Списки ремаркетинга для поисковых объявлений

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений – это функция, с помощью которой можно настраивать кампании, объявления и ставки таким образом, чтобы прежние посетители вашего сайта видели вашу рекламу в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров.

Принцип работы

С помощью списков ремаркетинга вы можете показывать объявления пользователям, которые ранее посетили ваш сайт, но ничего не купили, когда они ищут нужные товары или услуги в Google. Ставки, объявления и ключевые слова можно настраивать с учетом данных о посетителях, которые заходили на ваш сайт. Для этого используются списки ремаркетинга.

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений можно использовать двумя основными способами:

  • Чтобы охватить посетителей из списков ремаркетинга, оптимизируйте ставки для существующих ключевых слов. Например, можно поднять ставки на 25% для пользователей, которые посещали ваш сайт в течение последнего месяца, или показывать измененные объявления тем, кто поместил товар в корзину, а потом передумал его покупать.
  • Чтобы охватить пользователей, посещавших ваш сайт или совершавших на нем конверсии, задействуйте ключевые слова, которые вы обычно не применяете. Это позволит вам увеличить объем продаж. Например, можно использовать более высокие ставки для ключевых слов общего характера при показе рекламы посетителям, которые ранее уже совершали покупки на вашем сайте.

Внимание! Максимальный срок хранения данных в этих списках – 540 дней.Подробнее о списках ремаркетинга

Как настроить списки ремаркетинга

Чтобы использовать эту функцию, нужно создать список ремаркетинга и добавить на определенные страницы своего сайта небольшой фрагмент кода Google Рекламы, который называется тегом ремаркетинга. Новый тег ремаркетинга можно разместить на всех страницах сайта. Этот код сообщает Google Рекламе, что в список нужно вносить каждого посетителя. Когда пользователи открывают, например, главную страницу сайта, соответствующие файлы cookie добавляются в список ремаркетинга.

Разместив тег ремаркетинга на сайте, добавьте список ремаркетинга в существующие кампании или группы объявлений, после чего измените ставки для пользователей из этого списка.

Вы также можете создать комбинированный список, чтобы нацелить рекламу на посетителей, которые просматривали определенные страницы вашего сайта.

Важно! Чтобы ваши поисковые объявления Google начали показываться пользователям из списка ремаркетинга, в нем должно накопиться не менее 1000 записей. Это ограничение направлено на защиту конфиденциальности покупателей со списка.

Подробнее настройке списков ремаркетинга для поисковых объявлений

Пример

Предположим, что пользователи, ищущие кроссовки, посещают веб-сайт спортивной одежды и просматривают доступные модели в разделе обуви. Их можно добавить в список "Обувь". Затем можно поднять для них ставки при следующем поиске кроссовок в Google.

Пример использования списков ремаркетинга для поисковых объявлений

Европейский онлайн-продавец покрышек Tirendo повысил коэффициент конверсии на 161 %, применив списки ремаркетинга для поисковых объявлений, благодаря чему общий объем продаж вырос на 22 %. Подробнее об этом примере (на английском языке)

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.