Remarketing-Listen für Suchanzeigen

Mit Remarketing-Listen für Suchanzeigen lassen sich Kampagnen im Suchnetzwerk für potenzielle Kunden anpassen, die Ihre Website schon einmal besucht haben. Außerdem können Sie die Gebote und Anzeigen für diese Besucher optimieren, wenn sie bei Google oder auf Websites von Suchnetzwerk-Partnern etwas suchen.

Funktionsweise

Sollten Besucher Ihre Website verlassen, ohne etwas zu kaufen, können Sie sie mithilfe von Remarketing-Listen für Suchanzeigen wieder ansprechen. Hierzu werden Ihre Anzeigen diesen potenziellen Kunden in der Google Suche präsentiert. Wenn Sie Gebote festlegen, Anzeigen erstellen und Keywords auswählen, können Sie berücksichtigen, dass diese Nutzer Ihre Website bereits besucht haben. Falls Sie Remarketing-Listen für Suchnetzwerk-Anzeigen verwenden, werden diese Anpassungen mithilfe von speziellen Remarketing-Kampagnen vorgenommen.

Beim Einsatz von Remarketing-Listen für Suchnetzwerk-Anzeigen gibt es zwei grundlegende Strategien:

  • Sie optimieren die Gebote für bisher verwendete Keywords für Besucher in Ihren Remarketing-Listen. So könnten Sie beispielsweise Ihr Gebot für Nutzer, die die Website in den letzten 30 Tagen besucht haben, um 25 % erhöhen. Oder Sie schalten andere Anzeigen für Besucher, die Artikel in ihren Einkaufswagen gelegt, diese dann jedoch nicht gekauft haben.
  • Sie können für Nutzer, die Ihre Website vor Kurzem besucht oder bereits einmal eine Conversion auf Ihrer Website durchgeführt haben, Gebote für Keywords abgeben, auf die Sie normalerweise nicht bieten. Dies trägt potenziell zur Steigerung Ihres Umsatzes bei. So könnten Sie beispielsweise ausschließlich für Kunden, die schon einmal etwas auf Ihrer Website gekauft haben, auf allgemeinere Keywords bieten.

Hinweis: Nutzer können höchstens 540 Tage lang auf einer Liste bleiben. Weitere Informationen zu Remarketing-Listen

Listen einrichten

Wenn Sie Remarketing-Listen für Suchanzeigen verwenden möchten, erstellen Sie zuerst eine Remarketing-Liste. Außerdem müssen Sie auf Ihrer Website ein als Remarketing-Tag bezeichnetes Code-Snippet einbinden, das Sie von Google Ads erhalten. Sie können das neue Remarketing-Tag auf jeder Seite Ihrer Website einfügen. Durch diesen Code wird das Google Ads-System angewiesen, jeden Websitebesucher in Ihre Liste aufzunehmen. Wenn ein potenzieller Kunde dann Ihre Startseite besucht, wird das Cookie, das seinem Browser zugeordnet ist, in die Remarketing-Liste aufgenommen.

Nachdem das Remarketing-Tag auf Ihrer Website eingebunden wurde, können Sie die Remarketing-Liste in Ihren Kampagnen und Anzeigengruppen verwenden und die Gebote für die Kunden auf der Liste erhöhen oder senken.

Außerdem haben Sie die Möglichkeit, eine benutzerdefinierte Kombinationsliste zu erstellen. Damit lassen sich Ihre Anzeigen auf Besucher ausrichten, die bestimmte Seiten auf Ihrer Website aufgerufen haben.

Hinweis: Eine Remarketing-Liste für Google-Suchanzeigen muss mindestens 1.000 Cookies umfassen, damit Suchanzeigen anhand der Liste auf die Nutzer abgestimmt werden können. Dadurch werden die Daten der Personen geschützt, die in der Liste aufgeführt sind.

Weitere Informationen zum Einrichten von Kampagnen mit Remarketing-Listen für Suchanzeigen

Beispiel

Nutzer, die auf der Suche nach Laufschuhen sind, besuchen eine Website für Sportbekleidung und rufen den Bereich „Schuhe“ auf, um sich die angebotenen Modelle anzusehen. Diese potenziellen Käufer könnten für die Website in eine Liste mit der Bezeichnung „Schuhe“ aufgenommen werden. Anschließend könnten die Gebote erhöht werden, sobald diese ehemaligen Besucher bei Google nach Laufschuhen suchen.

Fallstudie zu Remarketing-Listen für Suchanzeigen

Tirendo, ein europäischer Onlinehändler für Autoreifen, verzeichnete mit Remarketing-Listen für Suchanzeigen einen Anstieg der Conversion-Rate um 161 % und einen Zuwachs beim Gesamtumsatz von 22 %. Zur Fallstudie (nur in englischer Sprache verfügbar)

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