Par atkārtotā mārketinga sarakstiem meklēšanas reklāmām

Atkārtotā mārketinga saraksti meklēšanas reklāmām (AMSMR) ir funkcija, kas ļauj pielāgot meklēšanas reklāmu kampaņu tiem lietotājiem, kuri iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni, kā arī pielāgot jūsu cenas un reklāmas šiem apmeklētājiem, kad viņi veic meklēšanu Google tīklā un meklēšanas partneru vietnēs.

Darbība

Piemēram, ja lietotāji nav neko iegādājušies un atstāj jūsu vietni, meklēšanas reklāmām paredzētie atkārtotā mārketinga saraksti palīdz jums sasniegt šos potenciālos klientus, kad viņi turpina meklēt nepieciešamo, izmantojot Google meklēšanu. Varat iestatīt cenas, izveidot reklāmas vai atlasīt atslēgvārdus, ņemot vērā, ka šie klienti iepriekš jau ir apmeklējuši jūsu vietni. Lai veiktu šos pielāgojumus, atkārtotā mārketinga sarakstos meklēšanas reklāmām tiek izmantots atkārtotais mārketings.

Ir divas pamatstratēģijas, ko var izmantot meklēšanas reklāmām paredzētajiem atkārtotā mārketinga sarakstiem.

  • Varat optimizēt savu esošo atslēgvārdu cenas tiem apmeklētājiem, kuri ir iekļauti jūsu atkārtotā mārketinga sarakstos. Piemēram, varat paaugstināt cenu par 25% tiem lietotājiem, kuri pēdējo 30 dienu laikā ir apmeklējuši jūsu vietni. Varat arī rādīt atšķirīgu reklāmu tiem vietnes apmeklētājiem, kuri preces ir ievietojuši iepirkumu grozā, bet nav iegādājušies.
  • Domājot par lietotājiem, kuri nesen apmeklējuši jūsu vietni vai kādreiz tajā nodrošinājuši reklāmguvumu, varat noteikt cenas tādiem atslēgvārdiem, kuriem parasti cenas nenosakāt. Tādējādi varat palielināt savu tirdzniecības apjomu. Piemēram, varat noteikt plašāku atslēgvārdu cenas tikai tiem lietotājiem, kuri iepriekš jau ir iepirkušies jūsu vietnē.

Svarīga informācija: šo sarakstu dalības ierobežojums ir 540 dienas. Lai uzzinātu vairāk, lasiet rakstu Par atkārtotā mārketinga sarakstiem.

Sarakstu iestatīšana

Lai sāktu izmantot atkārtotā mārketinga sarakstus meklēšanas reklāmām, izveidojiet atkārtotā mārketinga sarakstu un pievienojiet savai vietnei no AdWords saņemtā koda (tiek dēvēts par atkārtotā mārketinga tagu) fragmentu. Pēc tam jauno atkārtotā mārketinga tagu varat pievienot katrai savas vietnes lapai. Kods liek pakalpojumam AdWords pievienot sarakstam katru vietnes apmeklētāju. Piemēram, kad lietotāji apmeklē jūsu vietnes sākumlapu, ar viņu pārlūkprogrammām saistītie sīkfaili tiek pievienoti atkārtotā mārketinga sarakstam.

Pēc atkārtotā mārketinga taga pievienošanas savai vietnei varat pievienot atkārtotā mārketinga sarakstu savām esošajām kampaņām un reklāmu kopām, kā arī paaugstināt vai pazemināt cenas atkārtotā mārketinga sarakstā iekļautajiem klientiem.

Varat arī izveidot pielāgotu kombināciju sarakstu, lai atlasītu apmeklētājus, kuri ir skatījuši noteiktas jūsu vietnes lapas.

Ņemiet vērā: Google meklēšanas reklāmu atkārtotā mārketinga sarakstā ir jābūt vismaz 1000 sīkfailiem, lai sarakstu varētu izmantot jūsu meklēšanas reklāmu pielāgošanai. Tādējādi var aizsargāt to personu konfidencialitāti, kas veido jūsu sarakstu.

Piemērs

Lietotāji, kuri meklē skriešanas apavus, apmeklē sporta apģērbu vietni, lai paskatītos, kāda stila apģērbi tiek piedāvāti, un apmeklētu vietnes apavu sadaļu. Vietne šos pircējus var pievienot sarakstam “Apavu kategorija”. Pēc tam vietne šiem apmeklētājiem var, piemēram, noteikt augstāku cenu, kad viņi nākamreiz meklēs skriešanas apavus Google tīklā.

 

Kā reklāmdevēji izmanto atkārtotā mārketinga sarakstus meklēšanas reklāmām

Tirendo, Eiropas riepu mazumtirgotājs tiešsaistē, izmantojot atkārtotā mārketinga sarakstus meklēšanas reklāmām, konstatēja reklāmguvumu līmeņa pieaugumu par 161%, kas nodrošināja kopējā tirdzniecības apjoma pieaugumu par 22%. Izlasiet gadījuma izpēti (pieejama tikai angļu valodā).

 Paraugprakse: atzīmes ikona Paraugprakse 

Lasiet padomus Google paraugprakses ceļvedī par to, kā sasniegt atbilstošus klientus, izmantojot AMSMR. Ceļvedī ir apskatītas, piemēram, tālāk minētās tēmas.

  • Atkārtotā mārketinga reklāmu efektivitātes uzlabošana
  • AMSMR mērķauditoriju segmentēšana programmā AdWords
  • AMSMR piemērotas cenu noteikšanas iestatīšana programmā AdWords

Pareizās mērķauditorijas sasniegšana, izmantojot AMSMR: Google paraugprakse

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.