Despre ajustările sumelor licitate

Cu ajutorul ajustărilor sumelor licitate, vă puteți afișa anunțurile mai frecvent sau mai rar, în funcție de locurile, momentele și modurile în care caută utilizatorii. De exemplu, uneori, un clic valorează mai mult dacă provine de la un smartphone, într-un anumit moment al zilei sau dintr-o anumită locație.

În acest articol, veți afla detalii despre diferitele tipuri de ajustări ale sumelor licitate și despre cerințele acestora, despre modul în care interacționează mai multe ajustări și despre opțiunile disponibile pentru diferite tipuri de campanii.

Dacă doriți instrucțiuni pentru setarea ajustărilor sumelor licitate, aflați cum să adăugați sau să eliminați o ajustare a sumelor licitate.

Modul de funcționare a ajustărilor sumelor licitate

Ajustările sumelor licitate se setează procentual.

Să presupunem că aveți o campanie cu performanțe bune pe dispozitivele mobile, cu o sumă licitată CPC maximă de 3 RON. Pentru ca anunțul să se afișeze mai multor clienți pe dispozitivele mobile, măriți suma licitată cu 20% pentru căutările de pe dispozitive mobile, suma licitată finală care rezultă fiind de 3,60 RON. Iată calculul:

suma licitată inițială: 1 RON;
ajustarea pentru dispozitive mobile: 3 RON x (+20%) = 3,60 RON;
suma licitată care rezultă pentru căutările de pe dispozitive mobile: 1,20 RON.

Să luăm un alt exemplu: să presupunem că aveți o sumă licitată de 3 RON și că doriți să o reduceți. Pentru a o ajusta la 2,40 RON, selectați Micșorați cu 20%.

Tipurile de ajustări ale sumelor licitate

Dispozitiv

Utilizați ajustările sumelor licitate în funcție de dispozitive pentru a vă afișa anunțul mai frecvent sau mai rar pentru căutările efectuate pe anumite dispozitive: computere, tablete sau dispozitive mobile.

Unde se pot folosi

  • Campanii
  • Grupuri de anunțuri
  • Dacă ați setat o ajustare a sumelor licitate în funcție de dispozitive pentru o campanie și pentru un grup de anunțuri din aceasta, ajustarea sumelor licitate la nivelul grupului de anunțuri va fi cea folosită pentru a stabili suma licitată.

Interval

  • Între -100% și +900%
  • Dacă nu mai doriți să afișați anunțuri pe un anumit dispozitiv, reduceți suma licitată cu 100% pentru acesta. Dacă ați micșorat suma licitată a unei campanii cu 100% pentru un anumit dispozitiv, nu se va utiliza ajustarea la nivelul grupului de anunțuri pentru acel dispozitiv.

Doresc să fiu îndrumat: setați o ajustare a sumei licitate în funcție de dispozitiv

Dați clic pe butonul „Doresc să fiu îndrumat” de mai jos pentru a vă accesa contul și pentru a fi îndrumat în procesul de setare a unei ajustări a sumelor licitate pentru dispozitive mobile. De asemenea, puteți afla cum să adăugați sau să eliminați o ajustare a sumelor licitate.
Doresc să fiu îndrumat
Locație

Utilizați ajustările sumelor licitate în funcție de locație pentru ca anunțul să se afișeze mai des sau mai rar pentru clienții din anumite țări, orașe sau alte zone geografice. De asemenea, puteți utiliza direcționarea în funcție de extensii de locație pentru a seta sume licitate diferite pentru clienții care se află aproape de firma dvs.

Unde se pot folosi

  • Campanii

Interval

  • Între -90% și +900%
Programarea anunțurilor

Utilizați ajustările sumelor licitate în funcție de programarea anunțurilor pentru a crește sau a reduce sumele licitate pentru acele campanii care se afișează numai în anumite zile sau intervale orare. Pentru aceasta, va trebui, mai întâi, să creați o programare personalizată a anunțurilor.

Unde se pot folosi

  • Campanii

Interval

  • Între -90% și +900%
Conținutul cel mai vizitat (avansat)

Pe YouTube și în Rețeaua de display, puteți seta ajustări ale sumelor licitate pentru conținutul care, conform măsurătorilor sistemului nostru, este mai popular și are tendința de a înregistra mai multe afișări în fiecare zi, un volum mai ridicat de trafic și mai multă implicare din partea spectatorilor. Atunci când anunțul dvs. este eligibil să apară în cadrul acestui conținut, Google Ads va folosi ajustarea sumelor licitate pentru a crește suma dvs. licitată. Puteți licita pentru conținutul de pe YouTube sau din aplicațiile și de pe site-urile din Rețeaua de display Google.

Unde se pot folosi

  • Grupuri de anunțuri

Interval

  • Între 0% și +500%
Metode de direcționare (avansate)

Setați ajustări ale sumelor licitate pentru subiecte, destinații de plasare și alte metode de direcționare în acele tipuri de campanii care afișează anunțuri în Rețeaua de display și în Rețeaua de căutare. Aflați cum să adăugați segmente de public (categorii de interese și liste de remarketing) într-un grup de anunțuri.

Unde se pot folosi

  • Campanii
  • Grupuri de anunțuri

Interval

  • Între -90% și +900%
Liste de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare (avansate)

Puteți seta ajustări ale sumelor licitate pentru listele de remarketing din grupurile de anunțuri dacă doriți să afișați anunțuri pentru persoanele de pe aceste liste. De exemplu, puteți să creșteți suma licitată cu 25% pentru utilizatorii care v-au accesat site-ul în ultimele 30 de zile. Dacă nu ați creat o listă de remarketing, aflați detalii despre listele de remarketing Google Ads pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare.

Unde se pot folosi

  • Campanii
  • Grupuri de anunțuri

Interval

  • Între -90% și +900%
Interacțiuni (ajustări pentru apeluri)

Puteți crește suma licitată pentru dispozitivele mobile, astfel încât să le afișați mai des utilizatorilor de telefoane mobile anunțuri cu interacțiuni prin apel. Ajustările sumelor licitate pentru interacțiuni influențează frecvența cu care le afișați utilizatorilor extensii de apel și anunțuri pentru apelare. Flexibilitatea de a vă ajusta sumele licitate pentru anumite interacțiuni vă oferă mai mult control asupra frecvenței cu care apar împreună cu anunțul și asupra modului în care clienții potențiali interacționează cu compania.

Unde se pot folosi

  • Campanii din noua experiență Google Ads

Interval

  • Între -90% și +900%
Date demografice (vârstă, sex, venit pe gospodărie)

Puteți să ajustați suma licitată pentru a viza clienții potențiali, indiferent de sexul acestora și/sau de intervalele de vârstă și venit din care provin. Ajustările sumelor licitate demografice determină frecvența cu care se afișează anunțurile pentru publicul dorit, pentru a profita la maximum de fiecare afișare. Aflați mai multe Despre direcționarea în funcție de criterii demografice.

Unde se pot folosi

  • Campanii și grupuri de anunțuri în noua experiență Google Ads

Interval

  • Între -90% și +900%

Eligibilitatea ajustărilor sumelor licitate

Tipul campaniei

Dispozitiv

Locație

Programarea anunțurilor

Conținutul cel mai vizitat (Rețeaua de display, YouTube)

Metoda de direcționare

Liste de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare (Rețeaua de căutare)

Interacțiuni (ajustări pentru apeluri)

Date demografice

Campanie în Rețeaua de căutare

Da

Da

Da

Nu

Da

Da

Da

Da

Campanie în Rețeaua de display

Da

Da

Da

Da

Da

Nu

Nu este cazul

Da

Campanie pentru Cumpărături Google

Da

Da

Da

Nu

Nu

Da

Nu este cazul

Nu

Campanie video

Da

Da

Da

Da

Nu

Nu

Nu este cazul

Nu

Campanie pentru aplicații

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Campanie inteligentă

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Nu este cazul

Cu ajutorul campaniilor inteligente și al campaniilor pentru aplicații, învățarea automată de la Google ajustează automat sumele licitate, pentru a maximiza performanța în funcție de obiectivele publicitare.

Licitarea automatizată

  • În cazul în care campania dvs. folosește o altă strategie de licitare automatizată decât maximizarea numărului de clicuri, nu puteți seta ajustări ale sumelor licitate în funcție de programarea anunțurilor.
  • Dacă folosiți suma CPA vizată, ajustările sumelor licitate în funcție de dispozitive o vor modifica pe aceasta, nu suma licitată.
  • Dacă folosiți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, -100% este singura ajustare a sumelor licitate în funcție de dispozitive pe care o puteți utiliza.

Mai multe ajustări ale sumelor licitate

Când setați mai multe ajustări ale sumelor licitate în campanie, în mod normal, acestea se înmulțesc pentru a stabili valoarea cu care va crește sau va scădea suma licitată. Cu toate acestea, atunci când există mai multe ajustări ale sumelor licitate în funcție de dispozitive și de locație, acestea se comportă diferit.

Rețineți că ajustările combinate ale sumelor licitate nu pot depăși o creștere cu 900% a sumei licitate. De exemplu, o sumă licitată de 3 RON cu o creștere de 900% în funcție de dispozitive combinată cu o creștere de 900% în funcție de locație va duce la o sumă licitată de doar 30 RON. Cea mai mică ajustare posibilă a sumelor licitate atunci când sunt combinate mai multe ajustări este de -90%.

Mai multe ajustări ale sumelor licitate în funcție de dispozitive

Dacă setați o ajustare a sumelor licitate în funcție de dispozitiv la nivel de campanie și alta pentru același dispozitiv la nivel de grup de anunțuri, ajustarea sumelor licitate la nivelul grupului de anunțuri va fi utilizată pentru a determina ajustarea sumelor licitate rezultată. Cu toate acestea, dacă ajustarea sumelor licitate în funcție de dispozitiv la nivel de campanie este o micșorare cu 100%, ajustarea sumelor licitate în funcție de dispozitive la nivelul grupului de anunțuri nu va fi utilizată.

Mai multe ajustări ale sumelor licitate pentru locații

Dacă se aplică mai multe ajustări aceleiași locații, acestea nu se vor combina. Dacă setați o ajustare de +50% pentru România și de +100% pentru București, pentru a atrage trafic de la utilizatorii din București, se va folosi doar ajustarea pentru București, care este locația cea mai precisă.

Mai multe ajustări ale sumelor licitate pentru Rețeaua de display

În cazul campaniilor din Rețeaua de display, puteți seta o ajustare a sumelor licitate la nivel de grup de anunțuri pentru o anumită metodă de direcționare. Acest lucru se face din fila „Rețeaua de display”, precum și din secțiunea „Conținutul cel mai vizitat” din fila „Setări”. Aceasta înseamnă că, atunci când anunțul dvs. este eligibil să apară într-o anumită destinație de plasare care este clasificată drept conținut cel mai vizitat, Google Ads poate utiliza două ajustări ale sumelor licitate. Una dintre ajustările sumelor licitate se poate baza pe o anumită metodă de direcționare, cum ar fi subiectele, iar cealaltă poate fi setată pentru conținutul cel mai vizitat. Aflați mai multe despre licitarea pentru Rețeaua de display

Exemplu

Să presupunem că derulați o campanie care vizează România și care este programată să se difuzeze în fiecare zi a săptămânii. Ați setat o sumă licitată CPC maximă la nivel de grup de anunțuri de 3 RON. Decideți să măriți suma licitată cu 20% pentru București și să micșorați suma licitată cu 50% pentru ziua de sâmbătă. Suma licitată pentru o căutare efectuată în București într-o zi de sâmbătă va fi de 1,80 RON. Iată calculul:

suma licitată inițială: 1 RON;
ajustarea pentru București: 3 RON x (+20%) = 3,60 RON;
ajustarea pentru zilele de sâmbătă: 3,60 RON x (-50%) = 1,80 RON;
suma licitată finală pentru căutările din București într-o zi de sâmbătă: 1,80 RON;
suma licitată finală pentru căutările din București de duminică până vineri: 3,60 RON;
suma licitată finală pentru căutările din alte orașe într-o zi de sâmbătă: 1,50 RON;
suma licitată finală pentru căutările din alte orașe de duminică până vineri: 3 RON.

Sfat

Folosiți calculatorul nostru pentru a afla ajustarea finală a sumei licitate. În secțiunea Setări din Toate campaniile, în subfila Toate setările, căutați pictograma calculator din coloana „Ajustări active ale sumelor licitate”. (Poate fi necesar ca, mai întâi, să adăugați coloana). De asemenea, puteți găsi calculatorul și în rezumatul setărilor din partea de sus a paginilor campaniilor individuale.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?