Om remarketinglister til søgeannoncer

Remarketinglister til søgeannoncer (RLSA) er en funktion, der gør det muligt for dig at tilpasse din søgeannoncekampagne til folk, der tidligere har besøgt dit website, og skræddersy dine bud og annoncer til disse besøgende, når de søger på Google og søgepartnerwebsites.

Sådan fungerer det

Hvis folk f.eks. forlader dit website uden at købe noget, kan remarketinglister til søgeannoncer hjælpe dig med at få kontakt til disse potentielle kunder, når de leder videre efter det, som de har brug for, via Google Søgning. Du kan angive dine bud, oprette annoncer eller vælge søgeord ud fra din viden om, at disse kunder tidligere har besøgt dit website. Remarketinglister til søgeannoncer bruger remarketinglister til disse tilpasninger.

Der er to grundlæggende strategier til brug af remarketinglister med søgeannoncer:

  • Du kan optimere buddene for dine eksisterende søgeord for de besøgende på dine remarketinglister. Du kan f.eks. forøge dit bud med 25 % for dem, der har besøgt dit website i løbet af de seneste 30 dage. Du kan også vise en anden annonce for de besøgende på dit website, der har lagt varer i indkøbsvognen uden at købe dem.
  • Du kan byde på søgeord, som du normalt ikke byder på, udelukkende for de personer, der har besøgt dit website for nylig, eller som tidligere har foretaget en konvertering på dit website. Dette kan hjælpe dig med at øge dit salg. Du kan f.eks. byde på bredere definerede søgeord udelukkende for de personer, der tidligere har foretaget køb på dit website.

Husk! Den maksimale varighed af et medlemskab på disse lister er 540 dage. Få flere oplysninger i Om remarketinglister.

Sådan konfigurerer du dine lister

Hvis du vil i gang med at bruge remarketinglister til søgeannoncer, skal du oprette en remarketingliste og tilføje et kodestykke på dit website. Du får dette kodestykke, som kaldes et remarketingtag, fra Google Ads. Du kan tilføje det nye remarketingtag på alle sider på dit website. Koden fortæller Google Ads, at alle websitebesøgende skal føjes til din liste. Når folk f.eks. besøger din startside, vil de cookies, der er knyttet til deres browsere, blive føjet til remarketinglisten.

Når remarketingtagget er blevet tilføjet på dit website, kan du føje remarketinglisten til dine allerede oprettede kampagner og annoncegrupper og hæve eller sænke dine bud for kunder på remarketinglisten.

Du kan også oprette en tilpasset kombinationsliste for at målrette mod besøgende, der har set bestemte sider på dit website.

Husk! En remarketingliste til Google-søgeannoncer skal have mindst 1.000 cookies, før du kan bruge listen til at skræddersy dine søgeannoncer. Dette er med til at beskytte de personlige oplysninger for de personer, der står på listen.

Eksempel

Brugere på udkig efter løbesko besøger et website med sportsudstyr for at se udvalget og ser på skoens sektion med sko. Websitet kunne føje disse shoppere til listen "sko". Derefter kan ejeren af dette website f.eks. byde mere for disse besøgende, næste gang de søger efter løbesko på Google.

 

Se, hvordan en annoncør har brugt remarketinglister til søgeannoncer

Tirendo, som er en europæisk dækforhandler på nettet, oplevede en stigning i konverteringsraten på 161 % med remarketinglister til søgeannoncer, hvilket gav dem en samlet stigning i salget på 22 %. Læs dette casestudie (kun tilgængeligt på engelsk).

 Optimale løsninger: Fluebensikonet Optimale løsninger 

Læs guiden Googles optimale løsninger for at få tips til, hvordan du når ud til de højt kvalificerede kunder ved hjælp af RLSA. Der er blandt andet følgende emner:

  • Konfigurer dine remarketingannoncer til succes
  • Segmentér dine RLSA-målgrupper i Google Ads
  • Angiv konkurrencedygtige RLSA-bud i Google Ads

Nå ud til den rette målgruppe med RLSA: Googles optimale løsninger

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?