Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Προσαρμόστε την καμπάνια σας για το δίκτυο αναζήτησης για άτομα που έχουν επισκεφτεί προηγουμένως τον ιστότοπό σας και προσαρμόστε τις προσφορές και τις διαφημίσεις σας σε αυτούς τους επισκέπτες, όταν πραγματοποιούν αναζήτηση στο Google και σε ιστοτόπους συνεργατών αναζήτησης.
Πώς λειτουργεί
Μπορείτε να δημιουργήσετε τμήματα κοινού για στόχευση με τις διαφημίσεις αναζήτησης, τα οποία περιλαμβάνουν άτομα που έχουν αποχωρήσει από τον ιστότοπό σας χωρίς να αγοράσουν τίποτα. Στη συνέχεια, οι διαφημίσεις αναζήτησης θα σας βοηθούν να διατηρείτε επαφή με τους συγκεκριμένους δυνητικούς πελάτες, ενώ αυτοί εξακολουθούν να αναζητούν αυτό που χρειάζονται στην Αναζήτηση Google. Ορίστε τις προσφορές σας, δημιουργήστε διαφημίσεις ή επιλέξτε λέξεις-κλειδιά, λαμβάνοντας υπόψη ότι αυτοί οι δυνητικοί πελάτες έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας.
Υπάρχουν δύο βασικές στρατηγικές για τη χρήση των τμημάτων δεδομένων με τις διαφημίσεις αναζήτησης:
- Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε προσφορές για τις υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά για τους επισκέπτες του ιστοτόπου και τους χρήστες της εφαρμογής σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά κατά 25% για εκείνους που έχουν επισκεφτεί ήδη τον ιστότοπο τις τελευταίες 30 ημέρες. Εναλλακτικά, θα μπορούσατε να εμφανίζετε διαφορετικές διαφημίσεις στους επισκέπτες του ιστότοπου που τοποθέτησαν αντικείμενα στο καλάθι αγορών, αλλά δεν τα αγόρασαν.
- Μπορείτε να υποβάλετε προσφορά για λέξεις-κλειδιά για τις οποίες δεν υποβάλλετε συνήθως προσφορές, μόνο για τα άτομα που επισκέφθηκαν πρόσφατα τον ιστότοπό σας ή που προχώρησαν σε μετατροπή στον ιστότοπό σας στο παρελθόν. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε τις πωλήσεις σας. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να υποβάλετε προσφορά για ευρύτερες λέξεις-κλειδιά, μόνο για τους χρήστες που έχουν πραγματοποιήσει αγορά από τον ιστότοπό σας στο παρελθόν.
Έχετε υπόψη το εξής: Το όριο διάρκειας ιδιότητας μέλους για αυτές τις λίστες περιορίζεται στις 540 ημέρες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα τμήματα δεδομένων.
Τρόπος ρύθμισης των τμημάτων
Για να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε τα τμήματα δεδομένων για διαφημίσεις αναζήτησης, δημιουργήστε το τμήμα δεδομένων επισκεπτών του ιστοτόπου σας και προσθέστε στον ιστότοπό σας ένα απόσπασμα κώδικα που λαμβάνετε από το Google Ads, το οποίο ονομάζεται ετικέτα. Μπορείτε να προσθέσετε τη νέα ετικέτα σε κάθε σελίδα του ιστοτόπου σας. Ο κώδικας δίνει εντολή στο Google Ads να προσθέτει κάθε επισκέπτη του ιστοτόπου στο τμήμα σας. Καθώς οι χρήστες επισκέπτονται την αρχική σας σελίδα, για παράδειγμα, τα cookie που είναι συσχετισμένα με τα προγράμματα περιήγησής τους προστίθενται στο τμήμα.
Αφού η ετικέτα προστεθεί στον ιστότοπό σας, μπορείτε να προσθέσετε το τμήμα που περιλαμβάνει τους επισκέπτες του ιστοτόπου και τους χρήστες της εφαρμογής στις υπάρχουσες καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων, καθώς και να αυξήσετε και να μειώσετε τις προσφορές σας για τους συγκεκριμένους δυνητικούς πελάτες.
Μπορείτε, επίσης, να δημιουργήσετε ένα τμήμα προσαρμοσμένων συνδυασμών, για να στοχεύσετε επισκέπτες που είδαν ορισμένες σελίδες στον ιστότοπό σας.
Λάβετε υπόψη το εξής: Ένα τμήμα που περιλαμβάνει τους επισκέπτες του ιστοτόπου ή τους χρήστες της εφαρμογής σας για διαφημίσεις αναζήτησης Google, πρέπει να διαθέτει τουλάχιστον 1.000 cookie, προκειμένου το τμήμα να μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προσαρμογή των διαφημίσεων αναζήτησης. Με αυτόν τον τρόπο προστατεύεται το απόρρητο των χρηστών που περιλαμβάνει το τμήμα σας.
Παράδειγμα
Τα άτομα που αναζητούν παπούτσια για τρέξιμο επισκέπτονται έναν ιστότοπο με αθλητικά ρούχα, για να δουν τα διαθέσιμα στυλ και να περιηγηθούν στο τμήμα υποδημάτων του ιστότοπου. Ο ιστότοπος θα μπορούσε να προσθέσει αυτούς τους αγοραστές στη λίστα "Κατηγορία υποδημάτων". Στη συνέχεια, στον ιστότοπο θα μπορούσε, για παράδειγμα, να υποβληθεί μεγαλύτερη προσφορά για τους συγκεκριμένους επισκέπτες την επόμενη φορά που θα αναζητήσουν παπούτσια για τρέξιμο στο Google.
Πώς ένας διαφημιζόμενος χρησιμοποίησε τμήματα που περιλαμβάνουν επισκέπτες ιστοτόπων και χρήστες εφαρμογών για διαφημίσεις αναζήτησης
Η Tirendo, μια ευρωπαϊκή επιχείρηση λιανικής πώλησης ελαστικών στο διαδίκτυο, παρατήρησε αύξηση του ποσοστού μετατροπών κατά 161% κατά τη στόχευση τμημάτων κοινού που περιλάμβαναν προηγούμενους επισκέπτες ιστοτόπων ή χρήστες εφαρμογών με διαφημίσεις αναζήτησης, με αποτέλεσμα οι πωλήσεις να αυξηθούν συνολικά κατά 22%. Διαβάστε τη μελέτη περίπτωσης (διατίθεται μόνο στα Αγγλικά).
