Tudnivalók az ajánlatkorrekciókról

Az ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy gyakrabban vagy ritkábban jelenítse meg a hirdetéseit aszerint, hogy hol, mikor és hogyan keresnek az emberek. Egy kattintás például értékesebb lehet, ha okostelefonról, egy adott napszakban vagy egy konkrét helyről érkezik.

Ebben a cikkben megismerkedhet az ajánlatkorrekciók különböző típusaival és a rájuk vonatkozó követelményekkel, a többszörös korrekciók egymásra hatásával, illetve az egyes kampánytípusok esetén rendelkezésre álló lehetőségekkel.

Ha az ajánlatkorrekciók beállítási módjáról szeretne tájékozódni, olvassa el az ajánlatkorrekciók hozzáadását és eltávolítását ismertető cikket.

Az ajánlatkorrekciók működése

Az ajánlatkorrekciók százalékos értékek megadásával állíthatók be.

Tegyük fel, hogy rendelkezik egy olyan, 200 Ft-os maximális CPC-ajánlatot használó kampánnyal, amely jó teljesítményt nyújt a mobileszközökön. A hirdetést még több, mobileszközt használó ügyfélnek szeretné megjeleníteni, ezért a mobileszközökről indított keresésekhez 20%-kal megnöveli az ajánlatot; így az ajánlat végleges összege 240 Ft lesz. A számítás menete a következő:

Kezdeti ajánlat: 200 Ft
Mobilkorrekció: 200 Ft + (200 Ft x 20%) = 240 Ft
Az eredményként kapott ajánlat a mobileszközökön végzett keresésekre: 240 Ft

Egy újabb példa kedvéért tegyük fel, hogy egy 200 Ft-os ajánlatot szeretne csökkenteni. Ha az ajánlatot 160 Ft-ra szeretné módosítani, akkor 20%-os csökkentést kell megadni.

Az ajánlatkorrekciók típusai

Eszköz

Az eszköz szerinti ajánlatkorrekciókkal az adott eszköztípusokon (számítógépeken, táblagépeken vagy mobileszközökön) történő keresések esetében gyakrabban vagy ritkábban jeleníthetők meg a hirdetések.

Alkalmazási terület

  • Kampányok
  • Hirdetéscsoportok
  • Ha a kampányhoz és egy azon belüli hirdetéscsoporthoz is beállított eszköz szerinti ajánlatkorrekciót, akkor a rendszer a hirdetéscsoport-szintű ajánlatkorrekció szerint határozza meg az ajánlatot.

Tartomány

  • -100%-tól +900%-ig
  • Ha nem szeretné, hogy egy bizonyos eszközön megjelenjenek a hirdetések, akkor az adott eszköz esetén 100%-kal csökkentse az ajánlatot. Ha egy eszközhöz 100%-kal csökkenti a kampány ajánlatát, a rendszer nem használja a hirdetéscsoport-szintű korrekciókat az eszközhöz.

Útmutatást szeretnék: Az eszköz szerinti ajánlatkorrekciók beállítása

Kattintson az alábbi „Útmutatást szeretnék” gombra, amellyel beléphet fiókjába, és útmutatást kaphat a mobileszközökre vonatkozó ajánlatkorrekciók beállításához. Másik lehetőségként olvassa el az ajánlatkorrekciók hozzáadását és eltávolítását ismertető részt.
Útmutatást szeretnék
Hely

A hely szerinti ajánlatkorrekciókkal gyakrabban vagy ritkábban jelenítheti meg a hirdetéseket az adott országokban, településeken vagy egyéb földrajzi területeken tartózkodó felhasználók részére. Egy másik lehetőség a helybővítményekkel való célzás, amellyel a vállalkozás környékén tartózkodó ügyfelek számára állíthat be különböző ajánlatokat.

Alkalmazási terület

  • Kampányok

Tartomány

  • -90%-tól +900%-ig
Hirdetésütemezés

A hirdetésütemezésen alapuló ajánlatkorrekciók segítségével növelheti vagy csökkentheti az ajánlatait az olyan hirdetésekre vonatkozóan, amelyek csak bizonyos napokon vagy órákban jelennek meg. Ehhez először egyéni hirdetésütemezést kell beállítania.

Alkalmazási terület

  • Kampányok

Tartomány

  • -90%-tól +900%-ig
Legnépszerűbb tartalom (haladó)

A YouTube Hálózaton és a Display Hálózaton beállíthat ajánlatkorrekciókat az olyan tartalmakhoz is, amelyek rendszerünk mérései szerint népszerűbbek, napi szinten jellemzően több megjelenítést érnek el, valamint nagyobb forgalmat és több megtekintői tevékenységet generálnak. Ha hirdetése megjelenhet ilyen tartalmakon, akkor a Google Ads a megadott ajánlatkorrekció alapján növeli az ajánlatot. A YouTube szolgáltatásban, illetve a Google Display Hálózatba tartozó alkalmazásokban és webhelyeken megjelenő tartalmakra tehet ajánlatot.

Alkalmazási terület

  • Hirdetéscsoportok

Tartomány

  • 0%-tól +500%-ig
Célzási módszerek (haladó)

Beállíthatók ajánlatkorrekciók témák, elhelyezések és egyéb célzási módszerek szerint az olyan típusú kampányokban, amelyek a Display Hálózaton és a Keresési Hálózaton jelenítenek meg hirdetéseket. További információ a közönségek (érdeklődési körök és remarketinglisták) hirdetéscsoportokhoz való hozzáadásáról.

Alkalmazási terület

  • Kampányok
  • Hirdetéscsoportok

Tartomány

  • -90%-tól +900%-ig
A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták (haladó)

Ha a hirdetéscsoportok remarketinglistáin szereplő emberek számára szeretne hirdetéseket megjeleníteni, ajánlatkorrekciókat állíthat be e remarketinglistákhoz. Például 25%-kal emelheti az ajánlat értékét azokra a látogatókra vonatkozóan, akik az elmúlt 30 napban jártak a webhelyén. Ha még nincs beállított remarketinglistája, olvassa el A Google Ads keresési hirdetésekhez használt remarketinglistái című cikket.

Alkalmazási terület

  • Kampányok
  • Hirdetéscsoportok

Tartomány

  • -90%-tól +900%-ig
Interakciók (híváskorrekciók)

Mobileszközöknél megnövelheti az ajánlatot, hogy a mobiltelefonos felhasználóknál gyakrabban jelenjenek meg a telefonhívással járó interakciókat tartalmazó hirdetések. Az interakciós ajánlatkorrekciók befolyásolják, hogy milyen gyakran jelennek meg hívásbővítmények és hívást kezdeményező hirdetések a felhasználóknál. Az adott interakcióknál érvényes ajánlatok korrigálási rugalmasságának köszönhetően jobban kézben tarthatja, milyen gyakran jelenjenek meg a hirdetéssel, és hogyan lépjenek kapcsolatba a potenciális ügyfelek a vállalkozással.

Alkalmazási terület

  • Kampányok az új Google Ads-környezetben

Tartomány

  • -90%-tól +900%-ig
Demográfiai adatok (életkor, nem és a háztartás jövedelme)

Az ajánlatot úgy is beállíthatja, hogy a nem, az életkor vagy a háztartás jövedelme szerint céloz meg potenciális ügyfeleket. A demográfiai ajánlatkorrekciók meghatározzák, hogy hirdetései milyen gyakran jelennek meg a kívánt közönség számára, hogy így a legtöbbet hozza ki az egyes megjelenítésekből. További információ a demográfiai célzásról.

Alkalmazási terület

  • Kampányok és hirdetéscsoportok az új Google Ads-környezetben

Tartomány

  • -90%-tól +900%-ig

Ajánlatkorrekciók használhatósága

Kampány típusa

Eszköz

Hely

Hirdetésütemezés

Legnépszerűbb tartalom (Display Hálózat, YouTube)

Célzási módszer

A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták (Keresési Hálózat)

Interakciók (híváskorrekciók)

Demográfiai adatok

Keresési hálózati kampány

Igen

Igen

Igen

Nem

Igen

Igen

Igen

Igen

Display hálózati kampány

Igen

Igen

Igen

Igen

Igen

Nem

–

Igen

Shopping-kampány

Igen

Igen

Igen

Nem

Nem

Igen

–

Nem

Videókampány

Igen

Igen

Igen

Igen

Nem

Nem

–

Nem

Alkalmazáskampány

–

–

–

–

–

–

–

–

Intelligens kampány

–

–

–

–

–

–

–

–
Az intelligens kampányok és az alkalmazáskampányok esetén a Google a gépi tanulás segítségével automatikusan és gördülékenyen korrigálja az ajánlatokat úgy, hogy a hirdetési célok alapján maximalizálja a teljesítményt.

Automatikus ajánlattétel

  • Ha a kampány a Kattintások maximalizálása stratégiától eltérő automatikus ajánlattételi stratégiát használ, nem állítható be hirdetésütemezés szerinti ajánlatkorrekció.
  • A Cél-CPA használata esetén az eszköz szerinti ajánlatkorrekció az ajánlat helyett a CPA-célt változtatja meg.
  • A Cél-ROAS használata esetén az eszköz szerinti ajánlatkorrekció értékeként csak -100% állítható be.

Több ajánlatkorrekció

Ha a kampányban több ajánlatkorrekciót is beállít, általában a korrekciók szorzata határozza meg a végleges ajánlatnövekedést vagy -csökkenést. A többszörös eszköz, illetve hely szerinti ajánlatkorrekciók azonban másképp viselkednek.

Ügyeljen rá, hogy a kombinált ajánlatkorrekciók használatakor nem növelhetők meg 900%-nál jobban az ajánlatok. Egy 200 forintos ajánlat esetében például akkor is csak 2000 forint lesz a végeredmény, ha egy 900%-os eszköz szerinti korrekciót 900%-os hely szerinti korrekcióval kombinál. Több ajánlatkorrekció kombinált használatakor a legalacsonyabb ajánlatkorrekció -90% lehet.

Több eszköz szerinti ajánlatkorrekció

Ha ugyanahhoz az eszközhöz kampány- és hirdetéscsoport-szinten is megad egy eszköz szerinti ajánlatkorrekciót, a rendszer a végső érték meghatározásához a hirdetéscsoport-szintű eszköz szerinti ajánlatkorrekciót veszi figyelembe. Ha viszont a kampányszintű eszköz szerinti ajánlatkorrekció 100%-kal csökkenti az ajánlatot, a rendszer nem használja a hirdetéscsoport-szintű eszköz szerinti ajánlatkorrekciót.

Több hely szerinti ajánlatkorrekció

Ha több korrekció vonatkozik ugyanarra a földrajzi helyre, a korrekciók kombinálása nem történik meg. Ha Magyarországra +50%-os, Budapestre pedig +100%-os korrekciót állít be, a rendszer csak a legpontosabban megadott helyszínt (azaz Budapestet) veszi figyelembe a budapesti felhasználók által generált forgalom esetén.

Több ajánlatkorrekció megadása a Display Hálózaton megjelenő tartalmakhoz

A Display-kampányok esetében két helyen is megadhat ajánlatkorrekciót. A Display lapon hirdetéscsoport-szintű ajánlatkorrekciókat állíthat be az adott célzási módszerekhez, a Beállítások lapon pedig a legnépszerűbb tartalmakhoz adhatja meg az ajánlatkorrekció mértékét. Ez azt jelenti, hogy ha a hirdetése megjelenhet egy olyan adott elhelyezésben, amely egyben legnépszerűbb tartalomnak minősül, akkor a Google Ads akár két ajánlatkorrekciót is használhat. Az egyik ajánlatkorrekció adott célzási módszeren (például a téma szerinti célzáson) alapulhat, a másik ajánlatkorrekció pedig a legnépszerűbb tartalmakhoz állítható be. További információ a Display Hálózaton történő ajánlattételről

Példa

Tegyük fel például, hogy olyan kampányt futtat, mely Magyarországot célozza meg, és a hirdetések az ütemezés szerint a hét minden napján megjelenhetnek. A hirdetéscsoport max. CPC-ajánlataként 200 Ft-ot adott meg. Úgy dönt, hogy Győrhöz 20%-kal növeli, a szombati napokhoz pedig 50%-kal csökkenti az ajánlatot. A szombati napon Győrben végzett kereséssel kapcsolatos ajánlat összege így 120 Ft lesz. Ez a következő számítás eredménye:

Kezdeti ajánlat: 200 Ft
Győrre vonatkozó korrekció: 200 Ft + (200 Ft x 20%) = 240 Ft
Szombatra vonatkozó korrekció: 240 Ft + (240 Ft x -50%) = 120 Ft
A Győrből indított keresések végleges ajánlata szombaton: 120 Ft
A Győrből indított keresések végleges ajánlata vasárnaptól péntekig: 240 Ft
Az egyéb városokból indított keresések végleges ajánlata szombaton: 100 Ft
Az egyéb városokból indított keresések végleges ajánlata vasárnaptól péntekig: 200 Ft

Tipp

Kalkulátorunkkal kiszámolhatja a végleges ajánlatkorrekciót. A számológép ikont megtalálja a Minden kampány kategória Beállítások lapjának Az összes beállítás allapján, az „Aktív ajánlatkorrekciók” oszlopban. (Lehetséges, hogy az oszlopot előbb fel kell venni). A kalkulátor az egyes kampányoldalak tetején látható beállításösszesítőből is elérhető.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?