Tudnivalók az ajánlatkorrekciókról

Az ajánlatkorrekció az ajánlat százalékos növelése vagy csökkentése. Az ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy gyakrabban vagy ritkábban jelenítse meg a hirdetéseit aszerint, hogy hol, mikor és hogyan keresnek az emberek. Egy kattintás például értékesebb lehet, ha okostelefonról, egy adott napszakban vagy egy konkrét helyről érkezik. A hirdetések teljesítménye alapján is korrigálhatja az ajánlatokat, ami segít a befektetésarányos megtérülés (ROI) növelésében. Az egyes kattintásokra fordított kiadások – az ajánlatok beállított korrekcióknak megfelelő növekedésével vagy csökkenésével – változhatnak, de az átlagos teljes napi költségkeret nem fog változni.

Ebben a cikkben megismerkedhet az ajánlatkorrekciók különböző típusaival és a rájuk vonatkozó követelményekkel, a többszörös korrekciók egymásra hatásával, illetve az egyes kampánytípusok esetén rendelkezésre álló lehetőségekkel.

Mielőtt elkezdené

Valamennyi ajánlattételi stratégia kompatibilis valamennyi kampánytípussal. További információ a Cél-CPA, a Cél-ROAS és a Maximális kattintásszám elérése ajánlattételi stratégiáról.

További információ az ajánlatkorrekciók hozzáadásáról és eltávolításáról.

Az ajánlatkorrekciók működése

Tegyük fel, hogy egy olyan, 200 Ft-os maximális CPC-ajánlatot használó kampányt futtat, amely jó teljesítményt nyújt a mobileszközökön. A hirdetést még több, mobileszközt használó ügyfélnek szeretné megjeleníteni, ezért a mobileszközökről indított keresésekhez 20%-kal megnöveli az ajánlatot; így az ajánlat végleges összege 240 Ft lesz. A számítás menete a következő:

Kezdeti ajánlat: 200 Ft

Mobilokra vonatkozó korrekció: 200 Ft + (200 Ft x 20%) = 240 Ft

Az eredményként kapott ajánlat a mobileszközökön végzett keresésekre: 240 Ft

Egy újabb példa kedvéért tegyük fel, hogy egy 200 Ft-os ajánlatot csökkenteni szeretne. Ha az ajánlatot 160 Ft-ra szeretné módosítani, akkor 20%-os csökkentést kell megadni.

Az ajánlatkorrekciók megtekintése

A Google Ads-fiókban az ajánlatkorrekciók a bal oldalmenüben jelennek meg:

  • Ajánlatkorrekciók a Keresési Hálózaton:
    1. Kattintson az oldalmenü alján található +Továbbiak gombra (előfordulhat, hogy lefelé kell görgetnie).
    2. Kattintson a megtekinteni kívánt hirdetéstípusra:
      • Hely
      • Hirdetésütemezés
      • Eszközök
      • Közönségek
      • Elhelyezések
      • Speciális ajánlatkorrekció
    3. Keresse meg a táblázat „Ajánlatkorrekciók” oszlopát.
Megjegyzés: Ha az ajánlatkorrekció nem látható, tekintse meg Az ajánlatkorrekciók használhatósága részt ebben a cikkben.
  • Ajánlatkorrekciók a Display Hálózaton:
    1. Az oldalmenüben kattintson a megtekinteni kívánt hirdetéstípusra:
      • Közönségek
      • Témák
      • Elhelyezések
    2. Keresse meg a táblázat „Ajánlatkorrekciók” oszlopát.
Megjegyzés: Ha az ajánlatkorrekció nem látható, tekintse meg Az ajánlatkorrekciók használhatósága részt ebben a cikkben.

Az ajánlatkorrekciók típusai

Eszköz

Az eszköz szerinti ajánlatkorrekciókkal az adott eszköztípusokon (számítógépeken, táblagépeken vagy mobileszközökön) történő keresések esetében gyakrabban vagy ritkábban jeleníthetők meg a hirdetések.

Alkalmazási terület

  • Kampányok
  • Hirdetéscsoportok
  • Ha a kampányhoz és egy azon belüli hirdetéscsoporthoz is beállított eszköz szerinti ajánlatkorrekciót, akkor a rendszer a hirdetéscsoport-szintű ajánlatkorrekció szerint határozza meg az ajánlatot.

Tartomány

  • –100%-tól +900%-ig
  • Ha nem szeretné, hogy egy bizonyos eszközön megjelenjenek a hirdetések, akkor az adott eszköz esetén 100%-kal csökkentse az ajánlatot. Ha egy eszközhöz 100%-kal csökkenti a kampány ajánlatát, a rendszer nem használja a hirdetéscsoport-szintű korrekciókat az eszközhöz.

Hely

A hely szerinti ajánlatkorrekciókkal gyakrabban vagy ritkábban jelenítheti meg a hirdetéseket az adott országokban, településeken vagy egyéb földrajzi területeken tartózkodó felhasználók részére. Egy másik lehetőség a helybővítményekkel való célzás, amellyel a vállalkozás környékén tartózkodó ügyfelek számára állíthat be különböző ajánlatokat.

Alkalmazási terület

  • Kampányok

Tartomány

  • –90%-tól +900%-ig

Hirdetésütemezés

A hirdetésütemezésen alapuló ajánlatkorrekciók segítségével növelheti vagy csökkentheti az ajánlatait az olyan kampányokra vonatkozóan, amelyek csak bizonyos napokon vagy órákban jelenítenek meg hirdetéseket. Ehhez először egyéni hirdetésütemezést kell beállítania.

Alkalmazási terület

  • Kampányok

Tartomány

  • –90%-tól +900%-ig

Legnépszerűbb tartalom (haladó)

A YouTube-on és a Display Hálózaton beállíthat ajánlatkorrekciókat olyan tartalmakhoz is, amelyek rendszerünk mérései szerint népszerűbbek, napi szinten jellemzően több megjelenítést érnek el, valamint nagyobb forgalmat és nagyobb megtekintői elköteleződést generálnak. Ha hirdetése megjelenhet ilyen tartalmakon, akkor a Google Ads a megadott ajánlatkorrekció alapján növeli az ajánlatot. A YouTube szolgáltatásban, illetve a Google Display Hálózatba tartozó alkalmazásokban és webhelyeken megjelenő tartalmakra tehet ajánlatot.

Alkalmazási terület

  • Hirdetéscsoportok

Tartomány

  • 0%-tól +500%-ig

Célzási módszerek (haladó)

Beállíthatók ajánlatkorrekciók témák, elhelyezések és egyéb célzási módszerek szerint az olyan típusú kampányokban, amelyek a Display Hálózaton és a Keresési Hálózaton jelenítenek meg hirdetéseket. További információ a közönségek (érdeklődési körök és remarketinglisták) hirdetéscsoportokhoz való hozzáadásáról.

Alkalmazási terület

  • Kampányok
  • Hirdetéscsoportok

Tartomány

  • -90%-tól +900%-ig

A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták (haladó)

Ha a hirdetéscsoportok remarketinglistáin szereplő emberek számára szeretne hirdetéseket megjeleníteni, ajánlatkorrekciókat állíthat be e remarketinglistákhoz. Például 25%-kal emelheti az ajánlat értékét azokra a látogatókra vonatkozóan, akik az elmúlt 30 napban jártak a webhelyén. Ha még nem állított be remarketinglistát, olvassa el A Google Ads keresési hirdetésekhez használt remarketinglistái című cikket.

Alkalmazási terület

  • Kampányok
  • Hirdetéscsoportok

Tartomány

  • –90%-tól +900%-ig

Interakciók (híváskorrekciók)

Mobileszközöknél megnövelheti az ajánlatot, hogy a mobiltelefonos felhasználóknál gyakrabban jelenjenek meg a telefonhívással járó interakciókat tartalmazó hirdetések. Az interakciós ajánlatkorrekciók befolyásolják, hogy milyen gyakran jelennek meg hívásbővítmények és hívást kezdeményező hirdetések a felhasználóknál. Az adott interakciókra érvényes ajánlatok korrigálási rugalmasságának köszönhetően jobban kézben tarthatja, milyen gyakran jelenjenek meg az ajánlatok a hirdetéssel, és hogyan léphetnek kapcsolatba a potenciális ügyfelek a vállalkozással.

Alkalmazási terület

  • Kampányok az új Google Ads-környezetben

Tartomány

  • -90%-tól +900%-ig

Demográfiai adatok (életkor, nem és a háztartás jövedelme)

Az ajánlatot úgy is korrigálhatja, hogy nem és/vagy bizonyos korosztályok vagy jövedelmi csoportok alapján célozza meg a potenciális ügyfeleket. A demográfiai ajánlatkorrekciók azt határozzák meg, hogy a hirdetések milyen gyakran jelenjenek meg a kívánt közönség számára, hogy Ön a legtöbbet hozhassa ki az egyes megjelenítésekből. További információ a demográfiai célzásról.

Alkalmazási terület

  • Kampányok és hirdetéscsoportok az új Google Ads-környezetben

Tartomány

  • -90%-tól +900%-ig

Az ajánlatkorrekciók használhatósága (kézi ajánlattételi stratégiák)

Kampánytípus

Eszköz

Hely

Hirdetésütemezés

Legnépszerűbb tartalom (Display Hálózat, YouTube)

Célzási módszer

A keresési hirdetésekhez használt remarketinglisták (Keresési Hálózat)

Interakciók (híváskorrekciók)

Demográfia

Keresési hálózati kampány

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

Display hálózati kampány

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

-

igen, megerősítve

Shopping-kampány

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

-

Videókampány

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

igen, megerősítve

-

Alkalmazáskampány

-

-

-

-

-

-

-

-

Intelligens kampány

-

-

-

-

-

-

-

-

Az intelligens kampányok és az alkalmazáskampányok esetén a Google a gépi tanulás segítségével automatikusan és gördülékenyen úgy korrigálja az ajánlatokat, hogy a hirdetési célok alapján maximalizálja a teljesítményt.

Automatikus ajánlattétel

  • Ha automatikus intelligens ajánlattételi stratégiákat használ, például a Cél-CPA, a Cél-ROAS, a Konverziók maximalizálása és a Konverziós érték maximalizálása stratégiát, akkor nem kell kézi ajánlatkorrekciókat megadnia, mivel ezek a stratégiák automatikusan az ügyfél által megadott konverziós célnak megfelelően állítják be az ajánlatokat. A kézi ajánlatkorrekció nem támogatott az automatikus intelligens ajánlattétel stratégiák esetében.
  • A Cél-CPA stratégiával alkalmazott eszköz szerinti ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy a cél-CPA értékét adja meg, ne pedig az ajánlatot.

A diagramon a keresési kampányokhoz használt automatikus ajánlattételi stratégiák által támogatott ajánlatkorrekciók típusai láthatók.

Ajánlatkorrekció típusa –100% lehetséges? Maximális kattintásszám elérése Megcélzott megjelenítési arány Cél-CPA Cél-ROAS Konverziók maximalizálása Konverziós érték maximalizálása
Eszköz igen, megerősítve igen, megerősítve Csak -100% igen, megerősítve* Csak -100% Csak -100% Csak -100%
Hely - igen, megerősítve - - - - -
Hirdetésütemezés - igen, megerősítve - - - - -
Közönségek
(beleértve az RLSA-t)
- igen, megerősítve - - - - -
Hívások - igen, megerősítve - - - - -
Demográfiai adatok - igen, megerősítve - - - - -

* = A rendszer célkorrekcióként kezeli

Megjegyzés: Az olyan esetekben, amikor nem lehetségesek a -100%-os korrekciók, az intelligens ajánlattételi stratégiák továbbra is figyelembe veszik az egyes ajánlatmódosítási típusoknál a célzást és a kizárásokat.

Több ajánlatkorrekció

Ha a kampányban több ajánlatkorrekciót is beállít, általában a korrekciók szorzata határozza meg a végleges ajánlatnövekedést vagy -csökkenést. A többszörös eszköz, illetve hely szerinti ajánlatkorrekciók azonban másképp viselkednek.

Ne feledje, hogy a kombinált ajánlatkorrekciók nem haladhatják meg a 900%-os ajánlatnövekedést. Egy 200 Ft-os ajánlat esetében például akkor is csak 2000 Ft lesz a végeredmény, ha 900%-os eszköz szerinti korrekciót 900%-os hely szerinti korrekcióval kombinál. Több ajánlatkorrekció kombinált használatakor a legalacsonyabb ajánlatkorrekció -90% lehet.

  • Több eszköz szerinti ajánlatkorrekció: Ha ugyanahhoz az eszközhöz kampány- és hirdetéscsoport-szinten is megad eszköz szerinti ajánlatkorrekciót, a rendszer a végső érték meghatározásához a hirdetéscsoport-szintű eszköz szerinti ajánlatkorrekciót veszi figyelembe. Ha viszont a kampányszintű eszköz szerinti ajánlatkorrekció 100%-kal csökkenti az ajánlatot, a rendszer nem használja a hirdetéscsoport-szintű eszköz szerinti ajánlatkorrekciót.

  • Több hely szerinti ajánlatkorrekció: Az ugyanarra a helyre vonatkozó korrekciók nem adódnak össze. Ha Franciaországra +50%-os, Párizsra pedig +100%-os korrekciót állít be, a rendszer csak a legpontosabban megadott helyszínt (vagyis csak a Párizsra vonatkozó korrekciót) veszi figyelembe a párizsi felhasználóknál.

  • Több ajánlatkorrekció megadása a Display Hálózaton megjelenő tartalmakhoz: A Display-kampányok esetén két helyen is megadhat ajánlatkorrekciót: a Display lapon hirdetéscsoport-szintű ajánlatkorrekciókat állíthat be az adott célzási módszerekhez, a Beállítások lapon pedig a legnépszerűbb tartalmakhoz adhat meg ajánlatkorrekciót. Ez azt jelenti, hogy ha a hirdetés megjelenhet egy olyan adott elhelyezésben, amely egyben legnépszerűbb tartalom, akkor a Google Ads két ajánlatkorrekciót is használhat. Az egyik ajánlatkorrekció adott célzási módszeren (például a téma szerinti célzáson) alapulhat, a másik ajánlatkorrekció pedig a legnépszerűbb tartalmakhoz állítható be. További információ a Display Hálózat ajánlattételi funkcióiról.

  • Több ajánlatkorrekció nem hasonló hirdetéstípusok esetén: A nem hasonló hirdetéstípusok esetében a rendszer ugyancsak összeszorozza a különböző ajánlatkorrekciókat, de a korrekció során figyelembe veszi a módosuló feltételeket. Tekintse át az alábbi példát.

Példa

Tegyük fel például, hogy a futtatott kampány Magyarországot célozza meg, és a hirdetések az ütemezés szerint a hét minden napján megjelenhetnek. A hirdetéscsoport megadott max. CPC-ajánlata 200 Ft. Úgy dönt, hogy Győrhöz 20%-kal növeli, a szombati napokhoz pedig 50%-kal csökkenti az ajánlatot. A szombati napon Győrben végzett kereséssel kapcsolatos ajánlat összege így 120 forint lesz. A számítás menete a következő:

Kezdeti ajánlat: 200 Ft

Győrre vonatkozó korrekció: 200 Ft + (200 Ft x 20%) = 240 Ft

Szombatra vonatkozó korrekció: 240 Ft + (240 Ft x -50%) = 120 Ft

A Győrből indított keresések végleges ajánlata szombaton: 120 Ft

A Győrből indított keresések végleges ajánlata vasárnaptól péntekig: 240 Ft

Az egyéb városokból indított keresések végleges ajánlata szombaton: 100 Ft

Az egyéb városokból indított keresések végleges ajánlata vasárnaptól péntekig: 200 Ft

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false