Корректировка ставок

С помощью корректировок ставок вы можете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств, времени суток и поисковых запросов. Это удобно, если ваша кампания направлена, например, на владельцев смартфонов или жителей определенной местности.

В этой статье рассказывается о корректировках ставок и требованиях для их применения. Вы также узнаете, как взаимодействуют несколько корректировок и какие варианты доступны для кампаний различных типов.

Вы также можете прочитать инструкцию о том, как добавить или удалить корректировку ставок.

Как работают корректировки ставок

Корректировка ставок задается в процентах.

Предположим, одна из ваших кампаний эффективно работает на мобильных устройствах при максимальной цене за клик 70 руб. Чтобы увеличить число показов на таких устройствах, вы повышаете ставку для них на 20 %. В итоге цена за клик по объявлению составит 72 руб. Вот как получено это значение:

Исходная ставка: 10 руб.

Корректировка для мобильных устройств: 10 руб. + 20 % = 12 руб.

Итоговая ставка для поиска на мобильных устройствах: 12 руб.

Предположим, ваша ставка равна 10 рублям и вы хотите ее уменьшить. Чтобы получить итоговую ставку 8 руб., задайте корректировку Понизить на 20 %.

Типы корректировок ставок

Устройство

С помощью этой корректировки вы можете регулировать, как часто ваше объявление видят пользователи устройств определенного типа: компьютеров, планшетов или мобильных устройств.

Где можно использовать

  • Кампании.
  • Группы объявлений
  • Если корректировка ставок для устройств задана и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, то применяется значение, установленное для группы объявлений.

Диапазон

  • От -100 % до +900 %.
  • Чтобы отменить показ объявлений на устройствах определенного типа, понизьте значение ставки на 100 % для этого типа устройств. Если уменьшить на 100 % ставку на уровне кампании для определенного типа устройств, то корректировка на уровне группы объявлений для этого типа устройств применяться не будет.

Как настроить корректировку ставок для типов устройств

Нажмите кнопку ниже, чтобы посмотреть интерактивное руководство интерфейсе и узнать, как настроить корректировку ставок для мобильных устройств, или прочитайте инструкцию о том, как добавить или удалить корректировку ставок.
Посмотреть руководство
Местоположение

С помощью корректировок ставок можно задать частоту показа объявлений для жителей отдельных стран, городов или регионов. Также можно воспользоваться таргетингом на местоположения, чтобы охватить пользователей, находящихся неподалеку от вас.

Где можно использовать

  • Кампании.

Диапазон

  • От -90 % до +900 %.
Планирование показа объявлений

Планирование показа объявлений позволяет изменять ставки для кампаний, объявления из которых показываются только в определенные дни или часы. Для этого составьте расписание показа объявлений.

Где можно использовать

  • Кампании.

Диапазон

  • От -90 % до +900 %.
Корректировки ставок для самого популярного содержания

В контекстно-медийной сети и на YouTube можно настроить корректировки ставок для популярного контента – такого, у которого больше всего показов и с которым часто взаимодействуют пользователи. Когда ваше объявление выбирается для показа в таком контенте, Google Реклама использует корректировку ставок. Вы можете установить особые ставки для контента на YouTube или для приложений и сайтов контекстно-медийной сети.

Где можно использовать

  • Группы объявлений

Диапазон

  • От 0 % до +500 %.
Методы таргетинга

Вы можете настроить корректировки ставок для определенных тем, мест размещения и прочих методов таргетинга в кампаниях для контекстно-медийной и поисковой сети. Подробнее о том, как задать конкретную аудиторию (по интересам или спискам ремаркетинга) для той или иной группы объявлений

Где можно использовать

  • Кампании.
  • Группы объявлений

Диапазон

  • От -90 % до +900 %.
Списки ремаркетинга для поисковых объявлений

Если вы хотите показывать объявления пользователям из списка ремаркетинга, то можно настроить корректировку ставок для этого списка. Например, можно поднять ставки на 25 % для потенциальных клиентов, которые посещали ваш сайт в течение последнего месяца. Подробнее о настройке списков ремаркетинга для поисковых объявлений

Где можно использовать

  • Кампании.
  • Группы объявлений

Диапазон

  • От -90 % до +900 %.
Взаимодействия (корректировки для звонков)

Вы можете увеличить ставку для мобильных устройств, чтобы объявления, при нажатии на которые можно позвонить в вашу компанию, чаще показывались на смартфонах. Корректировки ставок для взаимодействий влияют на частоту показов объявлений только с номером телефона и расширений "Номер телефона". Это позволяет вам влиять на то, каким способом потенциальные клиенты будут связываться с вами.

Где можно использовать

  • Кампании в новом интерфейсе Google Реклама.

Диапазон

  • От -90 % до +900 %.
Демографические данные (возраст, пол и семейный доход)

Вы можете настроить ставку для таргетинга по полу, возрасту или уровню дохода. Корректировка ставок по демографическим данным влияет на частоту показа объявлений предпочтительной аудитории, повышая ценность каждого из них. Подробнее о демографическом таргетинге

Где можно использовать

  • Кампании и группы объявлений в новом интерфейсе Google Рекламы.

Диапазон

  • От -90 % до +900 %.

Доступные корректировки

Тип кампании

Устройство

Местоположение

Планирование показа объявлений

Самое популярное содержание (КМС, YouTube)

Метод таргетинга

Списки ремаркетинга (поисковая сеть)

Взаимодействия (корректировки для звонков)

Демография

Кампания в поисковой сети

Да

Да

Да

Нет

Да

Да

Да

Да

Кампания в контекстно-медийной сети

Да

Да

Да

Да

Да

Нет

Да

Торговая кампания

Да

Да

Да

Нет

Нет

Да

Нет

Видеокампания

Да

Да

Да

Да

Нет

Нет

Нет

Кампания для приложений

Умная кампания

В умных кампаниях и кампаниях для приложений машинное обучение автоматически корректирует ставки с учетом ваших целей, что повышает эффективность рекламы.

Автоматическое назначение ставок

  • Если вы используете автоматизированные стратегии Интеллектуального назначения ставок, в том числе "Целевую цену за конверсию", "Целевую рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" и "Максимальную ценность конверсии", назначать ставки вручную не потребуется, поскольку эти стратегии автоматически устанавливают ставки для достижения заданной вами цели по конверсиям. Если вы попробуете скорректировать ставки вручную, эти значения не будут сохранены.
  • С помощью корректировки целевой цены за конверсию можно изменять цену за конверсию, а не саму ставку.

В этой таблице указаны типы корректировок ставок, которые поддерживаются различными стратегиями автоматического назначения ставок, используемыми в рамках кампаний в поисковой сети.

Тип корректировки ставок Возможно ли снижение ставок на 100 %? Максимум кликов Целевой процент полученных показов Целевая цена за конверсию Целевая рентабельность инвестиций в рекламу Максимум конверсий Максимальная ценность конверсии
Устройство Да Да Снижение ставок только на 100 % Да* Снижение ставок только на 100 % Снижение ставок только на 100 % Снижение ставок только на 100 %
Местоположение Нет Да Нет Нет Нет Нет Нет
Планирование показа объявлений Нет Да Нет Нет Нет Нет Нет
Аудитории
(включая списки ремаркетинга для поисковых объявлений)
Нет Да Нет Нет Нет Нет Нет
Звонки Нет Да Нет Нет Нет Нет Нет
Демография Нет Да Нет Нет Нет Нет Нет

* = Учитывается как корректировка цели

Примечание. Если снижение ставок на 100 % невозможно, в стратегиях интеллектуального назначения ставок будут по-прежнему использоваться настройки таргетинга и исключений для каждого типа корректировки ставок.

Использование нескольких корректировок ставок

Если в кампании задано несколько корректировок ставок, итоговый коэффициент определяется их перемножением. Однако это правило не распространяется на ситуации, когда используется несколько корректировок ставок для местоположений и устройств.

Не забывайте, что совокупный коэффициент применяемых корректировок не может превышать 900 %. Допустим, есть ставка 10 рублей, к которой применяется корректировка по типу устройств на 900 % и по местоположению, тоже на 900 %. Итоговый размер ставки все равно составит 100 рублей. Максимально возможная совокупная корректировка в сторону уменьшения составляет -90 %.

Несколько корректировок ставок для устройств

Если задать корректировку ставок для определенного устройства и на уровне кампании, и на уровне группы объявлений, итоговая ставка будет определяться по корректировке для группы объявлений. При этом корректировки для групп не используются, если на уровне кампании задана корректировка, понижающая ставку на 100 %.

Несколько корректировок ставок для местоположений

Если для одного местоположения применяются различные корректировки ставок, действует только одна из них. Например, если указать +50 % для России и +100 % для Москвы, будет использоваться только вторая корректировка, поскольку в ней местоположение указано более точно.

Несколько корректировок в контекстно-медийной сети

Для кампаний в КМС можно настроить корректировки ставок на уровне группы объявлений для определенного метода таргетинга на вкладке "Контекстно-медийная сеть", а также для самого популярного содержания на вкладке "Настройки". Это означает, что, когда ваше объявление допускается к показу в месте размещения, которое считается популярным, Google Реклама может использовать сразу две корректировки. Первая корректировка может быть настроена для метода таргетинга (например, тема), а вторая – для популярного контента. Подробнее о функциях для назначения ставок в контекстно-медийной сети

Пример

Предположим, вы создали кампанию с таргетингом на Россию и показом объявлений по всем дням недели и задали максимальную цену за клик 10 руб. Вы решили повысить ставку на 20 % для Московской области и понизить ставку на 50 % для суббот. В итоге цена за клик по объявлению пользователем из Московской области в субботу составит 6 руб. Вот как получено это значение:

Исходная ставка: 10 руб.

Корректировка для Московской области: 10 руб. + 20 % = 12 руб.

Корректировка для субботы: 12 руб. - 50 % = 6 руб.

Итоговая ставка для поисковых объявлений в Московской области по субботам: 6 руб.

Итоговая ставка для поисковых объявлений в Московской области с воскресенья по пятницу: 12 руб.

Итоговая ставка для поисковых объявлений в других регионах по субботам: 5 руб.

Итоговая ставка для поисковых объявлений в других регионах с воскресенья по пятницу: 10 руб.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.