У цій статті описано, як проаналізувати й вирішити проблему, пов’язану зі статусом "Обмежено бюджетом". Цей статус означає, що ваш середній денний бюджет нижчий за рекомендований, що може знижувати ефективність кампанії. Ми розглянемо поширені причини появи цього статусу й способи вирішення проблеми.
Зміст
- Що означає статус "Обмежено бюджетом"
- На що потрібно звернути увагу, перш ніж почати вирішувати проблеми
- Як вирішувати поширені проблеми
- Поширені запитання
Що означає статус "Обмежено бюджетом"
Статус "Обмежено бюджетом" означає, що ваш середній денний бюджет нижчий за рекомендовану суму, необхідну для отримання всіх доступних показів і кліків за поточних налаштувань. Це може статися з різних причин, деякі з яких наведено нижче.
- Коригування ставок. Якщо збільшити ставки (наприклад, для певних місцеположень, пристроїв або аудиторій), ваші оголошення зможуть бути придатними для участі в більшій кількості аукціонів. Якщо бюджет не збільшується пропорційно, він може стати обмеженим.
- Вибір стратегії призначення ставок. Деякі стратегії автоматичного призначення ставок, зокрема "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу", можуть бути спрямовані на досягнення результатів, які потребують вищих ставок. Цей статус може з’явитися, якщо вашого бюджету недостатньо для постійної підтримки цих ставок.
- Низький початковий бюджет. Якщо ви встановите занизький денний бюджет для націлювання й конкурентоспроможності ключових слів, може з’явитися цей статус.
На що потрібно звернути увагу, перш ніж почати вирішувати проблеми
- Кампанія зі статусом "Обмежено бюджетом" усе одно може бути успішною і досягати ваших рекламних цілей. Проте якщо цей статус з’явився після додавання коригування ставки, збільште бюджет або знизьте коефіцієнт коригування, щоб отримати більше кліків.
- Деякі коригування ставок можуть ігноруватися під час використання певних стратегій автоматичного призначення ставок. Зокрема, більшість таких стратегій, окрім стратегії "Максимальна кількість кліків", ігнорують усі коригування ставок для місцеположень, часу, аудиторій, викликів і демографічного націлювання.
Як вирішувати поширені проблеми
Якщо ваша стратегія призначення ставок обмежена бюджетом, оголошення показуються не так часто, як могли б. Щоб вирішити ці проблеми, виконайте наведені нижче дії.
- У таблиці кампаній натисніть значок
, щоб дізнатися, скільки додаткових показів може отримати кампанія, якщо ви призначите інший бюджет. Крім того, ви можете зменшити коригування ставки, щоб отримати більше кліків і переглядів відео в межах наявного бюджету.
, щоб дізнатися, скільки додаткових показів може отримати кампанія, якщо ви призначите інший бюджет. Крім того, ви можете зменшити Приклад
Припустімо, ви призначили ставку 1 дол. США та щоденний бюджет 100 дол. США. Ваша кампанія отримує приблизно 200 кліків і витрачає 95 дол. США щодня (при цьому не має статусу "Обмежена бюджетом"). Після цього ви встановлюєте коригування ставки, яке призводить до збільшення на 100% ставки для пошукових запитів на мобільних пристроях у Львівській області, тобто підсумкова ставка дорівнює 2 дол. США.
Оскільки підвищена підсумкова ставка робить оголошення придатним для участі в більшій кількості аукціонів, вам доведеться витратити 150 дол. США, щоб отримати всі можливі кліки з нового трафіку. Але через те що середній щоденний бюджет кампанії 100 дол. США, вона отримує статус "Обмежено бюджетом". Якщо його не змінити, ви отримуватимете менше кліків.
Поширені запитання
Де можна перевірити, чи кампанія має статус "Обмежено бюджетом"?
Чому з’являється статус "Обмежено бюджетом"?
Як це впливає на ефективність кампанії?
Що робити, якщо кампанія має статус "Придатна (з обмеженнями)" або "Обмежено стратегією призначення ставок" замість "Обмежено бюджетом"?
- Придатна (з обмеженнями). Цей статус може з’являтися з різних причин, зокрема через обмеження за відповідними правилами або якщо ваша кампанія перебуває в періоді навчання після нещодавніх значних змін (наприклад, збільшення бюджету, змінення стратегії призначення ставок). Змініть оголошення або націлювання, якщо вони порушують правила. Якщо ви нещодавно внесли зміни, зачекайте 7–10 днів, доки система адаптується. Іноді цей статус є рекомендацією. Якщо ефективність хороша, відхиліть рекомендацію, і через 24–48 годин статус може змінитися.
- Обмежено стратегією призначення ставок. Цей статус означає, що вибрана вами стратегія автоматичного призначення ставок обмежена, часто через ліміти ставок (наприклад, занизька максимальна ціна за клік) або цілі (наприклад, занизька цільова ціна за конверсію, зависока цільова рентабельність витрат на рекламу). Перегляньте й відкоригуйте ці ліміти або цілі. Переконайтеся, що бюджет достатній, оскільки він може впливати на обмеження стратегії призначення ставок. Щоб дізнатися більше, перегляньте рекомендації Google Ads.
Моя кампанія не витрачає весь бюджет. Чи пов’язані ці проблеми?
Якщо ваша кампанія не витрачає весь бюджет і не має статусу "Обмежено бюджетом", можливо, на це впливають інші фактори.
- Період навчання. Новим кампаніям або кампаніям, у які нещодавно було внесено значні зміни, потрібно 1–2 тижні для оптимізації.
- Вузьке націлювання або низький обсяг пошуку. Ваша аудиторія може бути замалою.
- Низькі ставки або агресивні цілі. Навіть якщо кампанія не має статусу "Обмежено стратегією призначення ставок", ваші ставки можуть бути занизькими, щоб перемагати на аукціонах, а цільова ціна за конверсію або цільова рентабельність витрат на рекламу – надто обмеженими.
- Якість оголошення. Низький показник якості або нерелевантність оголошення може обмежити кількість показів. У кампаніях із максимальною ефективністю переконайтеся, що ви додали достатньо високоякісних об’єктів і відповідні сигнали аудиторій або пошукові теми.
- Проблеми з відстеженням конверсій. Якщо ви використовуєте призначення ставок на основі конверсій, переконайтеся, що відстеження працює належним чином.
