Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri hakkında

Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri (ARYPL), sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcılar için Arama Ağı reklamları kampanyasını özelleştirmenizi sağlayan bir özelliktir. Bu özellik sayesinde teklif ve reklamlarınızı Google'da ve Arama Ağı iş ortağı sitelerinde arama yaptıklarında söz konusu ziyaretçiler için uyarlayabilirsiniz.

İşleyiş şekli

Örneğin, kullanıcılar sitenizden bir şey satın almadan ayrıldıysa ve Google Arama'yı kullanarak ihtiyaçları olan şeyleri aramaya devam ediyorlarsa, Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri sayesinde bu potansiyel müşterilerle bağlantı kurabilirsiniz. Bu müşterilerin daha önce web sitenizi ziyaret ettiğini göz önüne alarak tekliflerinizi belirleyebilir, reklamlar oluşturabilir veya anahtar kelimeler seçebilirsiniz. Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri bu özelleştirmeleri yapmak için yeniden pazarlama listelerini kullanır.

Yeniden pazarlama listelerini Arama Ağı reklamları ile kullanmak için iki temel strateji vardır:

  • Mevcut anahtar kelimelerin tekliflerini yeniden pazarlama listelerindeki ziyaretçiler için optimize edebilirsiniz. Örneğin, son 30 gün içinde web sitenizi ziyaret etmiş olan kullanıcılar için teklifi %25 artırabilirsiniz. Alternatif olarak, alışveriş sepetine daha önce ürün eklemiş ancak satın almamış site ziyaretçilerine farklı bir reklam gösterebilirsiniz.
  • Yalnızca sitenizi kısa süre önce ziyaret etmiş veya sitenizde daha önce dönüşüm gerçekleştirmiş kullanıcılar için normalde teklif vermediğiniz anahtar kelimelere teklif verebilirsiniz. Bu yeni anahtar kelimeler satışları artırmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, yalnızca sitenizden daha önce ürün satın almış kullanıcılar için daha çok sayıda geniş eşlemeli anahtar kelimeye teklif verebilirsiniz.

Dikkat: Bu listeler için liste üyelik sınırı 540 gündür. Daha fazla bilgi için Yeniden pazarlama listeleri hakkında bölümünü inceleyin.

Listelerinizi oluşturma

Arama Ağı reklamları için yeniden pazarlama listelerini kullanmaya başlamak üzere, bir yeniden pazarlama listesi oluşturur ve Google Ads'den aldığınız yeniden pazarlama etiketi olarak adlandırılan küçük bir kod snippet'ini sitenize eklersiniz. Yeni yeniden pazarlama etiketini sitenizin tüm sayfalarına ekleyebilirsiniz. Bu kod, Google Ads'e tüm site ziyaretçilerini listenize eklemesini söyler. Örneğin, kullanıcılar ana sayfanızı ziyaret ettiğinde tarayıcılarıyla ilişkili çerezler yeniden pazarlama listesine eklenir.

Sitenize yeniden pazarlama etiketi eklendikten sonra, yeniden pazarlama listesini mevcut kampanyalara ve reklam gruplarına ekleyebilir, yeniden pazarlama listesindeki müşteriler için tekliflerinizi yükseltip düşürebilirsiniz.

Ayrıca web sitenizdeki belirli sayfaları görüntüleyen ziyaretçileri hedeflemek için özel kombinasyon listesi oluşturabilirsiniz.

Unutmayın: Google Arama Ağı reklamlarına yönelik bir yeniden pazarlama listesinin Arama Ağı reklamlarınıza uyarlanarak kullanılabilmesi için listede en az 1.000 çerez olmalıdır. Bu, listenizde bulunan kullanıcıların gizliliğini korumaya yardımcı olur.

Örnek

Koşu ayakkabıları arayan kullanıcılar, mevcut modelleri görmek için bir spor giyim web sitesini ziyaret eder ve sitenin ayakkabı bölümüne bakar. Ardından, bu müşteriler site tarafından bir "Ayakkabı kategorisi" listesine eklenebilir. Site, Google'daki bir sonraki koşu ayakkabısı aramalarında bu ziyaretçiler için daha yüksek anahtar kelime teklifi verebilir.

 

Bir reklamveren Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listelerini nasıl kullandı?

Avrupa'da internet üzerinden satış yapan bir oto lastiği satıcısı olan Tirendo, Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri sayesinde dönüşüm oranında %161'lik bir artış sağladı ve satışlarını toplamda %22 artırdı. Örnek olayı inceleyin (yalnızca İngilizce dilindedir).

 En iyi uygulamalar: Onay işareti simgesi En iyi uygulamalar 

ARYPL kullanarak yüksek nitelikli müşterilere ulaşmanızı sağlayacak ipuçlarını öğrenmek için Google En İyi Uygulamalar kılavuzunu inceleyin. Kılavuzda aşağıdaki konular hakkında bilgi edinebilirsiniz:

  • Başarıyı yakalayacak yeniden pazarlama reklamları oluşturma
  • Google Ads'de ARYPL kitlelerini segmentlere ayırma
  • Google Ads'de ARYPL başarısı için teklif verme

ARYPL ile Doğru Kitleye Ulaşma: Google En İyi Uygulamaları

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın