Penyesuaian bid adalah peningkatan atau penurunan persentase dalam bid Anda. Penyesuaian bid memungkinkan Anda menampilkan iklan lebih sering atau lebih jarang berdasarkan di mana, kapan, dan bagaimana orang melakukan penelusuran. Misalnya, terkadang sebuah klik bernilai lebih bagi Anda jika berasal dari smartphone, pada waktu tertentu, atau dari lokasi tertentu. Anda juga dapat menyesuaikan bid berdasarkan performa iklan, yang membantu meningkatkan laba atas investasi (ROI) Anda. Pembelanjaan pada setiap klik dapat bervariasi karena bid Anda meningkat atau menurun sesuai dengan penyesuaian yang telah Anda tetapkan, tetapi keseluruhan anggaran harian rata-rata tidak akan berubah.
Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari berbagai jenis penyesuaian bid dan persyaratannya, bagaimana beberapa penyesuaian berinteraksi, dan opsi yang tersedia untuk berbagai jenis kampanye.
Sebelum memulai
Semua strategi bidding kompatibel dengan semua jenis kampanye. Pelajari lebih lanjut strategi bidding Target CPA, Target ROAS, Maksimalkan klik dan cara menambahkan atau menghapus penyesuaian bid.
Cara kerja penyesuaian bid
Misalnya Anda memiliki kampanye yang berperforma baik di perangkat seluler dengan bid CPC maks sebesar Rp10.000. Untuk menampilkan iklan Anda ke lebih banyak pelanggan di perangkat seluler, Anda menaikkan bid sebesar 20% untuk penelusuran di perangkat seluler, sehingga menghasilkan jumlah bid final sebesar Rp12.000. Berikut perhitungannya:
Bid awal: Rp10.000
Penyesuaian seluler: Rp10.000 + (Rp10.000 + 20%) = Rp12.000
Hasil bid untuk penelusuran di perangkat seluler: Rp12.000
Contoh lainnya, misal Anda memiliki bid Rp10.000 dan ingin menurunkannya. Untuk menurunkan bid menjadi Rp8.000, pilih Turunkan sebesar 20%.
Cara melihat penyesuaian bid
Di akun Google Ads, Anda dapat melihat penyesuaian bid dari menu halaman di sebelah kiri:
- Untuk penyesuaian bid di Jaringan Penelusuran:
- Klik jenis iklan yang ingin Anda lihat:
- Pada tabel, cari kolom berjudul "Penyesuaian bid".
- Untuk penyesuaian bid di Jaringan Display:
- Klik jenis iklan yang ingin Anda lihat dari menu halaman:
- Pada tabel, cari kolom berjudul "Penyesuaian bid".
Jenis penyesuaian bid
Perangkat
Dapat digunakan di
- Kampanye
- Grup iklan
- Jika Anda menetapkan penyesuaian bid perangkat untuk kampanye dan grup iklan dalam kampanye tersebut, penyesuaian bid grup iklan akan digunakan untuk menentukan bid Anda.
Rentang
- -100% hingga +900%
- Untuk memilih tidak menampilkan iklan di perangkat tertentu, turunkan bid sebanyak 100% untuk perangkat tersebut. Jika Anda sudah menurunkan bid kampanye sebesar 100% untuk perangkat tertentu, penyesuaian tingkat grup iklan untuk perangkat yang sama tidak akan digunakan.
Lokasi
Gunakan penyesuaian bid lokasi untuk menampilkan iklan Anda lebih sering atau lebih jarang kepada pelanggan di negara, kota, atau wilayah geografis tertentu lainnya. Anda juga dapat menggunakan penargetan aset lokasi untuk menetapkan bid yang berbeda bagi pelanggan yang berlokasi di sekitar bisnis Anda.
Dapat digunakan di
- Kampanye
Rentang
- -90% hingga +900%
Penjadwalan iklan
Gunakan penyesuaian bid penjadwalan iklan guna menaikkan atau menurunkan bid untuk kampanye yang ditampilkan hanya pada hari tertentu atau selama jam tertentu. Untuk melakukan ini, Anda harus menyiapkan penjadwalan iklan khusus terlebih dahulu.
Dapat digunakan di
- Kampanye
Rentang
- -90% hingga +900%
Konten populer (lanjutan)
Catatan: Penyesuaian bid konten populer tidak lagi tersedia.
Metode penargetan (lanjutan)
Tetapkan penyesuaian bid untuk topik, penempatan, dan metode penargetan lainnya pada jenis kampanye yang menampilkan iklan di Jaringan Display dan Jaringan Penelusuran. Pelajari cara menambahkan audiens (minat dan daftar pemasaran ulang) ke grup iklan.
Dapat digunakan di
- Kampanye
- Grup iklan
Rentang
- -90% hingga +900%
Daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA) (lanjutan)
Anda dapat menetapkan penyesuaian bid untuk daftar pemasaran ulang di grup iklan jika ingin menampilkan iklan kepada orang-orang yang ada di daftar ini. Misalnya, Anda dapat menaikkan bid sebesar 25% bagi mereka yang sebelumnya pernah melihat situs Anda dalam 30 hari terakhir. Jika Anda belum menyiapkan daftar pemasaran ulang, baca artikel Tentang daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA) Google Ads.
Dapat digunakan di
- Kampanye
- Grup iklan
Rentang
- -90% hingga +900%
Interaksi (penyesuaian panggilan)
Anda dapat menaikkan bid untuk perangkat seluler agar iklan interaksi panggilan ditampilkan lebih sering kepada pengguna ponsel. Penyesuaian bid interaksi akan memengaruhi frekuensi aset panggilan dan iklan khusus panggilan telepon ditampilkan kepada pengguna. Fleksibilitas dalam menyesuaikan bid untuk interaksi tertentu akan meningkatkan kontrol Anda terhadap frekuensi kemunculan interaksi tersebut bersama iklan dan cara calon pelanggan terhubung dengan bisnis Anda.
Dapat digunakan di
- Kampanye di Google Ads versi baru
Rentang
- -90% hingga +900%
Demografi (usia, gender, dan pendapatan rumah tangga)
Anda dapat menyesuaikan bid untuk menargetkan calon pelanggan dari gender dan/atau rentang usia dan pendapatan tertentu. Penyesuaian bid demografis menentukan seberapa sering iklan Anda ditampilkan kepada audiens pilihan untuk mendapatkan hasil maksimal dari setiap tayangan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang penargetan demografis
Dapat digunakan di
- Kampanye dan grup iklan di Google Ads versi baru
Rentang
- -90% hingga +900%
Kelayakan penyesuaian bid (strategi bidding manual)
Scroll ke kanan untuk melihat keseluruhan tabel.
| Jenis kampanye | Perangkat | Lokasi | Penjadwalan iklan | Metode penargetan | Daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (Jaringan Penelusuran) | Interaksi (penyesuaian panggilan) | Demografi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kampanye Jaringan Penelusuran | |||||||
| Kampanye Jaringan Display | - | ||||||
| Kampanye Shopping | - | ||||||
| Kampanye Video Display | - | ||||||
| Kampanye YouTube | - | ||||||
| Kampanye Aplikasi | - | - | - | - | - | - | - |
| Kampanye Pintar | - | - | - | - | - | - | - |
| Kampanye Performa Maksimal | - | - | - | - | - | - | - |
| Kampanye Peningkat Permintaan | |||||||
| Kampanye Hotel | - | - | - | - | - | ||
| Kampanye Perjalanan | - | - | - | - | - | - |
Bidding otomatis
- Jika menggunakan strategi Smart Bidding, yang didukung oleh AI Google, termasuk Target CPA, Target ROAS, Maksimalkan konversi, dan Maksimalkan nilai konversi, Anda tidak perlu melakukan penyesuaian bid secara manual karena strategi tersebut akan otomatis menetapkan bid untuk melakukan pengoptimalan guna memenuhi sasaran konversi yang ditentukan oleh pelanggan. Jika Anda melakukan penyesuaian bid manual untuk strategi Smart Bidding otomatis, hal tersebut tidak akan didukung.
- Penyesuaian bid perangkat untuk Target CPA memungkinkan Anda mengubah nilai target CPA, bukan bid itu sendiri.
Diagram ini menguraikan jenis penyesuaian bid yang didukung oleh setiap strategi bidding otomatis (scroll ke kanan untuk melihat keseluruhan tabel).
| Jenis penyesuaian bid | -100% mungkin? | Maksimalkan klik | Target Pangsa Tayangan | Target CPA | Target ROAS | Maksimalkan Konversi | Maksimalkan Nilai Konversi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Perangkat | -100% saja | -100% saja | -100% saja | -100% saja | |||
| Lokasi | - | - | - | - | - | - | |
| Penjadwalan iklan | - | - | - | - | - | - | |
| Audiens (termasuk RLSA) | - | - | - | - | - | - | |
| Panggilan | - | - | - | - | - | - | |
| Demografi | - | - | - | - | - | - |
* = Diperlakukan sebagai penyesuaian target
Beberapa penyesuaian bid
Saat menetapkan lebih dari satu penyesuaian bid dalam kampanye, penyesuaian tersebut biasanya dikalikan bersama untuk menentukan jumlah peningkatan atau penurunan bid Anda. Namun, beberapa penyesuaian bid perangkat dan lokasi berfungsi secara berbeda.
Ingat bahwa gabungan penyesuaian bid tidak dapat menghasilkan peningkatan bid lebih dari 900%. Misalnya, bid sebesar Rp10.000 dengan penyesuaian perangkat sebesar 900% yang digabungkan dengan penyesuaian lokasi sebesar 900% hanya akan menghasilkan bid sebesar Rp100.000. Penyesuaian bid yang paling rendah saat menggabungkan beberapa penyesuaian bid adalah -90%.
- Beberapa penyesuaian bid perangkat: Jika Anda menetapkan penyesuaian bid perangkat pada tingkat kampanye serta penyesuaian untuk perangkat yang sama di tingkat grup iklan, penyesuaian bid perangkat grup iklan akan digunakan untuk menentukan penyesuaian bid Anda. Namun, jika penyesuaian bid perangkat tingkat kampanye adalah penurunan sebesar 100%, penyesuaian bid perangkat tingkat grup iklan tidak akan digunakan.
- Beberapa penyesuaian bid lokasi: Beberapa penyesuaian yang berlaku untuk lokasi yang sama tidak akan digabungkan. Jika Anda menetapkan penyesuaian sebesar +50% untuk Prancis, dan +100% untuk Paris, berarti hanya penyesuaian untuk Paris, yaitu lokasi yang paling spesifik, yang akan digunakan untuk traffic dari pengguna di Paris.
- Beberapa penyesuaian bid untuk jenis iklan yang berbeda-beda: Untuk jenis iklan yang berbeda-beda, beberapa penyesuaian bid tetap akan dikalikan bersama-sama, tetapi akan disesuaikan untuk kondisi yang berubah. Lihat contoh di bawah.
Contoh
Misalnya Anda menjalankan kampanye yang menargetkan Indonesia dan dijadwalkan untuk berjalan sepanjang minggu. Anda juga telah menetapkan bid CPC maks grup iklan sebesar Rp10.000. Anda memutuskan untuk menaikkan bid sebesar 20% untuk Surabaya, dan menurunkan bid sebesar 50% pada hari Sabtu. Hasil bid untuk penelusuran yang terjadi di Surabaya pada hari Sabtu akan menjadi Rp6.000. Berikut perhitungannya:
Bid awal: Rp10.000
Penyesuaian Surabaya: Rp10.000 + (Rp10.000 x 20%) = Rp12.000
Penyesuaian hari Sabtu: Rp10.000 x Rp12.000 x 0,50 = Rp6.000
Hasil bid untuk penelusuran di Surabaya pada hari Sabtu: Rp6.000
Hasil bid untuk penelusuran di Surabaya pada hari Minggu sampai Jumat: Rp12.000
Hasil bid untuk penelusuran di kota lain pada hari Sabtu: Rp5.000
Hasil bid untuk penelusuran di kota lain pada hari Minggu sampai Jumat: Rp10.000