Tentang daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran

Daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA) adalah fitur yang memungkinkan Anda menyesuaikan kampanye iklan penelusuran untuk orang-orang yang pernah mengunjungi situs Anda, serta menyesuaikan bid dan iklan untuk pengunjung tersebut saat mereka melakukan penelusuran di Google dan situs partner Search.

Cara kerja

Bila pengunjung meninggalkan situs Anda tanpa membeli apa-apa, misalnya, daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran membantu Anda terhubung dengan calon pelanggan tersebut ketika mereka masih mencari apa yang mereka butuhkan menggunakan Google Penelusuran. Anda dapat menetapkan tawaran, membuat iklan, atau memilih kata kunci dengan mengingat bahwa pelanggan tersebut pernah mengunjungi situs web Anda. Daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran menggunakan daftar pemasaran ulang untuk penyesuaian tersebut.

Ada dua strategi dasar untuk menggunakan daftar pemasaran ulang dengan iklan penelusuran:

  • Anda dapat mengoptimalkan tawaran untuk kata kunci yang sudah ada bagi pengunjung di daftar pemasaran ulang Anda. Misalnya, Anda dapat meningkatkan tawaran sebesar 25% bagi pengunjung yang pernah mengunjungi situs web dalam 30 hari terakhir. Atau, Anda dapat menampilkan iklan yang berbeda kepada pengunjung situs yang telah memasukkan barang ke keranjang belanja, namun tidak membelinya.
  • Anda dapat mengajukan tawaran pada kata kunci yang biasanya tidak Anda tawar hanya untuk orang-orang yang baru-baru ini mengunjungi situs atau pernah melakukan konversi di situs. Ini dapat membantu meningkatkan penjualan Anda. Misalnya, Anda dapat bidding pada kata kunci yang lebih luas hanya untuk orang-orang yang pernah melakukan pembelian dari situs Anda.

Perhatikan: Batas keanggotaan maksimal untuk daftar tersebut adalah 540 hari. Untuk mempelajari lebih lanjut, baca Tentang daftar pemasaran ulang.

Cara menyiapkan daftar

Untuk mulai menggunakan daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA), buat daftar pemasaran ulang dan tambahkan cuplikan kode yang Anda dapatkan dari Google Ads, yang disebut tag pemasaran ulang, ke situs. Anda dapat menambahkan tag pemasaran ulang baru ke setiap halaman di situs Anda. Kode tersebut memberi tahu Google Ads untuk menambahkan setiap pengunjung situs ke daftar Anda. Ketika orang-orang mengunjungi beranda Anda, misalnya, cookie yang terkait dengan browser mereka akan ditambahkan ke daftar pemasaran ulang.

Setelah tag pemasaran ulang ditambahkan ke situs, Anda dapat menambahkan daftar pemasaran ulang pada kampanye dan grup iklan yang ada, serta menaikkan dan menurunkan bid untuk pelanggan dalam daftar pemasaran ulang.

Anda juga dapat membuat daftar kombinasi khusus untuk menargetkan pengunjung yang melihat halaman tertentu di situs Anda.

Perhatikan: Daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran Google harus memiliki jumlah minimum 1.000 cookie sebelum dapat digunakan untuk menyesuaikan iklan penelusuran. Ini membantu melindungi privasi mereka yang dimuat dalam daftar Anda.

Contoh

Orang-orang yang mencari sepatu lari mengunjungi situs web pakaian olahraga untuk memeriksa model yang tersedia, dan melihat bagian sepatu di situs tersebut. Situs dapat menambahkan pembeli ini ke daftar "Kategori Sepatu". Kemudian, misalnya, situs ini dapat bidding lebih banyak untuk pengunjung tersebut ketika nanti mereka menelusuri sepatu lari di Google.

 

Cara pengiklan menggunakan daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA)

Tirendo, retailer ban online di Eropa, melihat rasio konversi meningkat 161% dengan daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran (RLSA), yang menghasilkan peningkatan penjualan sebesar 22% secara keseluruhan. Baca studi kasusnya (hanya tersedia dalam bahasa Inggris).

 Praktik terbaik: Ikon tanda centang Praktik terbaik 

Baca panduan Praktik Terbaik Google untuk mempelajari tips cara menjangkau pelanggan berkualitas tinggi menggunakan DPUIP. Topiknya meliputi:

  • Menyiapkan kesuksesan iklan pemasaran ulang
  • Menyegmentasikan audiens DPUIP di Google Ads
  • Menawar untuk keberhasilan DPUIP di Google Ads

Menjangkau Audiens yang Tepat dengan RLSA: Praktik Terbaik Google

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat