Cenas korekcija ir procentuāls jūsu cenu palielinājums vai samazinājums. Cenu korekcijas ļauj rādīt jūsu reklāmas biežāk vai retāk atkarībā no tā, kur, kad un kā lietotāji meklē saturu. Piemēram, dažreiz klikšķis ir vairāk vērts, ja tas tiek veikts viedtālrunī, konkrētā dienas laikā vai kādā konkrētā atrašanās vietā. Varat arī koriģēt cenas atkarībā no tā, cik efektīvi darbojas jūsu reklāmas, lai uzlabotu ieguldījumu atdevi (IA). Līdz ar cenu paaugstināšanu vai pazemināšanu tēriņi par atsevišķiem klikšķiem var mainīties atbilstoši iestatītajām korekcijām, taču kopējais vidējais dienas budžets nemainīsies.
Šajā rakstā uzzināsiet par dažādiem cenu korekciju veidiem un to prasībām, par to, kā mijiedarbojas vairākas korekcijas un kādas iespējas ir pieejamas dažādiem kampaņu veidiem.
Pirms darba sākšanas
Visas cenu noteikšanas stratēģijas ir saderīgas ar visiem kampaņu veidiem. Uzziniet vairāk par cenu noteikšanas stratēģijām Mērķa MPI, Mērķa RTA un Klikšķu skaita maksimāla palielināšana, kā arī par cenas korekcijas pievienošanu vai noņemšanu.
Cenu korekciju darbības pamatprincipi
Pieņemsim, ka jums ir kampaņa ar labu veiktspēju mobilajās ierīcēs un tās maksimālā MPK cena ir 1 EUR. Lai reklāmu rādītu mobilajās ierīcēs lielākam skaitam klientu, paaugstiniet cenu par 20% meklēšanas gadījumiem mobilajās ierīcēs, līdz ar to galīgā cenas summa būs 1,20 EUR. Tālāk ir redzams aprēķins.
Sākuma cena: 1,00 EUR
Korekcija mobilajām ierīcēm: 1 EUR + (1 EUR x 20%) = 1,20 EUR
Iegūtā cena mobilajās ierīcēs veiktiem meklēšanas vaicājumiem: 1,20 EUR
Izmantojot citu piemēru, pieņemsim, ka esat noteicis cenu 1 EUR apmērā un vēlaties to pazemināt. Lai to koriģētu uz 0,80 EUR, atlasiet Samazināt par 20%.
Cenu korekciju skatīšana
Google Ads kontā cenu korekcijas varat skatīt, izmantojot kreisajā pusē esošo lapas izvēlni.
- Cenu korekcijām meklēšanas tīklā
- Noklikšķiniet uz reklāmas veida, kuru vēlaties skatīt.
- Tabulā atrodiet sleju “Cenu korekcijas”.
- Cenu korekcijām reklāmas tīklā
- Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz skatāmā reklāmas veida.
- Tabulā atrodiet sleju “Cenu korekcijas”.
Cenu korekciju veidi
Ierīce
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas
- Reklāmu kopas
- Ja cenas korekciju pēc ierīces iestatāt kampaņai un šīs kampaņas reklāmu kopai, cenas noteikšanai tiek izmantota reklāmu kopas cenas korekcija.
Diapazons
- No –100% līdz +900%
- Lai atteiktos no reklāmu rādīšanas konkrētā ierīcē, attiecīgajai ierīcei pazeminiet cenu par 100%. Ja kādai konkrētai ierīcei esat samazinājis kampaņas cenu par 100%, šai ierīcei netiks izmantota reklāmu kopas līmeņa korekcija.
Atrašanās vieta
Izmantojiet cenu korekcijas pēc atrašanās vietas, lai savu reklāmu rādītu klientiem biežāk vai retāk noteiktās valstīs, pilsētās un citos ģeogrāfiskajos apgabalos. Varat arī izmantot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas līdzekļa, lai iestatītu citas cenas klientiem, kas atrodas jūsu uzņēmuma tuvumā.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Reklāmu plānošana
Izmantojiet reklāmu plānošanas cenu korekcijas, lai palielinātu vai samazinātu cenas savām kampaņām, kas tiek rādītas tikai noteiktās dienās vai noteiktā laikā. Lai iestatītu korekcijas, vispirms jums ir jāiestata pielāgots reklāmu grafiks.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Populārākais saturs (ekspertiem)
Piezīme. Populārākā satura cenu korekcijas vairs nav pieejamas.
Mērķauditorijas atlases metodes (ekspertiem)
Iestatiet cenu korekcijas tēmām, izvietojumiem un citām mērķauditorijas atlases metodēm tādu veidu kampaņās, kurās reklāmas tiek rādītas reklāmas tīklā un meklēšanas tīklā. Uzziniet, kā pievienot mērķauditorijas (interešu un atkārtotā mārketinga sarakstus) reklāmu kopai.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas
- Reklāmu kopas
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Atkārtotā mārketinga saraksti meklēšanas reklāmām (ekspertiem)
Varat iestatīt cenu korekcijas savās reklāmu kopās iekļautajiem atkārtotā mārketinga sarakstiem, ja vēlaties rādīt reklāmas šajos sarakstos norādītajiem lietotājiem. Piemēram, varat paaugstināt cenu par 25% tiem lietotājiem, kuri pēdējo 30 dienu laikā ir apmeklējuši jūsu vietni. Ja vēl neesat iestatījis atkārtotā mārketinga sarakstu, izlasiet par Google Ads atkārtotā mārketinga sarakstiem meklēšanas reklāmām.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas
- Reklāmu kopas
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Mijiedarbība (zvanu korekcijas)
Varat paaugstināt mobilajām ierīcēm paredzēto cenu, lai mobilo tālruņu lietotājiem biežāk tiktu rādītas zvanu mijiedarbības reklāmas. Mijiedarbības cenu korekcijas ietekmē to, cik bieži lietotājiem tiek rādīti zvanu līdzekļi un tikai zvana reklāmas. Tā kā noteiktu veidu mijiedarbības cenu korekciju iespējas ir elastīgas, jums ir lielāka kontrole pār to, cik bieži šīs cenas parādās ar jūsu reklāmu un kā potenciālie klienti var sazināties ar jūsu uzņēmumu.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas jaunajā Google Ads saskarnē
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Demogrāfiskie dati (vecums, dzimums un mājsaimniecības ienākumi)
Varat koriģēt cenu, lai atlasītu potenciālos klientus pēc dzimuma un/vai pēc noteikta vecuma un ienākumu diapazona. Demogrāfiskās cenu korekcijas nosaka, cik bieži jūsu reklāmas tiek rādītas izvēlētajai mērķauditorijai, lai efektīvi izmantotu katru seansu. Uzziniet vairāk par demogrāfisko mērķauditorijas atlasi.
Iespējamās izmantošanas vietas
- Kampaņas un reklāmu kopas jaunajā Google Ads saskarnē.
Diapazons
- No –90% līdz +900%
Cenu korekciju piemērotība (manuālās cenu noteikšanas stratēģijas)
Ritiniet pa labi, lai skatītu visu tabulu.
| Kampaņas veids | Ierīce | Atrašanās vieta | Reklāmu plānošana | Mērķauditorijas atlases metode | Atkārtotā mārketinga saraksti meklēšanas reklāmām (meklēšanas tīkls) | Mijiedarbība (zvanu korekcijas) | Demogrāfiskie dati |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Meklēšanas tīkla kampaņa | |||||||
| Reklāmas tīkla kampaņa | - | ||||||
| Pirkumu kampaņa | - | ||||||
| Reklāmas tīkla video kampaņa | - | ||||||
| YouTube kampaņa | - | ||||||
| Lietotņu kampaņa | - | - | - | - | - | - | - |
| Viedā kampaņa | - | - | - | - | - | - | - |
| Maksimālās veiktspējas kampaņa | - | - | - | - | - | - | - |
| Pieprasījuma radīšanas kampaņa | |||||||
| Viesnīcu kampaņa | - | - | - | - | - | ||
| Ceļojumu kampaņa | - | - | - | - | - | - |
Automātiskā cenu noteikšana
- Ja izmantojat viedās cenu noteikšanas stratēģijas, kuru darbību nodrošina Google MI, tostarp cenu noteikšanas stratēģijas “Mērķa MPI”, “Mērķa RTA”, “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, jums nav manuāli jāiestata cenu korekcijas, jo šīs stratēģijas automātiski iestata cenas tā, lai tās veiktu optimizāciju klienta norādītajam reklāmguvuma mērķim. Manuāla cenas korekcijas veikšana automātiskās viedās cenu noteikšanas stratēģijai netiks atbalstīta.
- Stratēģijai “Mērķa MPI” izmantojot cenu korekcijas pēc ierīces, varat mainīt MPI mērķim norādīto vērtību, nevis cenas.
Šajā diagrammā ir parādīti cenu korekciju veidi, kurus atbalsta katra automātiskās cenu noteikšanas stratēģija (ritiniet pa labi, lai skatītu visu tabulu).
| Cenas korekcijas veids | Vai ir iespējami –100%? | Klikšķu skaita maksimāla palielināšana | Mērķa seansu daļa | Mērķa MPI | Mērķa RTA | Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana | Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ierīce | Tikai –100% | Tikai –100% | Tikai –100% | Tikai –100% | |||
| Atrašanās vieta | - | - | - | - | - | - | |
| Reklāmu plānošana | - | - | - | - | - | - | |
| Mērķauditorijas (ieskaitot AMSMR) | - | - | - | - | - | - | |
| Zvani | - | - | - | - | - | - | |
| Demogrāfiskie dati | - | - | - | - | - | - |
* = Tiek uzskatīta par mērķa korekciju
Vairākas cenu korekcijas
Ja kampaņā iestatāt vairākas cenu korekcijas, tās parasti tiek reizinātas, lai noteiktu, kā cena paaugstināsies vai pazemināsies. Tomēr vairākas cenu korekcijas ierīcēm un cenu korekcijas atrašanās vietām darbojas atšķirīgi.
Ņemiet vērā, ka kombinēto cenu korekcijas nevar pārsniegt 900% cenu pieaugumu. Piemēram, cena 1 EUR apmērā ar palielinājumu ierīcei par 900% apvienojumā ar palielinājumu atrašanās vietai par 900% kopā izveidos cenu tikai 10 EUR apmērā. Apvienojot vairākas cenu korekcijas, zemākais iespējamais cenas korekcijas iestatījums ir –90%.
- Vairākas cenu korekcijas pēc ierīces. Ja cenas korekciju pēc ierīces iestatāt kampaņas līmenī, taču tai pašai ierīcei iestatāt arī korekciju reklāmu kopas līmenī, iegūtās cenas korekcijas noteikšanai tiks izmantota cenas korekcija pēc ierīces reklāmu kopas līmenī. Tomēr, ja cenas korekcija pēc ierīces kampaņas līmenī tiks samazināta par 100%, cenas korekcija pēc ierīces reklāmu kopas līmenī netiks izmantota.
- Vairākas cenu korekcijas atrašanās vietām. Vairākas korekcijas, kas attiecas uz vienu atrašanās vietu, netiek apvienotas. Ja iestatāt korekciju, paaugstinot cenu par 50% Francijai un par 100% Parīzei, lai iegūtu Parīzē esošu lietotāju datplūsmu, tiks izmantota tikai korekcija, kas paredzēta Parīzei, kas ir visprecīzākā atrašanās vieta.
- Vairākas cenu korekcijas atšķirīgiem reklāmu veidiem. Atšķirīgu reklāmu veidu gadījumā vairākas cenu korekcijas joprojām tiek reizinātas, taču tās pielāgosies mainīgajiem nosacījumiem. Skatiet tālāk sniegto piemēru.
Piemērs
Pieņemsim, ka jums ir kampaņa, kuras mērķauditorija ir atlasīta Latvijā un kuras reklāmas ir plānots rādīt visās nedēļas dienās. Jūs esat iestatījis reklāmu kopas maksimālo MPK cenu 1 EUR apmērā. Jūs izlemjat paaugstināt cenu par 20% Kurzemes reģionam, bet pazemināt cenu par 50% sestdienām. Tādējādi jūsu cena par meklēšanas vaicājumu, kas veikts Kurzemes reģionā sestdienā, būs 0,60 EUR. Tālāk ir redzams aprēķins.
Sākuma cena: 1,00 EUR
Korekcija Kurzemes reģionam: 1 EUR + (1 EUR x 20%) = 1,20 EUR
Korekcija sestdienām: 1 EUR x 1,20 EUR x 0,50 = 0,60 EUR
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti Kurzemes reģionā sestdienās: 0,60 EUR
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti Kurzemes reģionā no svētdienas līdz piektdienai: 1,20 EUR
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti sestdienās: 0,50 EUR
Iegūtā cena par meklēšanas vaicājumiem, kas veikti citos reģionos no svētdienas līdz piektdienai: 1,00 EUR