Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní

Funkcia remarketingových zoznamov pre reklamy vo vyhľadávaní (RLSA) umožňuje prispôsobiť kampaň s reklamami vo vyhľadávaní pre ľudí, ktorí v minulosti navštívili váš web, a prispôsobiť cenové ponuky a reklamy pre týchto návštevníkov, keď vyhľadávajú na Googli a na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti.

Ako to funguje

Keď ľudia napríklad odídu z vášho webu bez toho, aby si niečo kúpili, remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní vám umožňujú osloviť týchto potenciálnych zákazníkov v prípade, že budú ďalej hľadať vo Vyhľadávaní Google to, čo potrebujú. Pri nastavovaní cenových ponúk, vytváraní reklám alebo výbere kľúčových slov môžete vziať do úvahy skutočnosť, že títo zákazníci navštívili váš web už v minulosti. Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní využívajú na tieto úpravy remarketingové zoznamy.

Existujú dve základné stratégie používania remarketingových zoznamov s reklamami vo vyhľadávaní:

  • Môžete optimalizovať cenové ponuky pre existujúce kľúčové slová pre návštevníkov vo vašich remarketingových zoznamoch. Môžete napríklad zvýšiť cenovú ponuku o 25 % pre návštevníkov, ktorí navštívili váš web v posledných 30 dňoch. Tiež môžete zobraziť odlišnú reklamu návštevníkom webu, ktorí vložili položky do nákupného košíka bez toho, aby si ich kúpili.
  • Môžete vytvoriť cenové ponuky pre kľúčové slová, pre ktoré bežne cenové ponuky nevytvárate, a to iba pre používateľov, ktorí nedávno navštívili váš web alebo v minulosti uskutočnili na vašom webe konverziu. Môže to prispieť k zvýšeniu vášho objemu predaja. Mohli by ste napríklad nastaviť cenové ponuky pre voľnejšie kľúčové slová iba pre používateľov, ktorí už na vašom webe v minulosti uskutočnili nákup.

Upozornenie: Limit trvania členstva pre tieto zoznamy je obmedzený na 540 dní. Ďalšie informácie si môžete prečítať v článku Remarketingové zoznamy.

Ako nastaviť zoznamy

Ak chcete začať používať remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní, vytvorte remarketingový zoznam a na web pridajte útržok kódu, ktorý získate zo služby Google Ads (nazývaný remarketingová značka). Novú remarketingovú značku môžete pridať na každú stránku svojho webu. Tento kód prikazuje službe Google Ads pridať do vášho zoznamu každého návštevníka vašich stránok. Keď napríklad používatelia navštívia vašu domovskú stránku, do remarketingového zoznamu sa pridajú súbory cookie priradené k ich prehliadačom.

Po pridaní remarketingovej značky na web môžete pridať remarketingový zoznam k existujúcim kampaniam a reklamným skupinám a svoje cenové ponuky pre zákazníkov na remarketingovom zozname zvýšiť alebo znížiť.

Môžete tiež vytvoriť zoznam vlastných kombinácií a zacieliť tak na návštevníkov, ktorí si zobrazili konkrétne stránky vášho webu.

Dôležité: Remarketingový zoznam pre reklamy vo Vyhľadávaní Google možno použiť na prispôsobenie reklám vo vyhľadávaní až potom, keď obsahuje minimálne 1 000 súborov cookie. Prispieva to k ochrane osobných údajov návštevníkov, ktorí sú súčasťou zoznamu.

Príklad

Používatelia hľadajúci bežeckú obuv navštívia web so športovými potrebami, aby si prezreli dostupné modely, pričom si prehliadajú sekciu webu venovanú obuvi. Web môže pridať týchto kupujúcich do zoznamu Kategória obuvi. Keď potom títo návštevníci budú najbližšie vyhľadávať bežeckú obuv na Googli, web by mohol v ich prípade ponúkať vyššie ceny.

 

Ako inzerenti používajú remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní

Európsky online predajca pneumatík Tirendo zaznamenal vďaka remarketingovým zoznamom pre reklamy vo vyhľadávaní nárast konverzného pomeru o 161 %, čo následne viedlo k celkovému nárastu predaja o 22 %. Prečítajte si prípadovú štúdiu (dostupná len v angličtine).

 Osvedčené postupy: ikona značky začiarknutia Osvedčené postupy 

Prečítajte si sprievodcu osvedčenými postupmi Googlu, v ktorom nájdete tipy na získanie vysoko kvalifikovaných zákazníkov pomocou RLSA. Témy zahŕňajú:

  • nastavenie remarketingových reklám na dosiahnutie úspechu,
  • segmentácia publika RLSA v službe Google Ads,
  • ponúkanie cien na dosiahnutie úspechu s RLSA v službe Google Ads.

Oslovenie správneho publika pomocou RLSA: osvedčené postupy Googlu

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory