Giới thiệu về danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm

Danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm (RLSA) là một tính năng cho phép bạn tùy chỉnh chiến dịch quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm cho những người đã truy cập vào trang web của bạn trước đây và chỉnh sửa giá thầu cũng như quảng cáo của bạn cho phù hợp với những khách truy cập này khi họ đang tìm kiếm trên Google và các trang web của đối tác tìm kiếm.

Cách hoạt động

Ví dụ: khi mọi người rời khỏi trang web của bạn mà không mua bất kỳ sản phẩm nào, danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm giúp bạn kết nối với những khách hàng tiềm năng này khi họ tiếp tục tìm kiếm thứ họ cần bằng Google Tìm kiếm. Bạn có thể đặt giá thầu, tạo quảng cáo hoặc chọn từ khóa ghi nhớ rằng những khách hàng này đã truy cập vào trang web của bạn trước đây. Danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm sử dụng danh sách tiếp thị lại cho các tùy chỉnh này.

Có hai chiến lược cơ bản để sử dụng danh sách tiếp thị lại với quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm:

  • Bạn có thể tối ưu hóa giá thầu cho các từ khóa hiện tại cho khách truy cập trên danh sách tiếp thị lại của bạn. Ví dụ: bạn có thể tăng giá thầu thêm 25% cho những người trước đây đã truy cập trang web của bạn trong 30 ngày qua. Hoặc bạn có thể hiển thị quảng cáo khác cho những khách truy cập trang web đã đặt sản phẩm vào giỏ hàng nhưng chưa mua.
  • Bạn có thể đặt giá thầu trên những từ khóa mà bình thường bạn không đặt giá thầu chỉ dành cho những người đã truy cập vào trang web của bạn gần đây hoặc đã chuyển đổi trên trang web của bạn trong quá khứ. Điều này có thể giúp bạn tăng doanh số bán hàng của mình. Ví dụ: bạn có thể đặt giá thầu trên các từ khóa rộng hơn chỉ dành cho những người trước đây đã mua hàng từ trang web của bạn.

Lưu ý: Giới hạn tư cách thành viên trong danh sách cho các danh sách này là 540 ngày. Để tìm hiểu thêm, hãy đọc Giới thiệu về danh sách tiếp thị lại.

Cách thiết lập danh sách của bạn

Để bắt đầu sử dụng danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, bạn hãy tạo danh sách tiếp thị lại và thêm đoạn mã mà bạn nhận được từ Google Ads, được gọi là thẻ tiếp thị lại, vào trang web của mình. Bạn có thể thêm thẻ tiếp thị lại mới vào mỗi trang trong trang web của mình. Mã này cho Google Ads biết để thêm mọi khách truy cập trang web vào danh sách của bạn. Ví dụ: khi mọi người truy cập vào trang chủ của bạn, cookie được liên kết với trình duyệt của họ sẽ được thêm vào danh sách tiếp thị lại.

Khi thẻ tiếp thị lại được thêm vào trang web của bạn, bạn có thể thêm danh sách tiếp thị lại vào các chiến dịch và nhóm quảng cáo hiện tại của mình, đồng thời tăng và giảm giá thầu cho những khách hàng có trên danh sách tiếp thị lại đó.

Bạn cũng có thể tạo danh sách kết hợp tùy chỉnh để nhắm mục tiêu khách truy cập đã xem một số trang nhất định trên trang web của bạn.

Lưu ý: Danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của Google cần phải có tối thiểu 1.000 cookie trước khi có thể sử dụng danh sách để chỉnh sửa quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của bạn cho phù hợp. Điều này giúp bảo vệ quyền riêng tư của những người tạo nên danh sách của bạn.

Ví dụ:

Những người tìm kiếm giày chạy bộ đã truy cập vào trang web trang phục thể thao để xem các kiểu quần áo có sẵn và xem phần giày của trang web. Trang web có thể thêm những người mua sắm này vào danh sách "Danh mục giày". Sau đó, ví dụ: trang web có thể đặt giá thầu nhiều hơn cho những khách truy cập này vào lần tiếp theo khi họ tìm kiếm giày chạy bộ trên Google.

 

Cách các nhà quảng cáo đã sử dụng danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm

Tirendo, một nhà bán lẻ lốp xe trực tuyến người Châu Âu, đã thấy tỷ lệ chuyển đổi tăng 161% với danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, dẫn đến tổng doanh số tăng 22%. Đọc nghiên cứu điển hình (chỉ có sẵn bằng tiếng Anh).

 Các phương pháp hay nhất:Biểu tượng dấu kiểm Các phương pháp hay nhất 

Đọc hướng dẫn Các phương pháp hay nhất của Google để tìm hiểu các mẹo về cách tiếp cận khách hàng có chất lượng cao bằng RLSA. Các chủ đề bao gồm:

  • Thiết lập quảng cáo tiếp thị lại của bạn để thành công
  • Phân đoạn đối tượng RLSA của bạn trong Google Ads
  • Đặt giá thầu để thành công với RLSA trong Google Ads

Tiếp cận đúng đối tượng với RLSA: Các phương pháp hay nhất của Google

Bài viết này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?