Izmantojot cenu korekcijas, varat panākt savu reklāmu biežāku vai retāku rādīšanu atkarībā no tā, kur, kad un kā lietotāji veic meklēšanu. Piemēram, dažreiz klikšķis ir vairāk vērts, ja tas tiek veikts viedtālrunī, konkrētā dienas laikā vai kādā konkrētā atrašanās vietā.
Šajā rakstā uzzināsiet par dažādiem cenu korekciju veidiem un to prasībām, par to, kā mijiedarbojas vairākas korekcijas un kādas iespējas ir pieejamas dažādiem kampaņu veidiem.
Ja nepieciešami norādījumi par cenu korekciju iestatīšanu, izlasiet rakstu Cenu korekciju pievienošana vai noņemšana.
Cenu korekciju darbība
Cenu korekcijas tiek iestatītas procentuāli.
Pieņemsim, ka jums ir kampaņa ar labu veiktspēju mobilajās ierīcēs un tās maksimālā MPK cena ir 1 USD. Lai reklāmu rādītu mobilajās ierīcēs lielākam skaitam klientu, paaugstiniet cenu par 20% meklēšanas vaicājumiem mobilajās ierīcēs, līdz ar to galīgās cenas summa būs 1,20 USD. Tālāk ir redzams aprēķins.
Sākuma cena: 1 USD
Korekcija mobilajām ierīcēm: 1 USD + (1 USD x 20%) = 1,20 USD
Iegūtā cena mobilajās ierīcēs veiktiem meklēšanas vaicājumiem: 1,20 USD
Izmantojot citu piemēru, pieņemsim, ka esat noteicis cenu 1 USD apmērā un vēlaties to pazemināt. Lai to koriģētu uz 0,80 USD, atlasiet Samazināt par 20%.
Cenu korekciju veidi
IerīceIzmantojiet cenu korekcijas ierīcēm, lai biežāk vai retāk rādītu reklāmu kādās konkrētās ierīcēs, piemēram, datoros, planšetdatoros vai mobilajās ierīcēs veiktos meklēšanas gadījumos.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas
- Reklāmu kopas
- Ja cenas korekciju pēc ierīces iestatāt kampaņai un šīs kampaņas reklāmu kopai, cenas noteikšanai tiek izmantota reklāmu kopas cenas korekcija.
Diapazons
- No –100% līdz +900%
- Lai atteiktos no reklāmu rādīšanas konkrētā ierīcē, attiecīgajai ierīcei pazeminiet cenu par 100%. Ja kādai konkrētai ierīcei esat samazinājis kampaņas cenu par 100%, šai ierīcei netiks izmantota reklāmu kopas līmeņa korekcija.
Izmantojiet cenu korekcijas pēc atrašanās vietas, lai savu reklāmu rādītu klientiem biežāk vai retāk noteiktās valstīs, pilsētās un citos ģeogrāfiskajos apgabalos. Varat arī izmantot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas paplašinājuma, lai iestatītu citas cenas klientiem, kas atrodas jūsu uzņēmuma tuvumā.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Izmantojiet reklāmu plānošanas cenu korekcijas, lai palielinātu vai samazinātu cenas savām kampaņām, kas tiek rādītas tikai noteiktās dienās vai noteiktā laikā. Lai iestatītu korekcijas, vispirms jums ir jāiestata pielāgots reklāmu grafiks.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Pakalpojumā YouTube un reklāmas tīklā varat iestatīt cenu korekcijas saturam, ko mūsu sistēma ir noteikusi kā populāru saturu, kas dienā nodrošina lielāku skaitu seansu un lielāku datplūsmu, kā arī piesaista vairāk skatītāju. Kad jūsu reklāma ir piemērota rādīšanai šādā saturā, Google Ads izmantos jūsu cenas korekciju, lai palielinātu cenu. Jūs varat noteikt cenu saturam pakalpojumā YouTube vai Google reklāmas tīkla lietotnēs un vietnēs.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Reklāmu kopas
Diapazons
- No 0% līdz +500%
Iestatiet cenu korekcijas tēmām, izvietojumiem un citām mērķauditorijas atlases metodēm tādu veidu kampaņās, kurās reklāmas tiek rādītas reklāmas tīklā un meklēšanas tīklā. Uzziniet, kā pievienot mērķauditorijas (intereses un atkārtotā mārketinga sarakstus) reklāmu kopai.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas
- Reklāmu kopas
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Varat iestatīt cenu korekcijas savās reklāmu kopās iekļautajiem atkārtotā mārketinga sarakstiem, ja vēlaties rādīt reklāmas šajos sarakstos norādītajiem lietotājiem. Piemēram, varat paaugstināt cenu par 25% tiem lietotājiem, kuri pēdējo 30 dienu laikā ir apmeklējuši jūsu vietni. Ja vēl neesat iestatījis atkārtotā mārketinga sarakstu, izlasiet par Google Ads atkārtotā mārketinga sarakstiem meklēšanas reklāmām.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas
- Reklāmu kopas
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Varat paaugstināt mobilajām ierīcēm paredzēto cenu, lai mobilo tālruņu lietotājiem biežāk tiktu rādītas zvanu mijiedarbības reklāmas. Mijiedarbības cenu korekcijas ietekmē to, cik bieži lietotājiem tiek rādīti zvanu paplašinājumi un tikai zvana reklāmas. Tā kā noteiktu veidu mijiedarbības cenu korekciju iespējas ir elastīgas, jums ir lielāka kontrole pār to, cik bieži šīs cenas parādās ar jūsu reklāmu un kā potenciālie klienti var sazināties ar jūsu uzņēmumu.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas jaunajā Google Ads saskarnē
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Varat koriģēt cenu, lai atlasītu potenciālos klientus pēc dzimuma un/vai pēc noteikta vecuma un ienākumu diapazona. Demogrāfiskās cenu korekcijas nosaka, cik bieži jūsu reklāmas tiek rādītas izvēlētajai mērķauditorijai, lai efektīvi izmantotu katru seansu. Uzziniet vairāk par demogrāfisko mērķauditorijas atlasi.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas un reklāmu kopas jaunajā Google Ads saskarnē.
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Cenu korekcijas piemērotība
|
Kampaņas veids |
Ierīce |
Atrašanās vieta |
Reklāmu plānošana |
Populārākais saturs (reklāmas tīkls, YouTube) |
Mērķauditorijas atlases metode |
Atkārtotā mārketinga saraksti meklēšanas reklāmām (meklēšanas tīkls) |
Mijiedarbība (zvanu korekcijas) |
Demogrāfiskie dati |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
Meklēšanas tīkla kampaņa |
Jā |
Jā |
Jā |
Nē |
Jā |
Jā |
Jā |
Jā |
|
Reklāmas tīkla kampaņa |
Jā |
Jā |
Jā |
Jā |
Jā |
Nē |
Neattiecas |
Jā |
|
Pirkumu kampaņa |
Jā |
Jā |
Jā |
Nē |
Nē |
Jā |
Neattiecas |
Nē |
|
Video kampaņa |
Jā |
Jā |
Jā |
Jā |
Nē |
Nē |
Neattiecas |
Nē |
|
Lietotņu kampaņa |
Neattiecas |
Nav |
Nav |
Nav |
Nav |
Nav |
Nav |
Neattiecas |
|
Viedā kampaņa |
Neattiecas |
Nav |
Nav |
Nav |
Nav |
Nav |
Nav |
Neattiecas |
Automātiskā cenu noteikšana
- Ja izmantojat automatizētās viedās cenu noteikšanas stratēģijas, tostarp “Mērķa MPI“, “Mērķa RTA”, “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, cenu korekcijas jums nav jāveic manuāli, jo minētās stratēģijas jau automātiski nosaka cenas tā, lai optimizētu to darbību atbilstoši klienta norādītajam reklāmguvumu mērķim. Jūsu manuālās cenu korekcijas automatizētās viedās cenu noteikšanas stratēģijas gadījumā netiks atbalstītas.
- Stratēģijai “Mērķa MPI” izmantojot cenu korekcijas pēc ierīces, varat mainīt MPI mērķim norādīto vērtību, nevis cenas.
Šajā diagrammā ir parādīti cenu korekciju veidi, kurus atbalsta katra automātiskās cenu noteikšanas stratēģija, ko izmanto meklēšanas tīkla kampaņā.
| Cenas korekcijas veids | Vai ir iespējami -100%? | Klikšķu skaita maksimāla palielināšana | Mērķa seansu daļa | Mērķa MPI | Mērķa RTA | Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana | Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ierīce | Jā | Jā | Tikai -100% | Jā* | Tikai -100% | Tikai -100% | Tikai -100% |
| Atrašanās vieta | Nē | Jā | Nē | Nē | Nē | Nē | Nē |
| Reklāmu plānošana | Nē | Jā | Nē | Nē | Nē | Nē | Nē |
| Mērķauditorijas (ieskaitot AMSMR) |
Nē | Jā | Nē | Nē | Nē | Nē | Nē |
| Zvani | Nē | Jā | Nē | Nē | Nē | Nē | Nē |
| Demogrāfiskie dati | Nē | Jā | Nē | Nē | Nē | Nē | Nē |
* = Tiek uzskatīta par mērķa korekciju
Vairākas cenu korekcijas
Ja kampaņā iestatāt vairākas cenu korekcijas, tās parasti tiek reizinātas, lai noteiktu, kā cena paaugstināsies vai pazemināsies. Tomēr vairākas cenu korekcijas ierīcēm un cenu korekcijas atrašanās vietām darbojas atšķirīgi.
Ņemiet vērā, ka vairāku cenu korekciju cenas paaugstināšana kopā nevar pārsniegt 900%. Piemēram, paaugstinot 1 USD cenu ierīcei par 900% apvienojumā ar cenas paaugstinājumu atrašanās vietai par 900%, iegūsiet cenu tikai 10 USD apmērā. Apvienojot vairākas cenu korekcijas, zemākais iespējamais cenas korekcijas iestatījums ir –90%.
Vairākas cenu korekcijas pēc ierīces
Ja cenas korekciju pēc ierīces iestatāt kampaņas līmenī, taču tai pašai ierīcei iestatāt arī korekciju reklāmu kopas līmenī, iegūtās cenas korekcijas noteikšanai tiks izmantota cenas korekcija pēc ierīces reklāmu kopas līmenī. Tomēr, ja cenas korekcija pēc ierīces kampaņas līmenī tiks samazināta par 100%, cenas korekcija pēc ierīces reklāmu kopas līmenī netiks izmantota.
Vairākas cenu korekcijas atrašanās vietām
Vairākas korekcijas, kas attiecas uz vienu atrašanās vietu, netiek apvienotas. Ja iestatāt korekciju, paaugstinot cenu par 50% Francijā un par 100% Parīzē, lietotāju datplūsmas ieguvei tiek izmantota tikai tā korekcija, kas ir paredzēta Parīzei — visprecīzākajai atrašanās vietai.
Vairākas reklāmas tīkla satura cenu korekcijas
Reklāmas tīkla kampaņām cilnē “Reklāmas tīkls”, kā arī cilnes “Iestatījumi” sadaļā “Populārākais saturs” varat iestatīt cenu korekcijas reklāmu kopas līmenī konkrētai mērķauditorijas atlases metodei. Tas nozīmē, ka tad, kad jūsu reklāma ir piemērota rādīšanai konkrētā izvietojumā, kas arī ir populārākais saturs, Google Ads var izmantot divas cenu korekcijas. Vienas cenu korekcijas pamatā var būt konkrēta mērķauditorijas atlases metode, piemēram, tēma, un otru var iestatīt populārākajam saturam.Uzzināt vairāk par cenu noteikšanas funkcijām reklāmas tīklā
Piemērs
Pieņemsim, ka jums ir kampaņa, kuras mērķauditorija ir atlasīta Latvijā un kuras reklāmas ir plānots rādīt visās nedēļas dienās. Jūs esat iestatījis reklāmu kopas maksimālo MPK cenu 1 USD apmērā. Jūs izlemjat paaugstināt cenu par 20% Kurzemes reģionam, bet pazemināt cenu par 50% sestdienām. Tādējādi jūsu cena par meklēšanas vaicājumu, kas veikts Kurzemes reģionā sestdienā, būs 0,60 USD. Tālāk ir redzams aprēķins.
Sākuma cena: 1 USD
Korekcija Kurzemes reģionam: 1 USD + (1 USD x 20%) = 1,20 USD
Korekcija sestdienām: 1,20 USD + (1,20 USD x (–50%)) = 0,60 USD
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti Kurzemes reģionā sestdienās: 0,60 USD
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti Kurzemes reģionā no svētdienas līdz piektdienai: 1,20 USD
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti sestdienās: 0,50 USD
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti citos reģionos no svētdienas līdz piektdienai: 1,00 USD