Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Arama Ağı kampanyanızı, sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcılar için özelleştirebilirsiniz. Ayrıca teklif ve reklamlarınızı, Google'da ve Arama Ağı iş ortağı sitelerinde arama yapan söz konusu ziyaretçiler için uyarlayabilirsiniz.
İşleyiş şekli
Arama Ağı reklamlarınızla hedeflemek üzere, web sitenizden hiçbir şey satın almadan ayrılan kullanıcıları içeren kitle segmentleri oluşturabilirsiniz. Daha sonra Arama Ağı reklamlarınız, Google Arama'yı kullanarak ihtiyaçları olan ürün veya hizmeti aramaya devam eden bu potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Bu potansiyel müşterilerin daha önce web sitenizi ziyaret ettiğini dikkate alarak tekliflerinizi belirleyin, reklamlar oluşturun veya anahtar kelimeler seçin.
Veri segmentlerinizi Arama Ağı reklamları ile kullanmak için iki temel strateji vardır:
- Web sitesi ziyaretçileri ve uygulama kullanıcıları için mevcut anahtar kelimelerinize yönelik teklifleri optimize edebilirsiniz. Örneğin, son 30 gün içinde web sitenizi ziyaret etmiş olan kullanıcılar için teklifi %25 artırabilirsiniz. Alternatif olarak, alışveriş sepetine daha önce ürün eklemiş ancak satın almamış site ziyaretçilerine farklı bir reklam gösterebilirsiniz.
- Yalnızca sitenizi kısa süre önce ziyaret etmiş veya sitenizde daha önce dönüşüm gerçekleştirmiş kullanıcılar için normalde teklif vermediğiniz anahtar kelimelere teklif verebilirsiniz. Bu yeni anahtar kelimeler satışları artırmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, yalnızca sitenizden daha önce ürün satın almış kullanıcılar için daha fazla sayıda geniş eşlemeli anahtar kelimeye teklif verebilirsiniz.
Unutmayın: Bu listeler için üyelik sınırı 540 gündür. Verilerinize göre segmentler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Segment ayarlama
Veri segmentlerinizi Arama Ağı reklamları için kullanmaya başlamak istiyorsanız web sitesi ziyaretçisi veri segmentinizi oluşturun ve Google Ads'den aldığınız, etiket olarak adlandırılan bir kod snippet'ini sitenize ekleyin. Yeni etiketi sitenizdeki tüm sayfalara ekleyebilirsiniz. Bu kod, Google Ads'e tüm site ziyaretçilerini segmentinize eklemesini belirtir. Örneğin, kullanıcılar ana sayfanızı ziyaret ettiğinde tarayıcılarıyla ilişkili çerezler segmente eklenir.
Etiket sitenize eklendikten sonra web sitenizin ziyaretçilerini ve uygulamanızın kullanıcılarını içeren segmenti mevcut kampanyalarınıza ve reklam gruplarınıza ekleyebilir, bu potansiyel müşteriler için tekliflerinizi artırıp azaltabilirsiniz.
Ayrıca web sitenizdeki belirli sayfaları görüntüleyen ziyaretçileri hedeflemek için özel kombinasyon segmenti de oluşturabilirsiniz.
Unutmayın: Google Arama Ağı reklamlarında, web sitenizin ziyaretçilerini veya uygulamanızın kullanıcılarını içeren bir segmentin Arama Ağı reklamlarınızı uyarlamak üzere kullanılabilmesi için minimum 1.000 çereze sahip olması gerekir. Bu sayede, segmentinizde bulunan kullanıcıların gizliliği korunabilir.
Arama Ağı reklam kampanyası için veri segmentlerinizi oluşturma hakkında daha fazla bilgi
Örnek
Koşu ayakkabıları arayan kullanıcılar, mevcut modelleri görmek için bir spor giyim web sitesini ziyaret eder ve sitenin ayakkabı bölümüne bakar. Ardından, bu müşteriler site tarafından bir "Ayakkabı kategorisi" listesine eklenebilir. Site, Google'daki bir sonraki koşu ayakkabısı aramalarında bu ziyaretçiler için daha yüksek anahtar kelime teklifi verebilir.
Bir reklamveren, web sitesi ziyaretçilerini ve uygulama kullanıcılarını içeren segmentleri Arama Ağı reklamları için nasıl kullandı?
Avrupa'da internet üzerinden otomobil lastiği satan bir perakendeci olan Tirendo, Arama Ağı reklamlarıyla önceki web sitesi ziyaretçilerinden veya uygulama kullanıcılarından oluşan kitle segmentlerini hedeflediğinde dönüşüm oranında %161'lik artış sağladı ve satışlarını toplamda %22 oranında artırdı. Örnek olayı inceleyin (yalnızca İngilizce dilindedir).
