बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा से, आपकी बिडिंग में प्रतिशत के हिसाब से बढ़ोतरी या कमी होती है. बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा से, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन ज़्यादा बार दिखाए जाएं या फिर कम. लोग विज्ञापनों को कहां, कब, और कैसे खोजते हैं, इसके आधार पर यह काम किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, कभी-कभी किसी क्लिक की वैल्यू आपके लिए तब बढ़ जाती है, जब वह किसी स्मार्टफ़ोन से, दिन के किसी खास समय में या किसी खास जगह से आए. विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस के हिसाब से भी बिड को घटाया या बढ़ाया जा सकता है. इस सुविधा से लागत पर रिटर्न (आरओआई) बढ़ाने में मदद मिलती है. आपके विज्ञापन पर होने वाले हर क्लिक की कीमत अलग हो सकती है. इसकी वजह यह है कि आपकी बिड, तय किए गए अडजस्टमेंट के हिसाब से घटती या बढ़ती हैं. इसके बावजूद, रोज़ का औसत बजट नहीं बदलेगा.
इस लेख में, बिड घटाने या बढ़ाने की कई सुविधाओं और उनसे जुड़ी ज़रूरी शर्तों के बारे में बताया गया है. इसे पढ़कर आपको यह पता चलेगा कि बिड घटाने या बढ़ाने की कई तरह की सुविधाएं, एक साथ कैसे काम करती हैं. इसके अलावा, अलग-अलग कैंपेन के लिए, बिड घटाने या बढ़ाने के विकल्पों की भी जानकारी मिलेगी.
शुरू करने से पहले
बिडिंग की सभी रणनीतियां, हर तरह के कैंपेन के साथ काम करती हैं. टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, क्लिक बढ़ाने वाली बिडिंग रणनीतियां, और बिड घटाने या बढ़ाने की सेटिंग को जोड़ने या हटाने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा कैसे काम करती है
मान लें कि आपके पास एक ऐसा कैंपेन है जो एक डॉलर की मैक्स सीपीसी बिड के साथ, मोबाइल डिवाइसों पर बढ़िया परफ़ॉर्म करता है. मोबाइल डिवाइसों का इस्तेमाल करने वाले ज़्यादा ग्राहकों को अपना विज्ञापन दिखाने के लिए, मोबाइल डिवाइसों पर होने वाली खोजों के लिए बिडिंग को 20% बढ़ा दिया जाता है, ऐसे में बिडिंग की आखिरी रकम 1.20 डॉलर हो जाएगी. इसका हिसाब इस तरह से लगाया जाता है:
शुरुआती बिडिंग: 1.00 डॉलर
मोबाइल अडजस्टमेंट: 1 डॉलर + (1 डॉलर x 20%) = 1.20 डॉलर
मोबाइल डिवाइस पर होने वाली खोजों के लिए बिड: 1.20 डॉलर
दूसरे उदाहरण में, मान लें कि आपकी बिड एक डॉलर है और आपको उसे कम करना है. उसे 0.80 डॉलर में बदलने के लिए, 20% तक घटाएं चुनें.
बिड घटाने या बढ़ाने की जानकारी देखने का तरीका
अपने Google Ads खाते में, बाईं ओर मौजूद पेज मेन्यू में बिड घटाने या बढ़ाने की जानकारी देखी जा सकती है:
- Search Network पर बिड घटाने या बढ़ाने के लिए:
- जो विज्ञापन टाइप देखना है उस पर क्लिक करें:
- टेबल में, “बिड घटाना या बढ़ाना” टाइटल वाला कॉलम खोजें.
- Display Network पर बोली घटाने या बढ़ाने के लिए:
बोली घटाने या बढ़ाने के टाइप
डिवाइस
इसका इस्तेमाल कहां किया जा सकता है
- कैंपेन
- विज्ञापन ग्रुप
- अगर आपने किसी कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप के लिए, डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव सेट किया है, तो उस कैंपेन में आपकी बिड तय करने के लिए, विज्ञापन ग्रुप की बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल किया जाएगा.
रेंज
- -100% से +900%
- किसी डिवाइस टाइप पर अपने विज्ञापन दिखाने से ऑप्ट आउट करने के लिए, उस डिवाइस के लिए अपनी बिड को 100% तक घटाएं. अगर आपने किसी डिवाइस टाइप के लिए कैंपेन की बिडिंग को 100% तक घटा दिया है, तो उसी डिवाइस के लिए विज्ञापन ग्रुप-लेवल पर बिडिंग के बदलाव को इस्तेमाल नहीं किया जाएगा.
जगह
कुछ देशों, शहरों या अन्य इलाकों के ग्राहकों को अपना विज्ञापन कम या ज़्यादा बार दिखाने के लिए, जगह के हिसाब से बिड को घटाने-बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल करें. कारोबार के आस-पास के इलाकों में रहने वाले लोगों को विज्ञापन दिखाने के मकसद से, अलग-अलग बिड सेट करने के लिए लोकेशन एसेट टारगेटिंग का इस्तेमाल करें.
इसका इस्तेमाल कहां किया जा सकता है
- कैंपेन
रेंज
- -90% से +900%
विज्ञापन शेड्यूलिंग
अगर आपको ऐसे कैंपेन की बिडिंग को घटाना या बढ़ाना है जो सिर्फ़ तय दिनों या घंटों के दौरान दिखाए जाते हैं, तो विज्ञापन शेड्यूलिंग के लिए बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल करें. ऐसा करने के लिए, पहले आपको एक कस्टम विज्ञापन शेड्यूल सेट अप करना होगा.
इसका इस्तेमाल कहां किया जा सकता है
- कैंपेन
रेंज
- -90% से +900%
सबसे लोकप्रिय कॉन्टेंट (बेहतर)
ध्यान दें: सबसे लोकप्रिय कॉन्टेंट के लिए बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा अब उपलब्ध नहीं है.
टारगेट करने के तरीके (बेहतर)
Display Network और Search Network पर विज्ञापन दिखाने वाले कैंपेन टाइप में विषयों, प्लेसमेंट, और टारगेट करने के दूसरे तरीकों के लिए, बिड घटाना या बढ़ाना सेट करें. किसी विज्ञापन ग्रुप में ऑडियंस (दिलचस्पी और रीमार्केटिंग सूचियां) जोड़ने का तरीका जानें.
इसका इस्तेमाल कहां किया जा सकता है
- कैंपेन
- विज्ञापन ग्रुप
रेंज
- -90% से +900%
सर्च विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियां (बेहतर)
अगर आपको अपने विज्ञापन ग्रुप की रीमार्केटिंग सूचियों में शामिल लोगों को विज्ञापन दिखाने हैं, तो इन सूचियों के लिए, बिड घटाना या बढ़ाना सेट करें. उदाहरण के लिए, उन लोगों के लिए बिडिंग 25% बढ़ाई जा सकती है जो पिछले 30 दिनों में आपकी वेबसाइट देख चुके हैं. अगर आपने अब तक कोई भी रीमार्केटिंग सूची सेट अप नहीं की है, तो Google Ads के सर्च विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियां पढ़ें.
इसका इस्तेमाल कहां किया जा सकता है
- कैंपेन
- विज्ञापन ग्रुप
रेंज
- -90% से +900%
इंटरैक्शन (कॉल अडजस्टमेंट)
मोबाइल फ़ोन उपयोगकर्ताओं को कॉल इंटरैक्शन विज्ञापन ज़्यादा बार दिखाने के लिए, मोबाइल डिवाइसों के लिए अपनी बिड बढ़ाई जा सकती है. इंटरैक्शन बिड घटाना या बढ़ाना इस बात पर असर डालता है कि उपयोगकर्ताओं को कॉल एसेट और सिर्फ़ कॉल दिलाने वाले विज्ञापन कितनी बार दिखाए जाते हैं. कुछ इंटरैक्शन के लिए अपनी बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा की वजह से, यह आसानी से तय हो पाता है कि ये इंटरैक्शन आपके विज्ञापन के साथ कितनी बार दिखने चाहिए. साथ ही, संभावित ग्राहकों का आपके कारोबार के साथ जुड़ाव किस तरह से होना चाहिए.
इसका इस्तेमाल कहां किया जा सकता है
- Google Ads के नए वर्शन में कैंपेन
रेंज
- -90% से +900%
डेमोग्राफ़िक्स (उम्र, लिंग, और पारिवारिक आमदनी)
किसी भी लिंग और/या तय उम्र सीमा और आमदनी की कैटगरी में आने वाले संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए, बिडिंग घटाई या बढ़ाई जा सकती है. हर इंप्रेशन से ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा पाने के लिए, डेमोग्राफ़िक बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल किया जा सकता है. इससे यह तय होता है कि पसंदीदा ऑडियंस को आपके विज्ञापन कितनी बार दिखाए जाएंगे. डेमोग्राफी के हिसाब से टारगेट करने के बारे में ज़्यादा जानें.
इसका इस्तेमाल कहां किया जा सकता है
- Google Ads के नए वर्शन में कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप में
रेंज
- -90% से +900%
बिड घटाने या बढ़ाने से जुड़ी ज़रूरी शर्तें (मैन्युअल तरीके से बिडिंग की रणनीतियां)
पूरी टेबल देखने के लिए दाईं ओर स्क्रोल करें.
| कैंपेन टाइप | डिवाइस | जगह | विज्ञापन शेड्यूलिंग | टारगेट करने का तरीका | सर्च विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियां (Search Network) | इंटरैक्शन (कॉल अडजस्टमेंट) | डेमोग्राफ़िक्स |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Search Network कैंपेन | |||||||
| Display Network कैंपेन | - | ||||||
| शॉपिंग कैंपेन | - | ||||||
| डिसप्ले वीडियो कैंपेन | - | ||||||
| YouTube कैंपेन | - | ||||||
| ऐप्लिकेशन कैंपेन | - | - | - | - | - | - | - |
| स्मार्ट कैंपेन | - | - | - | - | - | - | - |
| बेहतरीन प्रदर्शन में मदद करने वाला कैंपेन | - | - | - | - | - | - | - |
| मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन | |||||||
| होटल कैंपेन | - | - | - | - | - | ||
| ट्रैवल कैंपेन | - | - | - | - | - | - |
ऑटोमेटेड बिडिंग (बिड अपने-आप सेट होना)
- Google के एआई की मदद से मिलने वाली स्मार्ट तरीके से बिड करने की रणनीतियों का इस्तेमाल करने पर, आपको मैन्युअल तरीके से बिड घटाने या बढ़ाने की ज़रूरत नहीं होती. ऐसा इसलिए, क्योंकि ये रणनीतियां, ग्राहक के तय किए गए कन्वर्ज़न लक्ष्य के लिए अपने-आप बिड सेट करती हैं, ताकि उन लक्ष्यों को ऑप्टिमाइज़ किया जा सके. इन रणनीतियों में, टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, कन्वर्ज़न बढ़ाना, और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना जैसी रणनीतियां शामिल हैं. अगर आप, ऑटोमेटेड स्मार्ट बिडिंग की रणनीति में मैन्युअल तौर पर बिड घटाते या बढ़ाते हैं, तो यह काम नहीं करेगी.
- टारगेट सीपीए के लिए, डिवाइस के हिसाब से बोली में बदलाव की मदद से आप बोलियों के बजाय, अपने सीपीए टारगेट की वैल्यू बदल सकते हैं.
यह चार्ट, बिड को घटाने बढ़ाने के टाइप के बारे में बताता है. ये वे बिड हैं जिनके लिए, ऑटोमैटि बिडिंग की हर रणनीति काम करती है. पूरी टेबल देखने के लिए, दाईं ओर स्क्रोल करें.
| बोली घटाने या बढ़ाने के प्रकार | सिर्फ़ 100% से कम संभव है? | क्लिक बढ़ाने से जुड़ी रणनीति | नतीजों में दिखने का टारगेट | टारगेट सीपीए | टारगेट आरओएएस | कन्वर्ज़न बढ़ाएं | कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| डिवाइस | सिर्फ़ 100% से कम | सिर्फ़ 100% से कम | सिर्फ़ 100% से कम | सिर्फ़ 100% से कम | |||
| जगह | - | - | - | - | - | - | |
| विज्ञापन शेड्यूलिंग | - | - | - | - | - | - | |
| ऑडियंस (आरएलएसए सहित) | - | - | - | - | - | - | |
| कॉल | - | - | - | - | - | - | |
| डेमोग्राफ़िक्स | - | - | - | - | - | - |
* = टारगेट घटाने या बढ़ाने के तौर पर माना जाता है
बिड को कई बार घटाना या बढ़ाना
अगर आपने अपने कैंपेन में इस तरह से सेटिंग की है कि बिड को एक या कई बार घटाया या बढ़ाया जा सके, तो उन बदलावों को आम तौर पर एक साथ गुणा करके यह तय किया जाता है कि आपकी बिड कितनी बढ़ेगी या घटेगी. हालांकि, डिवाइस और जगह के हिसाब से बिड को कई बार घटाने या बढ़ाने की सेटिंग अलग-अलग तरीके से काम करती है.
ध्यान रखें कि अगर बिड में किए गए सभी बदलावों को एक साथ जोड़ा जाए, तो उसमें 900% से ज़्यादा की बढ़ोतरी न हो. उदाहरण के लिए, एक डॉलर की बिड को डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव करके 900% बढ़ाने पर और इसी बिड को जगह के हिसाब से बिड में बदलाव करके 900% बढ़ाने पर, बिड सिर्फ़ 10 डॉलर की ही होगी. बिड को कई बार घटाने या बढ़ाने पर, सबसे कम बिड -90% की हो सकती है.
- डिवाइस के हिसाब से बिड में कई बदलाव: अगर कैंपेन लेवल पर डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव किए जाते हैं और उसी डिवाइस के हिसाब से विज्ञापन ग्रुप लेवल पर भी बिड में बदलाव सेट किए जाते हैं, तो बिड घटने या बढ़ने में क्या बदलाव होगा, इसका पता लगाने के लिए विज्ञापन ग्रुप के डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव का इस्तेमाल किया जाएगा. हालांकि, अगर कैंपेन-लेवल पर डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव 100% तक घटाना है, तो विज्ञापन ग्रुप लेवल के डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव का इस्तेमाल नहीं किया जाएगा.
- एक से ज़्यादा जगहों के हिसाब से बिड को घटाना-बढ़ाना: एक ही जगह को टारगेट करने वाले बिड के बदलाव एक साथ नहीं लागू होंगे. अगर भारत के लिए +50% और दिल्ली के लिए +100% का अडजस्टमेंट सेट किया जाता है, तो ज़्यादा सटीक जगह (दिल्ली) के अडजस्टमेंट का इस्तेमाल किया जाएगा.
- ऐसे विज्ञापन टाइप जो मिलते-जुलते नहीं हैं, उनके लिए बिड में कई बार बदलाव: एक जैसे विज्ञापन के टाइप के लिए, बिड को कई बार घटाने या बढ़ाने की सुविधाओं को अब भी एक साथ गुणा किया जाता है. हालांकि, बदलाव होने पर, इनकी स्थिति में बदलाव होगा. नीचे दिया गया उदाहरण देखें.
उदाहरण
मान लें कि अमेरिका को टारगेट करने वाला एक कैंपेन चलाया जा रहा है और उसे हफ़्ते के सभी दिनों के दौरान चलने के लिए शेड्यूल किया गया है. साथ ही, एक डॉलर की एक विज्ञापन ग्रुप मैक्स सीपीसी बिड सेट की जाती है. कैलिफ़ोर्निया के लिए अपनी बिड में 20% की बढ़ोतरी और शनिवार के लिए बिड में 50% की कमी का फ़ैसला लिया जाता है. इस वजह से, कैलिफ़ोर्निया में शनिवार को होने वाली खोज के लिए आपकी बिड 0.60 डॉलर होगी. इसका हिसाब इस तरह से लगाया जाता है:
शुरुआती बिड: 1.00 डॉलर
कैलिफ़ोर्निया अडजस्टमेंट: 1 डॉलर + (1 डॉलर x 20%) = 1.20 डॉलर
शनिवार का अडजस्टमेंट: 1 डॉलर x 1.20 डॉलर x 0.50 = 0.60 डॉलर
शनिवार को कैलिफ़ोर्निया में खोजों के लिए बिड: 0.60 डॉलर
रविवार से शुक्रवार तक कैलिफ़ोर्निया में खोजों के लिए बिड: 1.20 डॉलर
शनिवार को अन्य राज्यों में खोजों के लिए बिड: 0.50 डॉलर
रविवार से शुक्रवार तक, दूसरे राज्यों में खोजों के लिए बिड: एक डॉलर