Οδηγός μελέτης για την αξιολόγηση Διαφημίσεων για κινητές συσκευές

Σχετικά με τις προσαρμογές προσφορών

Χάρη στις προσαρμογές προσφορών, οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται περισσότερο ή λιγότερο συχνά, ανάλογα με το πού, πότε και πώς αναζητούν οι χρήστες. Για παράδειγμα, ορισμένες φορές ένα κλικ έχει μεγαλύτερη αξία για εσάς, αν προέρχεται από smartphone, μια συγκεκριμένη ώρα της ημέρας ή από συγκεκριμένη τοποθεσία.

Σε αυτό το άρθρο θα μάθουμε σχετικά με τους διαφορετικούς τύπους προσαρμογών προσφορών και τις απαιτήσεις που ισχύουν για αυτούς, τον τρόπο που αλληλεπιδρούν οι πολλαπλές προσαρμογές, καθώς και σχετικά με τις επιλογές που διατίθενται για τους διαφορετικούς τύπους καμπανιών.

Αν αναζητάτε οδηγίες για τον τρόπο ορισμού προσαρμογών προσφορών, διαβάστε πώς να προσθέτετε ή να καταργείτε προσαρμογές προσφορών.

Τρόπος λειτουργίας των προσαρμογών προσφορών

Οι προσαρμογές προσφορών ορίζονται με βάση ποσοστά.

Ας υποθέσουμε ότι διαθέτετε μια καμπάνια με καλή απόδοση σε κινητές συσκευές και μέγ. προσφορά CPC ίση με 1 €. Για να εμφανίσετε τη διαφήμισή σας σε περισσότερους πελάτες με κινητές συσκευές, αυξάνετε την προσφορά σας κατά 20% για τις αναζητήσεις από κινητές συσκευές, με αποτέλεσμα να προκύπτει ένα τελικό ποσό προσφοράς ίσο με 1,20 €. Δείτε την αριθμητική ανάλυση:

Αρχική προσφορά: 1 €
Προσαρμογή για κινητά: 1 € + (1 € x 20%) = 1,20 €
Τελική προσφορά για αναζητήσεις από κινητές συσκευές: 1,20 €.

Σε ένα άλλο παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε ορίσει μια προσφορά 1 € και θέλετε να τη μειώσετε. Για να την προσαρμόσετε σε 0,80 €, επιλέξτε Μείωση κατά 20%.

Τύποι προσαρμογών προσφορών

Συσκευή

Χρησιμοποιήστε προσαρμογές προσφορών ανά συσκευή, ώστε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται περισσότερο ή λιγότερο συχνά για αναζητήσεις που πραγματοποιούνται σε συγκεκριμένες συσκευές, όπως υπολογιστές, tablet ή κινητές συσκευές.

Πού μπορούν να χρησιμοποιηθούν

  • καμπάνιες
  • ομάδες διαφημίσεων
  • Αν έχετε ορίσει μια προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή για μια καμπάνια και έχετε ορίσει μια ομάδα διαφημίσεων εντός αυτής της καμπάνιας, τότε η προσαρμογή προσφοράς της ομάδας διαφημίσεων θα χρησιμοποιηθεί για τον καθορισμό της προσφοράς σας.

Εύρος

  • -100% έως +900%
  • Για να εξαιρεθείτε από την εμφάνιση διαφημίσεων σε μια συγκεκριμένη συσκευή, μειώστε την προσφορά σας κατά 100% για αυτήν τη συσκευή. Εάν μειώσετε την προσφορά μιας καμπάνιας κατά 100% για μια συγκεκριμένη συσκευή, τότε η προσαρμογή σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων για την ίδια συσκευή δεν θα χρησιμοποιηθεί.

Καθοδήγηση: Ορισμός προσαρμογής προσφοράς ανα συσκευή

Κάντε κλικ στο κουμπί "Καθοδήγηση" παρακάτω, για να μεταβείτε στον λογαριασμό σας και να ακολουθήσετε τις οδηγίες για τον ορισμό προσαρμογής προσφοράς για κινητές συσκευές. Εναλλακτικά, μπορείτε να διαβάσετε πώς να προσθέτετε ή να καταργείτε προσαρμογές προσφορών.
Καθοδήγηση
Τοποθεσία

Χρησιμοποιήστε προσαρμογές προσφορών βάσει τοποθεσίας, ώστε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται περισσότερο ή λιγότερο συχνά σε πελάτες που βρίσκονται σε συγκεκριμένες χώρες, πόλεις ή άλλες γεωγραφικές περιοχές. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε στόχευση επεκτάσεων τοποθεσίας, για να ορίσετε διαφορετικές προσφορές για τους πελάτες που βρίσκονται σε περιοχές γύρω από την επιχείρησή σας.

Πού μπορούν να χρησιμοποιηθούν

  • καμπάνιες

Εύρος

  • -90% έως +900%
Προγραμματισμός διαφημίσεων

Χρησιμοποιήστε προσαρμογές προσφοράς προγραμματισμού διαφημίσεων, για να αυξήσετε ή να μειώσετε τις προσφορές σας για καμπάνιες που προβάλλονται μόνο σε συγκεκριμένες ημέρες ή μόνο σε συγκεκριμένες ώρες. Για τον σκοπό αυτό, χρειάζεται πρώτα να ρυθμίσετε ένα προσαρμοσμένο πρόγραμμα διαφημίσεων.

Πού μπορούν να χρησιμοποιηθούν

  • καμπάνιες

Εύρος

  • -90% έως +900%
Δημοφιλέστερο περιεχόμενο (σύνθετη επιλογή)

Στο YouTube και στο Δίκτυο προβολής μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών για περιεχόμενο το οποίο έχει διαπιστωθεί από το σύστημα μας ότι είναι πιο δημοφιλές, τείνει να έχει μεγαλύτερο αριθμό εμφανίσεων ανά ημέρα και εξασφαλίζει υψηλότερο επίπεδο επισκεψιμότητας και αφοσίωσης θεατών. Όταν η διαφήμισή σας είναι κατάλληλη για εμφάνιση σε αυτό το περιεχόμενο, το Google Ads θα χρησιμοποιήσει την προσαρμογή προσφοράς, για να αυξήσει την προσφορά σας. Μπορείτε να υποβάλετε προσφορά για περιεχόμενο στο YouTube ή στο Δίκτυο προβολής Google για εφαρμογές και ιστοτόπους.

Πού μπορούν να χρησιμοποιηθούν

  • ομάδες διαφημίσεων

Εύρος

  • 0% έως +500%
Μέθοδοι στόχευσης (σύνθετη επιλογή)

Ρυθμίστε προσαρμογές προσφορών για θέματα, τοποθετήσεις και άλλες μεθόδους στόχευσης σε τύπους καμπάνιας που προβάλλουν διαφημίσεις στο Δίκτυο προβολής και στο Δίκτυο αναζήτησης. Μάθετε πώς να προσθέτετε είδη κοινού (ενδιαφέροντα και λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ) σε μια ομάδα διαφημίσεων.

Πού μπορούν να χρησιμοποιηθούν

  • καμπάνιες
  • ομάδες διαφημίσεων.

Εύρος

  • -90% έως +900%
Λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης (σύνθετη επιλογή)

Μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών για λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ στις ομάδες διαφημίσεών σας, αν επιθυμείτε να προβάλλετε διαφημίσεις σε άτομα που βρίσκονται σε αυτές τις λίστες. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να αυξήσετε την προσφορά σας κατά 25% για χρήστες που έχουν προβάλει τον ιστότοπό σας τις τελευταίες 30 ημέρες. Αν δεν έχετε ρυθμίσει ακόμη μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ, διαβάστε σχετικά με τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads για διαφημίσεις αναζήτησης.

Πού μπορούν να χρησιμοποιηθούν

  • καμπάνιες
  • ομάδες διαφημίσεων.

Εύρος

  • -90% έως +900%
Αλληλεπιδράσεις (προσαρμογές κλήσεων)

Μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά σας για κινητές συσκευές, ώστε οι διαφημίσεις αλληλεπίδρασης κλήσεων να εμφανίζονται πιο συχνά σε χρήστες κινητών τηλεφώνων. Οι προσαρμογές προσφορών αλληλεπίδρασης επηρεάζουν τη συχνότητα εμφάνισης των επεκτάσεων κλήσεων και των διαφημίσεων μόνο για κλήσεις στους χρήστες. Χάρη στην ευελιξία προσαρμογής των προσφορών σας για συγκεκριμένες αλληλεπιδράσεις, μπορείτε να ελέγχετε καλύτερα τη συχνότητα εμφάνισής τους με τη διαφήμισή σας και τον τρόπο σύνδεσης των δυνητικών πελατών με την επιχείρησή σας.

Πού μπορούν να χρησιμοποιηθούν

  • καμπάνιες στη νέα εμπειρία του Google Ads

Εύρος

  • -90% έως +900%
Δημογραφικά στοιχεία (ηλικία, φύλο και οικογενειακό εισόδημα)

Μπορείτε να προσαρμόσετε την προσφορά σας, για να στοχεύετε δυνητικούς πελάτες και των δύο φύλων ή/και πελάτες με ορισμένα ηλικιακά εύρη και εισοδήματα. Οι προσαρμογές προσφορών με βάση τα δημογραφικά στοιχεία καθορίζουν πόσο συχνά εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στο προτιμώμενο κοινό, για να αξιοποιείτε στο έπακρο κάθε εμφάνιση. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων.

Πού μπορούν να χρησιμοποιηθούν

  • καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων στη νέα εμπειρία στο Google Ads

Εύρος

  • -90% έως +900%

Καταλληλότητα για χρήση προσαρμογών προσφορών

Τύπος καμπάνιας

Συσκευή

Τοποθεσία

Προγραμματισμός διαφημίσεων

Δημοφιλέστερο περιεχόμενο (Δίκτυο προβολής, YouTube)

Μέθοδος στόχευσης

Λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ για διαφημίσεις αναζήτησης (Δίκτυο αναζήτησης)

Αλληλεπιδράσεις (προσαρμογές κλήσεων)

Δημογραφικά στοιχεία

Καμπάνια για το Δίκτυο αναζήτησης

Ναι

Ναι

Ναι

Όχι

Ναι

Ναι

Ναι

Ναι

Καμπάνια του Δικτύου προβολής

Ναι

Ναι

Ναι

Ναι

Ναι

Όχι

Δ/Ι

Ναι

Καμπάνια Αγορών

Ναι

Ναι

Ναι

Όχι

Όχι

Ναι

Δ/Ι

Όχι

Καμπάνια βίντεο

Ναι

Ναι

Ναι

Ναι

Όχι

Όχι

Δ/Ι

Όχι

Καμπάνια εφαρμογών

Δ/Ι

Δ/Ι

Δ/Ι

Δ/Ι

Δ/Ι

Δ/Ι

Δ/Ι

Δ/Ι

Έξυπνη καμπάνια

Δ/Ι

Δ/Υ

Δ/Υ

Δ/Υ

Δ/Υ

Δ/Υ

Δ/Υ

Δ/Ι

Με τις έξυπνες καμπάνιες και τις Καμπάνιες εφαρμογών, η μηχανική εκμάθηση της Google προσαρμόζει αυτόματα και απρόσκοπτα τις προσφορές, για να μεγιστοποιήσει την απόδοση με βάση τους διαφημιστικούς στόχους σας.

Αυτόματη υποβολή προσφορών

Πολλαπλές προσαρμογές προσφορών

Όταν ορίζετε περισσότερες από μία προσαρμογές προσφορών στην καμπάνια σας, οι προσαρμογές αυτές συνήθως πολλαπλασιάζονται μεταξύ τους, για να προσδιοριστεί η τελική αύξηση ή μείωση της προσφοράς σας. Ωστόσο, οι πολλαπλές προσαρμογές προσφορών ανά συσκευή και οι πολλαπλές προσαρμογές προσφορών βάσει τοποθεσίας συμπεριφέρονται διαφορετικά.

Να θυμάστε ότι οι συνδυασμένες προσαρμογές προσφορών δεν μπορούν να υπερβαίνουν αύξηση προσφοράς κατά 900%. Για παράδειγμα, από προσφορά 1 € με αύξηση ανά συσκευή κατά 900% σε συνδυασμό με αύξηση βάσει τοποθεσίας κατά 900%, θα προκύψει προσφορά μόνο 10 €. Η χαμηλότερη δυνατή προσαρμογή προσφοράς όταν συνδυάζονται πολλαπλές προσαρμογές προσφορών είναι -90%.

Πολλαπλές προσαρμογές προσφορών ανά συσκευή

Αν ορίσετε μια προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή σε επίπεδο καμπάνιας και μια προσαρμογή σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων για την ίδια συσκευή, για τον καθορισμό της προσαρμογής προσφοράς που προκύπτει, θα χρησιμοποιηθεί η προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή της ομάδας διαφημίσεων. Ωστόσο, αν η προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή σε επίπεδο καμπάνιας είναι η μείωση 100%, τότε δεν θα χρησιμοποιηθεί η προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.

Πολλαπλές προσαρμογές προσφορών βάσει τοποθεσίας

Πολλαπλές προσαρμογές που εφαρμόζονται στην ίδια τοποθεσία δεν θα συνδυαστούν. Αν ορίσετε μια προσαρμογή +50% για τη Γαλλία και +100% για το Παρίσι, θα χρησιμοποιηθεί μόνο η προσαρμογή για το Παρίσι, η οποία είναι η πιο συγκεκριμένη τοποθεσία, για την επισκεψιμότητα που προέρχεται από χρήστες που βρίσκονται στο Παρίσι.

Πολλαπλές προσαρμογές προσφορών βάσει περιεχομένου του Δικτύου προβολής

Για καμπάνιες του δικτύου προβολής μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων σε συγκεκριμένη μέθοδο στόχευσης στην καρτέλα Δίκτυο προβολής, καθώς και στο Δημοφιλέστερο περιεχόμενο στην καρτέλα Ρυθμίσεις. Αυτό σημαίνει ότι όταν η διαφήμισή σας είναι κατάλληλη για εμφάνιση σε συγκεκριμένη τοποθέτηση η οποία πληροί, επίσης, τις προϋποθέσεις ως δημοφιλέστερο περιεχόμενο, το Google Ads θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει δύο προσαρμογές προσφορών. Η μία προσαρμογή προσφοράς θα μπορούσε να βασίζεται σε συγκεκριμένη μέθοδο στόχευσης, όπως στη στόχευση ανά θέμα, και η δεύτερη θα μπορούσε να οριστεί για το δημοφιλέστερο περιεχόμενο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσφορά του Δικτύου προβολής

Παράδειγμα

Ας υποθέσουμε ότι εκτελείτε μια καμπάνια που στοχεύει την Ελλάδα και είναι προγραμματισμένη να εκτελείται όλες τις ημέρες της εβδομάδας. Έχετε, επίσης, ορίσει μια μέγιστη προσφορά CPC 1 € σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Αποφασίζετε να αυξήσετε την προσφορά σας κατά 20% για την τοποθεσία "Αθήνα" και να μειώσετε την προσφορά σας κατά 50% για την ημέρα "Σάββατο". Η προκύπτουσα προσφορά σας για μια αναζήτηση που πραγματοποιείται στην Αθήνα το Σάββατο θα είναι 0,60 €. Δείτε την αριθμητική ανάλυση:

Αρχική προσφορά: 1 €
Προσαρμογή για την τοποθεσία "Αθήνα": 1 €+ (1 € x 20%) = 1,20 €
Προσαρμογή για την ημέρα "Σάββατο": 1,20 € + (1,20 € x -50%) = 0,60 €
Προσφορά που προκύπτει για αναζητήσεις που γίνονται στην Αθήνα το Σάββατο: 0,60 €
Προσφορά που προκύπτει για αναζητήσεις στην Αθήνα από Κυριακή έως Παρασκευή: 1,20 €
Προσφορά που προκύπτει για αναζητήσεις που γίνονται σε άλλες πόλεις το Σάββατο: 0,50 €
Προσφορά που προκύπτει για αναζητήσεις σε άλλες πόλεις από Κυριακή έως Παρασκευή: 1,00 €

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας