Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Прилагодите кампању на Мрежи за претрагу људима који су раније посетили сајт и прилагодите понуде и огласе тим посетиоцима када претражују на Google-у и партнерским сајтовима за претрагу.
Како то функционише
Можете да правите сегменте публике са људима који су напустили веб-сајт не купивши ништа да бисте их циљали огласима на Мрежи за претрагу. Огласи на Мрежи за претрагу вам затим помажу да се повежете са тим потенцијалним клијентима док у Google претрази траже оно што им треба. Подесите понуде, правите огласе или изаберите кључне речи имајући на уму да су ти потенцијални клијенти раније посетили ваш веб-сајт.
Постоје две основне стратегије за коришћење сегмената података са огласима на Мрежи за претрагу:
- За посетиоце веб-сајта и кориснике апликације можете да оптимизујете понуде за постојеће кључне речи. На пример, можете да повећате понуду за 25% за кориснике који су посетили веб-сајт у последњих 30 дана. Можете и да приказујете другачији оглас посетиоцима сајта који су ставили артикле у корпу за куповину, али их нису купили.
- Можете да дајете понуде за кључне речи за које обично не лицитирате само за људе који су недавно посетили ваш сајт или су раније остварили конверзију на њему. То може да вам помогне да повећате продају. На пример, могли бисте да лицитирате за општије кључне речи само за људе који су раније купили нешто на сајту.
Имајте на уму: Трајање чланства на овим листама је ограничено на 540 дана. Сазнајте више о сегментима података.
Како да подесите сегменте
Да бисте почели да користите сегменте података за огласе на Мрежи за претрагу, направите сегмент података са посетиоцима веб-сајта и на сајт додате фрагмент кода (ознаку) који добијете од Google Ads-а. Нову ознаку можете да додате на сваку страницу сајта. Овај кôд обавештава Google Ads да у сегмент треба да дода сваког посетиоца сајта. На пример, када људи посете почетну страницу, колачићи повезани са њиховим прегледачима се додају у сегмент.
Када на сајт додате ознаку, у постојеће кампање и огласне групе можете да додате сегмент са посетиоцима веб-сајта и корисницима апликације, као и да повећате и смањите понуде за ове потенцијалне клијенте.
Можете да направите и сегмент прилагођених комбинација да бисте циљали посетиоце који су прегледали одређене странице на веб-сајту.
Имајте на уму: У сегменту са посетиоцима веб-сајта и корисницима апликације за огласе на Google мрежи за претрагу мора да постоји бар 1000 колачића да би могао да се користи за прилагођавање огласа на Мрежи за претрагу. Тако се штити приватност људи у сегменту.
Сазнајте како да подесите сегменте података за кампању са огласима на Мрежи за претрагу
Пример
Људи који траже патике за трчање посећују веб-сајт на коме се продаје спортска опрема како би видели доступне стилове и прегледају одељак сајта посвећен обући. Сајт може да дода ове купце на листу „Категорија обуће“. Затим би, на пример, тај сајт могао да лицитира више за ове посетиоце када следећи пут буду претраживали патике за трчање на Google-у.
Пример оглашавача који је користио сегменте са посетиоцима веб-сајта и корисницима апликације за огласе на Мрежи за претрагу
Tirendo, европски онлајн продавац гума, забележио је повећање стопе конверзије од 161% тако што је огласима на Мрежи за претрагу циљао сегменте публике са претходним посетиоцима веб-сајта и корисницима апликације, што је довело до укупног повећања продаје од 22%. Прочитајте студију примера (доступну само на енглеском језику).
