Over remarketinglijsten voor zoekadvertenties

Remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA) is een functie waarmee u uw campagne met zoekadvertenties kunt aanpassen voor mensen die uw site eerder hebben bezocht, en uw biedingen en advertenties kunt toespitsen op deze bezoekers wanneer ze zoeken op Google en sites van zoekpartners.

Hoe het werkt

Als mensen uw site bijvoorbeeld verlaten zonder een aankoop te doen, kunt u met remarketinglijsten voor zoekadvertenties weer in contact komen met deze potentiële klanten terwijl ze via Google zoeken naar wat ze nodig hebben. U kunt biedingen instellen, advertenties maken en zoekwoorden selecteren en daarbij rekening houden met het feit dat deze klanten uw website eerder hebben bezocht. Remarketinglijsten voor zoekadvertenties maken gebruik van remarketinglijsten om deze aanpassingen in te schakelen.

Er zijn twee basisstrategieën voor het gebruik van remarketinglijsten in combinatie met zoekadvertenties:

  • U kunt biedingen voor uw bestaande zoekwoorden optimaliseren voor bezoekers op uw remarketinglijsten. U kunt uw bod bijvoorbeeld met 25 procent verhogen voor mensen die in de afgelopen 30 dagen uw website hebben bekeken. Of u kunt een andere advertentie weergeven aan bezoekers van uw site die items aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd, maar niets hebben gekocht.
  • U kunt op zoekwoorden bieden waar u normaal gesproken niet op biedt wanneer u mensen probeert te bereiken die uw site al eerder hebben bezocht of conversies hebben gegenereerd op uw site. Hierdoor kunt u meer verkopen genereren. U kunt bijvoorbeeld bieden op bredere zoekwoorden bij mensen die eerder iets op uw site hebben gekocht.

Houd rekening met het volgende: De maximale lidmaatschapsduur voor deze lijsten is 540 dagen.Lees voor meer informatie Over remarketinglijsten.

Uw lijsten instellen

Als u remarketinglijsten voor zoekadvertenties wilt gebruiken, maakt u een remarketinglijst en voegt u een codefragment dat u van Google Ads ontvangt, een zogeheten remarketingtag, toe aan uw site. U kunt de nieuwe remarketingtag toevoegen aan alle pagina's van uw site. Door de code weet Google Ads dat alle bezoekers van uw site aan de lijst moeten worden toegevoegd. Wanneer mensen bijvoorbeeld uw homepage bezoeken, worden de cookies die aan hun browser zijn gekoppeld, toegevoegd aan de remarketinglijst.

Nadat de remarketingtag is toegevoegd aan uw site, kunt u de remarketinglijst opnemen in uw bestaande campagnes en advertentiegroepen en uw biedingen voor klanten op de remarketinglijst verhogen en verlagen.

U kunt ook een aangepaste combinatielijst maken om bezoekers te targeten die bepaalde pagina's op uw website hebben bekeken.

Houd rekening met het volgende: Een remarketinglijst voor Google-zoekadvertenties moet minimaal 1000 cookies bevatten voordat de lijst kan worden gebruikt om uw zoekadvertenties aan te passen. Hiermee beschermt u de privacy van de mensen die op uw lijst staan.

Lees voor meer informatie Uw remarketinglijst instellen voor zoekadvertenties.

Voorbeeld

Mensen die op zoek zijn naar sportschoenen, bezoeken het schoenengedeelte van een website met sportartikelen om de verschillende soorten sportschoenen te bekijken. De site zou deze bezoekers kunnen toevoegen aan de lijst Schoenencategorie. Vervolgens zou de site meer kunnen bieden voor deze bezoekers wanneer zij de volgende keer op Google naar sportschoenen zoeken.

Hoe een adverteerder remarketinglijsten voor zoekadvertenties heeft gebruikt

Tirendo, een Europese online bandenverkoper, constateerde een toename van 161% in het conversiepercentage na de implementatie van RLSA, wat leidde tot een algehele stijging in het aantal verkopen van 22%. Lees de casestudy (alleen beschikbaar in het Engels).

Gerelateerde links

Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen