Kainos pasiūlymo koregavimas yra procentinis kainos pasiūlymo padidėjimas arba sumažėjimas. Kainos pasiūlymų koregavimai suteikia galimybę dažniau arba rečiau rodyti savo skelbimus pagal tai, kur, kada ir kaip žmonės ieško. Pavyzdžiui, kartais paspaudimas būna vertingesnis, jei yra atliekamas naudojant išmanųjį telefoną arba jei jo sulaukiama tam tikru dienos metu ar iš konkrečių vietovių. Be to, kainos pasiūlymus galite koreguoti atsižvelgdami į skelbimų našumą, kad padidintumėte investicijų grąžą (IG). Išlaidos už atskirus paspaudimus gali skirtis, nes kainos pasiūlymai padidinami arba sumažinami atsižvelgiant į nustatytus koregavimus, tačiau bendras vidutinis dienos biudžetas nekinta.
Šiame straipsnyje sužinosite apie skirtingus kainos pasiūlymų koregavimų tipus ir jų reikalavimus, kaip keli koregavimai sąveikauja ir kokios galimos skirtingų tipų kampanijų parinktys.
Prieš pradedant
Visos kainų siūlymo strategijos suderinamos su visų tipų kampanijomis. Sužinokite daugiau apie tikslinį MUK, tikslinę SIG, maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainų siūlymo strategijas ir kaip pridėti arba pašalinti kainos pasiūlymo koregavimą.
Kaip veikia kainos pasiūlymų koregavimai
Tarkime, kad turite kampaniją, kurios našumas mobiliuosiuose įrenginiuose didelis, o maksimalus MUP pasiūlymas yra 1 EUR. Norėdami skelbimą rodyti daugiau klientų mobiliuosiuose įrenginiuose, galite padidinti kainos pasiūlymą 20 proc. paieškoms mobiliaisiais įrenginiais. Tada galutinė kainos pasiūlymo suma bus 1,20 EUR. Toliau nurodyta, kaip ją apskaičiavome.
Pradinis kainos pasiūlymas: 1,00 EUR
Koregavimas, skirtas mobiliesiems: 1 EUR + (1 EUR x 20 %) = 1,20 EUR
Gautas kainos pasiūlymas paieškoms mobiliaisiais įrenginiais: 1,20 EUR
Kitas pavyzdys: tarkime, turite 1 EUR kainos pasiūlymą ir norėtumėte jį sumažinti. Jei norite jį pakoreguoti, kad būtų 0,80 EUR, pasirinkite Sumažinti 20 proc.
Kaip peržiūrėti kainos pasiūlymų koregavimus
„Google Ads“ paskyros kainos pasiūlymų koregavimus galite peržiūrėti kairėje esančiame puslapio meniu.
- Jei norite koreguoti kainos pasiūlymus Paieškos tinkle, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Spustelėkite norimo peržiūrėti skelbimo tipą.
- Lentelėje raskite stulpelį pavadinimu „Kainos pasiūlymų koregavimai“.
- Jei norite koreguoti kainos pasiūlymus Vaizdinės reklamos tinkle, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Puslapio meniu spustelėkite skelbimo, kurį norite peržiūrėti, tipą.
- Lentelėje raskite stulpelį pavadinimu „Kainos pasiūlymų koregavimai“.
Kainos pasiūlymų koregavimų tipai
Įrenginys
Kur galite naudoti
- Kampanijose.
- Skelbimų grupėse.
- Jei nustatėte įrenginio kainos pasiūlymo koregavimą kampanijai ir skelbimų grupei toje kampanijoje, šios skelbimų grupės kainos pasiūlymo koregavimas bus naudojamas nustatant kainos pasiūlymą.
Ribos
- Nuo –100 proc. iki +900 proc.
- Jei norite atsisakyti rodyti skelbimus tam tikrame įrenginyje, sumažinkite šio įrenginio kainos pasiūlymą 100 proc. Jei kampanijoje sumažinote tam tikro įrenginio kainos pasiūlymą 100 proc., nebus naudojamas to paties įrenginio skelbimų grupės lygio koregavimas.
Vietovė
Naudokite vietovės kainos pasiūlymo koregavimus, kad skelbimas būtų dažniau arba rečiau rodomas klientams tam tikrose šalyse, miestuose ar kitose geografinėse vietovėse. Be to, galite naudoti taikymą pagal vietovės išteklių, kad nustatytumėte skirtingus kainos pasiūlymus klientams, esantiems netoli jūsų įmonės.
Kur galite naudoti
- Kampanijose.
Ribos
- Nuo –90 proc. iki +900 proc.
Skelbimų planavimas
Naudokite skelbimų planavimo kainos pasiūlymų koregavimus, kad padidintumėte arba sumažintumėte kainos pasiūlymus kampanijose, kuriose skelbimai rodomi tik tam tikromis dienomis arba tam tikromis valandomis. Tam pirmiausia reikia nustatyti tinkintą skelbimų tvarkaraštį.
Kur galite naudoti
- Kampanijose.
Ribos
- Nuo –90 proc. iki +900 proc.
Geriausias turinys (išplėstinis)
Pastaba: geriausio turinio kainos pasiūlymų koregavimai nebepasiekiami.
Taikymo metodai (išplėstiniai)
Nustatykite kainos pasiūlymų koregavimus pagal temas, paskirties vietas ir kitus taikymo metodus kampanijų tipuose, kuriuose skelbimai rodomi Vaizdinės reklamos ir Paieškos tinkluose. Sužinokite, kaip skelbimų grupėje pridėti auditorijų (pomėgių ir pakartotinės rinkodaros sąrašų).
Kur galite naudoti
- Kampanijose.
- Skelbimų grupėse.
Ribos
- Nuo –90 proc. iki +900 proc.
Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai (išplėstiniai)
Skelbimų grupėse galite nustatyti pakartotinės rinkodaros sąrašų kainos pasiūlymų koregavimus, jei norite rodyti skelbimus šiuose sąrašuose nurodytiems žmonėms. Pavyzdžiui, taikydami pagal asmenis, kurie peržiūrėjo jūsų svetainę per pastarąsias 30 d., kainos pasiūlymą galite padidinti 25 proc. Jei dar neturite nustatyto pakartotinės rinkodaros sąrašo, skaitykite apie „Google Ads“ paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašus.
Kur galite naudoti
- Kampanijose.
- Skelbimų grupėse.
Ribos
- Nuo –90 proc. iki +900 proc.
Sąveikos (skambučio koregavimai)
Galite padidinti kainos pasiūlymą mobiliesiems įrenginiams ir dažniau rodyti skambučio sąveikos skelbimus mobiliųjų telefonų naudotojams. Koreguodami sąveikos kainos pasiūlymą, galite paveikti, kaip dažnai naudotojams bus rodomi skambučių ištekliai ir skelbimai tik su skambinimo funkcija. Dėl lankstaus tam tikrų sąveikų kainos pasiūlymų koregavimo galite geriau valdyti, kaip dažnai jie rodomi su skelbimu ir kaip potencialūs klientai susisiekia su įmone.
Kur galite naudoti
- Kampanijose naujo dizaino „Google Ads“
Ribos
- Nuo –90 proc. iki +900 proc.
Demografiniai rodikliai (amžius, lytis ir namų ūkio pajamos)
Galite koreguoti kainos pasiūlymą, norėdami taikyti pagal bet kurios lyties ir (arba) tam tikros amžiaus ar pajamų grupės potencialius klientus. Taikant kainos pasiūlymų pagal demografinius rodiklius koregavimus nustatoma, kaip skelbimai rodomi pageidaujamai auditorijai, norint išnaudoti visas kiekvieno parodymo galimybes. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal demografinius rodiklius.
Kur galite naudoti
- Kampanijose ir skelbimų grupėse, kuriose naudojamos naujos „Google Ads“ funkcijos.
Ribos
- Nuo –90 proc. iki +900 proc.
Kainos pasiūlymo koregavimo tinkamumas (neautomatinio kainos pasiūlymo strategijos)
Slinkite į dešinę, kad peržiūrėtumėte visą lentelę.
| Kampanijos tipas | Įrenginys | Vietovė | Skelbimų planavimas | Taikymo metodas | Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai (Paieškos tinklas) | Sąveikos (skambučio koregavimai) | Demografiniai rodikliai |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Paieškos tinklo kampanija | |||||||
| Vaizdinės reklamos tinklo kampanija | - | ||||||
| Apsipirkimo kampanija | - | ||||||
| Vaizdinės reklamos tinklo vaizdo įrašų kampanija | - | ||||||
| „YouTube“ kampanija | - | ||||||
| Programos kampanija | - | - | - | - | - | - | - |
| Išmanioji kampanija | - | - | - | - | - | - | - |
| Didžiausio našumo kampanija | - | - | - | - | - | - | - |
| Paklausos generavimo kampanija | |||||||
| Viešbučio kampanija | - | - | - | - | - | ||
| Kelionių kampanija | - | - | - | - | - | - |
Automatinis kainų siūlymas
- Jei naudojate išmaniojo kainų siūlymo strategijas, kuriose naudojamas „Google“ DI, įskaitant tikslinį MUK, tikslinę SIG, maksimalų konversijų skaičiaus padidinimą ir maksimalų konversijos vertės padidinimą, nereikia atlikti neautomatinių kainos pasiūlymų koregavimų, nes šios strategijos automatiškai nustato kainos pasiūlymus, kad būtų optimizuota pagal kliento nurodytą konversijos tikslą. Jei bandysite atlikti išmaniojo kainų siūlymo strategijos neautomatinį kainos pasiūlymo koregavimą, koregavimas neveiks.
- Naudodami tikslinio MUK įrenginio kainos pasiūlymų koregavimus galite keisti tikslinio MUK vertę, o ne pačius kainos pasiūlymus.
Šioje diagramoje pateikiami kainos pasiūlymo koregavimo tipai, kuriuos palaiko kiekviena automatinio kainos pasiūlymo strategija (slinkite į dešinę, kad peržiūrėtumėte visą lentelę).
| Kainos pasiūlymo koregavimo tipas | –100 proc. įmanoma? | Maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių | Tikslinė parodymų dalis | Tikslinis MUĮ | Tikslinė SIG | Maksimaliai padidinti konversijų skaičių | Maksimaliai padidinti konversijos vertę |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Įrenginys | Tik –100 proc. | Tik –100 proc. | Tik –100 proc. | Tik –100 proc. | |||
| Vietovė | - | - | - | - | - | - | |
| Skelbimų planavimas | - | - | - | - | - | - | |
| Auditorijos (įskaitant PSPRS) | - | - | - | - | - | - | |
| Skambučiai | - | - | - | - | - | - | |
| Demografiniai rodikliai | - | - | - | - | - | - |
* = Laikoma tiksliniu koregavimu
Keli kainos pasiūlymų koregavimai
Jei savo kampanijoje nustatote daugiau nei vieną kainos pasiūlymo koregavimą, šie koregavimai paprastai padauginami, kad būtų nustatyta, kiek kainos pasiūlymas padidės ar sumažės. Tačiau keli įrenginio ir vietovės kainos pasiūlymų koregavimai veikia skirtingai.
Atminkite, kad sujungti kainos pasiūlymų koregavimai negali viršyti 900 proc. kainos pasiūlymo padidėjimo. Pavyzdžiui, 1 EUR kainos pasiūlymą įrenginiui padidinus 900 proc., vietovės kainos pasiūlymą taip pat padidinus 900 proc., bendras kainos pasiūlymas bus tik 10 EUR. Žemiausias galimas kainos pasiūlymo koregavimas sujungiant kelis kainos pasiūlymo koregavimus yra –90 proc.
- Kelių įrenginių kainos pasiūlymų koregavimai: jei nustatote įrenginio kainos pasiūlymo koregavimą kampanijos lygiu ir to paties įrenginio koregavimą skelbimų grupės lygiu, nustatant galutinį kainos pasiūlymo koregavimą naudojamas skelbimų grupės įrenginio kainos pasiūlymo koregavimas. Tačiau jei kampanijos lygio įrenginio kainos pasiūlymo koregavimas sumažinamas 100 proc., skelbimų grupės lygio įrenginio kainos pasiūlymo koregavimas nebus naudojamas.
- Keli vietovių kainos pasiūlymų koregavimai: keli tai pačiai vietovei taikomi koregavimai nesujungiami. Jei Prancūzijai nustatote +50 %, o Paryžiui +100 % koregavimą, naudojamas tik Paryžiaus (konkrečiausios vietovės) koregavimas srautui iš naudotojų Paryžiuje.
- Keli skirtingų tipų skelbimų kainos pasiūlymų koregavimai: naudojant skirtingus skelbimų tipus, keli kainos pasiūlymų koregavimai vis tiek dauginami, bet koreguojami pagal kintančias sąlygas. Peržiūrėkite toliau pateiktą pavyzdį.
Pavyzdys
Tarkime, kad vykdote Lietuvai taikomą kampaniją, kuri suplanuota vykdyti visomis savaitės dienomis. Nustatėte 1 EUR skelbimų grupės maks. MUP pasiūlymą. Nusprendėte padidinti kainos pasiūlymą 20 proc. Vilniuje ir 50 proc. sumažinti kainos pasiūlymą šeštadieniais. Galutinis kainos pasiūlymas, taikomas, kai ieškoma Vilniuje šeštadienį, bus 0,60 EUR. Toliau nurodyta, kaip jį apskaičiavome.
Pradinis kainos pasiūlymas: 1,00 EUR
Vilniaus koregavimas: 1 EUR + (1 EUR x 20 %) = 1,20 EUR
Šeštadienio koregavimas: 1 EUR x 1,20 EUR x 0,50 = 0,60 EUR
Gautas kainos pasiūlymas, kai ieškoma Vilniuje šeštadieniais: 0,60 EUR
Gautas kainos pasiūlymas, kai ieškoma Vilniuje nuo sekmadienio iki penktadienio: 1,20 EUR
Gautas kainos pasiūlymas, kai ieškoma kituose miestuose šeštadienį: 0,50 EUR
Gautas kainos pasiūlymas, kai ieškoma kituose miestuose nuo sekmadienio iki penktadienio: 1,00 EUR