого типа устройств применяться не будет.

Местоположение

С помощью корректировок ставок можно задать частоту показа объявлений для жителей отдельных стран, городов или регионов. Также можно воспользоваться таргетингом на местоположения, чтобы охватить пользователей, находящихся неподалеку от вас.

Где можно использовать

  • Кампании.

Диапазон

  • От -90 % до +900 %.

Планирование показа объявлений

Планирование показа объявлений позволяет изменять ставки для кампаний, объявления из которых показываются только в определенные дни или часы. Для этого составьте расписание показа объявлений.

Где можно использовать

  • Кампании.

Диапазон

  • От -90 % до +900 %.

Корректировки ставок для популярного контента

В контекстно-медийной сети и на YouTube можно настроить корректировки ставок для популярного контента – такого, у которого больше всего показов и с которым часто взаимодействуют пользователи. Когда ваше объявление выбирается для показа в таком контенте, Google Реклама использует корректировку ставок. Вы можете установить особые ставки для контента на YouTube или для приложений и сайтов контекстно-медийной сети.

Где можно использовать

  • Группы объявлений.

Диапазон

  • От 0 % до +500 %.

Методы таргетинга

Вы можете настроить корректировки ставок для определенных тем, мест размещения и прочих методов таргетинга в кампаниях для контекстно-медийной и поисковой сети. Узнайте, как задать конкретную аудиторию (по интересам или спискам ремаркетинга) для той или иной группы объявлений.

Где можно использовать

  • Кампании.
  • Группы объявлений.

Диапазон

  • От -90 % до +900 %

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений

Если вы хотите показывать объявления пользователям из списка ремаркетинга, то можно настроить корректировку ставок для этого списка. Например, можно поднять ставки на 25 % для потенциальных клиентов, которые посещали ваш сайт в течение последних 30 дней. Подробнее о настройке списков ремаркетинга для поисковых объявлений

Где можно использовать

  • Кампании.
  • Группы объявлений.

Диапазон

  • От -90 % до +900 %.

Взаимодействия (корректировки для звонков)

Вы можете увеличить ставку для мобильных устройств, чтобы объявления, при нажатии на которые можно позвонить в вашу компанию, чаще показывались на смартфонах. Корректировки ставок для взаимодействий влияют на частоту показов объявлений только с номером телефона и расширений типа "Номер телефона". Это позволяет вам влиять на то, каким способом потенциальные клиенты будут связываться с вами.

Где можно использовать

  • Кампании в новом интерфейсе Google Рекламы.

Диапазон

  • От -90 % до +900 %

Демографические данные (возраст, пол и семейный доход)

Вы можете настроить ставку для таргетинга по полу, возрастному диапазону или уровню дохода. Корректировка ставок по демографическим данным позволяет чаще показывать объявления представителям важной для вас аудитории, что повышает ценность рекламы. Подробнее о демографическом таргетинге

Где можно использовать

  • Кампании и группы объявлений в новом интерфейсе Google Рекламы.

Диапазон

  • От -90 % до +900 %

Поддерживаемые корректировки ставок (для стратегий с назначением ставок вручную)

Тип кампании

Устройство

Местоположение

Планирование показа объявлений

Самое популярное содержание (КМС, YouTube)

Метод таргетинга

Списки ремаркетинга (поисковая сеть)

Взаимодействия (корректировки для звонков)

Демография

Кампания в поисковой сети

Да

Да

Да

Да

Да

Да

Да

Кампания в контекстно-медийной сети

Да

Да

Да

Да

Да

-

Да

Торговая кампания

Да

Да

Да

Да

-

Видеокампания

Да

Да

Да

Да

Да

-

Кампания для приложений

-

-

-

-

-

-

-

-

Умная кампания

-

-

-

-

-

-

-

-

В умных кампаниях и кампаниях для приложений машинное обучение автоматически корректирует ставки с учетом ваших целей, что повышает эффективность рекламы.

Автоматическое назначение ставок

  • Если вы используете автоматизированные стратегии Интеллектуального назначения ставок, в том числе "Целевую цену за конверсию", "Целевую рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" и "Максимальную ценность конверсии", назначать ставки вручную не потребуется, поскольку эти стратегии автоматически устанавливают ставки для достижения заданной вами цели по конверсиям. Если вы попробуете скорректировать ставки вручную, эти значения не будут сохранены.
  • С помощью корректировки целевой цены за конверсию можно изменять цену за конверсию, а не саму ставку.

В этой таблице указаны типы корректировок ставок, которые поддерживаются различными стратегиями автоматического назначения ставок, используемыми в рамках кампаний в поисковой сети.

Тип корректировки ставок Возможно ли снижение ставок на 100 %? Максимум кликов Целевой процент полученных показов Целевая цена за конверсию Целевая рентабельность инвестиций в рекламу Максимум конверсий Максимальная ценность конверсии
Устройство Да Да Только снижение на 100 % Да* Только снижение на 100 % Только снижение на 100 % Только снижение на 100 %
Местоположение - Да - - - - -
Планирование показа объявлений - Да - - - - -
Аудитории
(включая списки ремаркетинга для поисковых объявлений)
- Да - - - - -
Звонки - Да - - - - -
Демографические данные - Да - - - - -

*Учитывается как корректировка цели

Примечание. Если снижение ставок на 100 % невозможно, в стратегиях интеллектуального назначения ставок будут по-прежнему использоваться настройки таргетинга и исключений для каждого типа корректировки ставок.

Использование нескольких корректировок ставок

Если в кампании задано несколько корректировок ставок, итоговый коэффициент определяется их перемножением. Однако это правило не распространяется на ситуации, когда используется несколько корректировок ставок для местоположений и устройств.

Не забывайте, что совокупный коэффициент применяемых корректировок не может превышать 900 %. Допустим, есть ставка 70 рублей, к которой применяется корректировка на 900 % по типу устройств и на 900 % по местоположению. Итоговый размер ставки все равно составит 700 рублей. Максимально возможная совокупная корректировка в сторону уменьшения равна -90 %.

  • Использование нескольких корректировок ставок. Если задать корректировку ставок для определенного типа устройств и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, то итоговая ставка будет определяться по корректировке для группы объявлений. Однако корректировки для групп не используются, если корректировка на уровне кампании понижает ставку на 100 %.

  • Использование нескольких корректировок ставок. Если для одного местоположения применяются различные корректировки ставок, действует только одна из них. Например, если указать +50 % для России и +100 % для Москвы, будет использоваться только вторая корректировка, поскольку в ней местоположение указано более точно.

  • Использование нескольких корректировок ставок для контента в контекстно-медийной сети. Для кампаний в КМС можно настроить корректировки ставок на уровне группы объявлений для определенного метода таргетинга на вкладке "Контекстно-медийная сеть", а также для самого популярного контента на вкладке "Настройки". Это означает, что, когда ваше объявление допускается к показу в месте размещения, которое считается популярным, Google Реклама может использовать сразу две корректировки: одна может быть настроена для способа таргетинга (например, тема), а вторая – для популярного контента. Подробнее об инструментах для назначения ставок в КМС

  • Использование нескольких корректировок ставок для разных типов объявлений. Корректировки ставок для разных типов объявлений применяются вместе, но с учетом условий для каждого из них. Поясним это на примере.

Пример

Предположим, вы создали кампанию с таргетингом на Россию и показом объявлений по всем дням недели и задали максимальную цену за клик 70 руб. Вы решили повысить ставку на 20 % для Московской области и понизить ставку на 50 % для субботы. В итоге цена за клик по объявлению пользователем из Московской области в субботу составит 42 руб. Как получено это значение:

Исходная ставка: 70 руб.

Корректировка для Московской области: 70 руб. + (70 руб. x 20 %) = 84 руб.

Корректировка для субботы: 84 руб. - (84 руб. x 50 %) = 42 руб.

Итоговая ставка для поисковых объявлений в Московской области по субботам: 42 руб.

Итоговая ставка для поисковых объявлений в Московской области с воскресенья по пятницу: 84 руб.

Итоговая ставка для поисковых объявлений в других регионах по субботам: 35 руб.

Итоговая ставка для поисковых объявлений в других регионах с воскресенья по пятницу: 70 руб.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false