Acerca de las listas de remarketing para anuncios de búsqueda

Las listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) son una función que le permite personalizar su campaña de anuncios de búsqueda en función de los usuarios que visitaron previamente su sitio y adaptar sus ofertas y anuncios para estos visitantes cuando realizan búsquedas en Google y sitios de socios de búsqueda.

Cómo funcionan

Cuando las personas abandonan su sitio sin comprar nada, las listas de remarketing para anuncios de búsqueda lo ayudan a conectarse con estos clientes potenciales mientras ellos siguen buscando lo que necesitan en la Búsqueda de Google. Puede establecer sus ofertas, crear anuncios o seleccionar palabras clave pensando en aquellos clientes que ya visitaron su sitio web. Las listas de remarketing para anuncios de búsqueda utilizan las listas de remarketing para hacer estas personalizaciones.

Existen dos estrategias básicas para utilizar las listas de remarketing con los anuncios de búsqueda:

  • Puede optimizar las ofertas de sus palabras clave existentes para los visitantes de sus listas de remarketing. Por ejemplo, puede aumentar su oferta en un 25% para las personas que visitaron su sitio web en los últimos 30 días. O bien puede mostrar un anuncio diferente a los visitantes del sitio que colocaron artículos en un carrito de compras, pero no los compraron.
  • Puede establecer ofertas para las palabras clave a las que no suele asignar ofertas solo para las personas que visitaron su sitio recientemente o para aquellas que realizaron una conversión en su sitio en el pasado. De esta forma, puede aumentar sus ventas. Por ejemplo, podría establecer ofertas para palabras clave más amplias solo para las personas que realizaron compras anteriormente en su sitio.

Recuerde: El límite de la membresía para estas listas es de hasta 540 días. Si desea obtener más información, consulte el artículo Acerca de las listas de remarketing.

Cómo configurar sus listas

Si desea comenzar a utilizar las listas de remarketing para anuncios de búsqueda, cree una lista de remarketing y agregue un fragmento de código que obtiene en Google Ads llamado etiqueta de remarketing a su sitio. Puede agregar la nueva etiqueta de remarketing a cada página de su sitio. El código le indica a Google Ads que agregue cada visitante del sitio a su lista. Por ejemplo, cuando las personas visitan su página principal, las cookies asociadas con sus navegadores se agregan a la lista de remarketing.

Después de agregar la etiqueta de remarketing a su sitio, puede agregar la lista de remarketing a sus campañas y grupos de anuncios existentes, y aumentar o disminuir las ofertas para los clientes que se encuentran en esa lista.

También, puede crear una lista de combinación personalizada a fin de orientar sus anuncios a los visitantes que vieron determinadas páginas de su sitio web.

Recuerde: Una lista de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda de Google debe tener, al menos, 1,000 cookies antes de que pueda utilizarse para adaptar sus anuncios de búsqueda. Esto permite proteger la privacidad de las personas que conforman su lista.

Si desea obtener más información, consulte el artículo Cómo configurar sus listas de remarketing para una campaña de anuncios de búsqueda.

Ejemplo

Las personas que buscan zapatillas para correr visitan un sitio web de indumentaria deportiva para conocer los estilos disponibles y ven la sección de calzado del sitio. El sitio podría agregar estos compradores a una lista con la categoría de calzado. Después, por ejemplo, el sitio podría establecer ofertas más altas para estos visitantes la próxima vez que busquen zapatillas para correr en Google.

Cómo un anunciante utilizó las listas de remarketing para anuncios de búsqueda

Tirendo, un minorista europeo de neumáticos en línea, obtuvo un aumento del 161% en su porcentaje de conversiones con las listas de remarketing para anuncios de búsqueda, lo que produjo un aumento general del 22% en las ventas. Lea el caso de éxito (disponible solo en inglés).

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