Jotta voit saada kattavan ja kokonaisvaltaisen käsityksen yleisöistäsi ja jotta yleisöjen hallinnointi ja optimointi olisi entistä helpompaa, olemme tehneet Google Adsiin seuraavat parannukset:
- Uusi yleisöraportointi
Nyt voit saada yhdestä paikasta tarkkoja raportteja yleisön demografisista tiedoista, segmenteistä ja poissulkemisista. Klikkaa Kampanjat-kuvaketta, avaa Yleisöt, avainsanat ja sisältö ‑välilehti ja klikkaa Yleisöt. Tällä raporttisivulla voit myös tehdä helposti muutoksia yleisöihin. Lue lisää yleisöraportoinnista.
- Uusia termejä
Käytämme uusia termejä yleisöraportissa ja kaikkialla Google Adsissa. Esimerkiksi "yleisötyyppejä" (joita ovat muun muassa omat, ostoaikeissa olevat ja asiasta kiinnostuneet yleisöt) kutsutaan nyt "yleisösegmenteiksi" ja "uudelleenmarkkinointia" "omaksi dataksi". Lue lisää yleisöihin liittyviin termeihin ja ilmaisuihin tehdyistä muutoksista.
Muokkaa Hakukampanjasi niille, jotka ovat käyneet sivustollasi aiemmin, ja räätälöi hintatarjoukset ja mainokset erityisesti heidän Googlessa tai hakukumppanien sivustoilla tekemiään hakuja varten.
Näin se toimii
Voit luoda yleisösegmenttejä, joille kohdistat Hakumainoksesi, ja sisällyttää näihin segmentteihin käyttäjät, jotka poistuivat verkkosivustoltasi ostamatta mitään. Voit tavoittaa nämä potentiaaliset asiakkaat Hakumainoksillasi, kun he jatkavat tarvitsemiensa tietojen etsimistä Google Haun avulla. Voit asettaa hintatarjouksia, luoda mainoksia ja valita avainsanoja sen perusteella, että nämä potentiaaliset asiakkaat ovat käyneet verkkosivustollasi aiemmin.
Hakumainosten datasegmenttien käyttöön liittyy kaksi perusstrategiaa:
- Voit optimoida nykyisten avainsanojesi hintatarjouksia sivustosi kävijöille ja sovelluksesi käyttäjille. Voit esimerkiksi korottaa hintatarjousta 25 % niille käyttäjille, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi 30 viime päivän aikana. Vaihtoehtoisesti voit näyttää eri mainoksen niille sivuston vierailijoille, jotka ovat lisänneet tuotteita ostoskoriin, mutta eivät ole ostaneet niitä.
- Voit tehdä hintatarjouksia avainsanoista, joista et yleensä tee tarjouksia, vain sellaisille henkilöille, jotka ovat käyneet sivustollasi äskettäin tai tuottaneet konversion sivustollasi aiemmin. Tämä voi auttaa sinua lisäämään myyntiä. Voit esimerkiksi asettaa hintatarjouksia laajemmille avainsanoille vain niille henkilöille, jotka ovat tehneet ostoksen aiemmin sivustoltasi.
Hyvä muistaa: Näiden luetteloiden jäsenyys on rajattu 540 päivään. Lue lisää omista datasegmenteistä.
Omien segmenttien käyttöönotto
Voit aloittaa datasegmenttien käytön Hakumainoksissa luomalla sivuston kävijät sisältävän datasegmentin ja lisäämällä sivustollesi Google Ads ‑koodinpätkän eli tagin. Voit lisätä tagin kaikille sivuille. Koodi ohjeistaa Google Adsia lisäämään segmenttiin kaikki sivuston kävijät. Kun joku käy esimerkiksi etusivullasi, hänen selaimensa eväste lisätään segmenttiin.
Kun olet lisännyt tagin sivustollesi, voit lisätä sivuston kävijät ja sovelluksen käyttäjät sisältävän segmentin olemassa oleviin kampanjoihisi ja mainosryhmiisi sekä nostaa tai laskea hintatarjouksia näille potentiaalisille asiakkaille.
Voit myös luoda oman yhdistelmäsegmentin ja kohdistaa mainoksesi käyttäjille, jotka ovat katsoneet tiettyjä verkkosivustosi sivuja.
Hyvä muistaa: Google‑hakumainosten segmentissä, joka sisältää sivuston kävijät tai sovelluksen käyttäjät, on oltavat vähintään 1 000 evästettä, jotta segmenttiä voidaan käyttää Hakumainosten räätälöintiin. Tämä auttaa suojaamaan segmentissä olevien henkilöiden yksityisyyttä.
Lue lisää Hakukampanjoiden datasegmenttien määrittämisestä
Esimerkki
Juoksukenkiä etsivät henkilöt saattavat käydä urheiluvarusteita myyvän verkkosivuston kenkäosiossa katsomassa, millaisia kenkiä sivustolla on saatavilla. Sivusto voi lisätä nämä asiakkaat Kenkä-luokan luetteloon. Tämän jälkeen sivustoon liittyviä hintatarjouksia voidaan esimerkiksi korottaa näiden käyttäjien kohdalla, kun he seuraavan kerran hakevat juoksukenkiä Googlesta.
Esimerkki omien segmenttien käytöstä Hakumainoksissa
Eurooppalainen renkaiden verkkojälleenmyyjä Tirendo kasvatti konversioprosenttiaan 161 % kohdistamalla Hakumainokset yleisösegmenteille, jotka muodostuivat sivuston kävijöistä tai sovelluksen käyttäjistä. Tämä paransi kokonaismyyntiä 22 %. Lue tapaustutkimus (vain englanniksi).
