Dostosowania stawek – informacje

Dostosowania stawek pozwalają zmieniać częstotliwość wyświetlania reklam w zależności od miejsca, czasu i sposobu wyszukiwania informacji przez użytkowników. Czasami kliknięcie może mieć dla Ciebie większą wartość, jeśli wykonuje je użytkownik smartfona o określonej porze dnia lub w konkretnym miejscu.

W tym artykule pokażemy, czym różnią się poszczególne typy dostosowania stawek i jakie wymogi są z nimi związane, jak wygląda interakcja między nimi oraz jakie opcje są dostępne w różnych typach kampanii.

Jeśli szukasz instrukcji, jak ustawić dostosowania stawek, przeczytaj ten artykuł.

Jak działają dostosowania stawek

Dostosowania stawek ustawia się na podstawie wartości procentowej.

Załóżmy, że w kampanii, która jest skuteczna na urządzeniach mobilnych, masz ustawioną maksymalną stawkę CPC 3 zł. Aby wyświetlać reklamę większej liczbie klientów używających urządzeń mobilnych, zwiększasz stawkę dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych o 20%, co daje stawkę w wysokości 3,60 zł. Oto wyliczenia:

Początkowa stawka: 3 zł
Dostosowanie dla urządzeń mobilnych: 3 zł + (3 zł x 20%) = 3,60 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych: 3,60 zł

W innym przykładzie załóżmy, że masz stawkę 3 zł i chcesz ją zmniejszyć. Aby wyniosła 2,40 zł, wybierz Zmniejsz o 20%.

Typy dostosowań stawek

Urządzenie

Dostosowanie stawek według urządzenia pozwala ustawić częstotliwość wyświetlania reklam dla wyszukiwań przeprowadzanych na określonych urządzeniach: komputerach, tabletach lub telefonach.

Gdzie można ich używać

  • Kampanie
  • Grupy reklam
  • Jeśli ustawisz dostosowanie stawek według urządzenia danego typu na poziomie kampanii i grupy reklam w tej kampanii, stawka będzie określana na podstawie dostosowania dla grupy reklam.

Zakres

  • Od -100% do +900%
  • Aby wyłączyć wyświetlanie reklam na urządzeniu danego typu, obniż stawkę dla tego urządzenia o 100%. Jeśli stawka na poziomie kampanii dla danego urządzenia zostanie obniżona o 100%, dostosowując stawki dla tego urządzenia, nie będziemy używać dostosowania stawek w grupie reklam.

Pokaż, jak to zrobić: ustaw dostosowanie stawek według urządzenia

Kliknij przycisk „Pokaż, jak to zrobić” poniżej, by wejść na konto i uruchomić kreatora ustawiania dostosowań stawek dla urządzeń mobilnych. Możesz też przeczytać, jak dodawać i usuwać dostosowania stawek.
Pokaż, jak to zrobić
Lokalizacja

Dostosowania stawek według lokalizacji pozwalają regulować częstotliwość wyświetlania reklam w wybranych krajach, miastach i obszarach geograficznych. Możesz też zastosować kierowanie według rozszerzeń lokalizacji, by ustawić inne stawki dla klientów, którzy znajdują się w pobliżu Twojej firmy.

Gdzie można ich używać

  • Kampanie

Zakres

  • Od -90% do +900%
Harmonogram wyświetlania reklam

Dostosowania stawek według harmonogramu wyświetlania reklam pozwalają regulować stawki w kampaniach, w których reklamy wyświetlają się tylko w określone dni lub w określonych godzinach. Aby to zrobić, musisz najpierw ustawić niestandardowy harmonogram wyświetlania reklam.

Gdzie można ich używać

  • Kampanie

Zakres

  • Od -90% do +900%
Najlepsza treść (zaawansowane)

W YouTube i w sieci reklamowej możesz ustawić dostosowania stawek dla treści, które według naszego systemu są najpopularniejsze, mają zazwyczaj więcej wyświetleń dziennie oraz generują więcej ruchu i interakcji. Gdy Twoja reklama będzie mogła pojawić się w kontekście tych treści, Google Ads podniesie Twoją stawkę w ramach dostosowania stawek. Możesz też ustawić stawki dla treści w aplikacjach i witrynach w sieci reklamowej Google lub YouTube.

Gdzie można ich używać

  • Grupy reklam

Zakres

  • Od 0% do +500%
Metody kierowania (zaawansowane)

Ustawianie dostosowania stawek według tematów, miejsc docelowych i innych metod kierowania w typach kampanii, które wyświetlają reklamy w sieci reklamowej i w sieci wyszukiwania. Dowiedz się, jak dodawać odbiorców do grupy reklam (odbiorcy o podobnych zainteresowaniach i listy remarketingowe).

Gdzie można ich używać

  • Kampanie
  • Grupy reklam

Zakres

  • Od -90% do +900%
Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (zaawansowane)

Możesz ustawić dostosowania stawek dla list remarketingowych w grupach reklam, jeśli chcesz wyświetlać reklamy osobom z tych list. Możesz np. zwiększyć o 25% stawkę dla użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę w ciągu ostatnich 30 dni. Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanych list remarketingowych, dowiedz się więcej o listach remarketingowych Google Ads dla reklam w wyszukiwarce.

Gdzie można ich używać

  • Kampanie
  • Grupy reklam

Zakres

  • Od -90% do +900%
Interakcje (dostosowania połączeń)

Możesz zwiększyć stawki za reklamy na urządzenia mobilne, by częściej wyświetlać użytkownikom telefonów komórkowych reklamy z interakcją polegającą na połączeniu. Dostosowania stawek za interakcje wpływają na to, jak często wyświetlane są użytkownikom rozszerzenia połączeń i reklamy typu „tylko połączenie”. Dzięki elastyczności dostosowywania stawek za różne typy interakcji masz większą kontrolę nad tym, jak często poszczególne opcje interakcji pojawiają się w Twojej reklamie i w jaki sposób potencjalni klienci kontaktują się z Twoją firmą.

Gdzie można ich używać

  • Kampanie w nowej wersji Google Ads

Zakres

  • Od -90% do +900%
Dane demograficzne (wiek, płeć i dochód gospodarstwa domowego)

Możesz dostosowywać stawki, by kierować reklamy na potencjalnych klientów danej płci, o określonych dochodach lub należących do wybranego przedziału wiekowego. Od dostosowań stawek według grupy demograficznej zależy, jak często reklamy będą się wyświetlać preferowanym odbiorcom, by każde wyświetlenie przynosiło jak najwięcej korzyści. Więcej informacji o kierowaniu demograficznym.

Gdzie można ich używać

  • Kampanie i grupy reklam w nowej wersji Google Ads

Zakres

  • Od -90% do +900%

Dostępność dostosowania stawek

Typ kampanii

Urządzenie

Lokalizacja

Harmonogram wyświetlania reklam

Najlepsza treść (sieć reklamowa, YouTube)

Metoda kierowania

Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (sieć wyszukiwania)

Interakcje (dostosowania połączeń)

Dane demograficzne

Kampania w sieci wyszukiwania

Tak

Tak

Tak

Nie

Tak

Tak

Tak

Tak

Kampania w sieci reklamowej

Tak

Tak

Tak

Tak

Tak

Nie

Nie dotyczy

Tak

Kampania produktowa

Tak

Tak

Tak

Nie

Nie

Tak

Nie dotyczy

Nie

Kampania wideo

Tak

Tak

Tak

Tak

Nie

Nie

Nie dotyczy

Nie

Kampania promująca aplikację

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Kampania inteligentna

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Dzięki kampaniom inteligentnym i promującym aplikacje nasze systemy uczące się automatycznie i płynnie dostosowują stawki tak, by maksymalizować skuteczność z uwzględnieniem celów reklamowych.

Automatyczne określanie stawek

  • Jeśli używasz w kampanii automatycznej strategii określania stawek innej niż maksymalizacja liczby kliknięć, ustawienie dostosowania stawek według harmonogramu wyświetlania reklam nie będzie możliwe.
  • W przypadku docelowego CPA dostosowania stawek według urządzenia zmieniają docelowy CPA, a nie samą stawkę.
  • W przypadku docelowego ROAS jedyne możliwe dostosowanie stawki według urządzenia to -100%.

Wiele dostosowań stawek

Jeśli ustawisz w kampanii kilka dostosowań stawek, zwykle są one mnożone przez siebie, aby określić, o ile podnieść lub obniżyć stawkę. Wygląda to jednak inaczej w przypadku wielu dostosowań stawek według urządzenia i lokalizacji.

Pamiętaj, że połączone dostosowania stawek nie mogą w sumie przekraczać zwiększenia stawki o 900%. Jeśli na przykład masz stawkę w wysokości 1 zł i ustawisz jednocześnie zwiększenie stawki dla urządzeń o 900% i zwiększenie stawki dla lokalizacji o 900%, ostateczna stawka będzie miała wysokość tylko 10 zł. Najniższe możliwe dostosowanie stawki przy łączeniu wielu dostosowań to -90%.

Wiele dostosowań stawek według urządzenia

Jeśli ustawisz dostosowanie stawek dla danego urządzenia na poziomie kampanii oraz dostosowanie dla tego samego urządzenia na poziomie grupy reklam, do ustalenia ostatecznego dostosowania stawek wykorzystamy dostosowanie na poziomie grupy reklam. Jeżeli jednak ustawisz dostosowanie stawek według urządzenia w kampanii na -100%, nie będziemy używać dostosowania stawek według urządzenia w grupie reklam.

Wiele dostosowań stawek według lokalizacji

Jeśli ustawisz wiele dostosowań dla tej samej lokalizacji, nie będziemy ich łączyć. Jeśli ustawisz dostosowanie +50% dla Francji i +100% dla Paryża, w przypadku wyszukiwań użytkowników z Paryża użyjemy tylko dostosowania dla Paryża, czyli najbardziej precyzyjnej lokalizacji.

Wiele dostosowań stawek dla treści w sieci reklamowej

W kampaniach w sieci reklamowej możesz ustawić dostosowania stawek na poziomie grupy reklam za pomocą określonej metody kierowania na karcie „Sieć reklamowa” oraz w sekcji „Najlepsza treść” na karcie „Ustawienia”. To znaczy, że gdy Twoja reklama będzie mogła pojawić się w jakimś miejscu docelowym, które kwalifikuje się również jako najlepsza treść, Google Ads użyje dwóch dostosowań stawek. Jedno dostosowanie stawek może być oparte na określonej metodzie kierowania (np. na kierowaniu na tematy), a drugie można ustawić według najlepszej treści. Więcej informacji o ustalaniu stawek w sieci reklamowej

Przykład

Powiedzmy, że prowadzisz kampanię kierowaną na Polskę, która ma być aktywna codziennie. Twoja maks. stawka CPC na poziomie grupy reklam to 3 zł. Możesz podnieść stawkę dla Warszawy o 20% i obniżyć stawkę dla sobót o 50%. Stawka w przypadku wyszukiwania przeprowadzonego w Warszawie w sobotę wyniesie 1,80 zł. Oto wyliczenia:

Początkowa stawka: 3 zł
Dostosowanie dla Warszawy: 3 zł + (3 zł x 20%) = 3,60 zł
Dostosowanie na soboty: 3,60 zł + [3,60 zł x (-50%)] = 1,80 zł
Ostateczna stawka dla sobotnich wyszukiwań w Warszawie: 1,80 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań w Warszawie od niedzieli do piątku: 3,60 zł
Ostateczna stawka dla sobotnich wyszukiwań w innych miastach: 1,50 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań w innych miastach od niedzieli do piątku: 3 zł

Wskazówka

Użyj naszego kalkulatora, by określić ostateczne dostosowanie stawek. Ikonę kalkulatora znajdziesz w kolumnie „Aktywne dostosowania stawek” na podkarcie Wszystkie ustawienia na karcie Ustawienia w sekcji Wszystkie kampanie (jeśli kolumna nie jest włączona, trzeba ją najpierw dodać). Kalkulator znajdziesz też w podsumowaniu ustawień u góry na każdej stronie kampanii.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?