出价调整是指您对出价应用的增减百分比。通过出价调整功能，您可以根据用户的搜索地点、搜索时间和搜索方式，相应地提高或降低广告展示频率。例如，有时候在某款智能手机上、在某个特定时段或在某个具体地点发生的点击可能会给您带来更高的价值。您也可以根据广告效果来调整出价，这样有助于提高投资回报率 (ROI)。由于出价会根据您设置的调整幅度增减，因此个别点击的费用可能会有所不同，但整体的平均每日预算不会改变。
在本文中，您将了解不同类型的出价调整及其使用要求、多重调整之间相互作用的方式，以及适用于不同类型广告系列的选项。
准备工作
所有出价策略都可用于所有广告系列类型。不妨详细了解目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能争取更多点击次数出价策略，以及如何添加或移除出价调整。
出价调整的运作方式
假设在将每次点击费用的最高出价设为 1 元时，您的广告系列在移动设备上的效果非常理想。若要向更多移动设备客户展示您的广告，您可以针对移动设备上的每次搜索将出价提高 20%，由此得到的最终出价金额为 1.20 元。计算方法如下：
初始出价：1 元
针对移动设备调整后的出价：1 元 +（1 元 x 20%）= 1.20 元
针对移动设备上的每次搜索的最终出价：1.20 元
又比如，假设您设置的出价是 1 元，但您想降低该出价。要将其调整为 0.80 元，应选择降低 20%。
如何查看出价调整
在 Google Ads 账号中，您可以通过左侧的页面菜单查看出价调整：
出价调整的类型
设备
适用环境
- 广告系列
- 广告组
- 如果您针对某个广告系列以及其中的某个广告组设置了设备出价调整，那么系统将使用广告组出价调整来确定出价。
范围
- -100% 至 +900%
- 若要停止在特定设备上展示广告，请将此类设备的出价降低 100%。如果您已经针对特定设备将广告系列的出价降低 100%，则不会对此类设备使用广告组一级的调整。
地理位置
使用地理位置出价调整，您可以提高或降低向特定国家/地区、城市或其他地理区域的客户展示广告的频率。您也可以使用地址素材资源定位方法针对您商家周边的客户设置不同的出价。
适用环境
- 广告系列
范围
- -90% 至 +900%
热门内容（高级）
注意：“热门内容出价调整”功能不再提供。
定位方式（高级）
在展示广告网络和搜索网络上展示广告的广告系列类型中，您可以针对主题、展示位置及其他定位方式设置出价调整。不妨了解如何向广告组添加受众群体（兴趣和再营销名单）。
适用环境
- 广告系列
- 广告组
范围
- -90% 至 +900%
搜索广告再营销名单（高级）
如果您想向再营销名单中的用户展示广告，可以在广告组中针对这些名单设置出价调整。比如说，您可以针对那些在过去 30 天里浏览过您网站的用户，将出价提高 25%。如果还没有设置再营销名单，请参阅“Google Ads 搜索广告再营销名单”简介。
适用环境
- 广告系列
- 广告组
范围
- -90% 至 +900%
互动（来电调整）
您可以针对移动设备提高出价，从而更频繁地针对移动设备用户展示来电互动广告。互动出价调整会影响您向用户展示电话素材资源和来电专用广告的频率。通过灵活地调整特定互动的出价，您能够更好地控制此类互动随您的广告出现的频率，以及潜在客户与您的公司建立联系的方式。
适用环境
- 全新 Google Ads 体验中的广告系列
范围
- -90% 至 +900%
受众特征（年龄、性别和家庭收入）
您可以调整出价，以定位任一性别和/或特定年龄段和收入的潜在客户。受众特征出价调整可确定广告向首选受众群体展示的频率，以便充分利用每次展示。不妨详细了解受众特征定位
适用环境
- 全新 Google Ads 中的广告系列和广告组
范围
- -90% 至 +900%
出价调整功能的支持情况（人工出价策略）
向右滚动可查看整个表格。
| 广告系列类型 | 设备 | 地理位置 | 广告投放时间设置 | 定位方式 | 搜索广告再营销名单（搜索网络） | 互动（来电调整） | 受众特征 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 搜索网络广告系列 | |||||||
| 投放到展示广告网络的广告系列 | - | ||||||
| 购物广告系列 | - | ||||||
| 展示视频广告系列 | - | ||||||
| YouTube广告系列 | - | ||||||
| 应用广告系列 | - | - | - | - | - | - | - |
| 智能广告系列 | - | - | - | - | - | - | - |
| 效果最大化广告系列 | - | - | - | - | - | - | - |
| 需求开发广告系列 | |||||||
| 酒店广告系列 | - | - | - | - | - | ||
| 旅游广告系列 | - | - | - | - | - | - |
自动出价
- 如果您使用的是由 Google AI 技术提供支持的智能出价策略（包括“目标每次转化费用”出价策略、“目标广告支出回报率”出价策略、“尽可能提高转化次数”出价策略和“尽可能提高转化价值”出价策略），则无需进行人工出价调整，因为这些策略会自动设置出价，以针对客户指定的转化目标进行优化。如果您对自动智能出价策略进行人工出价调整，系统将不会支持该出价调整。
- 通过为“目标每次转化费用”出价策略设置设备出价调整，您可以修改每次转化费用的目标值，而不是修改出价本身。
下表罗列了各种自动出价策略所支持的出价调整类型（向右滚动可查看整个表格）。
| 出价调整类型 | 是否可为 -100%？ | 尽可能争取更多点击次数 | 目标展示次数份额 | 目标每次转化费用 | 目标广告支出回报率 | 尽可能提高转化次数 | 尽可能提高转化价值 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 设备 | 仅支持 -100% | 仅支持 -100% | 仅支持 -100% | 仅支持 -100% | |||
| 地理位置 | - | - | - | - | - | - | |
| 广告投放时间设置 | - | - | - | - | - | - | |
| 受众群体（包括搜索广告再营销名单） | - | - | - | - | - | - | |
| 来电 | - | - | - | - | - | - | |
| 受众特征 | - | - | - | - | - | - |
* = 视为目标调整
多项出价调整
如果您在广告系列中设置多项出价调整，系统通常将以这些调整系数的乘积来确定出价的增降幅度。不过，多项设备出价调整与多项地理位置出价调整的工作方式有所不同。
请注意，多项出价调整综合后的出价提高幅度不能超过 900%。例如，如果出价为 1 元，针对特定设备和特定地理位置分别提高 900%，那么最终的出价仅为 10 元。综合的出价调整幅度最低为 -90%。
- 多项设备出价调整：如果您设置了广告系列级的设备出价调整，并且还针对同一设备设置了广告组级的设备出价调整，系统将使用广告组级设备出价调整来确定最终的出价调整。但是，如果广告系列级的设备出价调整为将出价降低 100%，那么系统将不会使用广告组级的设备出价调整。
- 多项地理位置出价调整：应用于同一个地理位置的多项调整设置并不会合并。如果您针对法国将调整系数设为 +50%，针对巴黎将调整系数设为 100%，则系统将仅针对来自巴黎用户的流量使用最具体的地理位置（巴黎）的调整系数。
- 针对不同广告类型的多项出价调整：对于不同的广告类型，系统仍会将多项出价调整相乘，但会根据不断变化的条件进行调整。请参考下面的示例。
示例
假设您要投放一个定位到中国的广告系列，并将投放时间设置为在工作日和周末都进行投放。并且，您已将广告组级每次点击费用的最高出价设为 1 元。您决定针对浙江将出价提高 20%，并针对星期六将出价降低 50%。那么您针对星期六在浙江发生的每次搜索提供的最终出价为 0.60 元。计算方法如下：
初始出价：1 元
针对浙江调整后的出价：1 元 +（1 元 x 20%）= 1.20 元
星期六出价调整：1 元 x 1.20 元 x 0.50 = 0.60 元
针对星期六在浙江发生的每次搜索的最终出价：0.60 元
针对星期日到星期五在浙江发生的每次搜索的最终出价：1.20 元
针对星期六在其他省发生的每次搜索的最终出价：0.50 元
针对星期日到星期五在其他省发生的每次搜索的最终出价：1 元
