Az ajánlatkorrekció az ajánlat százalékos növelése vagy csökkentése. Az ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy gyakrabban vagy ritkábban jelenítse meg a hirdetéseit aszerint, hogy hol, mikor és hogyan keresnek az emberek. Egy kattintás például értékesebb lehet, ha okostelefonról, egy adott napszakban vagy egy konkrét helyről érkezik. A hirdetések teljesítménye alapján is korrigálhatja az ajánlatokat, ami segít a befektetésarányos megtérülés (ROI) növelésében. Előfordulhat, hogy az egyes kattintásokra fordított kiadások változnak, ahogy az ajánlatok a beállított korrekcióknak megfelelően növekednek vagy csökkennek, de a teljes átlagos napi költségkeret nem változik.
Ebben a cikkben megismerkedhet az ajánlatkorrekciók különböző típusaival és a rájuk vonatkozó követelményekkel, a többszörös korrekciók egymásra hatásával, illetve az egyes kampánytípusok esetén rendelkezésre álló lehetőségekkel.
Mielőtt elkezdené
Valamennyi ajánlattételi stratégia kompatibilis valamennyi kampánytípussal. További információ a Cél-CPA, a Cél-ROAS és a Maximális kattintásszám elérése ajánlattételi stratégiáról, valamint az ajánlatkorrekciók hozzáadásáról és eltávolításáról.
Az ajánlatkorrekciók működése
Tegyük fel, hogy egy olyan, 200 Ft-os maximális CPC-ajánlatot használó kampányt futtat, amely jó teljesítményt nyújt a mobileszközökön. A hirdetést még több, mobileszközt használó ügyfélnek szeretné megjeleníteni, ezért a mobileszközökről indított keresésekhez 20%-kal megnöveli az ajánlatot; így az ajánlat végleges összege 240 Ft lesz. A számítás menete a következő:
Kezdeti ajánlat: 200 Ft
Mobilokra vonatkozó korrekció: 200 Ft + (200 Ft x 20%) = 240 Ft
Az eredményként kapott ajánlat a mobileszközökön végzett keresésekre: 240 Ft
Egy újabb példa kedvéért tegyük fel, hogy egy 200 Ft-os ajánlatot csökkenteni szeretne. Ha az ajánlatot 160 Ft-ra szeretné módosítani, akkor 20%-os csökkentést kell megadni.
Az ajánlatkorrekciók megtekintése
A Google Ads-fiókban az ajánlatkorrekciók a bal oldalmenüben jelennek meg:
- Ajánlatkorrekciók a Keresési Hálózaton:
- Kattintson a megtekinteni kívánt hirdetéstípusra:
- Keresse meg a táblázat „Ajánlatkorrekciók” oszlopát.
- Ajánlatkorrekciók a Display Hálózaton:
- Az oldalmenüben kattintson a megtekinteni kívánt hirdetéstípusra:
- Keresse meg a táblázat „Ajánlatkorrekciók” oszlopát.
Az ajánlatkorrekciók típusai
Eszköz
Alkalmazási terület
- Kampányok
- Hirdetéscsoportok
- Ha a kampányhoz és egy azon belüli hirdetéscsoporthoz is beállított eszköz szerinti ajánlatkorrekciót, akkor a rendszer a hirdetéscsoport-szintű ajánlatkorrekció szerint határozza meg az ajánlatot.
Tartomány
- –100%-tól +900%-ig
- Ha nem szeretné, hogy egy bizonyos eszközön megjelenjenek a hirdetések, akkor az adott eszköz esetén 100%-kal csökkentse az ajánlatot. Ha egy eszközhöz 100%-kal csökkenti a kampány ajánlatát, a rendszer nem használja a hirdetéscsoport-szintű korrekciókat az eszközhöz.
Hely
A hely szerinti ajánlatkorrekciókkal gyakrabban vagy ritkábban jelenítheti meg a hirdetéseket az adott országokban, településeken vagy egyéb földrajzi területeken tartózkodó felhasználók részére. Egy másik lehetőség a helyeszközökkel való célzás; itt a vállalkozás környékén tartózkodó ügyfelek számára állíthat be különböző ajánlatokat.
Alkalmazási terület
- Kampányok
Tartomány
- -90%-tól +900%-ig
Hirdetésütemezés
A hirdetésütemezésen alapuló ajánlatkorrekciók segítségével növelheti vagy csökkentheti az ajánlatait az olyan kampányokra vonatkozóan, amelyek csak bizonyos napokon vagy órákban jelenítenek meg hirdetéseket. Ehhez először egyéni hirdetésütemezést kell beállítania.
Alkalmazási terület
- Kampányok
Tartomány
- -90%-tól +900%-ig
Legnépszerűbb tartalom (haladó)
Megjegyzés: A legnépszerűbb tartalomra vonatkozó ajánlatkorrekciók már nem állnak rendelkezésre.
Célzási módszerek (haladó)
Beállíthatók ajánlatkorrekciók témák, elhelyezések és egyéb célzási módszerek szerint az olyan típusú kampányokban, amelyek a Display Hálózaton és a Keresési Hálózaton jelenítenek meg hirdetéseket. További információ a közönségek (érdeklődési körök és remarketinglisták) hirdetéscsoportokhoz való hozzáadásáról.
Alkalmazási terület
- Kampányok
- Hirdetéscsoportok
Tartomány
- -90%-tól +900%-ig
A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták (haladó)
Ha a hirdetéscsoportok remarketinglistáin szereplő emberek számára szeretne hirdetéseket megjeleníteni, ajánlatkorrekciókat állíthat be e remarketinglistákhoz. Például 25%-kal emelheti az ajánlat értékét azokra a látogatókra vonatkozóan, akik az elmúlt 30 napban jártak a webhelyén. Ha még nem állított be remarketinglistát, olvassa el A Google Ads keresési hirdetésekhez használt remarketinglistái című cikket.
Alkalmazási terület
- Kampányok
- Hirdetéscsoportok
Tartomány
- -90%-tól +900%-ig
Interakciók (híváskorrekciók)
Mobileszközöknél megnövelheti az ajánlatot, hogy a mobiltelefonos felhasználóknál gyakrabban jelenjenek meg a telefonhívással járó interakciókat tartalmazó hirdetések. Az interakciós ajánlatkorrekciók befolyásolják, hogy milyen gyakran jelennek meg hívási eszközök és hívást kezdeményező hirdetések a felhasználóknál. Az adott interakciókra érvényes ajánlatok korrigálási rugalmasságának köszönhetően jobban kézben tarthatja, milyen gyakran jelenjenek meg az ajánlatok a hirdetéssel, és hogyan léphetnek kapcsolatba a potenciális ügyfelek a vállalkozással.
Alkalmazási terület
- Kampányok az új Google Ads-környezetben
Tartomány
- -90%-tól +900%-ig
Demográfiai adatok (életkor, nem és a háztartás jövedelme)
Az ajánlatot úgy is korrigálhatja, hogy nem és/vagy bizonyos korosztályok vagy jövedelmi csoportok alapján célozza meg a potenciális ügyfeleket. A demográfiai ajánlatkorrekciók azt határozzák meg, hogy a hirdetések milyen gyakran jelenjenek meg a kívánt közönség számára, hogy Ön a legtöbbet hozhassa ki az egyes megjelenítésekből. További információ a demográfiai célzásról
Alkalmazási terület
- Kampányok és hirdetéscsoportok az új Google Ads-környezetben
Tartomány
- -90%-tól +900%-ig
Az ajánlatkorrekciók használhatósága (kézi ajánlattételi stratégiák)
A teljes táblázat megtekintéséhez görgessen jobbra.
| Kampánytípus | Eszköz | Hely | Hirdetésütemezés | Célzási módszer | A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták (Keresési Hálózat) | Interakciók (híváskorrekciók) | Demográfiai adatok |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Keresési hálózati kampány | |||||||
| Display hálózati kampány | – | ||||||
| Shopping-kampány | – | ||||||
| Display-videókampány | – | ||||||
| YouTube-kampány | – | ||||||
| Alkalmazáskampány | – | – | – | – | – | – | – |
| Intelligens kampány | – | – | – | – | – | – | - |
| teljesítménymaximalizáló kampányt | - | – | – | – | – | – | - |
| Keresletgeneráló kampány |
Automatikus ajánlattétel
- Ha a Google AI által biztosított intelligens ajánlattételi stratégiákat használ, ideértve a cél-CPA-t, a cél-ROAS-t, a Konverziók maximalizálása és a Konverziós érték maximalizálása stratégiát, akkor nem kell kézi ajánlatkorrekciókat megadnia, mivel ezek a stratégiák automatikusan a konverziós célnak megfelelően állítják be az ajánlatokat. A kézi ajánlatkorrekció nem támogatott az automatikus intelligens ajánlattételi stratégiák esetében.
- A Cél-CPA stratégiával alkalmazott eszköz szerinti ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy a CPA-cél értékét adja meg, ne pedig az ajánlatot.
A diagramon az egyes automatikus ajánlattételi stratégiák által támogatott ajánlatkorrekciók típusai láthatók (görgessen jobbra a teljes táblázat megtekintéséhez).
| Ajánlatkorrekció típusa | –100% lehetséges? | Maximális kattintásszám elérése | Megcélzott megjelenítési arány | Cél-CPA | Cél-ROAS | Konverziók maximalizálása | Konverziós érték maximalizálása |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Eszköz | Csak -100% | Csak -100% | Csak -100% | Csak -100% | |||
| Hely | – | – | – | – | – | – | |
| Hirdetésütemezés | – | – | – | – | – | – | |
| Közönségek (beleértve az RLSA-t) | – | – | – | – | – | – | |
| Hívások | – | – | – | – | – | – | |
| Demográfiai adatok | – | – | – | – | – | – |
* = A rendszer célkorrekcióként kezeli
Több ajánlatkorrekció
Ha a kampányban több ajánlatkorrekciót is beállít, általában a korrekciók szorzata határozza meg a végleges ajánlatnövekedést vagy -csökkenést. A többszörös eszköz, illetve hely szerinti ajánlatkorrekciók azonban másképp viselkednek.
Ne feledje, hogy a kombinált ajánlatkorrekciók nem haladhatják meg a 900%-os ajánlatnövekedést. Egy 200 Ft-os ajánlat esetében például akkor is csak 2000 Ft lesz a végeredmény, ha 900%-os eszköz szerinti korrekciót 900%-os hely szerinti korrekcióval kombinál. Több ajánlatkorrekció kombinált használatakor a legalacsonyabb ajánlatkorrekció -90% lehet.
- Több eszköz szerinti ajánlatkorrekció: Ha ugyanahhoz az eszközhöz kampány- és hirdetéscsoport-szinten is megad eszköz szerinti ajánlatkorrekciót, a rendszer a végső érték meghatározásához a hirdetéscsoport-szintű eszköz szerinti ajánlatkorrekciót veszi figyelembe. Ha viszont a kampányszintű eszköz szerinti ajánlatkorrekció 100%-kal csökkenti az ajánlatot, a rendszer nem használja a hirdetéscsoport-szintű eszköz szerinti ajánlatkorrekciót.
- Több hely szerinti ajánlatkorrekció: Az ugyanarra a helyre vonatkozó korrekciók nem adódnak össze. Ha Franciaországra +50%-os, Párizsra pedig +100%-os korrekciót állít be, a rendszer csak a legpontosabban megadott helyszínt veszi figyelembe a párizsi felhasználóknál.
- Több ajánlatkorrekció nem hasonló hirdetéstípusok esetén: A nem hasonló hirdetéstípusok esetében a rendszer ugyancsak összeszorozza a különböző ajánlatkorrekciókat, de a korrekció során figyelembe veszi a módosuló feltételeket. Tekintse át az alábbi példát.
Példa
Tegyük fel például, hogy a futtatott kampány Magyarországot célozza meg, és a hirdetések az ütemezés szerint a hét minden napján megjelenhetnek. A hirdetéscsoport megadott max. CPC-ajánlata 200 Ft. Úgy dönt, hogy Győrhöz 20%-kal növeli, a szombati napokhoz pedig 50%-kal csökkenti az ajánlatot. A szombati napon Győrben végzett kereséssel kapcsolatos ajánlat összege így 120 forint lesz. A számítás menete a következő:
Kezdeti ajánlat: 200 Ft
Győrre vonatkozó korrekció: 200 Ft + (200 Ft x 20%) = 240 Ft
Szombatra vonatkozó korrekció: 200 Ft x 240 Ft x 0,50 = 120 Ft
A Győrből indított keresések végleges ajánlata szombaton: 120 Ft
A Győrből indított keresések végleges ajánlata vasárnaptól péntekig: 240 Ft
Az egyéb városokból indított keresések végleges ajánlata szombaton: 100 Ft
Az egyéb városokból indított keresések végleges ajánlata vasárnaptól péntekig: 200 Ft
