Studievejledning til Display Advertising-vurdering

Om budjusteringer

Budjusteringer gør det muligt at vise dine annoncer mere eller mindre hyppigt, ud fra hvor, hvornår og hvordan folk søger. Nogle gange er et klik f.eks. mere værd for dig, hvis det kommer fra en smartphone, på et bestemt tidspunkt på dagen eller fra et bestemt sted.

I denne artikel kan du få flere oplysninger om de forskellige typer af budjusteringer og deres krav, hvordan flere justeringer interagerer, og hvilke muligheder der er for forskellige kampagnetyper.

Hvis du ønsker vejledning i at angive budjusteringer, kan du læse, hvordan du tilføjer eller fjerner en budjustering.

Sådan fungerer budjusteringer

Budjusteringer angives med en procentsats.

Lad os sige, at du har en kampagne, der klarer sig godt på mobilenheder med et maks. CPC-bud på 6 DKK. Hvis du vil have din annonce vist til flere kunder på mobilenheder, øger du buddet med 20 % for søgninger på mobilenheder, hvilket giver et endeligt budbeløb på 7,20 DKK. Sådan ser regnestykket ud:

Startbud: 6 DKK
Mobilbudjustering: 6 DKK + (6 DKK x 20 %) = 7,20 DKK
Resulterende bud for søgninger på mobilenheder: 7,20 DKK

Lad os tage et andet eksempel og sige, at du har et bud på 6 DKK og gerne vil sænke det. Hvis du vil sænke det til 4,80 DKK, skal du vælge Sænk med 20 %.

Typer af budjusteringer

Enhed

Brug budjusteringer efter enhed til at vise din annonce oftere eller ikke så ofte ved søgninger, der foretages på specifikke enheder: Computere, tablets eller mobilenheder.

Hvor kan det bruges?

  • Kampagner
  • Annoncegrupper
  • Hvis du har angivet en budjustering efter enhed for en kampagne og en annoncegruppe i kampagnen, vil budjusteringen i annoncegruppen blive anvendt til at afgøre dit bud.

Interval

  • -100 % til +900 %
  • Hvis du vil fravælge visning af annoncer på en bestemt enhed, skal du reducere dit bud med 100 % for den pågældende enhed. Hvis du har reduceret en kampagnes bud med 100 % for en bestemt enhed, anvendes budjusteringen for annoncegruppeniveau for den pågældende enhed ikke.

Vejled mig: Angiv en budjustering efter enhed

Klik på knappen "Vejled mig" nedenfor for at gå til din konto og få vejledning i, hvordan du angiver budjusteringer for mobilenheder. Eller læs, hvordan du tilføjer eller fjerner en budjustering.
Vejled mig
Sted

Brug budjusteringer efter sted til at få vist din annonce mere eller mindre ofte til kunder i visse lande, byer eller andre geografiske områder. Du kan også bruge målretning efter adresseudvidelse til at angive andre bud for kunder, der befinder sig i nærheden af din virksomhed.

Hvor kan det bruges?

  • Kampagner

Interval

  • -90 % til +900 %
Annonceplanlægning

Brug budjusteringer i annonceplanlægning til at hæve eller sænke dine bud i kampagner, der kun vises på visse dage eller tidspunkter. Hvis du vil gøre dette, skal du først oprette en tilpasset annonceplanlægning.

Hvor kan det bruges?

  • Kampagner

Interval

  • -90 % til +900 %
Indhold på topniveau (avanceret)

På YouTube og Displaynetværket kan du angive budjusteringer for indhold, der af vores system er blevet vurderet som mere populært, som ser ud til at opnå et større antal eksponeringer pr. dag, og som opnår højere niveauer af trafik og seerengagement. Når din annonce er kvalificeret til at blive vist sammen med dette indhold, bruger Google Ads din budjustering til at hæve dit bud. Du kan byde på indhold på YouTube eller Google Displaynetværkets apps og websites.

Hvor kan det bruges?

  • Annoncegrupper

Interval

  • 0 % til +500 %
Målretningsmetoder (avanceret)

Angiv budjusteringer for emner, placeringer og andre målretningsmetoder i kampagnetyper, der viser annoncer på Displaynetværket og Søgenetværket. Få flere oplysninger om, hvordan du føjer målgrupper (interesser og remarketinglister) til en annoncegruppe.

Hvor kan det bruges?

  • Kampagner
  • Annoncegrupper

Interval

  • -90 % til +900 %
Remarketinglister til søgeannoncer (avanceret)

Du kan angive budjusteringer for remarketinglister i dine annoncegrupper, hvis du vil vise annoncer til personer på disse lister. Du kan f.eks. øge dit bud med 25 % for dem, der har besøgt dit website i løbet af de seneste 30 dage. Hvis du ikke har oprettet en remarketingliste endnu, kan du få flere oplysninger om remarketinglister til søgeannoncer i Google Ads.

Hvor kan det bruges?

  • Kampagner
  • Annoncegrupper

Interval

  • -90 % til +900 %
Interaktioner (opkaldsjusteringer)

Du kan øge dit bud for mobilenheder, så opkaldsinteraktionsannoncer vises oftere for mobiltelefonbrugere. Interaktionsbudjusteringer påvirker, hvor ofte du viser opkaldsudvidelser og opkaldsannoncer til brugerne. Muligheden for at justere dine bud for bestemte interaktioner giver dig bedre kontrol med, hvor ofte de vises sammen med dine annoncer, og hvordan potentielle kunder kan interagere med din virksomhed.

Hvor kan det bruges?

  • Kampagner i den nye Google Ads-oplevelse

Interval

  • -90 % til +900 %
Demografiske oplysninger (alder, køn og husstandsindkomst)

Du kan justere dine bud for at målrette mod potentielle kunder ud fra køn og/eller bestemt alder og indkomst. Justeringer af demografisk budgivning afgør, hvor ofte dine annoncer vises for den foretrukne målgruppe for at få mest muligt ud af hver eksponering. Få flere oplysninger om demografisk målretning.

Hvor kan det bruges?

  • Kampagner og annoncegrupper i den nye Google Ads-oplevelse

Interval

  • -90 % til +900 %

Kvalificering af budjustering

Kampagnetype

Enhed

Sted

Annonceplanlægning

Indhold på topniveau (Displaynetværket, YouTube)

Målretningsmetode

Remarketinglister til søgeannoncer (Søgenetværket)

Interaktioner (opkaldsjusteringer)

Demografi

Kampagne på Søgenetværket

Ja

Ja

Ja

Nej

Ja

Ja

Ja

Ja

Kampagne på Displaynetværket

Ja

Ja

Ja

Ja

Ja

Nej

Ikke tilgængelig

Ja

Shopping-kampagne

Ja

Ja

Ja

Nej

Nej

Ja

Ikke tilgængelig

Nej

Videokampagne

Ja

Ja

Ja

Ja

Nej

Nej

Ikke tilgængelig

Nej

Appkampagne

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Smart-kampagne

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Ikke tilgængelig

Med Smart-kampagner og appkampagner justerer Googles maskinlæring uden problemer automatisk bud for at maksimere effektiviteten baseret på dine annonceringsmål.

Automatisk budgivning

  • Hvis din kampagne bruger en automatisk budstrategi, som ikke er "Maksimér antallet af klik", er det ikke muligt at angive budjusteringer for annonceplanlægning.
  • I forbindelse med mål-CPA ændrer budjusteringer efter enhed dit CPA-mål snarere end dit bud.
  • I forbindelse med Mål-ROAS er den eneste budjustering efter enhed, der kan bruges, -100 %.

Flere budjusteringer

Når du angiver mere end én budjustering i din kampagne, ganges disse justeringer typisk med hinanden for at finde ud af, hvor meget dit bud hæves eller sænkes. Flere budjusteringer efter enhed og sted opfører sig dog forskelligt.

Husk! Kombinerede budjusteringer kan maks. have en budforøgelse på 900 %. Et bud på 10 DKK med en enhedsforøgelse på 900 % kombineret med en stedforøgelse på 900 % resulterer kun i et bud på 100 DKK. Den lavest mulige budjustering, når flere budjusteringer kombineres, er -90 %.

Flere budjusteringer efter enhed

Hvis du angiver en budjustering efter enhed på både kampagneniveau og annoncegruppeniveau, bruges budjusteringen efter enhed på annoncegruppeniveau til at fastsætte den resulterende budjustering. Men hvis budjusteringen efter enhed på kampagneniveau er en sænkning på 100 %, bruges budjusteringen efter enhed på annoncegruppeniveau dog ikke.

Flere budjusteringer efter sted

Flere forskellige budjusteringer, der gælder den samme placering, kombineres ikke. Hvis du angiver en budjustering på +50 % for Frankrig og en budjustering på +100 % for Paris, er det kun budjusteringen for Paris (den mest specifikke placering), der bruges for trafik fra brugere i Paris.

Flere budjusteringer for indhold på Displaynetværket

For displaykampagner kan du angive budjusteringer på annoncegruppeniveau for en bestemt målretningsmetode på fanen Displaynetværk og for indhold på topniveau på fanen Indstillinger. Det betyder, at når din annonce er kvalificeret til at blive vist på en specifik placering, der også kvalificerer sig som indhold på topniveau, kan Google Ads bruge to budjusteringer. Den ene budjustering kan være baseret på en bestemt målretningsmetode, f.eks. emne, og den anden kan være angivet for indhold på topniveau. Få flere oplysninger om budgivning på Displaynetværket

Eksempel

Lad os sige, at du kører en kampagne, som er målrettet mod Danmark, og som er planlagt til at køre alle ugedage. Du har angivet et maks. CPC-bud for annoncegruppen på 6 DKK. Du beslutter dig for at øge dit bud med 20 % for København og sænke det med 50 % for lørdage. Dit resulterende bud på en søgning, der forekommer i København på en lørdag, vil være 3 DKK. Sådan ser regnestykket ud:

Startbud: 6 DKK
Justering for København: 6 DKK x (+20 %) = 7,20 DKK
Justering for lørdag: 7,20 DKK x (7,20 x -50 %) = 3,60 DKK
Resulterende bud for søgninger i København om lørdagen: 3,60 DKK
Resulterende bud for søgninger i København fra søndag til fredag: 7,20 DKK
Resulterende bud for søgninger i andre byer om lørdagen: 3,00 DKK
Resulterende bud for søgninger i andre byer fra søndag til fredag: 6,00 DKK

Tip!

Brug vores lommeregner til at hjælpe med at finde frem til din resulterende budjustering. Se efter lommeregnerikonet i kolonnen "Aktive budjusteringer" i Alle kampagner under Indstillinger på underfanen Alle indstillinger. Det er muligvis nødvendigt at tilføje denne kolonne først. Du kan også finde lommeregneren i oversigten over indstillinger på de enkelte kampagnesider.

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?