Сегменты данных для объявлений в поисковой сети

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу следующие улучшения:

  • Новые отчеты об аудитории
    Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на вкладке "Аудитории", перейти к которой можно из меню выбора страниц слева. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее…
  • Новые термины
    Мы добавили в Google Рекламу новые термины, которые встречаются и в отчетах об аудитории. Например, типы аудитории (похожая, особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо термина "ремаркетинг" используется термин "ваши данные". Подробнее об изменении терминологии

Настройте кампании в поисковой сети, объявления и ставки таким образом, чтобы прежние посетители вашего сайта видели вашу рекламу в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров.

Принципы работы

Вы можете показывать свои объявления в поисковой сети сегментам аудитории, включающим пользователей, которые посетили ваш сайт и ничего не купили, но продолжают искать нужные товары или услуги в Google. Ставки, объявления и ключевые слова можно настраивать с учетом данных о потенциальных клиентах, которые уже посещали ваш сайт.

Сегменты данных для объявлений в поисковой сети можно использовать двумя основными способами:

  • Чтобы охватить посетителей сайта и пользователей приложения, оптимизируйте ставки для существующих ключевых слов. Например, можно поднять ставки на 25 % для потенциальных клиентов, которые посещали ваш сайт в течение последних 30 дней, или показывать измененные объявления тем, кто поместил товар в корзину, а потом передумал его покупать.
  • Чтобы охватить пользователей, посещавших ваш сайт или совершавших на нем конверсии, задействуйте ключевые слова, которые вы обычно не применяете. Это позволит вам увеличить объем продаж. Например, можно использовать более высокие ставки для ключевых слов общего характера при показе рекламы посетителям, которые ранее уже совершали покупки на вашем сайте.

Примечание. Максимальный срок хранения данных в этих списках – 540 дней. Подробнее о сегментах данных

Как настроить списки

Чтобы использовать сегменты данных для объявлений в поисковой сети, создайте сегмент с посетителями сайта и добавьте на сайт небольшой фрагмент кода Google Рекламы, который называется тегом. Новый тег можно разместить на всех страницах. Этот код сообщает Google Рекламе, что в сегмент нужно вносить каждого посетителя. Когда пользователи открывают, например, главную страницу сайта, соответствующие файлы cookie добавляются в сегмент.

Разместив тег на сайте, добавьте сегмент, включающий посетителей сайта и пользователей приложения, в существующие кампании или группы объявлений. Затем измените ставки для этих потенциальных клиентов.

Вы также можете создать специальный комбинированный сегмент, чтобы показывать рекламу посетителям, которые просматривали определенные страницы вашего сайта.

Примечание. Чтобы ваши поисковые объявления Google начали показываться пользователям из сегмента, включающего посетителей сайта и пользователей приложения, в нем должно накопиться не менее 1000 файлов cookie. Это ограничение направлено на защиту конфиденциальности покупателей с сегмента.

Подробнее о том, как настроить сегменты данных для кампаний в поисковой сети

Пример

Предположим, что пользователи, ищущие кроссовки, посещают веб-сайт спортивной одежды и просматривают доступные модели в разделе обуви. Их можно добавить в список "Обувь". Затем можно поднять для них ставки при следующем поиске кроссовок в Google.

Как рекламодатель использовал сегменты данных, включающие посетителей сайта и пользователей приложения, для объявлений в поисковой сети

Европейский онлайн-продавец покрышек Tirendo повысил коэффициент конверсии на 161 %, применив сегменты, включающие посетителей сайта и пользователей приложения, для объявлений в поисковой сети. Благодаря этому шагу общий объем продаж вырос на 22 %. Подробнее об этом примере (на английском языке)

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false