تعديل عرض الأسعار هو نسبة مئوية للزيادة أو الخفض في عروض أسعارك. تسمح لك تعديلات عروض الأسعار بعرض إعلاناتك لعدد أكبر أو أقل من المرات بناءً على مكان بحث الأشخاص ووقت البحث وكيفية إجراء البحث. وعلى سبيل المثال، أحيانًا ما تكون قيمة النقرة أعلى بالنسبة إليك إذا كانت واردة من هاتف ذكي، أو في وقت معيّن من اليوم، أو من موقع جغرافي محدّد. ويمكنك أيضًا تعديل عروض أسعارك استنادًا إلى مستوى أداء إعلاناتك، بما يساعدك على تحسين عائدك الاستثماري. قد يتفاوت إنفاقك على النقرات الفردية عند زيادة عروض أسعارك أو خفضها وفقًا للتعديلات التي ضبطتها، ولكنّ المتوسط العام لميزانيتك اليومية لن يتغيَّر.
تشرح هذه المقالة الأنواع المختلفة لتعديلات عروض الأسعار ومتطلباتها، وكيفية تفاعل تعديلات عروض الأسعار المتعدِّدة والخيارات المتاحة لأنواع الحملات المختلفة.
قبل البدء
تتوافق جميع استراتيجيات عروض الأسعار مع جميع أنواع الحملات. اطّلع على مزيد من المعلومات عن استراتيجيات عروض أسعار التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف والحصول على الحد الأقصى من النقرات وكيفية إضافة أو إزالة تعديل عرض الأسعار.
آلية عمل تعديلات عروض الأسعار
لنفترض أن لديك حملة تحقِّق أداءً جيدًا على الأجهزة الجوّالة، وأن قيمة عرض السعر الأقصى للنقرة هي دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية). ولعرض إعلانك على المزيد من العملاء على الأجهزة الجوّالة، عليك زيادة عرض السعر بنسبة 20% لعمليات البحث على الأجهزة الجوّالة، ما يؤدي إلى عرض سعر نهائي بقيمة 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). إليك العملية الحسابية:
عرض السعر المبدئي: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
تعديل الأجهزة الجوّالة: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) + (1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) × 20%) = 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
عرض الأسعار الناتج لعمليات البحث على الأجهزة الجوّالة: 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
في مثال آخر، لنفترض أن لديك عرض أسعار بقيمة دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، وترغب في خفضه. ولتعديل هذه القيمة إلى 0.80 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، اختَر خفض بنسبة 20%.
كيفية الاطّلاع على تعديلات عروض الأسعار
في حسابك على "إعلانات Google"، يمكنك الاطّلاع على تعديلات عروض الأسعار من قائمة الصفحة على اليمين:
- بالنسبة إلى تعديلات عروض الأسعار على شبكة البحث:
- انقر على نوع الإعلان الذي تريد عرضه:
- في الجدول، ابحث عن العمود الذي يحمل عنوان "تعديلات عروض الأسعار".
- بالنسبة إلى تعديلات عروض الأسعار على الشبكة الإعلانية:
- انقر على نوع الإعلان الذي تريد عرضه من قائمة الصفحة:
- في الجدول، ابحث عن العمود الذي يحمل عنوان "تعديلات عروض الأسعار".
أنواع تعديلات عروض الأسعار
الجهاز
مواضع الاستخدام
- الحملات
- المجموعات الإعلانية
- عند إعداد تعديل عرض أسعار لجهاز ما على مستوى حملة ومجموعة إعلانية ضمن تلك الحملة، سيتم استخدام تعديل عرض أسعار المجموعة الإعلانية لتحديد عرض أسعارك.
النطاق
- -100% إلى +900%
- لإيقاف إظهار الإعلانات على جهاز معين، يمكنك خفض عرض السعر بنسبة 100% لذلك الجهاز. إذا أجريت خفضًا لعرض أسعار حملة ما بنسبة 100% على جهاز معيَّن، لن يتم استخدام التعديل على مستوى المجموعة الإعلانية للجهاز نفسه.
الموقع الجغرافي
استخدِم تعديلات عروض الأسعار للمواقع الجغرافية لعرض إعلانك على العملاء لعدد أكبر أو أقل من المرات في بلدان أو مدن معينة أو مناطق جغرافية أخرى. ويمكنك أيضًا استخدام ميزة استهداف مادة عرض الموقع الجغرافي لضبط عروض أسعار مختلفة للعملاء المتواجدين في نطاق نشاطك التجاري.
مواضع استخدامها
- الحملات
النطاق
- من -90% إلى +900%
جدولة عرض الإعلان
استخدِم تعديلات عروض الأسعار لجدولة عرض الإعلان بهدف زيادة عروض أسعارك أو خفضها بالنسبة المئوية للحملات التي تظهر فقط في أيام معينة أو خلال ساعات معينة. ولإجراء ذلك، ستحتاج أولاً إلى تعيين جدول عرض إعلانات مخصص.
مواضع استخدامها
- الحملات
النطاق
- من -90% إلى +900%
أهم محتوى (خيار متقدم)
ملاحظة: لم تعُد ميزة "تعديلات عروض أسعار المحتوى الأكثر رواجًا" متاحة.
طرق الاستهداف (خيار متقدم)
حدِّد تعديلات عروض الأسعار لمواضيع ومواضع الإعلانات وطرق الاستهداف الأخرى في أنواع الحملات التي تعرض الإعلانات على "الشبكة الإعلانية" و"شبكة البحث". تعرّف على كيفية إضافة شرائح الجمهور (الاهتمامات وقوائم تجديد النشاط التسويقي) إلى مجموعة إعلانية.
مواضع استخدامها
- الحملات
- المجموعات الإعلانية
النطاق
- من -90% إلى +900%
قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (خيار متقدم)
يمكنك إعداد تعديلات عروض الأسعار لقوائم تجديد النشاط التسويقي في مجموعاتك الإعلانية إذا كنت ترغب في عرض الإعلانات على الأشخاص المدرجين في هذه القوائم. على سبيل المثال، يمكنك زيادة عرض أسعارك بنسبة 25% لمن سبق له زيارة موقعك الإلكتروني خلال آخر 30 يومًا. في حال لم تُعِدّ بعد قائمة تجديد النشاط التسويقي، اطّلِع على لمحة عن قوائم تجديد النشاط التسويقي "للإعلانات على شبكة البحث" في "إعلانات Google".
مواضع استخدامها
- الحملات
- المجموعات الإعلانية
النطاق
- من -90% إلى +900%
التفاعلات (تعديلات المكالمات)
يمكنك زيادة عرض أسعارك لأجهزة الجوّال لعرض إعلانات التفاعل عبر الاتصال على فترات قصيرة لمستخدمي الهواتف الجوّالة. وتؤثر تعديلات عروض أسعار التفاعل في عدد مرّات مشاهدة المستخدِمين لمواد عرض المكالمات وإعلانات الاتصال فقط. تمنحك مرونة تعديل عروض أسعارك لتفاعلات معينة مزيدًا من التحكم في عدد مرات ظهور التفاعلات مع إعلانك وكيفية تواصُل العملاء المحتملين مع نشاطك التجاري.
مواضع استخدامها
- الحملات في التجربة الجديدة من "إعلانات Google"
النطاق
- من -90% إلى +900%
الخصائص الديمغرافية (العمر والجنس ودخل الأسرة)
يمكنك تعديل عرض سعرك لاستهداف العملاء المحتملين من أيٍّ من الجنسَين و/أو في فئات عمرية ونطاقات دخل معيّنة. تحدد تعديلات عرض السعر حسب المعلومات السكانية عدد مرات عرض إعلاناتك للجمهور المفضَّل لتحقيق أقصى استفادة من كل مرة ظهور. مزيد من المعلومات عن استهداف الفئات الديمغرافية
مواضع استخدامها
- الحملات والمجموعات الإعلانية في تجربة "إعلانات Google" الجديدة
النطاق
- من -90% إلى +900%
أهلية تعديل عرض الأسعار (استراتيجيات عروض الأسعار اليدوية)
انتقل إلى اليسار للاطّلاع على الجدول بالكامل.
| نوع الحملة | الجهاز | الموقع الجغرافي | جدولة عرض الإعلان | طريقة الاستهداف | قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (شبكة البحث) | التفاعلات (تعديلات المكالمات) | الخصائص الديمغرافية |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| حملة شبكة البحث | |||||||
| حملة الشبكة الإعلانية | - | ||||||
| حملة التسوّق | - | ||||||
| حملة الفيديو على الشبكة الإعلانية | - | ||||||
| حملة YouTube | - | ||||||
| حملة التطبيقات | - | - | - | - | - | - | - |
| الحملة الذكية | - | - | - | - | - | - | - |
| حملة الأداء الأفضل | - | - | - | - | - | - | - |
| حملة لزيادة الطلب | |||||||
| حملة الفندق | - | - | - | - | - | ||
| حملة سفر | - | - | - | - | - | - |
عرض الأسعار المبرمج
- في حال كنت تستخدِم استراتيجيات "عروض الأسعار الذكية" المستنِدة إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، بما في ذلك "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" و"تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" و"تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، لن تحتاج إلى إجراء تعديلات عروض أسعار يدوية لأنّ هذه الاستراتيجيات تضبط عروض الأسعار تلقائيًا لتحسين هدف الإحالة الناجحة الذي يحدِّده العميل. إذا أجريت تعديل عرض أسعار يدويًا على استراتيجية عروض الأسعار الذكية المبرمَجة، لن يكون متاحًا للاستخدام.
- تتيح لك تعديلات عروض أسعار الأجهزة المرتبطة بالتكلفة المستهدفة للإجراء تعديل قيمة استهداف تكلفة الإجراء، بدلاً من عروض الأسعار نفسها.
يوضّح هذا الرسم البياني أنواع تعديلات عروض الأسعار المتوافقة مع كل استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة (انتقِل إلى اليسار لعرض الجدول كاملاً).
| نوع تعديل عرض الأسعار | إمكانية ضبطه على -100% | الحصول على الحد الأقصى من النقرات | نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة | التكلفة المستهدفة للإجراء | عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف | تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة | تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| الجهاز | -100% فقط | -100% فقط | -100% فقط | -100% فقط | |||
| الموقع الجغرافي | - | - | - | - | - | - | |
| جدولة عرض الإعلان | - | - | - | - | - | - | |
| شرائح الجمهور (بما في ذلك قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على "شبكة البحث") | - | - | - | - | - | - | |
| المكالمات | - | - | - | - | - | - | |
| الخصائص الديمغرافية | - | - | - | - | - | - |
* = يتم التعامل معها على أنها تعديل مستهدَف
تعديلات عروض الأسعار المتعددة
عند تعيين أكثر من تعديل عرض أسعار واحد في حملتك، فإن هذه التعديلات عادة ما يتم ضربها معًا لتحديد قيمة الزيادة أو الخفض في عرض أسعارك. ومع ذلك، تختلف تعديلات عروض الأسعار المتعددة للأجهزة والمواقع الجغرافية في سلوكها.
وتجدر الإشارة إلى أنّ تعديلات عروض الأسعار المجمَّعة لا يمكن أن تتجاوز نسبة 900% من الزيادة في عرض السعر. مثلاً، عند إضافة عرض سعر قيمته دولار أمريكي واحد (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) وزيادة جهاز بنسبة 900% مجمَّعة مع زيادة موقع جغرافي بنسبة 900%، ستحصل على عرض سعر بقيمة 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) فقط. ويكون أدنى حد محتمل لتعديل عرض الأسعار عند الجمع بين تعديلات عروض أسعار متعدّدة هو -90%.
- تعديلات عروض الأسعار المتعددة للجهاز: عند ضبط تعديل عرض أسعار جهاز ما على مستوى الحملة وتعديل للجهاز نفسه على مستوى المجموعة الإعلانية، سيتم استخدام تعديل عرض أسعار الجهاز في المجموعة الإعلانية لتحديد تعديل عرض الأسعار الناتج. ولكن إذا تم ضبط تعديل عرض الأسعار للجهاز على مستوى الحملة على خفض بنسبة 100%، لن يتم بالتالي استخدام تعديل عرض الأسعار للجهاز على مستوى المجموعة الإعلانية.
- تعديلات عروض الأسعار المتعدّدة للموقع الجغرافي: لن يتم الجمع بين التعديلات المتعدّدة التي تنطبق على الموقع الجغرافي نفسه. وفي حال ضبط تعديل بنسبة +50% لمصر و+100% للقاهرة، سيتم استخدام التعديل المتعلق بالقاهرة فقط للزيارات الواردة من مستخدمين في القاهرة؛ بما أن هذه المدينة تمثل الموقع الجغرافي الأكثر تحديدًا.
- تعديلات عروض الأسعار المتعددة لأنواع الإعلانات المختلفة: بالنسبة إلى أنواع الإعلانات المختلفة، لا يزال يتم ضرب تعديلات عروض أسعار متعددة معًا، ولكن ستتم مواءمتها مع الحالات المتغيّرة. اطّلِع على المثال الوارد في ما يلي.
مثال
لنفترض أنك تدير حملة تستهدف الإمارات العربية المتحدة وعمدت إلى جدولة عرضها في جميع أيام الأسبوع. ثم ضبطت عرض سعر أقصى للنقرة على مستوى المجموعة الإعلانية بمبلغ دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية). وبعد ذلك قررت زيادة عرض سعرك بنسبة 20% في دبي، وخفض عرض سعرك بنسبة 50% يوم السبت. وبذلك سيكون عرض السعر الناتج لعملية بحث يتم إجراؤها في مدينة دبي في أحد أيام السبت هو 0.60 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). إليك العملية الحسابية:
عرض السعر المبدئي: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
تعديل مدينة دبي: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) + (1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) × 20%) = 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
تعديل أيّام السبت: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلّية) × 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلّية) × 0.50 (أو ما يعادله بالعملة المحلّية) = 0.60 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلّية)
عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدينة دبي أيام السبت: 0.60 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدينة دبي من الأحد إلى الجمعة: 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدن أخرى أيام السبت: 0.50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
عرض السعر الناتج لعمليات البحث في مدن أخرى من الأحد إلى الجمعة: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)