Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Přizpůsobte svou kampaň ve vyhledávání uživatelům, kteří už váš web navštívili, a upravte své nabídky a reklamy pro tyto návštěvníky, když vyhledávají na Googlu a na partnerských webech ve vyhledávací síti.
Princip
Můžete vytvořit segmenty publika složené z lidí, kteří opustili váš web, aniž by něco koupili, a cílit své reklamy ve vyhledávání na tyto uživatele. Reklamy ve vyhledávání vám pak pomohou oslovit tyto potenciální zákazníky, když budou nadále hledat na Googlu. Až budete nastavovat nabídky, vytvářet reklamy a vybírat klíčová slova, čiňte tak s ohledem na tyto potenciální zákazníky, kteří už váš web navštívili.
Existují dvě základní strategie, jak používat segmenty dat pro reklamy ve vyhledávání:
- U stávajících klíčových slov můžete optimalizovat nabídky s ohledem na návštěvníky vašeho webu a uživatele vaší aplikace. Můžete například zvýšit nabídku o 25 % pro uživatele, kteří vaše webové stránky navštívili během uplynulých 30 dnů. Návštěvníkům stránek, kteří vložili položky do nákupního košíku, ale nakonec nenakoupili, zase můžete zobrazit jinou reklamu.
- U uživatelů, kteří nedávno navštívili váš web nebo na něm již provedli konverzi, můžete zadat nabídky pro taková klíčová slova, která běžně neužíváte. Může to pomoci zvýšit objem prodeje. Například pro zákazníky, kteří na vašich stránkách již dříve nakoupili, zadáte nabídku pro obecnější klíčová slova.
Upozornění: Limit délky členství v těchto seznamech je 540 dnů. Přečtěte si další informace o segmentech dat.
Nastavení segmentů
Pokud chcete začít používat segmenty dat pro reklamy ve vyhledávání, vytvořte segment dat o návštěvnících svého webu a přidejte na svůj web fragment kódu (značku), který získáte z Google Ads. Tuto novou značku můžete přidat na každou stránku svého webu. Pomocí tohoto kódu Google Ads zjistí, že má každého návštěvníka této stránky přidat do vašeho segmentu. Pokud uživatel navštíví například vaši domovskou stránku, přidají se do segmentu soubory cookie spojené s jeho prohlížečem.
Jakmile na svůj web přidáte značku, můžete do svých stávajících kampaní a reklamních sestav přidat segment, který zahrnuje návštěvníky vašeho webu a uživatele vaší aplikace, a u těchto potenciálních zákazníků zvyšovat či snižovat své cenové nabídky.
Můžete také vytvořit vlastní kombinovaný segment, abyste zacílili na návštěvníky, kteří si na vašem webu zobrazili určité stránky.
Upozornění: Než bude možné využít segment, který zahrnuje návštěvníky vašeho webu a uživatele vaší aplikace, k přizpůsobování reklam ve Vyhledávání Google, musí mít segment minimálně 1 000 souborů cookie. Toto opatření chrání soukromí uživatelů, kteří tvoří segment.
Další informace o nastavení segmentů dat pro kampaně ve vyhledávání
Příklad
Uživatelé, kteří shánějí běžecké boty, navštíví web se sportovním vybavením, aby se podívali na nabídku modelů. Na tomto webu si prohlédnou stránky s obuví. Web může tyto nakupující přidat do seznamu Kategorie Obuv. Až budou tito návštěvníci příště na Googlu vyhledávat běžecké boty, je možné pro ně třeba zadat vyšší nabídku.
Jak inzerent využíval segmenty, které zahrnují návštěvníky vašeho webu a uživatele vaší aplikace, pro reklamy ve vyhledávání
Evropský internetový prodejce pneumatik Tirendo dosáhl zvýšení míry konverze o 161 %, což se projevilo v celkovém zvýšení prodeje o 22 %, když prostřednictvím reklam ve vyhledávání cílil na segmenty publika tvořené předchozími návštěvníky webu a uživateli aplikace. Přečtěte si případovou studii (k dispozici pouze v angličtině).
