Par cenu korekcijām

Cenu korekcijas ļauj rādīt jūsu reklāmas biežāk vai retāk atkarībā no tā, kur, kad un kā lietotāji meklē. Piemēram, dažreiz klikšķis ir vairāk vērts, ja tas tiek veikts viedtālrunī, konkrētā dienas laikā vai kādā konkrētā atrašanās vietā.

Šajā rakstā uzzināsit par dažādiem cenu korekciju veidiem un to prasībām, par to, kā mijiedarbojas vairākas korekcijas un kādas opcijas ir pieejamas dažādiem kampaņu veidiem.

Ja jums ir nepieciešami norādījumi par cenu korekciju iestatīšanu, izlasiet, kā pievienot vai noņemt cenu korekciju.

Cenu korekciju darbība

Cenu korekcijas tiek iestatītas procentuāli.

Pieņemsim, ka jums ir kampaņa ar labu veiktspēju mobilajās ierīcēs un tās maksimālā MPK cena ir 1 EUR. Lai reklāmu rādītu mobilajās ierīcēs lielākam skaitam klientu, paaugstiniet cenu par 20% meklēšanas gadījumiem mobilajās ierīcēs, līdz ar to galīgā cenas summa būs 1,20 EUR. Tālāk ir redzams aprēķins.

Sākuma cena: 1 EUR
Korekcija mobilajām ierīcēm: 1 EUR + (1 EUR x 20%) = 1,20 EUR
Iegūtā cena mobilajās ierīcēs veiktiem meklēšanas vaicājumiem: 1,20 EUR

Izmantojot citu piemēru, pieņemsim, ka esat noteicis cenu 1 EUR apmērā un vēlaties to pazemināt. Lai to koriģētu uz 0,80 EUR, atlasiet Samazināt par 20%.

Cenu korekciju veidi

Ierīce

Izmantojiet cenu korekcijas ierīcēm, lai biežāk vai retāk rādītu reklāmu kādās konkrētās ierīcēs, piemēram, datoros, planšetdatoros vai mobilajās ierīcēs veiktos meklēšanas gadījumos.

Iespējamās izmantošanas vietas

  • Kampaņas
  • Reklāmu kopas
  • Ja cenu korekcijas ierīcēm iestatījāt kampaņai un šīs kampaņas reklāmu kopai, cenas noteikšanai tiks izmantota reklāmu kopas cenas korekcija.

Diapazons

  • No –100% līdz +900%
  • Lai atteiktos no reklāmu rādīšanas konkrētā ierīcē, samaziniet attiecīgajai ierīcei cenu par 100%. Ja kādai konkrētai ierīcei esat samazinājis kampaņas cenu par 100%, šai pašai ierīcei netiks izmantota kopas līmeņa korekcija.

Detalizēti norādījumi: Kā iestatīt cenas korekciju ierīcēm

Noklikšķiniet uz tālāk esošās pogas “Saņemt norādījumus”, lai pārietu uz savu kontu un saņemtu detalizētus norādījumus par cenas korekcijas iestatīšanu mobilajām ierīcēm. Vai arī varat lasīt, kā pievienot vai noņemt cenu korekciju.
Saņemt norādījumus
Atrašanās vieta

Izmantojiet cenu korekcijas pēc atrašanās vietas, lai savu reklāmu rādītu klientiem biežāk vai retāk noteiktās valstīs, pilsētās un citos ģeogrāfiskajos apgabalos. Varat arī izmantot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas paplašinājuma, lai iestatītu citas cenas klientiem, kas atrodas jūsu uzņēmuma tuvumā.

Iespējamās izmantošanas vietas

  • Kampaņas

Diapazons

  • No –90% līdz +900%
Reklāmu plānošana

Izmantojiet reklāmu plānošanas cenu korekcijas, lai palielinātu vai samazinātu cenas savām kampaņām, kas tiek rādītas tikai noteiktās dienās un noteiktā laikā. Lai iestatītu korekcijas, vispirms jums ir jāiestata pielāgots reklāmu grafiks.

Iespējamās izmantošanas vietas

  • Kampaņas

Diapazons

  • No –90% līdz +900%
Populārākais saturs (ekspertiem)

Pakalpojumā YouTube un reklāmas tīklā varat iestatīt cenu korekcijas saturam, ko mūsu sistēma ir noteikusi kā populāru saturu, kas dienā nodrošina lielāku skaitu seansu un lielāku datplūsmu, kā arī piesaista vairāk skatītāju. Kad jūsu reklāma ir piemērota rādīšanai šādā saturā, Google Ads izmantos jūsu cenas korekciju, lai palielinātu cenu. Jūs varat noteikt cenu saturam pakalpojumā YouTube vai Google reklāmas tīkla lietotnēs un vietnēs.

Iespējamās izmantošanas vietas

  • Reklāmu kopas

Diapazons

  • No 0% līdz +500%
Mērķauditorijas atlases metodes (ekspertiem)

Iestatiet cenu korekcijas tēmām, izvietojumiem vai citām mērķauditorijas atlases metodēm tāda veida kampaņās, kurās reklāmas tiek rādītas reklāmas tīklā. Uzziniet, kā pievienot mērķauditorijas (interešu un atkārtotā mārketinga sarakstus) reklāmu kopai.

Iespējamās izmantošanas vietas

  • Reklāmu kopas

Diapazons

  • No –90% līdz +900%
Atkārtotā mārketinga saraksti meklēšanas reklāmām (ekspertiem)

Varat iestatīt cenu korekcijas savās reklāmu kopās iekļautajiem atkārtotā mārketinga sarakstiem, lai rādītu reklāmas šajos sarakstos norādītajiem lietotājiem. Piemēram, varat paaugstināt cenu par 25% tiem lietotājiem, kuri pēdējo 30 dienu laikā ir apmeklējuši jūsu vietni. Ja vēl neesat iestatījis atkārtotā mārketinga sarakstu, izlasiet par Google Ads atkārtotā mārketinga sarakstiem meklēšanas reklāmām.

Iespējamās izmantošanas vietas

  • Kampaņas
  • Reklāmu kopas

Diapazons

  • No –90% līdz +900%
Mijiedarbība (zvanu korekcijas)

Varat paaugstināt mobilajām ierīcēm paredzēto cenu, lai mobilo tālruņu lietotājiem biežāk tiktu parādītas zvanu mijiedarbības reklāmas. Mijiedarbību cenu korekcijas ietekmē to, cik bieži lietotājiem tiek parādīti zvanu paplašinājumi un tikai zvana reklāmas. Tā kā noteiktu mijiedarbību cenu korekcijas iespējas ir elastīgas, jums ir lielāka kontrole pār to, cik bieži šīs mijiedarbības tiek parādītas kopā ar jūsu reklāmu un kā potenciālie klienti var sazināties ar jūsu uzņēmumu.

Iespējamās izmantošanas vietas

  • Kampaņas jaunajā Google Ads saskarnē

Diapazons

  • No –90% līdz +900%
Demogrāfiskie dati (vecums, dzimums un mājsaimniecības ienākumi)

Varat koriģēt cenu, lai atlasītu potenciālos klientus pēc dzimuma un/vai pēc noteikta vecuma un ienākumu diapazona. Demogrāfiskās cenu korekcijas nosaka, cik bieži jūsu reklāmas tiek rādītas izvēlētajai mērķauditorijai, lai efektīvi izmantotu katru seansu. Uzziniet vairāk par demogrāfisko mērķauditorijas atlasi.

Iespējamās izmantošanas vietas

  • Kampaņas un reklāmu kopas jaunajā Google Ads saskarnē.

Diapazons

  • No –90% līdz +900%

Cenu korekcijas piemērojamība

Kampaņas veids

Ierīce

Atrašanās vieta

Reklāmu plānošana

Populārākais saturs (reklāmas tīkls, YouTube)

Mērķauditorijas atlases metode

Atkārtotā mārketinga saraksti meklēšanas reklāmām (meklēšanas tīkls)

Mijiedarbība (zvanu korekcijas)

Demogrāfiskie dati

Meklēšanas tīkla kampaņa

Reklāmas tīkla kampaņa

Nav

Pirkumu kampaņa

Nav

Video kampaņa

Nav

Lietotņu kampaņa

Nav

Nav pieejams

Nav pieejams

Nav pieejams

Nav pieejams

Nav pieejams

Nav pieejams

Nav

Viedā kampaņa

Nav

Nav pieejams

Nav pieejams

Nav pieejams

Nav pieejams

Nav pieejams

Nav pieejams

Nav

Viedajās kampaņās un lietotņu kampaņās Google mašīnmācīšanās programma automātiski un nemanāmi koriģē cenas, lai palielinātu veiktspēju atbilstoši jūsu reklamēšanas mērķiem.

Automātiskā cenu noteikšana

  • Ja jūsu kampaņā tiek lietota cita automātiskās cenu noteikšanas stratēģija, nevis klikšķu skaita maksimāla palielināšana, nav iespējams iestatīt cenu korekcijas, izmantojot reklāmu plānošanu.
  • Ja tiek izmantota stratēģija Mērķa MPI, cenu korekcijas ierīcēm maina MPI mērķi, nevis jūsu noteikto cenu.
  • Ja tiek izmantota stratēģija Mērķa RTA, vienīgā cenas korekcija ierīcēm, ko drīkst izmantot, ir –100%.

Vairākas cenu korekcijas

Ja kampaņā iestatāt vairākas cenu korekcijas, tās parasti tiek reizinātas, lai noteiktu, cik ļoti jūsu cena palielināsies vai samazināsies. Tomēr vairākas cenu korekcijas ierīcēm un cenu korekcijas atrašanās vietām darbojas atšķirīgi.

Ņemiet vērā, ka apvienotas cenu korekcijas nevar pārsniegt cenas palielināšanu par 900%. Piemēram, cena 1 EUR ar palielinājumu ierīcei par 900% apvienojumā ar palielinājumu atrašanās vietai par 900% kopā dos tikai 10 EUR lielu cenu. Apvienojot vairākas cenu korekcijas, zemākais iespējamais cenas korekcijas iestatījums ir –90%.

Cenu korekcijas vairākām ierīcēm

Ja cenas korekciju ierīcēm iestatāt kampaņas līmenī, bet tai pašai ierīcei iestatāt korekciju reklāmu kopas līmenī, iegūtās cenas korekcijas noteikšanai tiks izmantota cenas korekcija ierīcēm reklāmu kopai. Tomēr, ja cenas korekcija ierīcēm kampaņas līmenī tiks palielināta par 100%, cenas korekcija ierīcēm reklāmu kopas līmenī netiks izmantota.

Vairākas cenu korekcijas atrašanās vietām

Vairākas korekcijas, kas attiecas uz vienu atrašanās vietu, netiek apvienotas. Ja iestatāt korekciju, paaugstinot cenu par 50% Francijā un par 100% Parīzē, lietotāju datplūsmas ieguvei tiek izmantota tikai tā korekcija, kas ir paredzēta Parīzei — visprecīzākajai atrašanās vietai.

Vairākas reklāmas tīkla satura cenu korekcijas

Reklāmas tīkla kampaņām cilnē “Reklāmas tīkls”, kā arī cilnes “Iestatījumi” sadaļā “Populārākais saturs” varat iestatīt cenu korekcijas reklāmu kopas līmenī konkrētai mērķauditorijas atlases metodei. Tas nozīmē, ka tad, kad jūsu reklāma ir piemērota rādīšanai konkrētā izvietojumā, kas arī ir populārākais saturs, Google Ads var izmantot divas cenu korekcijas. Vienas cenu korekcijas pamatā var būt konkrēta mērķauditorijas atlases metode, piemēram, tēma, un otru var iestatīt populārākajam saturam. Uzziniet vairāk par reklāmas tīkla cenu noteikšanu.

Piemērs

Pieņemsim, ka jums ir kampaņa, kuras mērķauditorija ir atlasīta Latvijā un kuras reklāmas ir plānots rādīt visās nedēļas dienās. Jūs esat iestatījis reklāmu kopas maksimālo MPK cenu 1 EUR apmērā. Jūs izlemjat paaugstināt cenu par 20% Kurzemes reģionam, bet pazemināt cenu par 50% sestdienām. Tādējādi jūsu cena par meklēšanas vaicājumu, kas veikts Kurzemes reģionā sestdienā, būs 0,60 EUR. Tālāk ir redzams aprēķins.

Sākuma cena: 1 EUR
Korekcija Kurzemes reģionam: 1 EUR + (1 EUR x 20%) = 1,20 EUR
Korekcija sestdienām: 1,20 EUR + (1,20 EUR x (–50%)) = 0,60 EUR
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti Kurzemes reģionā sestdienās: 0,60 EUR
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti Kurzemes reģionā no svētdienas līdz piektdienai: 1,20 EUR
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti sestdienās: 0,50 EUR
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti citos reģionos no svētdienas līdz piektdienai: 1,00 EUR

Padoms

Lai varētu noteikt iegūto cenas korekciju, izmantojiet kalkulatoru. Kalkulatora ikonu meklējiet lapas Visas kampaņas cilnes Iestatījumi apakšcilnē Visi iestatījumi esošajā slejā “Aktīvās cenu korekcijas”. (Iespējams, vispirms būs jāpievieno šī sleja.) Kalkulators atrodas arī iestatījumu kopsavilkumā, kas ir pieejams atsevišķu kampaņas lapu augšdaļā.

Vai šis raksts bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?