Dostosowanie stawek to procentowe zwiększenie bądź obniżenie Twoich stawek. Dostosowania stawek pozwalają zmieniać częstotliwość wyświetlania reklam w zależności od miejsca, czasu i sposobu wyszukiwania informacji przez użytkowników. Czasami kliknięcie może mieć dla Ciebie większą wartość, jeśli wykonuje je użytkownik określonego rodzaju urządzenia, o określonej porze dnia lub w konkretnym miejscu. Stawki możesz też dostosowywać na podstawie skuteczności reklam, by polepszyć zwrot z inwestycji (ROI). Koszty pojedynczych kliknięć mogą być wyższe lub niższe, zależnie od podniesienia lub zmniejszenia stawek zgodnie z ustawionymi dostosowaniami, ale ogólny średni budżet dzienny nie ulegnie zmianie.
W tym artykule pokażemy, czym różnią się poszczególne typy dostosowania stawek i jakie wymogi są z nimi związane, jak wygląda interakcja między nimi oraz jakie opcje są dostępne w różnych typach kampanii.
Zanim zaczniesz
Wszystkie strategie ustalania stawek można stosować we wszystkich typach kampanii. Dowiedz się więcej o strategiach ustalania stawek Docelowy CPA, Docelowy ROAS i Maksymalizacja liczby kliknięć oraz o dodawaniu i usuwaniu dostosowań stawek.
Jak działają dostosowania stawek
Załóżmy, że w kampanii, która jest skuteczna na urządzeniach mobilnych, masz ustawioną maksymalną stawkę CPC 3 zł. Aby wyświetlać reklamę większej liczbie klientów używających urządzeń mobilnych, zwiększasz stawkę dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych o 20%, co daje wynik 3,60 zł. Oto wyliczenia:
Stawka początkowa: 3 zł
Dostosowanie dla urządzeń mobilnych: 3 zł + (3 zł x 20%) = 3,60 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych: 3,60 zł
W innym przykładzie załóżmy, że masz stawkę 3 zł i chcesz ją zmniejszyć. Aby zmienić stawkę na 2,40 zł, wybierz Zmniejsz o 20%.
Jak wyświetlić dostosowania stawek
Dostosowania stawek możesz wyświetlać na koncie Google Ads, korzystając z menu po lewej stronie:
- Aby wyświetlić dostosowania stawek w sieci wyszukiwania:
- Kliknij typ reklamy, którą chcesz wyświetlić:
- W tabeli znajdź kolumnę „Dostosowania stawek”.
- Aby wyświetlić dostosowania stawek w sieci reklamowej:
- W menu kliknij typ reklamy, którą chcesz wyświetlić:
- W tabeli znajdź kolumnę „Dostosowania stawek”.
Typy dostosowań stawek
Najlepsza treść (zaawansowane)
Metody kierowania (zaawansowane)
Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (zaawansowane)
Dostępność dostosowań stawek (strategie samodzielnego ustalania stawek)
Przewiń w prawo, aby wyświetlić całą tabelę.
| Typ kampanii | Urządzenie | Lokalizacja | Harmonogram wyświetlania reklam | Metoda kierowania | Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (sieć wyszukiwania) | Interakcje (dostosowania połączeń) | Dane demograficzne |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kampania w sieci wyszukiwania | |||||||
| Kampania w sieci reklamowej | – | ||||||
| Kampania produktowa | – | ||||||
| Kampania Display & Video | – | ||||||
| Kampania w YouTube | – | ||||||
| Kampania promująca aplikację | – | – | – | – | – | – | – |
| Kampania inteligentna | – | – | – | – | – | – | - |
| Kampania Maksymalizacja skuteczności | - | – | – | – | – | – | - |
| Kampania generująca popyt | |||||||
| Kampania reklam hoteli | - | – | – | – | - | ||
| Kampania dotycząca podróży | - | – | – | – | – | - |
Automatyczne określanie stawek
- Jeśli korzystasz z automatycznych strategii inteligentnego określania stawek opartych na sztucznej inteligencji Google, np. Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji, nie musisz ręcznie dostosowywać stawek, ponieważ strategie te automatycznie ustalają stawki, by je optymalizować pod kątem celu konwersji wyznaczonego przez klienta. Jeśli wprowadzisz ręczne dostosowanie stawek w automatycznej strategii inteligentnego określania stawek, nie będzie ono obsługiwane.
- Dostosowania stawek według urządzeń pod kątem docelowego CPA umożliwiają modyfikowanie docelowej wartości CPA zamiast samych stawek.
Ten wykres przedstawia typy dostosowań stawek obsługiwane przez każdą strategię automatycznego określania stawek (przewiń w prawo, aby wyświetlić całą tabelę).
| Typ dostosowania stawek | -100% możliwe? | Maksymalizacja liczby kliknięć | Docelowy udział w wyświetleniach | Docelowy CPA | Docelowy ROAS | Maksymalizacja liczby konwersji | Maksymalizacja wartości konwersji |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Urządzenie | Tylko -100% | Tylko -100% | Tylko -100% | Tylko -100% | |||
| Lokalizacja | – | – | – | – | – | – | |
| Harmonogram wyświetlania reklam | – | – | – | – | – | - | |
| Odbiorcy (w tym RLSA) | - | – | – | – | – | - | |
| Połączenia | - | – | – | – | – | - | |
| Dane demograficzne | - | – | – | – | – | - |
* = Traktowane jako dostosowanie wartości docelowej
Kilka dostosowań stawek
Jeśli ustawisz w kampanii kilka dostosowań stawek, zwykle są one mnożone przez siebie, aby określić, o ile podnieść lub obniżyć stawkę. Wygląda to jednak inaczej w przypadku kilku dostosowań stawek według urządzenia i lokalizacji.
Pamiętaj, że łączne dostosowania stawek nie mogą podnieść stawki o więcej niż 900%. Jeśli na przykład masz stawkę w wysokości 3 zł i ustawisz jednocześnie zwiększenie stawki za urządzenia o 900% i zwiększenie stawki za lokalizację o 900%, ostateczna stawka będzie miała wysokość tylko 30 zł. Najniższe możliwe dostosowanie stawki przy łączeniu wielu dostosowań to -90%.
- Wiele dostosowań stawek według urządzenia: Jeśli ustawisz dostosowanie stawek w przypadku danego urządzenia na poziomie kampanii oraz dostosowanie w przypadku tego samego urządzenia na poziomie grupy reklam, do ustalenia ostatecznego dostosowania stawek wykorzystamy dostosowanie na poziomie grupy reklam. Jeżeli jednak ustawisz dostosowanie stawek według urządzenia w kampanii na -100%, nie będziemy używać dostosowania stawek według urządzenia w grupie reklam.
- Wiele dostosowań stawek według lokalizacji: jeśli ustawisz kilka dostosowań dla tej samej lokalizacji, nie będziemy ich łączyć. Jeśli ustawisz dostosowanie +50% dla Francji i +100% dla Paryża, w przypadku wyszukiwań użytkowników z Paryża użyjemy tylko dostosowania dla Paryża, czyli najbardziej precyzyjnej lokalizacji.
- Wiele dostosowań stawek według różnych typów reklam: jeśli ustawisz wiele dostosowań stawek w przypadku różnych typów reklam, będą one nadal mnożone, ale dostosujemy je pod kątem zmian warunków. Zapoznaj się z podanym niżej przykładem.
Przykład
Powiedzmy, że prowadzisz kampanię kierowaną na Polskę, która ma być aktywna codziennie. Twoja maks. stawka CPC grupy reklam wynosi 3 zł. Możesz podnieść stawkę dla Warszawy o 20% i obniżyć stawkę dla sobót o 50%. Twoja stawka dla wyniku wyszukiwania przeprowadzonego w Warszawie w sobotę wyniesie 1,80 zł. Oto wyliczenia:
Stawka początkowa: 3 zł
Dostosowanie dla Warszawy: 3 zł + (3 zł x 20%) = 3,60 zł
Dostosowanie dla sobót: 3 zł x 3,60 zł x 0,50 = 1,80 zł
Ostateczna stawka dla sobotnich wyszukiwań w Warszawie: 1,80 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań w Warszawie od niedzieli do piątku: 3,60 zł
Ostateczna stawka dla sobotnich wyszukiwań w innych miastach: 1,50 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań w innych miastach od niedzieli do piątku: 3 zł
