S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Prispôsobte svoju kampaň vo vyhľadávaní pre ľudí, ktorí v minulosti navštívili váš web, a prispôsobte svoje ponuky a reklamy týmto návštevníkom, keď vyhľadávajú na Googli a na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti.
Ako to funguje
Môžete vytvoriť segmenty publika na zacielenie pomocou reklám vo vyhľadávaní. Tieto segmenty zahŕňajú ľudí, ktorí opustili váš web bez toho, aby si niečo kúpili. Vaše reklamy vo vyhľadávaní vám potom pomôžu osloviť týchto potenciálnych zákazníkov, keď ďalej hľadajú príslušné výrobky alebo služby vo Vyhľadávaní Google. Pri nastavovaní ponúk, vytváraní reklám alebo výbere kľúčových slov zoberte do úvahy skutočnosť, že títo potenciálni zákazníci navštívili váš web už v minulosti.
Existujú dve základné stratégie používania segmentov údajov s reklamami vo vyhľadávaní:
- Môžete optimalizovať ponuky pre existujúce kľúčové slová pre návštevníkov webu a používateľov aplikácie. Môžete napríklad zvýšiť ponuku o 25 % pre návštevníkov, ktorí navštívili váš web v posledných 30 dňoch. Tiež môžete zobraziť odlišnú reklamu návštevníkom webu, ktorí vložili položky do nákupného košíka bez toho, aby si ich kúpili.
- Môžete vytvoriť cenové ponuky pre kľúčové slová, pre ktoré bežne cenové ponuky nevytvárate, a to iba pre používateľov, ktorí nedávno navštívili váš web alebo v minulosti uskutočnili na vašom webe konverziu. Môže to prispieť k zvýšeniu vášho objemu predaja. Napríklad by ste mohli nastaviť ponuky pre všeobecnejšie kľúčové slová iba u používateľov, ktorí už na vašom webe nakúpili.
Dôležité: Limit trvania členstva pre tieto zoznamy je obmedzený na 540 dní. Ďalšie informácie o segmentoch údajov
Nastavenie segmentov
Ak chcete začať používať svoje segmenty údajov pre reklamy vo vyhľadávaní, vytvorte segment údajov návštevníkov webu a pridajte na svoj web útržok kódu, ktorý získate zo služby Google Ads (nazývaný značka). Novú značku môžete pridať na každú stránku svojho webu. Pomocou tohto kódu Google Ads vie, že každého návštevníka tohto webu má pridať do vášho segmentu. Keď napríklad ľudia navštívia vašu domovskú stránku, do segmentu sa pridajú súbory cookie spojené s ich prehliadačmi.
Po pridaní značky na web môžete pridať segment, ktorý zahrnie návštevníkov vášho webu a používateľov aplikácie do vašich existujúcich kampaní a reklamných skupín, a zvýšiť a znížiť ponuky pre týchto potenciálnych zákazníkov.
Môžete tiež vytvoriť segment vlastných kombinácií a zacieliť tak na návštevníkov, ktorí si zobrazili konkrétne stránky vášho webu.
Dôležité: Segment, ktorý zahŕňa návštevníkov vášho webu alebo používateľov aplikácie pre reklamy vo Vyhľadávaní Google, musí mať minimálne 1 000 súborov cookie a až potom sa môže použiť na prispôsobenie vašich reklám vo vyhľadávaní. Prispieva to k ochrane súkromia ľudí vo vašom segmente.
Ďalšie informácie o nastavení segmentov údajov pre kampaň s reklamami vo vyhľadávaní
Príklad
Používatelia hľadajúci bežeckú obuv navštívia web so športovými potrebami, aby si prezreli dostupné modely, pričom si prehliadajú sekciu webu venovanú obuvi. Web môže pridať týchto kupujúcich do zoznamu Kategória obuvi. Keď potom títo návštevníci budú najbližšie vyhľadávať bežeckú obuv na Googli, web by mohol v ich prípade ponúkať vyššie ceny.
Ako inzerent použil segmenty, ktoré zahŕňajú návštevníkov webu a používateľov aplikácie pre reklamy vo vyhľadávaní
Európsky online maloobchodný predajca pneumatík Tirendo zaznamenal 161 % nárast konverzného pomeru pri zacieľovaní na segmenty publika zložené z predchádzajúcich návštevníkov webu alebo používateľov aplikácie s reklamami vo vyhľadávaní. To viedlo k celkovému nárastu predaja o 22 %. Prečítajte si prípadovú štúdiu (dostupná len v angličtine).
