Untuk memberikan tampilan gabungan dan komprehensif tentang Audiens serta mempermudah pengelolaan dan pengoptimalan audiens, berikut peningkatan yang akan Anda dapatkan di Google Ads:
- Pelaporan audiens baru
Pelaporan terperinci tentang demografi, segmen, dan pengecualian audiens kini digabungkan di satu tempat. Klik ikon Kampanyedan buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Anda juga dapat mengelola Audiens dengan mudah dari halaman laporan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Pelaporan audiens.
- Istilah baru
Kami menggunakan istilah baru dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Misalnya, "jenis audiens" (yaitu, audiens kustom, berniat beli, dan minat) sekarang disebut sebagai segmen audiens, dan "pemasaran ulang" sekarang disebut sebagai "data Anda". Pelajari lebih lanjut Perubahan pada Istilah dan frasa audiens.
Sesuaikan kampanye Penelusuran Anda untuk orang-orang yang sebelumnya pernah mengunjungi situs Anda, serta sesuaikan bid dan iklan untuk pengunjung tersebut saat mereka melakukan penelusuran di Google dan situs partner penelusuran.
Cara kerja
Anda dapat membuat segmen audiens yang akan ditargetkan dengan iklan Penelusuran yang menyertakan orang-orang yang meninggalkan situs Anda tanpa membeli apa-apa. Iklan Penelusuran Anda kemudian akan membantu Anda terhubung dengan calon pelanggan tersebut ketika mereka masih mencari apa yang mereka butuhkan menggunakan Google Penelusuran. Tetapkan bid, buat iklan, atau pilih kata kunci dengan mengingat bahwa calon pelanggan tersebut sebelumnya pernah mengunjungi situs Anda.
Ada dua strategi dasar untuk menggunakan segmen data Anda dengan Iklan penelusuran:
- Anda dapat mengoptimalkan bid untuk kata kunci yang sudah ada bagi pengunjung situs dan pengguna aplikasi. Misalnya, Anda dapat menaikkan bid sebesar 25% bagi pengunjung yang pernah mengunjungi situs dalam 30 hari terakhir. Atau, Anda dapat menampilkan iklan yang berbeda kepada pengunjung situs yang telah memasukkan barang ke keranjang belanja, namun tidak membelinya.
- Anda dapat mengajukan tawaran pada kata kunci yang biasanya tidak Anda tawar hanya untuk orang-orang yang baru-baru ini mengunjungi situs atau pernah melakukan konversi di situs. Ini dapat membantu meningkatkan penjualan Anda. Misalnya, Anda dapat bidding pada kata kunci yang lebih luas hanya untuk orang-orang yang pernah melakukan pembelian dari situs Anda.
Perhatikan: Batas keanggotaan maksimal untuk daftar tersebut adalah 540 hari. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang segmen data Anda.
Cara menyiapkan segmen
Untuk mulai menggunakan segmen data Anda untuk iklan Penelusuran, buat segmen data pengunjung situs dan tambahkan cuplikan kode yang Anda dapatkan dari Google Ads, yang disebut tag, ke situs. Anda dapat menambahkan tag baru ke setiap halaman di situs Anda. Kode tersebut menginformasikan Google Ads untuk menambahkan setiap pengunjung situs ke segmen Anda. Ketika orang-orang mengunjungi halaman beranda, misalnya, cookie yang terkait dengan browser mereka akan ditambahkan ke segmen.
Setelah tag ditambahkan ke situs, Anda dapat menambahkan segmen yang menyertakan pengunjung situs dan pengguna aplikasi ke kampanye dan grup iklan yang ada, serta menaikkan dan menurunkan bid untuk calon pelanggan tersebut.
Anda juga dapat membuat segmen kombinasi kustom untuk menargetkan pengunjung yang melihat halaman tertentu di situs Anda.
Perhatikan: Segmen yang menyertakan pengunjung situs atau pengguna aplikasi untuk iklan Penelusuran Google harus memiliki jumlah minimum 1.000 cookie sebelum dapat digunakan untuk menyesuaikan iklan Penelusuran Anda. Ini membantu melindungi privasi mereka yang dimuat dalam segmen Anda.
Pelajari lebih lanjut cara Menyiapkan segmen data Anda untuk kampanye iklan Penelusuran
Contoh
Orang-orang yang mencari sepatu lari mengunjungi situs web pakaian olahraga untuk memeriksa model yang tersedia, dan melihat bagian sepatu di situs tersebut. Situs dapat menambahkan pembeli ini ke daftar "Kategori Sepatu". Kemudian, misalnya, situs ini dapat mengajukan bid lebih tinggi untuk pengunjung tersebut ketika nanti mereka menelusuri sepatu lari di Google.
Cara pengiklan menggunakan segmen yang menyertakan pengunjung situs dan pengguna aplikasi untuk iklan Penelusuran
Tirendo, retailer ban online di Eropa, melihat rasio konversi meningkat 161% ketika menargetkan segmen audiens yang terdiri dari pengunjung situs atau pengguna aplikasi sebelumnya dengan iklan Penelusuran, yang menghasilkan peningkatan penjualan sebesar 22% secara keseluruhan. Baca studi kasusnya (hanya tersedia dalam bahasa Inggris).
