Hintatarjousmuokkaus kertoo, kuinka monta prosenttia hintatarjouksiasi korotetaan tai lasketaan. Hintatarjousmuokkausten avulla voit saada mainoksesi näkymään harvemmin tai useammin sen mukaan, missä, milloin ja miten ihmiset tekevät hakuja. Joskus klikkaus voi esimerkiksi olla sinulle tavallista arvokkaampi, jos se tulee älypuhelimesta, tiettyyn aikaan päivästä tai tietystä sijainnista. Voit myös muokata hintatarjouksia mainostesi tulosten mukaan ja pyrkiä näin parantamaan sijoitetun pääoman tuottoprosenttia (ROI). Yksittäisten klikkausten kulut saattavat vaihdella, kun hintatarjouksiasi korotetaan tai lasketaan lisäämiesi muokkausten mukaan. Keskimääräinen päiväbudjettisi ei kuitenkaan muutu.
Tässä artikkelissa kerrotaan erityyppisistä hintatarjousmuokkauksista ja niiden vaatimuksista sekä siitä, miten useat muokkaukset toimivat yhdessä ja mitkä asetukset ovat käytettävissä erityyppisissä kampanjoissa.
Ennen kuin aloitat
Kaikki hintatarjousstrategiat ovat yhteensopivia kaikkien kampanjatyyppien kanssa. Lue lisää CPA-tavoitteelle, ROAS-tavoitteelle ja klikkausmäärän maksimoinnille optimoiduista hintatarjousstrategioista ja siitä, miten voit lisätä tai poistaa hintatarjousmuokkauksen.
Näin hintatarjousmuokkaukset toimivat
Oletetaan, että sinulla on kampanja, joka toimii hyvin mobiililaitteilla ja jonka korkein klikkauskohtainen hintatarjous on 1 €. Jos haluat, että mainoksesi näkyy nykyistä useammille mobiililaitteita käyttäville asiakkaille, voit korottaa mobiililaitteilla tehtävien hakujen hintatarjousta 20 %. Tällöin lopullinen hintatarjouksesi on 1,20 €. Laskentakaava:
Lähtöhintatarjous: 1 €
Mobiiliin kohdistuva muokkaus: 1 € + (1 € x 20 %) = 1,20 €
Lopullinen mobiililaitteilla tehtävien hakujen hintatarjous: 1,20 €
Otetaan vielä toinen esimerkki, jossa sinulla on 1 euron hintatarjous, jota haluat laskea. Voit muokata hintatarjoukseksi 0,80 euroa valitsemalla Pienennä 20 %.
Hintatarjousmuokkausten katsominen
Google Ads ‑tilillä voit nähdä hintatarjousmuokkaukset vasemmalla olevasta sivuvalikosta:
- Hintatarjousmuokkaukset hakuverkostossa:
- Klikkaa mainostyyppiä, jota haluat katsoa:
- Etsi taulukosta Hintatarjousmuokkaukset‑sarake.
- Hintatarjousmuokkaukset Display-verkostossa:
- Klikkaa sivuvalikosta mainostyyppiä, jota haluat katsoa:
- Etsi taulukosta Hintatarjousmuokkaukset‑sarake.
Hintatarjousmuokkauksen tyypit
Laite
Käyttökohteet
- Kampanjat
- Mainosryhmät
- Jos asetat laitteisiin kohdistuvan hintatarjousmuokkauksen sekä kampanjalle että siihen kuuluvalle mainosryhmälle, lopullinen hintatarjous määräytyy mainosryhmän hintatarjousmuokkauksen mukaan.
Vaihteluväli
- −100 – +900 %
- Voit lopettaa mainostamisen tietyllä laitteella pienentämällä sitä koskevaa hintatarjousta 100 %. Jos olet pienentänyt tiettyä laitetta koskevaa kampanjan hintatarjousta 100 %, samaa laitetta koskevaa mainosryhmätason muokkausta ei käytetä.
Sijainti
Sijainteihin kohdistuvien hintatarjousmuokkausten avulla voit saada mainoksesi näkymään useammin tai harvemmin tietyissä maissa tai kaupungeissa tai muilla maantieteellisillä alueilla oleville asiakkaille. Voit myös käyttää sijaintielementtikohdistusta, jos haluat asettaa eri hintatarjouksia yrityksesi lähistöllä oleville asiakkaille.
Käyttökohteet
- Kampanjat
Vaihteluväli
- –90 – +900 %
Mainosten ajoitus
Mainosajoitukseen perustuvien hintatarjousmuokkausten avulla voit nostaa tai laskea hintatarjouksia kampanjoissa, jotka näkyvät vain tiettyinä päivinä tai kellonaikoina. Tämä edellyttää, että määrität ensin oman mainosten esitysaikataulun.
Käyttökohteet
- Kampanjat
Vaihteluväli
- –90 – +900 %
Suosituin sisältö (edistyneille käyttäjille)
Huom. Suosituimman sisällön hintatarjousmuokkaukset eivät ole enää käytettävissä.
Kohdistustavat (edistyneille käyttäjille)
Voit asettaa hintatarjousmuokkauksia aiheille, sijoitteluille ja muille kohdistustavoille kampanjatyypeissä, joiden mainokset näkyvät Display- ja hakuverkostossa. Lue lisää yleisöjen (kiinnostuksen kohteiden ja uudelleenmarkkinointilistojen) lisäämisestä mainosryhmään.
Käyttökohteet
- Kampanjat
- Mainosryhmät
Vaihteluväli
- –90 – +900 %
Hakumainosten uudelleenmarkkinointilistat (edistyneille käyttäjille)
Voit asettaa hintatarjousmuokkauksia mainosryhmiesi uudelleenmarkkinointilistoille, jos haluat kohdistaa mainoksia näihin listoihin kuuluville ihmisille. Voit esimerkiksi korottaa hintatarjousta 25 % niille henkilöille, jotka ovat käyneet sivustollasi 30 viime päivän aikana. Ellet ole vielä ottanut käyttöön uudelleenmarkkinointilistaa, lue Google Adsin hakumainosten uudelleenmarkkinointilistoista.
Käyttökohteet
- Kampanjat
- Mainosryhmät
Vaihteluväli
- –90 – +900 %
Interaktiot (puhelumuokkaukset)
Voit korottaa mobiililaitteiden hintatarjousta, jos haluat soittomainosten näkyvän useammin puhelinten käyttäjille. Interaktioihin kohdistuvat hintatarjousmuokkaukset vaikuttavat siihen, kuinka usein puheluelementtisi ja "vain soitto" ‑mainoksesi näkyvät käyttäjille. Tiettyjen interaktioiden hintatarjouksia muokkaamalla voit siis vaikuttaa siihen, miten usein erilaiset mainokset näkyvät ja miten potentiaaliset asiakkaat ottavat yhteyttä yritykseesi.
Käyttökohteet
- Kampanjat uudessa Google Adsissa
Vaihteluväli
- –90 – +900 %
Demografiset tiedot (ikä, sukupuoli ja kotitalouden tulot)
Hintatarjousmuokkausten avulla voit kohdistaa mainokset potentiaalisille asiakkaille, jotka ovat tiettyä sukupuolta tai kuuluvat tiettyihin ikä‑ tai tuloluokkiin. Demografisiin tietoihin perustuvat hintatarjousmuokkaukset vaikuttavat siihen, miten usein mainoksesi näkyvät valitsemallesi yleisölle, jotta saat jokaisesta impressiosta suurimman mahdollisen hyödyn. Lue lisää demografisesta targetoinnista.
Käyttökohteet
- Kampanjat ja mainosryhmät uudessa Google Adsissa
Vaihteluväli
- –90 – +900 %
Hintatarjousmuokkauksen käytettävyys (manuaaliset hintatarjousstrategiat)
Vieritä oikealle, jotta näet koko taulukon.
| Kampanjatyyppi | Laite | Sijainti | Mainosten ajoitus | Kohdistustapa | Hakumainosten uudelleenmarkkinointilistat (hakuverkosto) | Interaktiot (puhelumuokkaukset) | Demografiset tiedot |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Hakuverkostokampanja | |||||||
| Display-verkoston kampanja | - | ||||||
| Shopping-kampanja | - | ||||||
| Display-videokampanja | - | ||||||
| YouTube-kampanja | - | ||||||
| Sovelluskampanja | - | - | - | - | - | - | - |
| Älykäs kampanja | - | - | - | - | - | - | - |
| Maksimitulokset-kampanja | - | - | - | - | - | - | - |
| Kysynnän kasvatus ‑kampanja |
Automaattiset hintatarjoukset
- Jos käytät Googlen tekoälyä hyödyntäviä Smart Bidding ‑strategioita (esim. CPA-tavoite, ROAS-tavoite, konversiomäärän maksimointi tai konversioarvon maksimointi), sinun ei tarvitse tehdä manuaalisia hintatarjousmuokkauksia, sillä näissä strategioissa hintatarjoukset optimoidaan automaattisesti asiakkaan valitseman konversiotavoitteen mukaan. Jos teet Smart Bidding ‑strategiaasi manuaalisen hintatarjousmuokkauksen, sitä ei tueta.
- CPA-tavoitetta koskevien laitteisiin kohdistuvien hintatarjousmuokkausten avulla voit muokata CPA-tavoitteen arvoa varsinaisen hintatarjouksen sijaan.
Alla olevasta kaaviosta näet hintatarjousmuokkauksen tyypit, joita tuetaan kussakin automaattisessa hintatarjousstrategiassa (vieritä oikealle, jotta näet koko taulukon).
| Hintatarjousmuokkauksen tyyppi | −100 % mahdollinen? | Klikkausmäärän maksimointi | Impressio-osuustavoite | CPA-tavoite | ROAS-tavoite | Konversiomäärän maksimointi | Konversioarvon maksimointi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Laite | Vain −100 % | Vain −100 % | Vain −100 % | Vain −100 % | |||
| Sijainti | - | - | - | - | - | - | |
| Mainosten ajoitus | - | - | - | - | - | - | |
| Yleisöt (myös hakumainosten uudelleenmarkkinointilistat) | - | - | - | - | - | - | |
| Puhelut | - | - | - | - | - | - | |
| Demografiset tiedot | - | - | - | - | - | - |
* Käsitellään tavoitteen muokkauksena.
Useat hintatarjousmuokkaukset
Jos lisäät kampanjallesi useita hintatarjousmuokkauksia, ne kerrotaan keskenään, jotta saadaan selville, kuinka paljon hintatarjouksesi nousee tai laskee. Jos sinulla on useita laitteisiin ja sijainteihin kohdistuvia hintatarjousmuokkauksia, ne toimivat eri tavalla.
Muista, että hintatarjousmuokkaukset eivät saa yhdessä saada aikaan yli 900 %:n suuruista hintatarjouksen korotusta. Jos hintatarjous on esimerkiksi 1 € ja siihen lisätään 900 %:n korotus laitetyypille ja 900 %:n korotus sijainnille, hintatarjoukseksi tulee vain 10 €. Jos liität useita hintatarjousmuokkauksia yhteen, alin mahdollinen hintatarjousmuokkaus on –90 %.
- Useita laitteisiin kohdistuvia hintatarjousmuokkauksia: Jos asetat tiettyyn laitteeseen kohdistuvan hintatarjousmuokkauksen sekä kampanja- että mainosryhmätasolla, lopullinen hintatarjous määräytyy mainosryhmän hintatarjousmuokkauksen mukaan. Mainosryhmätason muokkausta ei kuitenkaan käytetä, jos kampanjatason hintatarjousmuokkaus laitetyypin mukaan on –100 %.
- Useat sijaintiin kohdistuvat hintatarjousmuokkaukset: Samaa sijaintia koskevia useita muokkauksia ei yhdistetä. Jos asetat +50 prosentin muokkauksen Ranskalle ja +100 prosentin muokkauksen Pariisille, Pariisista peräisin olevalle liikenteelle käytetään vain tarkimman sijainnin eli Pariisin muokkausta.
- Useita hintatarjousmuokkauksia eri mainostyypeille: Eri mainostyypeille asetetut useat muokkaukset kerrotaan keskenään, mutta ne muuttuvat tilanteen mukaan. Tutustu alla olevaan esimerkkiin.
Esimerkki
Oletetaan, että luot Suomeen kohdistuvan kampanjan kaikkia viikonpäiviä varten. Olet asettanut mainosryhmän korkeimmaksi klikkauskohtaiseksi hintatarjoukseksi 1 €. Päätät korottaa Turkua koskevaa hintatarjousta 20 % ja laskea lauantaita koskevaa hintatarjousta 50 %. Hintatarjouksesi haulle, joka tehdään Turussa lauantaina, on 0,60 €. Laskentakaava:
Lähtöhintatarjous: 1 €
Turun hintatarjousmuokkaus: 1 € + (1 € x 20 %) = 1,20 €
Lauantain hintatarjousmuokkaus: 1 € x 1,20 € x 0,50 = 0,60 €
Turussa lauantaina tehtävien hakujen lopullinen hintatarjous: 0,60 €
Turussa sunnuntain ja perjantain välillä tehtävien hakujen lopullinen hintatarjous: 1,20 €
Muissa kaupungeissa lauantaina tehtävien hakujen lopullinen hintatarjous: 0,50 €
Muissa kaupungeissa sunnuntain ja perjantain välillä tehtävien hakujen lopullinen hintatarjous: 1 €
