Informazioni sugli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca

Gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca ti permettono di personalizzare la campagna pubblicitaria sulla rete di ricerca per gli utenti che in precedenza hanno visitato il tuo sito web e di adattare le offerte e gli annunci a tali visitatori mentre eseguono ricerche su Google e sui siti dei partner di ricerca.

Come funziona

Ad esempio se gli utenti abbandonano il tuo sito senza effettuare acquisti, gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca ti aiutano a connetterti con questi potenziali clienti mentre continuano a cercare i prodotti o servizi di cui hanno bisogno utilizzando Ricerca Google. Puoi impostare offerte, creare annunci o selezionare parole chiave considerando che questi clienti hanno già visitato il tuo sito web. Per eseguire queste personalizzazioni, gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca utilizzano gli elenchi per il remarketing.

Esistono due strategie di base per utilizzare gli elenchi per il remarketing con gli annunci della rete di ricerca:

  • Puoi ottimizzare le offerte associate alle parole chiave esistenti per i visitatori inclusi negli elenchi per il remarketing. Ad esempio, puoi aumentare del 25% l'offerta per gli utenti che hanno visitato il tuo sito web nel corso dei precedenti 30 giorni. In alternativa, potresti proporre un annuncio diverso ai visitatori del sito web che hanno inserito degli articoli in un carrello degli acquisti, ma non li hanno acquistati.
  • Puoi fare offerte per parole chiave per le quali di solito non fai offerte solo per gli utenti che hanno visitato il tuo sito di recente o che in passato hanno eseguito conversioni sul sito. Questo può aiutarti a incrementare le vendite. Ad esempio potresti fare offerte per parole chiave più generiche esclusivamente per gli utenti che in precedenza hanno effettuato un acquisto sul tuo sito.

Aspetti da tenere presente: il limite di permanenza dei membri in questi elenchi è 540 giorni. Per ulteriori informazioni, leggi Informazioni sugli elenchi per il remarketing.

Come impostare gli elenchi

Per iniziare a utilizzare gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca, crea un elenco per il remarketing e aggiungi nel sito uno snippet di codice ottenuto da Google Ads e chiamato tag di remarketing. Puoi aggiungere il nuovo tag di remarketing in tutte le pagine del sito. Il codice indica a Google Ads di aggiungere nell'elenco tutti i visitatori del sito web. Quando gli utenti visitano la home page, ad esempio, i cookie associati ai rispettivi browser vengono aggiunti nell'elenco per il remarketing.

Una volta aggiunto il tag di remarketing al tuo sito, puoi aggiungere l'elenco per il remarketing alle tue campagne e ai tuoi gruppi di annunci esistenti e aumenta o riduci le tue offerte per i clienti sull'elenco per il remarketing.

Puoi anche creare un elenco di combinazioni personalizzate che ti consente di indirizzare al tuo sito web i visitatori di determinate pagine.

Aspetti da tenere presente: per poter utilizzare un elenco per il remarketing al fine di personalizzare i propri annunci della rete di ricerca di Google, tale elenco deve contenere almeno 1000 cookie. In questo modo viene protetta la privacy delle persone che figurano nell'elenco.

Esempio

Gli utenti interessati all'acquisto di scarpe per la corsa visitano un sito web di abbigliamento sportivo per consultarne i modelli disponibili e accedono alla sezione del sito dedicata alle scarpe. Il sito potrebbe inserirli nell'elenco "Categoria scarpe" e, successivamente, ad esempio, fare un'offerta più alta per questi visitatori la volta successiva che cercano scarpe da corsa su Google.

 

Come un inserzionista ha utilizzato gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca

Tirendo, un rivenditore al dettaglio di pneumatici online europeo, ha ottenuto il 161% di incremento del tasso di conversione grazie agli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca, il che ha determinato un aumento complessivo delle vendite del 22%. Leggi il case study (disponibile solo in inglese).

 Best practice: icona del segno di spunta Best practice 

Consulta la guida alle best practice di Google per consigli su come raggiungere clienti altamente qualificati utilizzando gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca. Gli argomenti trattati includono:

  • Impostazione di annunci di remarketing efficaci
  • Segmentazione del pubblico degli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca in Google Ads
  • Offerte efficienti per gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca in Google Ads

Raggiungi i segmenti di pubblico giusti con gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca: best practice di Google

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