出價調整幅度可讓您按百分比提高或減少出價。出價調整幅度可讓您依據使用者搜尋資訊的地點、時間及方式，調整廣告的放送頻率。有時候，智慧型手機帶來的點擊，或特定時段或地點產生的點擊，對您來說可能更有價值。您也可以根據廣告成效來調整出價，藉此提高投資報酬率。您的出價會隨著所設定的調整幅度變化，因此個別點擊費用可能會不同，但整體的平均每日預算不會改變。
在這篇文章中，您將會瞭解不同類型的出價調整幅度及其相關規定、同時採用多項調整幅度的加乘作用，以及不同類型的廣告活動各有哪些可用選項。
事前準備
每種廣告活動類型皆支援所有出價策略。進一步瞭解「目標單次動作出價」、「目標廣告投資報酬率」和「盡量爭取點擊」出價策略，以及如何新增或移除出價調整幅度。
出價調整幅度的運作方式
假設您有一個在行動裝置上成效良好的廣告活動，最高單次點擊出價為 NT$30 元。為了向更多使用行動裝置的客戶顯示廣告，您針對行動裝置搜尋調高了 20% 的出價，將最終出價金額提高至 NT$36 元。計算公式如下：
起始出價：NT$30 元
行動調整幅度： NT$30 元 + (NT$30 元 x 20%) = NT$36 元
行動裝置上搜尋的最終出價：NT$36 元
再舉一個例子。假設您目前的出價是 NT$30 元，但想要降低這個金額。如要將出價調整為 NT$24 元，請選取 [降低 20%]。
如何查看出價調整幅度
您可以在 Google Ads 帳戶的左側頁面選單中查看出價調整幅度：
出價調整幅度的類型
裝置
適用層級
- 廣告活動
- 廣告群組
- 如果廣告活動和其中的廣告群組同時設有裝置出價調整幅度，系統會使用廣告群組出價調整幅度來計算出價。
範圍
- -100% 至 +900%
- 若要避免在特定裝置上顯示廣告，請針對該裝置調降出價 100%。如果您在廣告活動層級針對特定裝置調降了 100% 的出價，系統就不會對該裝置採用廣告群組層級的出價調整幅度。
地區
透過地區出價調整幅度，您可調整向特定國家/地區、城市或其他地理區域的客戶放送廣告的頻率。您也可以使用地點素材資源指定功能，為商家周邊的客戶另外設定出價。
適用層級
- 廣告活動
範圍
- -90% 至 +900%
熱門內容 (進階)
注意：熱門內容出價調整幅度已無法使用。
指定方式 (進階)
在透過多媒體廣告聯播網和搜尋聯播網放送廣告的廣告活動類型中，為主題和刊登位置等指定方式設定出價調整幅度。如要瞭解如何為廣告群組新增目標對象 (興趣和再行銷名單)，請參閱本文。
適用層級
- 廣告活動
- 廣告群組
範圍
- -90% 至 +900%
搜尋廣告再行銷名單 (進階)
如果您想向再行銷名單上的使用者顯示廣告，可以在廣告群組中設定這類名單的出價調整幅度。比方說，您可以針對最近 30 天內曾瀏覽過您網站的對象將出價提高 25%。要是您尚未製作再行銷名單，請參閱這篇有關 Google Ads 搜尋廣告再行銷名單的文章。
適用層級
- 廣告活動
- 廣告群組
範圍
- -90% 至 +900%
互動 (來電調整幅度)
您可以提高針對行動裝置的出價，讓行動電話使用者看到來電互動廣告的頻率提高。互動出價調整幅度會影響您向使用者顯示電話素材資源和來電專用廣告的頻率。只要靈活調整特定互動的出價，就能進一步控管這些互動隨廣告顯示的頻率，以及潛在客戶與貴企業聯絡的方式。
適用層級
- 全新 Google Ads 服務中的廣告活動
範圍
- -90% 至 +900%
客層 (年齡層、性別和家庭收入)
您可以調整出價，根據性別和/或特定年齡層與收入來指定潛在客戶。針對客層出價調整幅度會決定廣告向理想客群顯示的頻率，讓每一次廣告曝光都能創造最高效益。進一步瞭解指定客層
適用層級
- 全新 Google Ads 服務中的廣告活動及廣告群組
範圍
- -90% 至 +900%
出價調整幅度的資格條件 (手動出價策略)
向右捲動即可查看整個表格。
| 廣告活動類型 | 裝置 | 地區 | 廣告時段 | 指定方式 | 搜尋廣告再行銷名單 (搜尋聯播網) | 互動 (來電調整幅度) | 客層 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 搜尋聯播網廣告活動 | |||||||
| 多媒體廣告聯播網廣告活動 | - | ||||||
| 購物廣告活動 | - | ||||||
| 多媒體影片廣告活動 | - | ||||||
| YouTube 廣告活動 | - | ||||||
| 應用程式廣告活動 | - | - | - | - | - | - | - |
| 智慧廣告活動 | - | - | - | - | - | - | - |
| 最高成效廣告活動 | - | - | - | - | - | - | - |
| 需求開發廣告活動 | |||||||
| 飯店廣告活動 | - | - | - | - | - | ||
| 旅遊廣告活動 | - | - | - | - | - | - |
自動出價
- 如果您使用採用 Google AI 技術的智慧出價策略 (包括目標單次動作出價、目標廣告投資報酬率、盡量爭取轉換和盡量提高轉換價值)，則不需要手動設定出價調整幅度，因為這些出價策略會自動設定出價，針對顧客設定的轉換目標進行最佳化。若手動調整上述自動智慧出價策略的出價，系統不會支援該項操作。
- 透過為目標單次動作出價設定裝置出價調整幅度，可讓您調整目標單次動作出價的值 (而非調整出價)。
下表根據各種自動出價策略，逐一列出所支援的出價調整幅度類型 (向右捲動即可查看整個表格)。
| 出價調整幅度類型 | 是否可為 -100%？ | 盡量爭取點擊 | 目標曝光比重 | 目標單次轉換出價 | 目標廣告投資報酬率 | 盡量爭取轉換 | 盡量提高轉換價值 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 裝置 | 僅限 -100% | 僅限 -100% | 僅限 -100% | 僅限 -100% | |||
| 地區 | - | - | - | - | - | - | |
| 廣告時段 | - | - | - | - | - | - | |
| 目標對象 (包括搜尋廣告再行銷名單) | - | - | - | - | - | - | |
| 來電 | - | - | - | - | - | - | |
| 客層 | - | - | - | - | - | - |
* = 視為目標調整幅度
多個出價調整幅度
如果您在廣告活動中設定了多個出價調整幅度，系統會將這些值相乘，以決定提高或降低出價的幅度。不過，如果混搭行動和地區出價調整幅度，運作方式會有些不同。
請注意，合併後的出價調整幅度不會超過 900% (增幅)。比如說，假設出價是 NT$30 元，裝置和地區出價調整幅度分別都是 900%，最終出價最高就只會是 NT$300 元。至於合併多項出價調整幅度後，最低的出價調整幅度則為 -90%。
- 多項裝置出價調整幅度：如果廣告活動和廣告群組層級同時設有裝置出價調整幅度，系統會使用廣告群組裝置出價調整幅度來計算最終出價調整幅度。不過，如果將廣告活動層級裝置出價調整幅度設為調降 100%，系統就不會採用廣告群組層級裝置出價調整幅度。
- 多項地區出價調整幅度：系統不會將同一個地區所採用的多項調整幅度合併。如果您將法國的出價調高 50%，並將巴黎的出價調高 100%，系統就只會針對巴黎使用者的流量採用巴黎 (位置最明確) 的調整幅度。
- 針對非類似廣告類型的多項出價調整幅度：針對非類似廣告類型，系統仍會將多項出價調整幅度相乘，但會根據條件變動來進行調整。請參考下列範例。
範例
假設您放送的廣告活動指定台灣，並且排定放送一整週。接著，您設定了 NT$30 元的廣告群組最高單次點擊出價，然後決定對大安區調高出價 20%，並針對週六調降出價 50%。這樣一來，發生在台北週六的搜尋所產生的出價，就會是 NT$18 元；計算公式如下：
起始出價：NT$30 元
針對大安區的調整： NT$30 元 + (NT$30 元 x 20%) = NT$36 元
針對週六的調整：NT$30 元 x 1.2 x 0.50 = NT$18 元
針對週六大安區搜尋的最終出價：NT$18 元
針對週日至週五，大安區搜尋的最終出價：NT$36 元
針對週六其他地區搜尋的最終出價：NT$15 元
針對週日至週五，其他地區搜尋的最終出價：NT$30 元