Dostosowanie stawek to procentowe zwiększenie bądź obniżenie Twoich stawek. Dostosowania stawek pozwalają zmieniać częstotliwość wyświetlania reklam w zależności od miejsca, czasu i sposobu wyszukiwania informacji przez użytkowników. Czasami kliknięcie może mieć dla Ciebie większą wartość, jeśli wykonuje je użytkownik określonego rodzaju urządzenia, o określonej porze dnia lub w konkretnym miejscu. Stawki możesz też dostosowywać na podstawie skuteczności reklam, by polepszyć zwrot z inwestycji (ROI). Koszty pojedynczych kliknięć mogą być wyższe lub niższe, zależnie od podniesienia lub zmniejszenia stawek zgodnie z ustawionymi dostosowaniami, ale ogólny średni budżet dzienny nie ulegnie zmianie.
W tym artykule pokażemy, czym różnią się poszczególne typy dostosowania stawek i jakie wymogi są z nimi związane, jak wygląda interakcja między nimi oraz jakie opcje są dostępne w różnych typach kampanii.
Zanim zaczniesz
Wszystkie strategie ustalania stawek można stosować we wszystkich typach kampanii. Dowiedz się więcej o strategiach ustalania stawek Docelowy CPA, Docelowy ROAS i Maksymalizacja liczby kliknięć oraz o dodawaniu i usuwaniu dostosowań stawek.
Jak działają dostosowania stawek
Załóżmy, że w kampanii, która jest skuteczna na urządzeniach mobilnych, masz ustawioną maksymalną stawkę CPC 3 zł. Aby wyświetlać reklamę większej liczbie klientów używających urządzeń mobilnych, zwiększasz stawkę dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych o 20%, co daje wynik 3,60 zł. Oto wyliczenia:
Stawka początkowa: 3 zł
Dostosowanie dla urządzeń mobilnych: 3 zł + (3 zł x 20%) = 3,60 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych: 3,60 zł
W innym przykładzie załóżmy, że masz stawkę 3 zł i chcesz ją zmniejszyć. Aby zmienić stawkę na 2,40 zł, wybierz Zmniejsz o 20%.
Jak wyświetlić dostosowania stawek
Dostosowania stawek możesz wyświetlać na koncie Google Ads, korzystając z menu po lewej stronie:
- Aby wyświetlić dostosowania stawek w sieci wyszukiwania:
- Kliknij typ reklamy, którą chcesz wyświetlić:
- W tabeli znajdź kolumnę „Dostosowania stawek”.
- Aby wyświetlić dostosowania stawek w sieci reklamowej:
- W menu kliknij typ reklamy, którą chcesz wyświetlić:
- W tabeli znajdź kolumnę „Dostosowania stawek”.
Typy dostosowań stawek
Urządzenie
Gdzie można ich używać
- Kampanie
- Grupy reklam
- Jeśli ustawisz dostosowanie stawek według urządzenia danego typu na poziomie kampanii i grupy reklam w tej kampanii, stawka będzie określana na podstawie dostosowania dla grupy reklam.
Zakres
- Od -100% do +900%
- Aby wyłączyć wyświetlanie reklam na urządzeniu danego typu, obniż stawkę dla tego urządzenia o 100%. Jeśli na poziomie kampanii stawka za dane urządzenie zostanie obniżona o 100%, to dostosowanie stawek za to urządzenie w grupie reklam nie będzie używane.
Lokalizacja
Dostosowania stawek według lokalizacji pozwalają regulować częstotliwość wyświetlania reklam w wybranych krajach, miastach i obszarach geograficznych. Możesz też zastosować kierowanie według komponentów z lokalizacją, aby ustawić inne stawki dla klientów, którzy znajdują się w pobliżu Twojej firmy.
Gdzie można ich używać
- Kampanie
Zakres
- Od -90% do +900%
Harmonogram wyświetlania reklam
Dostosowania stawek według harmonogramu wyświetlania reklam pozwalają regulować stawki w kampaniach, w których reklamy wyświetlają się tylko w określone dni lub w wybranych godzinach. Aby to zrobić, musisz najpierw ustawić niestandardowy harmonogram reklam.
Gdzie można ich używać
- Kampanie
Zakres
- Od -90% do +900%
Najlepsza treść (zaawansowane)
Uwaga: dostosowania stawek według najlepszej treści nie są już dostępne.
Metody kierowania (zaawansowane)
Dostosowania stawek możesz ustawiać według tematów, miejsc docelowych i innych metod kierowania w typach kampanii, które wyświetlają reklamy w sieci reklamowej i w sieci wyszukiwania. Dowiedz się, jak dodawać odbiorców do grupy reklam (odbiorcy o podobnych zainteresowaniach i listy remarketingowe).
Gdzie można ich używać
- Kampanie
- Grupy reklam
Zakres
- Od -90% do +900%
Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (zaawansowane)
Możesz ustawić dostosowania stawek dla list remarketingowych w grupach reklam, jeśli chcesz wyświetlać reklamy osobom z tych list. Możesz na przykład zwiększyć o 25% stawkę dla użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę w ciągu ostatnich 30 dni. Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanych list remarketingowych, dowiedz się więcej o listach remarketingowych Google Ads dla reklam w wyszukiwarce.
Gdzie można ich używać
- Kampanie
- Grupy reklam
Zakres
- Od -90% do +900%
Interakcje (dostosowania połączeń)
Możesz zwiększyć stawki za reklamy na urządzenia mobilne, by częściej wyświetlać użytkownikom telefonów komórkowych reklamy z interakcją polegającą na połączeniu. Dostosowania stawek za interakcje wpływają na to, jak często wyświetlane są użytkownikom komponenty do wykonywania połączeń i reklamy typu „tylko połączenie”. Dzięki elastyczności dostosowywania stawek za różne typy interakcji masz większą kontrolę nad tym, jak często poszczególne opcje interakcji pojawiają się w Twojej reklamie i w jaki sposób potencjalni klienci kontaktują się z Twoją firmą.
Gdzie można ich używać
- Kampanie w nowej odsłonie Google Ads
Zakres
- Od -90% do +900%
Dane demograficzne (wiek, płeć i dochód gospodarstwa domowego)
Możesz dostosowywać stawki, by kierować reklamy na potencjalnych klientów konkretnej płci, o określonych dochodach lub należących do wybranego przedziału wiekowego. Od dostosowań stawek według grupy demograficznej zależy, jak często reklamy będą się wyświetlać preferowanym odbiorcom, by każde wyświetlenie przynosiło jak najwięcej korzyści. Więcej informacji o kierowaniu demograficznym
Gdzie można ich używać
- Kampanie i grupy reklam w nowej odsłonie Google Ads
Zakres
- Od -90% do +900%
Dostępność dostosowań stawek (strategie samodzielnego ustalania stawek)
Przewiń w prawo, aby wyświetlić całą tabelę.
| Typ kampanii | Urządzenie | Lokalizacja | Harmonogram wyświetlania reklam | Metoda kierowania | Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (sieć wyszukiwania) | Interakcje (dostosowania połączeń) | Dane demograficzne |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kampania w sieci wyszukiwania | |||||||
| Kampania w sieci reklamowej | – | ||||||
| Kampania produktowa | – | ||||||
| Kampania Display & Video | – | ||||||
| Kampania w YouTube | – | ||||||
| Kampania promująca aplikację | – | – | – | – | – | – | – |
| Kampania inteligentna | – | – | – | – | – | – | - |
| Kampania Maksymalizacja skuteczności | - | – | – | – | – | – | - |
| Kampania generująca popyt | |||||||
| Kampania reklam hoteli | - | – | – | – | - | ||
| Kampania dotycząca podróży | - | – | – | – | – | - |
Automatyczne określanie stawek
- Jeśli korzystasz z automatycznych strategii inteligentnego określania stawek opartych na sztucznej inteligencji Google, np. Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji, nie musisz ręcznie dostosowywać stawek, ponieważ strategie te automatycznie ustalają stawki, by je optymalizować pod kątem celu konwersji wyznaczonego przez klienta. Jeśli wprowadzisz ręczne dostosowanie stawek w automatycznej strategii inteligentnego określania stawek, nie będzie ono obsługiwane.
- Dostosowania stawek według urządzeń pod kątem docelowego CPA umożliwiają modyfikowanie docelowej wartości CPA zamiast samych stawek.
Ten wykres przedstawia typy dostosowań stawek obsługiwane przez każdą strategię automatycznego określania stawek (przewiń w prawo, aby wyświetlić całą tabelę).
| Typ dostosowania stawek | -100% możliwe? | Maksymalizacja liczby kliknięć | Docelowy udział w wyświetleniach | Docelowy CPA | Docelowy ROAS | Maksymalizacja liczby konwersji | Maksymalizacja wartości konwersji |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Urządzenie | Tylko -100% | Tylko -100% | Tylko -100% | Tylko -100% | |||
| Lokalizacja | – | – | – | – | – | – | |
| Harmonogram wyświetlania reklam | – | – | – | – | – | - | |
| Odbiorcy (w tym RLSA) | - | – | – | – | – | - | |
| Połączenia | - | – | – | – | – | - | |
| Dane demograficzne | - | – | – | – | – | - |
* = Traktowane jako dostosowanie wartości docelowej
Kilka dostosowań stawek
Jeśli ustawisz w kampanii kilka dostosowań stawek, zwykle są one mnożone przez siebie, aby określić, o ile podnieść lub obniżyć stawkę. Wygląda to jednak inaczej w przypadku kilku dostosowań stawek według urządzenia i lokalizacji.
Pamiętaj, że łączne dostosowania stawek nie mogą podnieść stawki o więcej niż 900%. Jeśli na przykład masz stawkę w wysokości 3 zł i ustawisz jednocześnie zwiększenie stawki za urządzenia o 900% i zwiększenie stawki za lokalizację o 900%, ostateczna stawka będzie miała wysokość tylko 30 zł. Najniższe możliwe dostosowanie stawki przy łączeniu wielu dostosowań to -90%.
- Wiele dostosowań stawek według urządzenia: Jeśli ustawisz dostosowanie stawek w przypadku danego urządzenia na poziomie kampanii oraz dostosowanie w przypadku tego samego urządzenia na poziomie grupy reklam, do ustalenia ostatecznego dostosowania stawek wykorzystamy dostosowanie na poziomie grupy reklam. Jeżeli jednak ustawisz dostosowanie stawek według urządzenia w kampanii na -100%, nie będziemy używać dostosowania stawek według urządzenia w grupie reklam.
- Wiele dostosowań stawek według lokalizacji: jeśli ustawisz kilka dostosowań dla tej samej lokalizacji, nie będziemy ich łączyć. Jeśli ustawisz dostosowanie +50% dla Francji i +100% dla Paryża, w przypadku wyszukiwań użytkowników z Paryża użyjemy tylko dostosowania dla Paryża, czyli najbardziej precyzyjnej lokalizacji.
- Wiele dostosowań stawek według różnych typów reklam: jeśli ustawisz wiele dostosowań stawek w przypadku różnych typów reklam, będą one nadal mnożone, ale dostosujemy je pod kątem zmian warunków. Zapoznaj się z podanym niżej przykładem.
Przykład
Powiedzmy, że prowadzisz kampanię kierowaną na Polskę, która ma być aktywna codziennie. Twoja maks. stawka CPC grupy reklam wynosi 3 zł. Możesz podnieść stawkę dla Warszawy o 20% i obniżyć stawkę dla sobót o 50%. Twoja stawka dla wyniku wyszukiwania przeprowadzonego w Warszawie w sobotę wyniesie 1,80 zł. Oto wyliczenia:
Stawka początkowa: 3 zł
Dostosowanie dla Warszawy: 3 zł + (3 zł x 20%) = 3,60 zł
Dostosowanie dla sobót: 3 zł x 3,60 zł x 0,50 = 1,80 zł
Ostateczna stawka dla sobotnich wyszukiwań w Warszawie: 1,80 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań w Warszawie od niedzieli do piątku: 3,60 zł
Ostateczna stawka dla sobotnich wyszukiwań w innych miastach: 1,50 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań w innych miastach od niedzieli do piątku: 3 zł