Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní

Funkcia remarketingových zoznamov pre reklamy vo vyhľadávaní (RLSA) umožňuje prispôsobiť kampaň s reklamami vo vyhľadávaní pre ľudí, ktorí v minulosti navštívili váš web. Pomocou nej môžete upraviť ponuky a reklamy pre týchto návštevníkov, keď vyhľadávajú na Googli a partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti.

Ako to funguje

Ak ľudia napríklad odídu z vášho webu bez toho, aby si niečo kúpili, remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní vám umožňujú osloviť týchto potenciálnych zákazníkov, keď ďalej hľadajú príslušné výrobky alebo služby vo Vyhľadávaní Google. Pri nastavovaní cenových ponúk, vytváraní reklám alebo výbere kľúčových slov môžete vziať do úvahy skutočnosť, že títo zákazníci navštívili váš web už v minulosti. Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní využívajú na tieto úpravy remarketingové zoznamy.

Existujú dve základné stratégie používania remarketingových zoznamov s reklamami vo vyhľadávaní:

  • Môžete optimalizovať cenové ponuky pre existujúce kľúčové slová pre návštevníkov vo vašich remarketingových zoznamoch. Môžete napríklad zvýšiť cenovú ponuku o 25 % pre návštevníkov, ktorí navštívili váš web v posledných 30 dňoch. Tiež môžete zobraziť odlišnú reklamu návštevníkom webu, ktorí vložili položky do nákupného košíka bez toho, aby si ich kúpili.
  • Môžete vytvoriť cenové ponuky pre kľúčové slová, pre ktoré bežne cenové ponuky nevytvárate, a to iba pre používateľov, ktorí nedávno navštívili váš web alebo v minulosti uskutočnili na vašom webe konverziu. Môže to prispieť k zvýšeniu vášho objemu predaja. Napríklad by ste mohli nastaviť ponuky pre všeobecnejšie kľúčové slová iba u používateľov, ktorí už na vašom webe nakúpili.

Majte na pamäti: Limit trvania členstva pre tieto zoznamy je obmedzený na 540 dní.Viac sa dozviete v článku Remarketingové zoznamy.

Ako nastaviť zoznamy

Ak chcete začať používať remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní, vytvorte remarketingový zoznam a na svoj web pridajte útržok kódu, ktorý získate zo služby Google Ads a ktorý sa označuje ako remarketingová značka. Novú remarketingovú značku môžete pridať na každú stránku svojho webu. Pomocou tohto kódu Google Ads vie, že každého návštevníka tohto webu má pridať na váš zoznam. Keď napríklad používatelia navštívia vašu domovskú stránku, do remarketingového zoznamu sa pridajú súbory cookie spojené s ich prehliadačmi.

Po pridaní remarketingovej značky na web môžete remarketingový zoznam pridať do existujúcich kampaní a reklamných skupín a ponuky pre zákazníkov na remarketingovom zozname zvýšiť alebo znížiť.

Môžete tiež vytvoriť zoznam vlastných kombinácií a zacieliť tak na návštevníkov, ktorí si pozreli konkrétne stránky vášho webu.

Majte na pamäti: Remarketingový zoznam pre reklamy vo vyhľadávaní na Googli možno použiť na prispôsobenie reklám vo vyhľadávaní až potom, keď obsahuje minimálne 1 000 súborov cookie. Prispieva to k ochrane súkromia ľudí vo vašom zozname.

Ak sa chcete dozvedieť viac, prečítajte si článok o nastavení remarketingového zoznamu pre kampaň s reklamami vo vyhľadávaní.

Príklad

Používatelia hľadajúci bežeckú obuv navštívia web so športovými potrebami, aby si prezreli dostupné modely, pričom si prehliadajú sekciu webu venovanú obuvi. Web môže pridať týchto kupujúcich do zoznamu Kategória obuvi. Keď potom títo návštevníci budú najbližšie vyhľadávať bežeckú obuv na Googli, web by mohol v ich prípade ponúkať vyššie ceny.

Ako inzerenti používajú remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní

Európsky internetový predajca pneumatík Tirendo zaznamenal vďaka remarketingovým zoznamom pre reklamy vo vyhľadávaní nárast konverzného pomeru o 161 %, čo viedlo k celkovému nárastu objemu predaja o 22 %. Prečítajte si prípadovú štúdiu (dostupná len v angličtine).

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory