O ajustare a sumelor licitate reprezintă o creștere sau o scădere procentuală a acestora. Cu ajutorul ajustărilor sumelor licitate, vă puteți afișa anunțurile mai frecvent sau mai rar, în funcție de locurile, momentele și modurile în care caută utilizatorii. De exemplu, uneori, un clic valorează mai mult dacă provine de la un smartphone, într-un anumit moment al zilei sau dintr-o anumită locație. În plus, puteți ajusta sumele licitate în funcție de performanța anunțurilor, îmbunătățind astfel rentabilitatea investiției (ROI). Costurile clicurilor individuale pot varia, întrucât sumele licitate cresc sau scad, în funcție de ajustările setate, însă bugetul zilnic mediu general nu se va schimba.
În acest articol, veți afla detalii despre diferitele tipuri de ajustări ale sumelor licitate și despre cerințele acestora, despre modul în care interacționează mai multe ajustări și despre opțiunile disponibile pentru diferite tipuri de campanii.
Înainte să începeți
Toate strategiile de licitare sunt compatibile cu toate tipurile de campanii. Aflați mai multe despre strategiile de licitare Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați numărul de clicuri și cum să Adăugați sau eliminați o ajustare a sumelor licitate.
Modul de funcționare a ajustărilor sumelor licitate
Să presupunem că aveți o campanie cu performanțe bune pe dispozitivele mobile, cu o sumă licitată CPC maximă de 3 RON. Pentru ca anunțul să se afișeze mai multor clienți pe dispozitivele mobile, măriți suma licitată cu 20 % pentru căutările de pe dispozitive mobile, suma licitată finală care rezultă fiind de 3,60 RON. Iată calculul.
Suma licitată inițială: 3,00 RON
Ajustarea pentru dispozitive mobile: 3 RON + (3 RON x 20 %) = 3,60 RON
Suma licitată care rezultă pentru căutările de pe dispozitive mobile: 3,60 RON
Să luăm un alt exemplu: să presupunem că aveți o sumă licitată de 3 RON și doriți să o reduceți. Pentru a o ajusta la 2,40 RON, selectați Micșorați cu 20 %.
Cum să consultați ajustările sumelor licitate
În contul Google Ads, puteți vedea ajustările sumelor licitate în meniul pentru pagini din stânga.
- Pentru ajustările sumelor licitate în Rețeaua de căutare:
- Dați clic pe tipul de anunț pe care doriți să îl vedeți:
- Căutați în tabel coloana intitulată Ajustările sumelor licitate.
- Pentru ajustările sumelor licitate în Rețeaua de display:
- în meniul pentru pagini, dați clic pe tipul de anunț pe care doriți să îl vedeți:
- căutați în tabel coloana intitulată „Ajustările sumelor licitate”.
Tipurile de ajustări ale sumelor licitate
Dispozitive
Unde se pot folosi
- Campanii
- Grupuri de anunțuri
- Dacă ați setat o ajustare a sumelor licitate pentru dispozitive într-o campanie și într-un grup de anunțuri din aceasta, ajustarea sumelor licitate la nivelul grupului de anunțuri va fi cea folosită pentru a stabili suma licitată.
Interval
- Între -100 % și +900 %
- Dacă nu mai doriți să afișați anunțuri pe un anumit dispozitiv, reduceți suma licitată cu 100 % pentru acesta. Dacă ați micșorat suma licitată a unei campanii cu 100 % pentru un anumit dispozitiv, nu se va folosi ajustarea la nivelul grupului de anunțuri pentru acel dispozitiv.
Locație
Folosiți ajustările sumelor licitate în funcție de locație pentru ca anunțul să se afișeze mai des sau mai rar pentru clienții din anumite țări, orașe sau din alte zone geografice. În plus, puteți folosi direcționarea în funcție de elemente cu locație pentru a seta sume licitate diferite pentru clienții care se află în apropierea companiei.
Unde se pot folosi
- Campanii
Interval
- Între -90 % și +900 %
Programarea anunțurilor
Folosiți ajustările sumelor licitate în funcție de programarea anunțurilor pentru a crește sau a reduce sumele licitate pentru acele campanii care se afișează numai în anumite zile sau intervale orare. Pentru aceasta, va trebui, mai întâi, să creați o programare personalizată a anunțurilor.
Unde se pot folosi
- Campanii
Interval
- Între -90 % și +900 %
Conținutul cel mai vizitat (avansat)
Notă: ajustările sumelor licitate pentru cel mai popular conținut nu mai sunt disponibile.
Metode de direcționare (avansate)
Setați ajustări ale sumelor licitate pentru subiecte, destinații de plasare și alte metode de direcționare în acele tipuri de campanii care afișează anunțuri în Rețeaua de display și în Rețeaua de căutare. Aflați cum să adăugați segmente de public (categorii de interese și liste de remarketing) într-un grup de anunțuri.
Unde pot fi folosite
- Campanii
- Grupuri de anunțuri
Interval
- Între -90 % și +900 %
Liste de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare (avansate)
Puteți seta ajustări ale sumelor licitate pentru listele de remarketing din grupurile de anunțuri dacă doriți să afișați anunțuri pentru persoanele de pe aceste liste. De exemplu, puteți să creșteți suma licitată cu 25 % pentru utilizatorii care v-au accesat site-ul în ultimele 30 de zile. Dacă nu ați creat o listă de remarketing, aflați Despre listele de remarketing Google Ads pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare.
Unde pot fi folosite
- Campanii
- Grupuri de anunțuri
Interval
- Între -90 % și +900 %
Interacțiuni (ajustări pentru apeluri)
Puteți crește suma licitată pentru dispozitivele mobile, astfel încât să le afișați mai des utilizatorilor de telefoane mobile anunțuri cu interacțiuni prin apel. Ajustările sumelor licitate pentru interacțiuni influențează frecvența cu care le afișați utilizatorilor elemente de apel și anunțuri pentru apelare. Flexibilitatea de a vă ajusta sumele licitate pentru anumite interacțiuni vă oferă mai mult control asupra frecvenței cu care apar împreună cu anunțul și asupra modului în care clienții potențiali interacționează cu compania.
Unde se pot folosi
- Campanii din noua experiență Google Ads
Interval
- Între -90 % și +900 %
Date demografice (vârstă, sex și venit pe gospodărie)
Puteți să ajustați suma licitată pentru a viza clienții potențiali, indiferent de sexul acestora și / sau din anumite intervale de vârstă și venit. Ajustările sumelor licitate demografice determină frecvența cu care se afișează anunțurile pentru publicul dorit, pentru a profita la maximum de fiecare afișare. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de criterii demografice
Unde se pot folosi
- Campanii și grupuri de anunțuri în noua experiență Google Ads
Interval
- Între -90 % și +900 %
Eligibilitatea pentru ajustarea sumelor licitate (strategii de licitare manuală)
Derulați spre dreapta pentru a vedea întregul tabel.
| Tipul campaniei | Dispozitiv | Locație | Programarea anunțurilor | Metoda de direcționare | Liste de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare (Rețeaua de căutare) | Interacțiuni (ajustări pentru apeluri) | Date demografice |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Campanie din Rețeaua de căutare | |||||||
| Campanie din Rețeaua de display | - | ||||||
| Campanie pentru Cumpărături Google | - | ||||||
| Campanie video în Rețeaua de display | - | ||||||
| Campanie YouTube | - | ||||||
| Campanie pentru aplicații | - | - | - | - | - | - | - |
| Campanie inteligentă | - | - | - | - | - | - | - |
| Valoarea maximă a performanței campaniei | - | - | - | - | - | - | - |
| Campanie de generare de cerere | |||||||
| Campanie pentru hoteluri | - | - | - | - | - | ||
| Campanie de turism | - | - | - | - | - | - |
Licitarea automatizată
- Dacă folosiți strategii de Licitare inteligentă bazate pe Google AI, inclusiv Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați numărul de conversii și Maximizați valoarea conversiilor, nu este nevoie să faceți ajustări manuale ale sumelor licitate, întrucât strategiile respective setează automat sumele licitate pentru a face optimizarea și a îndeplini obiectivul privind conversiile indicat de client. Dacă faceți o ajustare manuală a sumelor licitate pentru strategia automatizată de Licitare inteligentă, aceasta nu va fi acceptată.
- Dacă folosiți ajustările sumelor licitate pentru dispozitive din strategia Sumă CPA vizată, puteți să modificați valoarea sumei CPA vizate, nu sumele licitate.
Acest grafic prezintă tipurile de ajustări ale sumelor licitate care sunt acceptate de fiecare strategie de licitare automatizată (derulați la dreapta pentru a vizualiza întregul tabel).
| Tip de ajustare a sumelor licitate | Este posibilă o ajustare de -100 %? | Maximizați numărul de clicuri | Procentaj vizat de afișări | Suma CPA vizată | Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare | Maximizați numărul de conversii | Maximizați valoarea conversiilor |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dispozitiv | Numai -100 % | Numai -100 % | Numai -100 % | Numai -100 % | |||
| Locație | - | - | - | - | - | - | |
| Programarea anunțurilor | - | - | - | - | - | - | |
| Segmente de public (inclusiv RLSA) | - | - | - | - | - | - | |
| Apeluri | - | - | - | - | - | - | |
| Date demografice | - | - | - | - | - | - |
* = Se consideră o ajustare vizată
Mai multe ajustări ale sumelor licitate
Când setați mai multe ajustări ale sumelor licitate în campanie, în mod normal, acestea se înmulțesc pentru a stabili valoarea cu care va crește sau va scădea suma licitată. Cu toate acestea, atunci când există mai multe ajustări ale sumelor licitate în funcție de dispozitive și de locație, acestea se comportă diferit.
Rețineți că valoarea combinată a ajustărilor sumelor licitate nu poate depăși o creștere cu 900 % a sumei licitate. De exemplu, o sumă licitată de 1 USD cu o creștere de 900 % în funcție de dispozitive combinată cu o creștere de 900 % în funcție de locație va duce la o sumă licitată de doar 10 USD. Cea mai mică ajustare posibilă a sumelor licitate atunci când sunt combinate mai multe ajustări este de -90 %.
- Mai multe ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive: dacă setați o ajustare a sumelor licitate pentru dispozitive la nivel de campanie și alta pentru același dispozitiv la nivel de grup de anunțuri, ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive la nivelul grupului de anunțuri va fi folosită pentru a determina ajustarea sumelor licitate rezultată. Cu toate acestea, dacă ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive la nivel de campanie este o micșorare cu 100 %, ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive la nivelul grupului de anunțuri nu va fi folosită.
- Mai multe ajustări ale sumelor licitate în funcție de locație: mai multe ajustări care se aplică la aceeași locație nu vor fi combinate. Dacă setați o ajustare de +50% pentru România și de +100% pentru București, pentru a atrage trafic de la utilizatorii din București, se va folosi doar ajustarea pentru București, care este locația cea mai precisă.
- Mai multe ajustări ale sumelor licitate pentru tipuri de anunțuri diferite: pentru tipuri de anunțuri diferite, mai multe ajustări se multiplică, dar se vor ajusta pentru modificarea condițiilor. Consultați exemplul de mai jos.
Exemplu
Să presupunem că desfășurați o campanie care vizează România și care este programată să se difuzeze în fiecare zi a săptămânii. În plus, ați setat o sumă licitată CPC maximă la nivel de grup de anunțuri de 3 RON. Decideți să măriți suma licitată cu 20 % pentru București și să o micșorați cu 50 % pentru ziua de sâmbătă. Suma licitată pentru o căutare făcută în București într-o zi de sâmbătă va fi de 1,80 RON. Iată calculul.
Suma licitată inițială: 3,00 RON
Ajustarea pentru București: 3 RON + (3 RON x 20 %) = 3,60 RON
Ajustarea pentru zilele de sâmbătă: 3,60 RON x 0,50 = 1,80 RON
Suma licitată finală pentru căutările din București într-o zi de sâmbătă: 1,80 RON
Suma licitată finală pentru căutările din București de duminică până vineri: 3,60 RON
Suma licitată finală pentru căutările din alte orașe într-o zi de sâmbătă: 1,50 RON
Suma licitată finală pentru căutările din alte orașe de duminică până vineri: 3 RON