En budjustering vil si en prosentvis økning eller reduksjon av budene dine. Med budjusteringer kan du få vist annonsene dine oftere eller sjeldnere ut fra hvor, når og hvordan folk søker. Noen ganger er for eksempel klikk mer verdt om de kommer fra smarttelefoner, på bestemte klokkeslett på dagen eller fra bestemte steder. Du kan også justere budene ut fra resultatene du oppnår annonsene, slik at du kan øke avkastningen. Kostnadene for enkeltklikk kan variere etter hvert som budene dine økes eller reduseres i tråd med justeringene du har angitt. Det gjennomsnittlige dagsbudsjettet forblir imidlertid uendret.
I denne artikkelen kan du finne ut mer om de ulike typene budjusteringer og de tilhørende kravene, hvordan flere justeringer fungerer sammen og hvilke alternativer som er tilgjengelige for ulike kampanjetyper.
Før du begynner
Husk at alle budstrategier er kompatible med alle kampanjetyper. Finn ut mer om budstrategiene mål-CPA, mål-ROAS og maksimer antall klikk samt hvordan du kan legge til eller fjerne budstrategier.
Slik fungerer budjusteringer
Tenk deg at du har en kampanje som du oppnår gode resultater med på mobilenheter, med et maks. CPC-bud på 10 kr. Du kan få annonsen din vist til flere kunder på mobilenheter ved å øke budet med 20 % for søk på mobilenheter. Dette resulterer i et endelig budbeløp pålydende 12 kr. Da ser regnestykket slik ut:
Startbud: 10 kr
Mobiljustering: 10 kr + (10 kr x 20 %) = 12 kr
Endelig bud for søk på mobilenheter: 12 kr
Som et annet eksempel kan du tenke deg at du har et bud på 10 kr, og at du ønsker å redusere dette. Du kan justere budet ned til 8 kr ved å velge Reduser med 20 %.
Slik kan du se budjusteringene dine
Du kan se budjusteringer i Google Ads-kontoen din på sidemenyen til venstre:
- For budjusteringer i Søkenettverket:
- Klikk på annonsetypen du ønsker å se:
- Se etter «Budjusteringer»-kolonnen i tabellen.
- For budjusteringer i Displaynettverket:
- Klikk på annonsetypen du ønsker å se, på sidemenyen:
- Se etter «Budjusteringer»-kolonnen i tabellen.
Forskjellige typer budjusteringer
Enhet
Bruksområder
- kampanjer
- annonsegrupper
- Hvis du har angitt en budjustering for enheter i en kampanje og en annonsegruppe i denne kampanjen, blir budet ditt fastsatt på bakgrunn av budjusteringen for annonsegruppen.
Område
- -100 % til +900 %
- Hvis du vil velge bort muligheten for at annonser kan vises på en bestemt enhet, kan du redusere budet ditt med 100 % for den aktuelle enheten. Hvis du har redusert et kampanjebud med 100 % for en bestemt enhet, blir ikke justering på annonsegruppenivå brukt for denne enheten.
Sted
Bruk budjusteringer for sted for å vise annonsen oftere eller sjeldnere til kunder i bestemte land, byer eller andre geografiske områder. Du kan også bruke målretting med adresseelementer for å angi ulike bud for kunder som befinner seg i nærheten av bedriften.
Bruksområder
- kampanjer
Område
- -90 % til +900 %
Annonseplanlegging
Med budjusteringer for annonseplanlegging kan du øke eller redusere budene dine for kampanjer som blir vist bare på bestemte dager eller til bestemte tidspunkt. Før du kan gjøre dette, må du konfigurere en egendefinert annonseplan.
Bruksområder
- kampanjer
Område
- -90 % til +900 %
Toppinnhold (avansert)
Merk: Budjusteringer for toppinnhold er avviklet.
Målrettingsmetoder (avansert)
Du kan angi budjusteringer for emner, plasseringer og andre målrettingsmetoder i kampanjetyper som viser annonser i Søke- og Displaynettverket. Finn ut hvordan du kan legge til målgrupper (interesser og remarketinglister) i annonsegrupper.
Bruksområder
- kampanjer
- annonsegrupper
Område
- -90 % til +900 %
Remarketinglister for søkeannonser (avansert)
Du kan angi budjusteringer for remarketinglister i annonsegruppene dine dersom du ønsker å vise annonsene til folk på disse listene. Du kan for eksempel øke budet ditt med 25 % for brukerne som har besøkt nettstedet ditt de siste 30 dagene. Hvis du ikke har konfigurert en remarketingliste ennå, kan du lese mer om remarketinglister for søkeannonser i Google Ads.
Bruksområder
- kampanjer
- annonsegrupper
Område
- -90 % til +900 %
Interaksjoner (anropsjusteringer)
Du kan øke budet på mobilenheter for å vise annonser med anropsfunksjonalitet oftere til brukere på mobiltelefon. Budjusteringer for interaksjoner påvirker hvor ofte du får vist anropselementer og anropsannonser til brukerne. Når du kan justere budene for bestemte interaksjoner, får du større kontroll over hvor ofte de aktuelle interaksjonsvalgene vises i annonsen, og hvordan potensielle kunder kan kontakte bedriften.
Bruksområder
- Kampanjer i den nye utgaven av Google Ads
Område
- -90 % til +900 %
Demografisk informasjon (f.eks. kjønn, aldersgruppe og husstandens inntekt)
Du kan justere budet ditt for å målrette annonser mot potensielle kunder av begge kjønn og/eller i bestemte alders- og inntektsgrupper. Med demografiske budjusteringer kan du bestemme hvor ofte annonsene vises til den foretrukne målgruppen, slik at du kan få mest mulig ut av hver visning. Finn ut mer om demografisk målretting
Bruksområder
- Kampanjer og annonsegrupper i den nye utgaven av Google Ads
Område
- -90 % til +900 %
Kvalifisering for bruk av budjusteringer (manuelle budstrategier)
Rull til høyre for å se hele tabellen.
| Kampanjetype | Enhet | Sted | Annonseplanlegging | Målrettingsmetode | Remarketinglister for søkeannonser (Søkenettverket) | Interaksjoner (anropsjusteringer) | Demografi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kampanje i Søkenettverket | |||||||
| Kampanje i Displaynettverket | - | ||||||
| Shopping-kampanje | - | ||||||
| Videokampanje i Displaynettverket | - | ||||||
| YouTube-kampanje | - | ||||||
| Appkampanje | - | - | - | - | - | - | - |
| Smart-kampanje | - | - | - | - | - | - | - |
| Performance Max-kampanje | - | - | - | - | - | - | - |
| Demand Gen-kampanje | |||||||
| Hotellkampanje | - | - | - | - | - | ||
| Reisekampanje | - | - | - | - | - | - |
Automatisk budgivning
- Hvis du bruker automatiske budstrategier med smart budgivning, som er basert på AI fra Google, for eksempel mål-CPA, mål-ROAS, maksimer antall konverteringer eller maksimer konverteringsverdien, trenger du ikke å legge inn manuelle budjusteringer. Disse strategiene legger nemlig inn bud automatisk for å optimalisere for konverteringsmålet kunden har angitt. Hvis du legger inn en manuell budjustering i den automatiske strategien med smart budgivning, blir den ikke brukt.
- Hvis du bruker budjusteringer for enheter sammen med mål-CPA, kan du endre verdien for CPA-målet i stedet for de aktuelle budene.
I dette diagrammet kan du se de budjusteringstypene som støttes av hver automatiske budstrategi (rull til høyre for å se hele tabellen).
| Budjusteringstype | Er -100 % mulig? | Maksimer antall klikk | Mål for visningsandel | Mål-CPA | Mål-ROAS | Maksimer antall konverteringer | Maksimer konverteringsverdi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Enhet | Bare -100 % | Bare -100 % | Bare -100 % | Bare -100 % | |||
| Sted | - | - | - | - | - | - | |
| Annonseplanlegging | - | - | - | - | - | - | |
| Målgrupper (også RLSA) | - | - | - | - | - | - | |
| Anrop | - | - | - | - | - | - | |
| Demografi | - | - | - | - | - | - |
* = ansett som måljustering
Flere budjusteringer
Når du har angitt flere enn én budjustering i kampanjen, blir disse justeringene vanligvis lagt sammen for å fastsette hvor mye budet kommer til å øke eller bli redusert. De forskjellige justeringene av bud for mobil og budjusteringene for sted har imidlertid ulik atferd.
Vær oppmerksom på at kombinerte budjusteringer ikke kan overstige en budøkning på 900 %. Hvis du for eksempel har et bud på 10 kr med en enhetsøkning på 900 %, og dette kombineres med en stedsøkning på 900 %, blir ikke det endelige budet på mer enn 100 kr. Den laveste tillatte budjusteringen hvis du kombinerer flere budjusteringer, er -90 %.
- Flere budjusteringer for enheter: Hvis du angir en budjustering for en enhet på kampanjenivå samt en justering for den samme enheten på annonsegruppenivå, er det annonsegruppens budjustering for enhet som legges til grunn når den endelige budjusteringen skal fastslås. Hvis imidlertid budjusteringen for enhet på annonsegruppenivå er en økning på 100 %, blir ikke justeringen av bud for mobil på annonsegruppenivå brukt.
- Budjusteringer for flere steder: Flere justeringer som gjelder samme sted, blir ikke kombinert. Hvis du angir en justering på +50 % for Frankrike og en justering på +100 % for Paris, er det bare justeringen for Paris, som er det mest spesifikke stedet, som brukes for brukertrafikk fra Paris.
- Flere budjusteringer for ulike annonsetyper: For ulike annonsetyper blir flere budjusteringer fortsatt lagt sammen, men de tilpasses automatisk skiftende omstendigheter. Se eksempelet nedenfor.
Eksempel
Tenk deg at du kjører en kampanje som er målrettet mot Norge, og skal kjøres alle dagene i uken. I tillegg har du angitt et maks. CPC-bud for annonsegrupper på 10 kr. Så bestemmer du deg for å øke budet for Oslo med 20 % og redusere budet med 50 % på lørdager. Dette resulterer i at budet ditt på et søk som oppstår i Oslo på en lørdag blir 6 kr. Da ser regnestykket slik ut:
Startbud: 10 kr
Justering for Oslo: 10 kr + (10 kr x 20 %) = 12 kr
Lørdagsjustering: 10 kr x 12 kr x 0,50 = 6 kr
Endelig bud for søk i Oslo på lørdager: 6 kr
Endelig bud for søk i Oslo søndager til fredager: 12 kr
Endelig bud for søk i andre byer på lørdager: 5 kr
Endelig bud for søk i andre byer søndager til fredager: 10 kr