Pelarasan bidaan ialah peratusan kenaikan atau penurunan bida anda. Pelarasan bidaan membolehkan anda memaparkan iklan anda dengan lebih kerap atau sebaliknya bergantung pada tempat, masa dan cara pengguna membuat carian. Contohnya, kadangkala satu klik lebih berharga kepada anda jika klik tersebut berasal daripada telefon pintar, pada masa tertentu dalam hari atau dari lokasi tertentu. Anda boleh melaraskan bida anda berdasarkan prestasi iklan anda juga, yang membantu meningkatkan pulangan pelaburan (ROI). Perbelanjaan untuk klik individu mungkin berbeza-beza apabila bida anda meningkat atau berkurangan mengikut pelarasan yang telah anda tetapkan, namun purata belanjawan harian keseluruhan anda tidak akan berubah.
Dalam artikel ini, anda akan belajar tentang jenis pelarasan bidaan yang berbeza dan keperluan jenis pelarasan tersebut, cara berbilang pelarasan berinteraksi dan pilihan yang tersedia untuk jenis kempen yang berbeza.
Sebelum anda bermula
Semua strategi pembidaan serasi dengan semua jenis kempen. Ketahui lebih lanjut tentang strategi pembidaan CPA sasaran, ROAS sasaran, maksimumkan klik dan cara menambah atau mengalih keluar pelarasan bidaan.
Cara pelarasan bidaan berfungsi
Katakan anda mempunyai kempen yang berprestasi dengan baik pada peranti mudah alih dengan bida CPC maks sebanyak $1 USD. Untuk memaparkan iklan anda kepada lebih ramai pelanggan pada peranti mudah alih, anda menaikkan bida anda sebanyak 20% untuk carian pada peranti mudah alih, yang menghasilkan amaun bida akhir sebanyak $1.20 USD. Berikut ialah pengiraannya:
Bida permulaan: $1 USD
Pelarasan mudah alih: $1 USD + ($1 USD x 20%) = $1.20 USD
Hasil bida untuk carian pada peranti mudah alih: $1.20 USD
Dalam contoh yang lain, katakan anda mempunyai bida sebanyak $1 USD dan mahu menurunkan bida tersebut. Untuk melaraskan kepada $0.80 USD, pilih Kurangkan sebanyak 20%.
Cara melihat pelarasan bidaan anda
Dalam akaun Google Ads, anda boleh melihat pelarasan bidaan daripada menu halaman di sebelah kiri:
- Untuk pelarasan bidaan pada Search Network:
- Klik jenis iklan yang mahu anda lihat:
- Dalam jadual, cari lajur bertajuk "Pelarasan bidaan".
- Untuk pelarasan bidaan pada rangkaian Paparan:
Jenis pelarasan bidaan
Peranti
Tempat anda boleh menggunakan jenis pelarasan ini
- Kempen
- Kumpulan iklan
- Jika anda menetapkan pelarasan bidaan peranti untuk kempen dan kumpulan iklan dalam kempen tersebut, pelarasan bidaan kumpulan iklan akan digunakan untuk menentukan bida anda.
Julat
- -100% hingga +900%
- Untuk menarik diri daripada memaparkan iklan pada peranti tertentu, turunkan bida anda sebanyak 100% bagi peranti itu. Jika anda telah mengurangkan bida kempen sebanyak 100% untuk peranti tertentu, maka pelarasan peringkat kumpulan iklan untuk peranti yang sama tidak akan digunakan.
Lokasi
Gunakan pelarasan bida lokasi untuk memaparkan iklan anda lebih kerap atau sebaliknya kepada pelanggan yang berada di sesetengah negara, bandar atau kawasan geografi yang lain. Anda juga boleh menggunakan penyasaran aset lokasi untuk menetapkan bida yang berbeza bagi pelanggan yang berada berhampiran dengan perniagaan anda.
Tempat anda boleh menggunakan jenis pelarasan ini
- Kempen
Julat
- -90% hingga +900%
Penjadualan Iklan
Gunakan pelarasan bidaan penjadualan iklan untuk menaikkan atau menurunkan bida anda bagi kempen yang dipaparkan pada hari tertentu atau pada waktu tertentu sahaja. Untuk berbuat demikian, anda perlu menetapkan jadual iklan tersuai terlebih dahulu.
Tempat anda boleh menggunakan jenis pelarasan ini
- Kempen
Julat
- -90% hingga +900%
Kandungan teratas (lanjutan)
Nota: Pelarasan bidaan kandungan teratas tidak lagi tersedia.
Kaedah penyasaran (lanjutan)
Tetapkan pelarasan bidaan untuk topik, peletakan dan kaedah penyasaran lain untuk jenis kempen yang memaparkan iklan pada Rangkaian Paparan dan Rangkaian Carian. Ketahui cara menambah khalayak (minat dan senarai pemasaran semula) pada kumpulan iklan.
Tempat anda boleh menggunakan jenis pelarasan ini
- Kempen
- Kumpulan iklan
Julat
- -90% hingga +900%
Senarai pemasaran semula untuk iklan Carian (lanjutan)
Anda boleh menetapkan pelarasan bidaan untuk senarai pemasaran semula dalam kumpulan iklan anda jika anda mahu memaparkan iklan kepada pengguna pada senarai ini. Sebagai contoh, anda boleh menaikkan bida anda sebanyak 25% untuk pengguna yang pernah melihat laman web anda dalam tempoh 30 hari yang lepas. Jika anda belum menyediakan senarai pemasaran semula, semak Perihal pemasaran semula Google Ads untuk iklan carian.
Tempat anda boleh menggunakan jenis pelarasan ini
- Kempen
- Kumpulan iklan
Julat
- -90% hingga +900%
Interaksi (pelarasan panggilan)
Anda boleh meningkatkan bida anda untuk peranti mudah alih untuk memaparkan iklan interaksi panggilan lebih kerap bagi pengguna telefon mudah alih. Pelarasan bidaan interaksi mempengaruhi kekerapan anda memaparkan aset panggilan dan iklan panggilan sahaja kepada pengguna. Fleksibiliti melaraskan bida anda untuk interaksi tertentu memberi anda lebih kawalan ke atas kekerapan interaksi tersebut kelihatan dengan iklan anda dan cara bakal pelanggan berhubung dengan perniagaan anda.
Tempat anda boleh menggunakan jenis pelarasan ini
- Kempen dalam pengalaman baharu Google Ads
Julat
- -90% hingga +900%
Demografi (umur, jantina dan pendapatan isi rumah)
Anda boleh melaraskan bida anda untuk menyasarkan bakal pelanggan sama ada mengikut jantina dan/atau dalam lingkungan usia serta pendapatan tertentu. Pelarasan bidaan demografi menentukan kekerapan iklan anda dipaparkan kepada khalayak pilihan untuk memanfaatkan sepenuhnya setiap tera. Ketahui lebih lanjut Perihal sasaran demografi
Tempat anda boleh menggunakan jenis pelarasan ini
- Kempen dan kumpulan iklan dalam pengalaman baharu Google Ads
Julat
- -90% hingga +900%
Kelayakan pelarasan bidaan (strategi pembidaan manual)
Tatal ke bahagian kanan untuk melihat keseluruhan jadual.
| Jenis kempen | Peranti | Lokasi | Penjadualan iklan | Kaedah Penyasaran | Senarai pemasaran semula untuk iklan carian (Rangkaian Carian) | Interaksi (pelarasan panggilan) | Demografi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kempen Rangkaian Carian | |||||||
| Kempen Display Network | - | ||||||
| Kempen Beli-belah | - | ||||||
| Kempen Video Paparan | - | ||||||
| Kempen YouTube | - | ||||||
| Kempen Apl | - | - | - | - | - | - | - |
| Kempen Pintar | - | - | - | - | - | - | - |
| Kempen Prestasi Maksimum | - | - | - | - | - | - | - |
| Kempen Penjana Permintaan |
Pembidaan automatik
- Jika anda menggunakan strategi Pembidaan Pintar yang dikuasakan oleh Google AI, termasuk CPA Sasaran, ROAS Sasaran, Maksimumkan penukaran dan Maksimumkan nilai penukaran, anda tidak perlu membuat pelarasan bidaan manual memandangkan strategi tersebut menetapkan bidaan secara automatik untuk mengotimumkan matlamat penukaran yang ditentukan oleh pelanggan. Jika anda membuat pelarasan bidaan manual pada strategi Pembidaan Pintar tidak akan disokong.
- Pelarasan bidaan peranti untuk CPA Sasaran membolehkan anda mengubah suai nilai sasaran CPA anda, berbanding bida itu sendiri.
Carta ini menggariskan jenis pelarasan bidaan yang disokong oleh setiap strategi bida automatik (tatal ke bahagian kanan untuk melihat keseluruhan jadual).
| Jenis pelarasan bidaan | -100% boleh digunakan? | Maksimumkan klik | Bahagian Teraan Sasaran | CPA Sasaran | ROAS Sasaran | Maksimumkan Penukaran | Maksimumkan Nilai Penukaran |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Peranti | -100% sahaja | -100% sahaja | -100% sahaja | -100% sahaja | |||
| Lokasi | - | - | - | - | - | - | |
| Penjadualan iklan | - | - | - | - | - | - | |
| Khalayak (termasuk RLSA) | - | - | - | - | - | - | |
| Panggilan | - | - | - | - | - | - | |
| Demografi | - | - | - | - | - | - |
* = Dikendalikan sebagai pelarasan sasaran
Berbilang pelarasan bidaan
Apabila anda menetapkan lebih daripada satu jenis pelarasan bidaan dalam kempen anda, kesan pelarasan tersebut lazimnnya digandakan apabila menentukan jumlah bida anda akan dinaikkan atau diturunkan. Namun, berbilang pelarasan bidaan peranti dan lokasi bertindak secara berbeza.
Perlu diingat bahawa pelarasan bidaan gabungan tidak boleh melebihi peningkatan bida sebanyak 900%. Sebagai contoh, bida $1 USD dengan kenaikan peranti sebanyak 900% digabungkan dengan kenaikan lokasi sebanyak 900% akan menghasilkan bida sebanyak hanya $10 USD. Pelarasan bidaan paling rendah yang mungkin apabila menggabungkan berbilang pelarasan bidaan ialah -90%.
- Berbilang pelarasan bidaan peranti: Jika anda menetapkan pelarasan bidaan mudah alih pada peringkat kempen dan pelarasan untuk peranti yang sama pada peringkat kumpulan iklan, pelarasan bidaan mudah alih kumpulan iklan akan digunakan untuk menentukan hasil pelarasan bidaan. Walau bagaimanapun, jika pelarasan bidaan peranti peringkat kempen ialah penurunan sebanyak 100%, maka pelarasan bidaan peranti peringkat kumpulan iklan tidak akan digunakan.
- Berbilang pelarasan bidaan lokasi: Berbilang pelarasan yang digunakan pada lokasi yang sama tidak akan digabungkan. Jika anda menetapkan pelarasan sebanyak +50% untuk Perancis dan +100% untuk Paris, hanya pelarasan untuk Paris, lokasi yang paling khusus, akan digunakan untuk trafik daripada pengguna di Paris
- Berbilang pelarasan bidaan untuk jenis iklan yang tidak serupa: Untuk jenis iklan yang tidak serupa, berbilang pelarasan bidaan masih digandakan bersama, tetapi akan dilaraskan untuk syarat yang berubah. Semak contoh di bawah.
Contoh
Katakan anda sedang menyiarkan kempen yang menyasarkan A.S. dan dijadual untuk disiarkan sepanjang hari dalam seminggu. Anda telah menetapkan bidaan CPC maks kumpulan iklan sebanyak $1 USD. Anda memutuskan untuk menaikkan bida anda sebanyak 20% untuk California dan menurunkan bida anda sebanyak 50% pada hari Sabtu. Hasil bida anda untuk carian yang berlaku di California pada hari Sabtu ialah $0.60 USD. Berikut ialah pengiraannya:
Bida permulaan: $1 USD
Pelarasan California: $1 USD + ($1 USD x 20%) = $1.20 USD
Pelarasan hari Sabtu: $1 USD x $1.20 USD x 0.50 = $0.60 USD
Hasil bida untuk carian di California pada hari Sabtu: $0.60 USD
Hasil bida untuk carian di California dari hari Ahad hingga Jumaat: $1.20 USD
Hasil bida untuk carian di negeri lain pada hari Sabtu: $0.50 USD
Hasil bida untuk carian di negeri lain dari hari Ahad hingga Jumaat: $1 USD
