Untuk memberikan paparan yang menyeluruh dan disatukan terhadap Khalayak anda dan menjadikan pengurusan khalayak serta pengoptimuman lebih ringkas, anda akan menemukan peningkatan yang berikut dalam Google Ads:
- Pelaporan khalayak baharu
Pelaporan terperinci tentang demografi khalayak, segmen dan pengecualian kini disatukan pada satu tempat. Klik ikon Kempendan buka tab “Khalayak, kata kunci dan kandungan” dan klik Khalayak. Anda juga boleh mengurus Khalayak anda dengan mudah melalui halaman laporan ini. Ketahui lebih lanjut Perihal Pelaporan khalayak.
- Istilah baharu
Kami menggunakan istilah baharu pada laporan khalayak anda dan pada seluruh Google Ads. Contohnya, “jenis khalayak” (jenis ini termasuk khalayak tersuai, dalam pasaran dan perkaitan) kini dirujuk sebagai segmen khalayak dan “pemasaran semula” kini dirujuk sebagai “data anda”. Ketahui lebih lanjut tentang Kemaskinian istilah dan frasa Khalayak.
Sesuaikan Kempen carian anda untuk pengguna yang pernah melawat laman anda dan peribadikan bidaan serta iklan anda untuk pelawat ini apabila mereka melakukan carian pada Google dan laman rakan kongsi carian.
Cara kempen ini berfungsi
Anda boleh membuat segmen khalayak untuk disasarkan dengan Iklan carian anda yang termasuk pengguna yang telah meninggalkan laman web anda tanpa membeli apa-apa. Iklan carian anda kemudian akan membantu anda berhubung dengan bakal pelanggan ini apabila mereka meneruskan carian untuk perkara yang mereka perlukan menggunakan Carian Google. Tetapkan bida, membuat iklan atau memilih kata kunci anda dengan pengetahuan bahawa bakal pelanggan ini pernah melawat laman web anda.
Terdapat dua strategi asas untuk menggunakan segmen data anda dengan Iklan carian:
- Anda boleh mengoptimumkan bida untuk kata kunci anda yang sedia ada bagi pelawat laman web dan pengguna apl anda. Sebagai contoh, anda boleh menaikkan bida sebanyak 25% bagi pengguna yang pernah melawat laman web anda dalam tempoh 30 hari yang lepas. Atau, anda boleh menunjukkan iklan yang lain kepada pelawat tapak yang telah meletakkan item dalam troli beli-belah tetapi tidak membeli item tersebut.
- Anda boleh membida kata kunci yang tidak biasa anda bida hanya untuk pengguna yang melawat tapak anda baru-baru ini atau yang pernah menyempurnakan penukaran di tapak anda pada masa lalu. Ini boleh membantu anda meningkatkan jualan anda. Sebagai contoh, anda boleh membida pada kata kunci yang lebih am hanya untuk pengguna yang sebelum ini pernah membeli daripada tapak anda.
Perlu diingat: Had keahlian untuk senarai ini dihadkan kepada 540 hari. Ketahui lebih lanjut Perihal segmen data anda.
Cara menyediakan segmen anda
Untuk mula menggunakan segmen data anda bagi Iklan carian, buat segmen data pelawat laman web anda dan tambahkan coretan kod yang anda peroleh daripada Google Ads, yang dipanggil teg, ke laman anda. Anda boleh menambahkan tag baharu pada setiap halaman pada laman anda. Kod tersebut memberitahu Google Ads untuk menambahkan setiap pelawat laman pada segmen anda. Sebagai contoh, apabila pengguna melawat halaman utama anda, kuki yang berkaitan dengan penyemak imbas mereka ditambahkan pada segmen.
Setelah teg ditambahkan di laman, anda boleh menambahkan segmen yang termasuk pelawat laman web dan pengguna apl anda pada kempen serta kumpulan iklan sedia ada anda dan menaikkan dan menurunkan bida anda untuk bakal pelanggan ini.
Anda juga boleh membuat segmen gabungan tersuai untuk menyasarkan pelawat yang melihat halaman tertentu di laman web anda.
Perlu diingat: Segmen yang termasuk pelawat laman web atau pengguna apl anda untuk iklan Carian Google perlu mempunyai bilangan minimum sebanyak 1,000 kuki sebelum segmen tersebut boleh digunakan untuk menyesuaikan Iklan carian anda. Perkara ini membantu anda melindungi privasi pengguna dalam segmen anda.
Ketahui lebih lanjut tentang cara Menyediakan segmen data anda untuk kempen iklan Carian
Contoh
Pengguna mencari kasut sukan melawat tapak web pakaian sukan untuk menyemak gaya yang ditawarkan dan melihat bahagian kasut di tapak web tersebut. Tapak web ini boleh menambah pembeli-belah ini pada senarai "Kategori kasut". Kemudian, sebagai contoh, laman itu boleh membida pada harga yang lebih tinggi untuk pelawat ini apabila mereka membuat carian kasut berlari pada Google pada masa akan datang.
Cara pengiklan menggunakan segmen yang menyertakan pelawat laman web dan pengguna apl untuk Iklan carian
Tirendo, sebuah penjual tayar dalam talian di Eropah, menyaksikan peningkatan kadar penukaran sebanyak 161% apabila menyasarkan segmen khalayak yang terdiri daripada pelawat laman web atau pengguna apl lama menggunakan Iklan carian, yang membawa kepada peningkatan keseluruhan jualan sebanyak 22%. Baca kajian kes (tersedia dalam bahasa Inggeris sahaja).
