Úprava ponuky označuje percentuálne zvýšenie alebo zníženie vašich ponúk. Úpravy ponúk umožňujú zobrazovať reklamy častejšie alebo menej často na základe toho, kde, kedy a ako ľudia vyhľadávajú. Napríklad kliknutie má pre vás niekedy väčšiu hodnotu, ak pochádza zo smartfónu, určitej časti dňa alebo konkrétnej oblasti. Ponuky môžete upraviť aj na základe výkonnosti svojich reklám a prispieť tak k zvýšeniu návratnosti investícií. So zvyšovaním alebo znižovaním ponúk podľa nastavených úprav sa vaše výdavky na jednotlivé kliknutia môžu meniť. Celkový priemerný denný rozpočet sa však nezmení.
V tomto článku sa dozviete o rôznych typoch úprav ponúk a o ich požiadavkách, o vzájomnej interakcii viacerých úprav a o tom, aké možnosti máte k dispozícii pre rôzne typy kampaní.
Skôr než začnete
Všetky stratégie ponúk sú kompatibilné so všetkými typmi kampaní. Prečítajte si viac o stratégiách ponúk cieľová cena za akciu, cieľová návratnosť výdavkov na reklamu, maximalizácia kliknutí a o tom, ako pridať alebo odstrániť úpravu ponuky.
Ako fungujú úpravy ponúk
Povedzme, že máte kampaň, ktorá dosahuje vysokú výkonnosť v mobilných zariadeniach pri max. CZK v hodnote 1 €. Reklamu chcete zobrazovať v mobilných zariadeniach vyššiemu počtu zákazníkov, preto ponuku zvýšite o 20 % pre vyhľadávania v mobilných zariadeniach. Výsledná ponuka bude mať hodnotu 1,20 €. Výpočet:
Počiatočná ponuka: 1,00 €
Úprava pre mobilné zariadenia: 1 € + (1 € × 20 %) = 1,20 €
Výsledná ponuka pre vyhľadávania z mobilných zariadení: 1,20 €
Teraz si predstavte, že máte ponuku v hodnote 1 € a chcete ju znížiť. Ak ju chcete upraviť na 0,80 €, vyberte Znížiť o 20 %.
Zobrazenie úprav ponúk
V účte Google Ads môžete úpravy ponúk zobraziť v ponuke stránok vľavo:
- Úpravy ponúk vo Vyhľadávacej sieti:
- Kliknite na typ reklamy, ktorý chcete zobraziť:
- V tabuľke vyhľadajte stĺpec s názvom Úpravy ponúk.
- Úpravy ponúk v Obsahovej sieti:
- V ponuke stránok kliknite na typ reklamy, ktorý chcete zobraziť:
- V tabuľke vyhľadajte stĺpec s názvom Úpravy ponúk.
Typy úprav ponúk
Zariadenie
Kde ich možno použiť
- Kampane
- a reklamných skupinách.
- Ak ste v rámci určitej kampane nastavili úpravu ponuky pre zariadenie v kampani a reklamnej skupine, na určenie ponuky bude použitá úprava ponuky pre reklamnú skupinu.
Rozsah
- –100 % až +900 %
- Ak chcete deaktivovať zobrazovanie reklám v určitom zariadení, znížte ponuku pre príslušné zariadenie o 100 %. Ak ste znížili ponuku kampane pre konkrétne zariadenie o 100 %, úprava na úrovni reklamnej skupiny pre dané zariadenie sa nepoužije.
Oblasť
Pomocou úprav ponuky pre oblasť svoju reklamu zobrazíte častejšie alebo menej často zákazníkom v určitých krajinách, mestách alebo iných geografických oblastiach. Ak chcete nastaviť rozdielne ponuky pre zákazníkov, ktorí sa nachádzajú v blízkosti vašej firmy, môžete použiť aj zacielenie na miesto.
Kde ich možno použiť
- Kampane
Rozsah
- –90 % až +900 %
Časový rozvrh reklám
Pomocou úprav ponúk podľa časového rozvrhu reklám môžete zvýšiť alebo znížiť ponuky pre kampane, ktoré sa zobrazujú iba počas niektorých dní alebo určitých hodín. Ak to chcete urobiť, najskôr budete musieť nastaviť vlastné časové rozvrhy reklám.
Kde ich možno použiť
- Kampane
Rozsah
- –90 % až +900 %
Najobľúbenejší obsah (rozšírené)
Poznámka: Úpravy ponúk pre najobľúbenejší obsah už nie sú k dispozícii.
Spôsoby zacielenia (rozšírené)
Úpravy ponúk môžete nastaviť pre témy, umiestnenia a ďalšie spôsoby zacielenia v typoch kampaní, ktoré zobrazujú reklamy v Obsahovej a Vyhľadávacej sieti. Zistite, ako do reklamnej skupiny pridať publiká (záujmy a remarketingové zoznamy).
Kde ich možno použiť
- Kampane
- Reklamné skupiny
Rozsah
- –90 % až +900 %
Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní (rozšírené)
Úpravy ponúk pre remarketingové zoznamy môžete v reklamných skupinách nastaviť, ak si želáte zobrazovať reklamy ľuďom v týchto zoznamoch. Príklad: Ponuku môžete zvýšiť o 25 % pre ľudí, ktorí si za posledných 30 dní zobrazili váš web. Ak ste ešte nenastavili remarketingový zoznam, prečítajte si o remarketingových zoznamoch pre reklamy vo vyhľadávaní v službe Google Ads.
Kde ich možno použiť
- Kampane
- Reklamné skupiny
Rozsah
- –90 % až +900 %
Interakcie (úpravy hovorov)
Ak chcete, aby sa reklamy s telefonickou interakciou častejšie zobrazovali používateľom mobilných telefónov, môžete zvýšiť ponuku pre mobilné zariadenia. Úpravy ponuky podľa interakcie ovplyvňujú, ako často sa používateľom zobrazujú odkazy na volanie a reklamy iba na volanie. Možnosť upravovať ponuky pre určité interakcie vám poskytuje väčšiu kontrolu nad frekvenciou ich zobrazovania s vašou reklamou a možnosťami kontaktu potenciálnych zákazníkov s vašou firmou.
Kde ich možno použiť
- Možno ich použiť v kampaniach v novom prostredí služby Google Ads.
Rozsah
- –90 % až +900 %
Demografické údaje (vek, pohlavie a príjem domácnosti)
Svoju ponuku môžete upraviť tak, aby zacieľovala na potenciálnych zákazníkov určitého pohlavia alebo určitej vekovej skupiny a s určitým príjmom. Úpravy ponúk podľa demografie rozhodujú o tom, ako často sa vaše reklamy zobrazia preferovanému publiku, aby bolo každé zobrazenie využité na maximum. Ďalšie informácie o demografickom zacielení
Kde ich možno použiť
- Možno ich použiť v kampaniach a reklamných skupinách v novom prostredí služby Google Ads.
Rozsah
- –90 % až +900 %
Oprávnenosť na úpravy ponúk (stratégie manuálnych ponúk)
Posunutím zobrazenia doprava si zobrazíte celú tabuľku.
| Typ kampane | Zariadenie | Oblasť | Časový rozvrh reklám | Spôsob zacielenia | Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní (Vyhľadávacia sieť) | Interakcie (úpravy hovorov) | Demografické údaje |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kampaň vo Vyhľadávacej sieti | |||||||
| Kampaň v Obsahovej sieti | – | ||||||
| Nákupná kampaň | - | ||||||
| Videokampaň v Obsahovej sieti | - | ||||||
| Kampaň YouTube | - | ||||||
| Kampaň na aplikáciu | – | – | – | – | – | – | – |
| Inteligentná kampaň | – | – | – | – | – | – | - |
| Maximálne výkonná kampaň | - | – | – | – | – | – | - |
| Kampaň na generovanie dopytu | |||||||
| Kampaň na hotely | - | – | – | – | - | ||
| Cestovná kampaň | - | – | – | – | – | - |
Automatické ponuky
- Ak používate stratégie inteligentných ponúk využívajúce umelú inteligenciu od Googlu vrátane cieľovej ceny za akciu, cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu, maximalizácie konverzií a maximalizácie hodnoty konverzií, nemusíte ponuky upravovať manuálne, pretože tieto stratégie automaticky nastavujú ponuky tak, aby boli optimalizované na dosiahnutie cieľa konverzie špecifikovaného zákazníkom. Ak v automatickej stratégii inteligentných ponúk vykonáte manuálnu úpravu ponuky, úprava nebude podporovaná.
- Úpravy ponúk pre zariadenia pre cieľovú CZA vám umožňujú upravovať hodnotu cieľovej CZA, nie samotné ponuky.
Tento graf zobrazuje typy úprav ponúk podporované jednotlivými stratégiami automatických ponúk (posunutím doprava si zobrazíte celú tabuľku).
| Typ úpravy ponuky | Je možná hodnota –100 %? | Maximalizácia kliknutí | Cieľový podiel zobrazení | Cieľová CZA | Cieľové ROAS | Maximalizácia konverzií | Maximalizácia hodnoty konverzií |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Zariadenie | Len –100 % | Len –100 % | Len –100 % | Len –100 % | |||
| Oblasť | – | – | – | – | – | – | |
| Časový rozvrh reklám | – | – | – | – | – | - | |
| Publiká (vrátane RLSA) | - | – | – | – | – | – | |
| Hovory | – | – | – | – | – | – | |
| Demografické údaje | – | – | – | – | – | – |
* = Považuje sa za cieľovú úpravu.
Viaceré úpravy ponúk
Ak v kampani nastavíte viac než jednu úpravu ponuky, tieto úpravy sa zvyčajne navzájom znásobia, aby sa určilo, o koľko sa ponuka zvýši alebo zníži. Viaceré úpravy ponúk pre zariadenia a oblasť však fungujú inak.
Nezabúdajte, že kombinované úpravy ponúk nesmú prekročiť nárast ponuky o 900 %. Príklad: Ponuka 1 € so zvýšením pre zariadenie o 900 % v kombinácii so zvýšením pre oblasť o 900 % znamená výslednú ponuku len 10 €. Najnižšia možná úprava ponuky pri skombinovaní viacerých úprav ponúk je –90 %.
- Viaceré úpravy ponúk pre zariadenie: Ak nastavíte úpravu ponuky pre zariadenie na úrovni kampane a úpravu pre to isté zariadenie na úrovni reklamnej skupiny, na určenie výslednej úpravy ponuky sa použije úprava ponuky pre zariadenie na úrovni reklamnej skupiny. Ak však úpravou ponuky pre zariadenie na úrovni kampane znížite ponuku o 100 %, úprava ponuky pre zariadenie na úrovni reklamnej skupiny sa nepoužije.
- Viaceré úpravy ponúk pre oblasť: Viaceré úpravy, ktoré sa vzťahujú na rovnakú oblasť, sa neskombinujú. Ak nastavíte úpravu +50 % pre Francúzsko a +100 % pre Paríž, použije sa len úprava pre Paríž, teda najkonkrétnejšia geografická poloha.
- Viaceré úpravy ponúk pre rozdielne typy reklám: v prípade rozdielnych typov reklám sa viaceré úpravy ponúk navzájom ďalej násobia, ale budú sa prispôsobovať meniacim sa podmienkam. Pozrite si nasledujúci príklad.
Príklad
Povedzme, že máte v prevádzke kampaň zacielenú na Slovensko s prevádzkou naplánovanou na všetky dni v týždni. Okrem toho ste nastavili max. CZK pre reklamnú skupinu na hodnotu 1 €. Ponuku ste zvýšili o 20 % pre Košice a znížili o 50 % pre sobotu. Výsledná ponuka pre vyhľadávanie, ktoré sa uskutoční v Košiciach v sobotu, bude 0,60 €. Výpočet:
Počiatočná ponuka: 1,00 €
Úprava pre Košice: 1 € + (1 € × 20 %) = 1,20 €
Úprava pre sobotu: 1 € × 1,20 € × 0,50 = 0,60 €
Výsledná ponuka pre vyhľadávania v Košiciach v sobotu: 0,60 €
Výsledná ponuka pre vyhľadávania v Košiciach od nedele do piatka: 1,20 €
Výsledná ponuka pre vyhľadávania v iných mestách v sobotu: 0,50 €
Výsledná ponuka pre vyhľadávania v iných mestách od nedele do piatka: 1,00 €