Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Tinkinkite paieškos kampaniją pagal anksčiau svetainėje apsilankiusius žmones ir, jiems ieškant sistemoje „Google“ bei paieškos partnerių svetainėse, pritaikykite kainos pasiūlymus bei skelbimus.
Kaip tai veikia
Galite kurti auditorijos segmentus, apimančius žmones, kurie išėjo iš jūsų svetainės nieko nepirkę, pagal kuriuos taikysite paieškos skelbimus. Tada paieškos skelbimai padės užmegzti ryšį su šiais potencialiais klientais, kai jie tęsia norimo dalyko paiešką „Google“ paieškoje. Nustatykite kainos pasiūlymus, kurkite skelbimus arba pasirinkite raktinius žodžius atsižvelgdami į anksčiau svetainėje apsilankiusius potencialius klientus.
Yra dvi pagrindinės strategijos, kaip naudoti duomenų segmentus su paieškos skelbimais.
- Galite optimizuoti esamų raktinių žodžių kainos pasiūlymus pagal svetainės lankytojus ir programos naudotojus. Pavyzdžiui, taikydami pagal naudotojus, kurie lankėsi jūsų svetainėje per pastarąsias 30 d., kainos pasiūlymą galite padidinti 25 proc. Arba svetainės lankytojams, kurie įsidėjo prekių į pirkinių krepšelį, bet jų neįsigijo, galite rodyti kitą skelbimą.
- Galite pasiūlyti kainą už raktinius žodžius, už kuriuos paprastai neteikiate kainos pasiūlymo, tik žmonėms, kurie neseniai lankėsi svetainėje arba praeityje atliko svetainėje konversiją. Tai gali padėti padidinti pardavimą. Pavyzdžiui, kainą už bendresnius raktinius žodžius galite pasiūlyti tik taikydami pagal tuos žmones, kurie anksčiau yra pirkę jūsų svetainėje.
Atminkite: šiems sąrašams taikomas narystės apribojimas yra 540 dienų. Sužinokite daugiau apie duomenų segmentus.
Kaip nustatyti segmentus
Norėdami pradėti naudoti paieškos skelbimų duomenų segmentus, sukurkite svetainės lankytojų duomenų segmentą ir svetainėje pridėkite iš „Google Ads“ gauto kodo fragmentą, vadinamą žyma. Naują žymą galite pridėti kiekviename svetainės puslapyje. Kai naudojamas šis kodas, „Google Ads“ kiekvieną svetainės lankytoją įtraukia į jūsų segmentą. Pavyzdžiui, kai žmonės lankosi pagrindiniame puslapyje, su jų naršyklėmis susieti slapukai pridedami prie segmento.
Svetainėje pridėję žymą galite pridėti segmentą, į kurį įtraukti jūsų svetainės lankytojai ir programos naudotojai, prie esamų kampanijų ir skelbimų grupių bei padidinti ir sumažinti šių potencialių klientų kainos pasiūlymus.
Be to, galite sukurti tinkintą derinių segmentą, kad galėtumėte taikyti pagal lankytojus, kurie peržiūrėjo konkrečius jūsų svetainės puslapius.
Atminkite: segmente, skirtame „Google“ paieškos skelbimams, į kurį įtraukti svetainės lankytojai arba programos naudotojai, turi būti mažiausiai 1 000 slapukų, kad segmentą būtų galima naudoti paieškos skelbimams pritaikyti. Tai padeda apsaugoti į segmentą įtrauktų asmenų privatumą.
Sužinokite daugiau, kaip nustatyti paieškos skelbimų kampanijos duomenų segmentus
Pavyzdys
Bėgimo batelių ieškantys žmonės apsilanko sporto aprangos svetainėje, norėdami sužinoti apie pasiekiamus stilius, ir peržiūri svetainės batų skiltį. Svetainė gali pridėti šiuos pirkėjus prie sąrašo „Batų kategorija“. Tada svetainėje, pavyzdžiui, galima pasiūlyti didesnę kainą už šiuos lankytojus, kai jie kitą kartą „Google“ ieškos bėgimo batelių.
Kaip reklamuotojas naudojo segmentus, į kuriuos įtraukti svetainės lankytojai ir programos naudotojai, paieškos skelbimams rodyti
Paieškos skelbimus taikant pagal auditorijos segmentus, sudarytus iš ankstesnių svetainės lankytojų arba programos naudotojų, Europos mažmeninio padangų pardavėjo internetu „Tirendo“ konversijos rodiklis padidėjo 161 proc., o bendrasis pardavimas – 22 proc. Skaitykite atvejo analizę (pasiekiama tik anglų k.).
