為全面綜合顯示「目標對象」並簡化目標對象管理工具和優化程序，Google Ads 會作出以下改善：
- 新目標對象報告
有關目標對象人口特性、客群和排除項目的詳盡報告現已集中一處。請按一下「廣告系列」圖示，然後開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，再按一下 [目標對象]。您也可透過此報告頁面輕鬆管理「目標對象」。進一步瞭解目標對象報告。
- 新字詞
我們會在目標對象報告和整個 Google Ads 使用新字詞。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂、潛在和相似興趣) 現在稱為目標客群，「再營銷」則稱為「您的資料」。進一步瞭解「目標對象字詞和詞句更新」。
您可以為網站舊訪客自訂「搜尋廣告系列」，並把握這類訪客在 Google 和搜尋廣告聯盟夥伴網站上搜尋的時機，設定合適的競價並向他們放送廣告。
運作方式
您可以建立細分目標對象，讓「搜尋廣告」鎖定沒有購物就離開網站的舊訪客。之後，當這些潛在客戶使用「Google 搜尋」繼續尋找所需資料，「搜尋廣告」便可助您接觸他們。您可針對這些曾瀏覽您網站的潛在客戶設定競價、製作廣告或挑選關鍵字。
配合「搜尋廣告」使用資料客群時有兩項基本策略：
- 您可以為網站訪客和應用程式用戶優化現有關鍵字的競價。舉例來說，您可針對過去 30 天內到訪過您網站的用戶，將競價提高 25%。又或者，您可向曾經將商品加入購物車、但沒有購物的網站訪客顯示不同的廣告。
- 您可針對近期瀏覽過您網站或過往曾在網站上完成轉換的用戶，為自己通常不會競投的關鍵字設定競價，這有助您提升銷售量。舉例來說，您可以只就曾在您網站上購物的用戶，為較籠統的關鍵字設定競價。
注意：名單的再營銷期限最長為 540 天。瞭解關於資料客群的詳情。
如何設定客群
如要開始使用「搜尋廣告」資料客群，請建立網站訪客資料客群，然後為您的網站加入 Google Ads 所提供的程式碼片段 (名為標籤)。您可在網站上的每一頁加入新標籤，此程式碼會指示 Google Ads 將所有網站訪客加進客群內。當用戶瀏覽您的網頁 (例如首頁)，系統就會將與其瀏覽器相關的 Cookie 加入客群中。
在網站加入標籤後，您便可將涵蓋網站訪客和應用程式用戶的客群加入現有的廣告系列和廣告群組，然後為這些潛在客戶提高或降低競價。
您也可以建立自訂組合客群，指定曾瀏覽您網站特定網頁的訪客。
注意：涵蓋網站訪客或應用程式用戶的「Google 搜尋廣告」客群必須有最少 1,000 個 Cookie，才可用於自訂「搜尋廣告」，這有助保障客群成員的私隱。
範例
搜尋跑鞋的用戶瀏覽某運動服裝網站所提供的款式，並查看該網站的鞋類網頁。您可以將這些消費者加入網站的「鞋類」名單中，這樣，當這些訪客再次在 Google 搜尋跑鞋，網站就可相應提高競價。
廣告客戶如何使用涵蓋網站訪客和應用程式用戶的「搜尋廣告」客群
歐洲網上輪胎零售商 Tirendo 發現，透過「搜尋廣告」指定由網站舊訪客或應用程式用戶所組成的細分目標對象後，轉換率增加 161%，整體銷售則上升 22%。細閱成功個案 (只提供英文版)。
