En budjustering er en procentvis stigning eller et procentvis fald i dine bud. Budjusteringer gør det muligt at vise dine annoncer mere eller mindre hyppigt ud fra hvor, hvornår og hvordan folk søger. Nogle gange er et klik f.eks. mere værd for dig, hvis det kommer fra en smartphone, på et bestemt tidspunkt på dagen eller fra en bestemt lokation. Du kan også justere dine bud baseret på, hvor effektive dine annoncer er, hvilket kan være med til at øge dit investeringsafkast. Udgifter til individuelle klik kan variere, da buddene hæves eller sænkes i overensstemmelse med de justeringer, som du har angivet, men dit samlede gennemsnitlige daglige budget ændres ikke.
I denne artikel kan du få flere oplysninger om de forskellige typer af budjusteringer og deres krav, hvordan flere justeringer interagerer, og hvilke muligheder der er for forskellige kampagnetyper.
Før du begynder
Alle budstrategier er kompatible med alle kampagnetyper. Få flere oplysninger om budstrategierne mål-CPA, mål-ROAS og Maksimér antal klik samt om, hvordan du tilføjer eller fjerner en budjustering.
Sådan fungerer budjusteringer
Lad os sige, at du har en kampagne, der klarer sig godt på mobilenheder med et maks. CPC-bud på 10 DKK. Hvis du vil have din annonce vist til flere kunder på mobilenheder, øger du buddet med 20 % for søgninger på mobilenheder, hvilket giver et endeligt budbeløb på 12 DKK. Sådan ser regnestykket ud:
Startbud: 10,00 DKK
Mobilbudjustering: 10 DKK + (10 DKK x 20 %) = 12 DKK
Resulterende bud for søgninger på mobilenheder: 12 DKK
Lad os tage et andet eksempel og sige, at du har et bud på 10 DKK og gerne vil sænke det. Hvis du vil sænke det til 8 DKK, skal du vælge Sænk med 20 %.
Sådan får du vist dine budjusteringer
Du kan se budjusteringer i sidemenuen til venstre på din Google Ads-konto.
- Budjusteringer på Søgenetværket:
- Klik på den annoncetype, du vil se:
- Se efter kolonnen "Budjusteringer" i tabellen.
- Budjusteringer på Displaynetværket:
- Klik på den annoncetype, der skal vises, på sidemenuen:
- Se efter kolonnen "Budjusteringer" i tabellen.
Typer af budjusteringer
Enhed
Hvor kan det bruges?
- Kampagner
- Annoncegrupper
- Hvis du har angivet en budjustering for enhed for en kampagne og en annoncegruppe i kampagnen, vil budjusteringen i annoncegruppen blive anvendt til at afgøre dit bud.
Interval
- -100 % til +900 %
- Hvis du vil fravælge visning af annoncer på en bestemt enhed, skal du reducere dit bud med 100 % for den pågældende enhed. Hvis du har reduceret en kampagnes bud med 100 % for en bestemt enhed, anvendes budjusteringen på annoncegruppeniveau for den pågældende enhed ikke.
Lokation
Brug justering af lokationsbaseret bud til at justere, hvor ofte din annonce vises til kunder i visse lande, byer eller andre geografiske områder. Du kan også bruge målretning efter aktiv til lokation til at angive andre bud for kunder, der befinder sig i nærheden af din virksomhed.
Hvor kan det bruges?
- Kampagner
Interval
- -90 % til +900 %
Annonceplanlægning
Brug budjusteringer i annonceplanlægningen til at hæve eller sænke dine bud i de kampagner, der kun vises på visse dage eller tidspunkter. Hvis du vil gøre dette, skal du først oprette en tilpasset annonceplanlægning.
Hvor kan det bruges?
- Kampagner
Interval
- -90 % til +900 %
Indhold på topniveau (avanceret)
Bemærk! Budjusteringer for indhold på topniveau er ikke længere tilgængelige.
Målretningsmetoder (avanceret)
Angiv budjusteringer for emner, placeringer og andre målretningsmetoder i kampagnetyper, der viser annoncer på Displaynetværket og Søgenetværket. Få flere oplysninger om, hvordan du føjer målgrupper (interesser og remarketinglister) til en annoncegruppe.
Hvor kan det bruges?
- Kampagner
- Annoncegrupper
Interval
- -90 % til +900 %
Remarketinglister til søgeannoncer (avanceret)
Du kan angive budjusteringer for remarketinglister i dine annoncegrupper, hvis du vil vise annoncer til personer på disse lister. Du kan f.eks. øge dit bud med 25 % for dem, der har besøgt dit website i løbet af de seneste 30 dage. Hvis du ikke har oprettet en remarketingliste endnu, kan du få flere oplysninger om remarketinglister til søgeannoncer i Google Ads.
Hvor kan det bruges?
- Kampagner
- Annoncegrupper
Interval
- -90 % til +900 %
Interaktioner (opkaldsjusteringer)
Du kan øge dit bud for mobilenheder, så opkaldsinteraktionsannoncer vises oftere for mobiltelefonbrugere. Interaktionsbudjusteringer påvirker, hvor ofte du viser opkaldsaktiver og opkaldsannonce til brugerne. Muligheden for at justere dine bud for bestemte interaktioner giver dig bedre kontrol med, hvor ofte de vises sammen med dine annoncer, og hvordan potentielle kunder kan interagere med din virksomhed.
Hvor kan det bruges?
- Kampagner i den nye Google Ads-oplevelse
Interval
- -90 % til +900 %
Demografiske oplysninger (alder, køn og husstandsindkomst)
Du kan justere dine bud for at målrette mod potentielle kunder ud fra køn og/eller bestemt alder og indkomst. Justeringer af demografisk budgivning afgør, hvor ofte dine annoncer vises for den foretrukne målgruppe for at få mest muligt ud af hver eksponering. Få flere oplysninger om demografisk målretning
Hvor kan det bruges?
- Kampagner og annoncegrupper i den nye Google Ads-oplevelse
Interval
- -90 % til +900 %
Kvalificering af budjustering (manuelle budstrategier)
Rul til højre for at se hele tabellen.
| Kampagnetype | Enhed | Lokation | Annonceplanlægning | Målretningsmetode | Remarketinglister til søgeannoncer (Søgenetværket) | Interaktioner (opkaldsjusteringer) | Demografi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kampagne på Søgenetværket | |||||||
| Kampagne på Displaynetværket | - | ||||||
| Shopping-kampagne | - | ||||||
| Displayvideokampagne | - | ||||||
| YouTube-kampagne | - | ||||||
| Appkampagne | - | – | – | – | – | – | - |
| Smart-kampagne | - | – | – | – | – | – | - |
| Performance Max-kampagne | - | – | – | – | – | – | - |
| Demand Gen-kampagne | |||||||
| Hotelkampagne | - | – | – | – | - | ||
| Rejserelateret kampagne | - | – | – | – | – | - |
Automatisk budgivning
- Hvis du bruger Smart Bidding-strategier, der er baseret på Googles AI, herunder mål-CPA, mål-ROAS, Maksimér antal konverteringer og Maksimér konverteringsværdi, behøver du ikke at foretage manuelle budjusteringer, da disse strategier automatisk angiver bud for at optimere til konverteringsmål angivet af kunden. Hvis du foretager en manuel budjustering af din automatiske Smart Bidding-strategi, understøttes den ikke.
- Budjusteringer for enhed for Mål-CPA giver dig mulighed for at ændre værdien af dit CPA-mål i stedet for selve buddene.
Dette diagram viser de budjusteringstyper, som understøttes af hver enkelt automatisk budstrategi (rul til højre for at se hele tabellen).
| Budjusteringstype | Er -100 % muligt? | Maksimér antal klik | Måleksponeringsandel | Mål-CPA | Mål-ROAS | Maksimér antal konverteringer | Maksimér konverteringsværdi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Enhed | Kun -100 % | Kun -100 % | Kun -100 % | Kun -100 % | |||
| Lokation | - | – | – | – | – | - | |
| Annonceplanlægning | - | – | – | – | – | - | |
| Målgrupper (inkl. RLSA) | - | – | – | – | – | - | |
| Opkald | - | – | – | – | – | - | |
| Demografi | - | – | – | – | – | - |
* = Behandles som en måljustering
Flere budjusteringer
Når du angiver mere end én budjustering i din kampagne, ganges disse justeringer typisk med hinanden for at finde ud af, hvor meget dit bud hæves eller sænkes. Flere justeringer af enheds- og lokationsbaserede bud opfører sig dog forskelligt.
Vær opmærksom på, at de kombinerede budjusteringer ikke må overstige en budforøgelse på 900 %. Et bud på 10 DKK med en enhedsforøgelse på 900 % kombineret med en forøgelse for lokationen på 900 % resulterer kun i et bud på 100 DKK. Den lavest mulige budjustering, når flere budjusteringer kombineres, er -90 %.
- Flere budjusteringer for enheder: Hvis du angiver en budjustering for enhed på både kampagne- og annoncegruppeniveau, bruges budjusteringen for enhed på annoncegruppeniveau til at fastsætte den endelige budjustering. Men hvis budjusteringen for enhed på kampagneniveau er en sænkning på 100 %, bruges budjusteringen for enhed på annoncegruppeniveau dog ikke.
- Flere justeringer af lokationsbaserede bud: Flere forskellige budjusteringer, der gælder for den samme lokation, kombineres ikke. Hvis du angiver en budjustering på +50 % for Frankrig og en budjustering på +100 % for Paris, er det kun budjusteringen for Paris (den mest specifikke lokation), der bruges for trafik fra brugere i Paris.
- Flere budjusteringer for forskellige annoncetyper: For forskellige annoncetyper ganges flere budjusteringer stadig med, men der tages højde for ændrede betingelser. Du kan se eksemplet nedenfor.
Eksempel
Lad os sige, at du kører en kampagne, som er målrettet mod Danmark, og som er planlagt til at køre alle ugedage. Du har angivet et maks. CPC-bud for annoncegruppen på 10 DKK. Du beslutter dig for at øge dit bud med 20 % for København og sænke det med 50 % for lørdage. Dit resulterende bud på en søgning, der forekommer i København på en lørdag, vil være 6 DKK. Sådan ser regnestykket ud:
Startbud: 10,00 DKK
Justering for København: 10 DKK + (10 DKK x 20 %) = 12 DKK
Justering for lørdag: 10 DKK x 12 DKK x 0,50 = 6 DKK
Resulterende bud for søgninger i København om lørdagen: 6 DKK
Resulterende bud for søgninger i København fra søndag til fredag: 12 DKK
Resulterende bud for søgninger i andre byer om lørdagen: 5 DKK
Resulterende bud for søgninger i andre byer fra søndag til fredag: 10 DKK