Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Налаштуйте пошукову кампанію для людей, які раніше відвідували ваш сайт, а також оптимізуйте ставки й оголошення для таких користувачів, коли вони здійснюють пошук у Google і на пошукових партнерських сайтах.
Як це працює
Свої оголошення в пошуковій мережі можна націлити на сегменти аудиторії, що включають людей, які залишили ваш веб-сайт, нічого не купивши. Оголошення в пошуковій мережі допомагають не втратити зв’язок із потенційними клієнтами, які переглядали ваш сайт і нічого не придбали, поки вони шукають потрібний товар у Пошуку Google. Призначайте ставки, створюйте оголошення або вибирайте ключові слова з урахуванням того, що ці клієнти вже відвідували ваш веб-сайт.
Є два основні способи використання сегментів за вашими даними для оголошень у пошуковій мережі.
- Можна оптимізувати ставки для наявних ключових слів, орієнтованих на відвідувачів вашого веб-сайту й користувачів додатка. Наприклад, підняти ставки на 25% для тих, хто відвідував ваш веб-сайт протягом останніх 30 днів. А тим, хто помістив товар у кошик, але потім передумав його купувати, можна показати інше оголошення.
- Щоб охопити користувачів, які раніше відвідували ваш сайт або виконали на ньому конверсію, можна встановити ставки для ключових слів, які ви зазвичай не використовуєте. Це дасть змогу збільшити продажі. Наприклад, можна призначити ставку для загальніших ключових слів лише для тих користувачів, які придбали щось на вашому сайті.
Важлива інформація: користувачі можуть перебувати в цих списках не довше ніж 540 днів. Докладніше про сегменти за вашими даними.
Як налаштувати сегменти
Перш ніж використовувати сегменти за вашими даними для оголошень у пошуковій мережі, створіть сегмент за даними відвідувачів веб-сайту й додайте на сайт тег – фрагмент коду, який ви отримали від Google Ads. Новий тег можна додавати до кожної сторінки сайту. Завдяки йому система Google Ads додаватиме всіх відвідувачів сайту в сегмент. Наприклад, коли вони переходитимуть на вашу головну сторінку, файли cookie, пов’язані з їхніми веб-переглядачами, додаватимуться в сегмент.
Розмістивши тег на своєму сайті, можна додати сегмент, що включає відвідувачів веб-сайту й користувачів додатка, до наявних кампанії та груп оголошень, а також підвищувати й знижувати ставки для цих потенційних клієнтів.
Також можна створити власний об’єднаний сегмент, щоб націлити оголошення на відвідувачів, які переглянули певні сторінки вашого веб-сайту.
Важлива інформація: щоб ваші оголошення в пошуковій мережі Google могли показуватися людям із сегмента, що включає відвідувачів веб-сайту або користувачів додатка, у сегменті має накопичитися принаймні 1000 файлів cookie. Ця вимога допомагає захистити конфіденційність користувачів у сегменті.
Докладніше про те, як налаштувати сегменти за вашими даними для пошукової рекламної кампанії
Приклад
Користувачі, які шукають кросівки, відвідують веб-сайт спортивного одягу, щоб ознайомитися з наявними моделями, і переглядають розділ взуття. Цих покупців можна додати до списку "Категорія взуття". Потім, наприклад, коли вони наступного разу шукатимуть кросівки в Google, для них можна буде використовувати вищу ставку.
Як рекламодавець використав сегменти за даними відвідувачів веб-сайту й користувачів додатка для оголошень у пошуковій мережі
Європейський онлайн-продавець покришок Tirendo підвищив коефіцієнт конверсії на 161%, застосувавши сегменти аудиторії, які включали попередніх відвідувачів веб-сайту або користувачів додатка, для націлювання оголошень у пошуковій мережі. Як результат, його рівень продажів зріс на 22%. Переглянути приклад використання (лише англійською мовою).
