為了讓您更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，我們將對 Google Ads 進行以下改善：
- 全新目標對象報表
目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，然後點選「目標對象」。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表。
- 新詞彙
目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」；「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容。
您可以針對網站舊訪客自訂搜尋廣告活動及調整出價，在這個客群用 Google 和搜尋夥伴網站搜尋時，把握機會向他們放送特製廣告。
運作方式
您可以建立目標對象區隔並納入沒有購物就離開您網站的客群，指定向他們顯示搜尋廣告；當這些潛在客戶使用 Google 搜尋繼續尋找所需產品/服務時，您的搜尋廣告就有機會顯示並接觸這個客群。您還能針對這些網站舊訪客調整出價、特製廣告或選用關鍵字。
搭配搜尋廣告使用資料區隔的基本策略有兩種：
- 針對您的網站訪客和應用程式使用者調整現有關鍵字的出價，比方說將出價提高 25% 來接觸最近 30 天內曾逛過您網站的訪客，或是對曾經把商品放進購物車，但沒有完成購買的訪客顯示其他廣告。
- 您可以針對近期逛過您網站的訪客或過去曾在您網站上完成轉換的客戶，對您通常不會出價的關鍵字進行出價，從而提高您的業績。舉例來說，您可以只針對曾經在您網站上購物的客戶，對較廣泛的關鍵字出價。
注意事項：這類名單的效期最長為 540 天。如想進一步瞭解資料區隔，請參閱這篇文章。
如何設定區隔
如要使用搜尋廣告資料區隔，請建立網站訪客資料區隔，然後在網站中加進 Google Ads 提供的一小段程式碼 (又稱代碼，可以安插在網站的每一個網頁裡)。這段程式碼會指示 Google Ads 將每一位訪客加進區隔；舉例來說，有人造訪您的首頁時，系統會將這些訪客的瀏覽器所連結的 Cookie 加到區隔中。
將代碼加進網站後，您就可以在現有廣告活動和廣告群組中加入包含網站訪客和應用程式的區隔，並針對這些潛在客戶調整出價。
您也可以建立自訂組合區隔，指定曾在您網站上瀏覽特定網頁的訪客。
注意事項：包含網站訪客或應用程式使用者的 Google 搜尋廣告區隔必須包含至少 1,000 個 Cookie，才能用來特製廣告，這個做法有助於保障名單內使用者的隱私權。
若想進一步瞭解如何為搜尋廣告活動設定資料區隔，請參閱這篇文章。
範例
假設搜尋慢跑鞋的使用者到某運動服飾網站瀏覽該網站現有的款式，接著查看了網站的鞋類部分。這時，網站可將這些消費者加進「鞋類」名單中，然後對他們提高出價，以便在他們下次上 Google 搜尋慢跑鞋時顯示廣告。
如何運用包含網站訪客和應用程式使用者的搜尋廣告區隔：廣告主實例分享
Tirendo 在歐洲經營輪胎線上零售業務。該公司製作了包含網站舊訪客和應用程式使用者的目標對象區隔，用來指定搜尋廣告的放送對象，結果轉換率提高了 161%，整體業績則成長了 22%。閱讀個案研究 (僅提供英文版)。
